{"id":199591,"date":"2022-12-06T10:04:36","date_gmt":"2022-12-06T09:04:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199591"},"modified":"2022-12-06T10:04:36","modified_gmt":"2022-12-06T09:04:36","slug":"ponad-polowa-firm-gotowa-na-ere-post-cookie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/ponad-polowa-firm-gotowa-na-ere-post-cookie.html","title":{"rendered":"Ponad po\u0142owa firm gotowa na er\u0119 post-cookie"},"content":{"rendered":"<p><strong>A\u017c 92% firm jest \u015bwiadomych, \u017ce wkr\u00f3tce kluczowe przegl\u0105darki internetowe wykorzystywane przez polskich internaut\u00f3w zako\u0144cz\u0105 obs\u0142ug\u0119 plik\u00f3w cookie firm trzecich, a 80% wie o zachodz\u0105cych procesach co najmniej od roku. Ponad po\u0142owa badanych (59%) zadeklarowa\u0142a te\u017c gotowo\u015b\u0107 na nadchodz\u0105c\u0105 zmian\u0119.<\/strong><\/p>\n<p>Zapraszamy do lektury II edycji raportu IAB Polska i PBI: Reklama online w dobie post-cookie. Publikacji towarzyszy te\u017c wykaz metod personalizacji reklamy bez 3rd party cookies, kt\u00f3re ju\u017c dzia\u0142aj\u0105 lub wkr\u00f3tce b\u0119d\u0105.<\/p>\n<p>Raport do pobrania <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3VzAuSE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TU<\/a>.<\/p>\n<p>Publikacje mia\u0142y swoj\u0105 premier\u0119 1 grudnia br. podczas IAB ExpertPanel prowadzonego przez Grup\u0119 Robocz\u0105 Programmatic IAB Polska, autor\u00f3w raportu. Nagranie webinaru mo\u017cna obejrze\u0107 <a href=\"https:\/\/livewebinar.com\/836-850-039\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TUTAJ<\/a>.<\/p>\n<p>Na potrzeby raportu, kt\u00f3ry jest drug\u0105\u00a0edycj\u0105 opracowania koncentruj\u0105cego si\u0119 na\u00a0przedmiotowej kwestii, zrealizowano badanie\u00a0ilo\u015bciowe online z przedstawicielami r\u00f3\u017cnych stron\u00a0rynku komunikacji cyfrowej (m.in. wydawc\u00f3w, dom\u00f3w\u00a0mediowych i agencji marketingowych oraz\u00a0reklamodawc\u00f3w).<\/p>\n<p>Respondentami byli pracownicy podmiot\u00f3w, kt\u00f3re\u00a0funkcjonuj\u0105 w obr\u0119bie ekosystemu IAB Polska\u00a0\u2013\u00a0firmy\u00a0cz\u0142onkowskie oraz te, kt\u00f3re aktywnie uczestnicz\u0105\u00a0w dzia\u0142aniach zwi\u0105zku b\u0105d\u017a \u015bledz\u0105 kana\u0142y\u00a0informacyjne.<\/p>\n<blockquote><p>Na polskim rynku bardzo wzros\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 nadchodz\u0105cych zmian zwi\u0105zanych z wygaszaniem third party cookies. Niepok\u00f3j wzbudza jednak niski poziom wsp\u00f3\u0142pracy \u2013 firmy skupiaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na testowaniu w\u0142asnych rozwi\u0105za\u0144, a znaczna cz\u0119\u015b\u0107 nie chce dzieli\u0107 si\u0119 identyfikatorami swoich u\u017cytkownik\u00f3w z innymi podmiotami na rynku. Zupe\u0142nie inaczej dzieje si\u0119 np. na rynku czeskim \u2013 tam kluczowe podmioty porozumia\u0142y si\u0119 celem stworzenia uniwersalnego identyfikatora. Pozytywne jest natomiast to, \u017ce w naszym ekosystemie istnieje coraz wi\u0119cej rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, kt\u00f3re u\u0142atwi\u0105 funkcjonowanie rynku reklamowego po wycofaniu third party cookies. Nasz rynek powinien d\u0105\u017cy\u0107 