Wyniki badania pokazuj\u0105 m.in. najwa\u017cniejszy powód rosn\u0105cej popularno\u015bci kana\u0142ów tematycznych – spe\u0142niaj\u0105 one bardzo konkretne potrzeby widzów, takie jak potrzeba rozrywki, wiedzy czy poszukiwane tematów do rozmowy w dowolnie wybranym przez widza czasie (inaczej ni\u017c stacje ogólnotematyczne). Pod wzgl\u0119dem stylów zachowa\u0144 konsumenckich polscy widzowie stacji tematycznych przypominaj\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwa Europy zachodniej.<\/p>\n
Stacje tematyczne w Polsce s\u0105, obok internetu, najszybciej rosn\u0105c\u0105 kategori\u0105 pod wzgl\u0119dem wydatków reklamowych. W Polsce nadaje ponad 150 stacji tematycznych. S\u0105 one dystrybuowane za po\u015brednictwem sieci kablowych i platform satelitarnych. Odpowiadaj\u0105 za 32 proc. \u0142\u0105cznego czasu ogl\u0105dania telewizji (grupa komercyjna wszyscy w wieku 16-49) i docieraj\u0105 do 67 proc. gospodarstw domowych w Polsce.<\/p>\n
W 2010 roku ich udzia\u0142 w wydatkach reklamowych na telewizj\u0119 wyniós\u0142 21,9 proc. co oznacza\u0142o wzrost o 5,9 punktu procentowego (2009: 15,7 proc.; 2010: 21,9 proc.; udzia\u0142 w sprzedanych kontaktach z widowni\u0105 komercyjn\u0105). At Media reprezentuje sprzeda\u017c czasu reklamowego i akcji specjalnych 52 stacji telewizyjnych w Polsce. Reprezentowane przez At Media stacje by\u0142y odpowiedzialne za 13,6 proc. \u0142\u0105cznego czasu ogl\u0105dania telewizji przez Polaków (grupa komercyjna).<\/p>\n
Badanie mierzy te\u017c warto\u015b\u0107 koszyka zakupów. Przeci\u0119tny widz stacji tematycznych wydaje o 26 proc. wi\u0119cej ni\u017c przeci\u0119tny widz maj\u0105cy dost\u0119p tylko do stacji naziemnych.<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o zrealizowane w drugiej po\u0142owie 2010 roku przez GfK Polonia<\/a>. Próba badania ilo\u015bciowego to 4 tys. osób, wnioski s\u0105 dodatkowo wspierane wynikami 20 zogniskowanych bada\u0144 grupowych (focus group) oraz wynikami badania panelu zakupowego GfK Polonia. Jest to drugi kompleksowy projekt badania widowni stacji tematycznych zrealizowany na zlecenie At Media<\/a>. Pierwszy mia\u0142 miejsce w 2009 roku przy wspó\u0142pracy z MillwardBrown SMG\/KRC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom sprzeda\u017cy At Media zaprezentowa\u0142 wyniki badania polskiej widowni. Badanie zrealizowa\u0142 instytut GfK Polonia.","protected":false},"author":1,"featured_media":19955,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[551,1824],"class_list":{"0":"post-19954","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atmedia","9":"tag-gfk-polonia","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19954"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19954\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}