do wi\u0119kszej wsp\u00f3\u0142pracy oraz zwi\u0119kszenia liczby zalogowanych u\u017cytkownik\u00f3w. Wydaje si\u0119, \u017ce w d\u0142u\u017cszej perspektywie tylko \u201ctwarde\u201d loginy b\u0119d\u0105 mog\u0142y sta\u0107 si\u0119 walut\u0105 \u2013 <strong>m\u00f3wi Pawe\u0142 Laskowski, Prezes Zarz\u0105du, PBI<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>Kiedy oddawali\u015bmy w Pa\u0144stwa r\u0119ce pierwsz\u0105 edycj\u0119 raportu Reklama on-line w dobie post-cookie, byli\u015bmy niemal przekonani jak dalej potocz\u0105 si\u0119 wydarzenia. \u017bycie lubi nas jednak zaskakiwa\u0107 i oto p\u00f3\u0142tora roku p\u00f3\u017aniej ciasteczka 3rd party maj\u0105 si\u0119 nie\u017ale. Jednak rynek nie pozosta\u0142 w bezruchu i w mi\u0119dzyczasie powsta\u0142o wiele alternatywnych rozwi\u0105za\u0144, a zar\u00f3wno wydawcy, jaki i reklamodawcy oraz agencje, przygotowuj\u0105 si\u0119 na to, co ma nadej\u015b\u0107. W II edycji naszego raportu przedstawiamy, co si\u0119 od marca 2021 roku zmieni\u0142o i jak rynek dzisiaj zapatruje si\u0119 na \u015bwiat bez ciasteczek 3rd party \u2013 <strong>dodaje W\u0142odzimierz Schmidt, Prezes Zarz\u0105du IAB Polska<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O IAB Polska<\/strong><\/p>\n<p>Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska jest organizacj\u0105 zrzeszaj\u0105c\u0105 ponad 230 najwa\u017cniejszych firm polskiego rynku internetowego, w tym najwi\u0119ksze portale internetowe, sieci reklamowe, domy mediowe i\u00a0agencje interaktywne. Jego g\u0142\u00f3wnym celem jest szeroko poj\u0119ta edukacja rynku w zakresie wykorzystania internetu jako skutecznego narz\u0119dzia prowadzenia biznesu i\u00a0promocji. Propaguje skuteczne rozwi\u0105zania e-marketingowe, tworzy, prezentuje i wdra\u017ca standardy jako\u015bciowe. Przygotowuje raporty i badania rynku online, m.in. Raport Strategiczny czy AdEx, kt\u00f3rego wyniki s\u0105 baz\u0105 analiz wydatk\u00f3w reklamowych. Jest organizatorem konferencji (Forum IAB, IAB HowTo ), konkurs\u00f3w bran\u017cowych (IAB MIXX Awards), a tak\u017ce warsztat\u00f3w i szkole\u0144 (Akademia DIMAQ).<\/p>\n<p>Jednym z flagowych projekt\u00f3w IAB Polska jest DIMAQ \u2013 mi\u0119dzynarodowy standard kwalifikacji e-marketingowych.<br \/>\nIAB Polska dzia\u0142a od 2000 roku, jest cz\u0119\u015bci\u0105 struktur \u015bwiatowych organizacji IAB oraz cz\u0142onkiem IAB Europe, IAB TechLab, Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy, Krajowej Izby Gospodarczej, Business Centre Club i Rady Przedsi\u0119biorc\u00f3w przy Rzeczniku Ma\u0142ych i\u00a0\u015arednich Przedsi\u0119biorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Wi\u0119cej: <a href=\"http:\/\/www.iab.org.pl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.iab.org.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raport IAB Polska i PBI.","protected":false},"author":2,"featured_media":199593,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[137,13786,459,4831,8961],"class_list":{"0":"post-199591","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-iab","9":"tag-pawel-laskowski","10":"tag-pbi","11":"tag-raporty","12":"tag-wlodzimierz-schmidt","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}