Inflacja i kryzys koszt\u00f3w utrzymania sprawiaj\u0105, \u017ce konsumenci przewarto\u015bciowuj\u0105 swoje wydatki. W nadchodz\u0105cym okresie \u015bwi\u0105tecznym oraz tygodniach go poprzedzaj\u0105cych, wielu z nich dysponowa\u0107 b\u0119dzie mniejszym bud\u017cetem na wydatki, a cena b\u0119dzie g\u0142\u00f3wnym czynnikiem determinuj\u0105cym decyzje zakupowe ponad po\u0142owy os\u00f3b.<\/p>\n
<\/p>\n
Cena b\u0119dzie g\u0142\u00f3wnym czynnikiem determinuj\u0105cym decyzje zakupowe ponad po\u0142owy os\u00f3b, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 szuka\u0142y oszcz\u0119dno\u015bci w\u015br\u00f3d dro\u017cszych kategorii, jak: bi\u017cuteria, perfumy czy akcesoria technologiczne.<\/span><\/p>\n Z danych wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce 85 proc. konsument\u00f3w zamierza dokona\u0107 zakup\u00f3w w\u0142a\u015bnie podczas najwi\u0119kszych dni wyprzeda\u017cy, wi\u0119c nadchodz\u0105ce Black Friday i Cyber Monday staj\u0105 si\u0119 szans\u0105 dla sprzedawc\u00f3w e-commerce.<\/span><\/p>\n W najbli\u017csze \u015awi\u0119ta 63 proc. os\u00f3b ograniczy wydatki, a 40 proc. aktywnie b\u0119dzie poszukiwa\u0107 ta\u0144szych, alternatywnych ofert lub promocji. <\/strong>Najnowsze badanie Festive Season, <\/em>zrealizowane przez Channel Factory, przybli\u017ca sytuacj\u0119 finansow\u0105 i najbli\u017csze plany bud\u017cetowe konsument\u00f3w, a tak\u017ce uwidacznia wyra\u017ane spowolnienie handlu i problem, z jakim przyjdzie si\u0119 zmierzy\u0107 sprzedawcom i marketerom.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Badanie Channel Factory wykaza\u0142o, \u017ce konsumenci b\u0119d\u0105 szuka\u0107 oszcz\u0119dno\u015bci\u00a0podczas kupowania prezent\u00f3w \u015bwi\u0105tecznych. 35 proc. badanych stwierdzi\u0142o, \u017ce przeznaczy mniej \u015brodk\u00f3w na osob\u0119, ale prezenty wr\u0119czy tej samej grupie, co w roku ubieg\u0142ym; natomiast 23 proc. zamierza ograniczy\u0107\u00a0wydatki i liczb\u0119 obdarowanych os\u00f3b.<\/p>\n <\/p>\n 49 proc. respondent\u00f3w wskaza\u0142o, \u017ce oszcz\u0119dno\u015bci b\u0119dzie szuka\u0107 g\u0142\u00f3wnie w\u015br\u00f3d popularnych kategorii produkt\u00f3w, kt\u00f3rych ceny z regu\u0142y s\u0105 wy\u017csze od przeci\u0119tnych, do tej grupy nale\u017c\u0105: bi\u017cuteria, perfumy czy akcesoria technologiczne. Z raportu wynika jednak, \u017ce 32 proc. os\u00f3b zamierza ograniczy\u0107 wydatki r\u00f3wnie\u017c na \u017cywno\u015b\u0107 oraz napoje, a 33 proc. na oko\u0142o\u015bwi\u0105teczn\u0105 rozrywk\u0119.<\/p>\n <\/p>\n Sytuacj\u0119 rynkow\u0105 odczuwaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c sprzedawcy, przed kt\u00f3rymi staje obecnie szereg wyzwa\u0144. Ponad po\u0142owa konsument\u00f3w wskazuje wyprzeda\u017c, jako przyczynek do zakupu konkretnego produktu, a blisko 20 proc. stwierdzi\u0142o, \u017ce wybierze sklepy oferuj\u0105ce ta\u0144szy asortymentem, r\u00f3wnie\u017c w kontek\u015bcie wydatk\u00f3w na \u015bwi\u0119towanie. Szans\u0105 dla sprzedawc\u00f3w w e-commerce mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 zbli\u017caj\u0105ce Black Friday, Cyber Monday oraz popularny w USA Giving Tuesday \u2013 85 proc. konsument\u00f3w twierdzi, \u017ce to w\u0142a\u015bnie podczas dni wyprzeda\u017cy dokona zakup\u00f3w online.<\/p>\n <\/p>\n Konsumenci w dalszym ci\u0105gu chc\u0105 \u015bwi\u0119towa\u0107 i dzieli\u0107 si\u0119 prezentami z tak\u0105 sam\u0105 liczb\u0105 os\u00f3b jak w ubieg\u0142ym roku. Jednak ze wzgl\u0119du na wzrost koszt\u00f3w \u017cycia wielu z nich nie mo\u017ce sobie na to pozwoli\u0107 lub zamierza, ale w ramach mniejszego bud\u017cetu. Te zachowania powoduj\u0105, \u017ce w nadchodz\u0105ce \u015bwi\u0119ta wielu sprzedawc\u00f3w b\u0119dzie musia\u0142o przemy\u015ble\u0107 swoje podej\u015bcie handlowe \u2013 zdecydowa\u0107 si\u0119 na rabaty czy wyprzeda\u017ce lub jak sugeruje badanie, pomy\u015ble\u0107 o prezentach grupowych <\/em>\u2013 m\u00f3wi Lauren Douglass, SVP of Marketing w Channel Factory.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Tegoroczny sezon \u015bwi\u0105teczny to tak\u017ce wyzwanie dla reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy musz\u0105 skoncentrowa\u0107 si\u0119 wok\u00f3\u0142 dotarcia do grupy docelowej z odpowiednim przekazem, w odpowiednim czasie. Blisko 51 proc. konsument\u00f3w deklaruje, \u017ce to w\u0142a\u015bnie reklama z tre\u015bciami promocyjnymi wp\u0142ynie na ich decyzje zakupowe, a reklama online konkretnego produktu b\u0119dzie dla 22 proc. os\u00f3b bod\u017acem do zakupu konkretnej rzeczy. Co wi\u0119cej, 10 proc. konsument\u00f3w deklaruje, \u017ce na ich decyzje zakupowe wp\u0142ynie influencer promuj\u0105cy dany produkt czy us\u0142ug\u0119.<\/p>\n <\/p>\n Nie bez znaczenia pozostaje r\u00f3wnie\u017c kwestia platformy, na kt\u00f3r\u0105 marka decyduje si\u0119 w kontek\u015bcie reklamowym. Konsumenci (45 proc.) deklaruj\u0105, \u017ce najpewniej, przy podejmowaniu decyzji zakupowych, czuj\u0105 si\u0119 po obejrzeniu reklamy na kanale YouTube i przeznaczaj\u0105 (35 proc.) wi\u0119cej pieni\u0119dzy na marki, kt\u00f3rych reklamy widz\u0105 na tej platformie. Badanie wykaza\u0142o r\u00f3wnie\u017c, \u017ce reklamodawcy chc\u0105c zmaksymalizowa\u0107 ROI, powinni postawi\u0107 na reklamy na YouTube w CTV, kt\u00f3rych rozpoznawalno\u015b\u0107 jest o 10 proc. wi\u0119ksza ni\u017c w przypadku telewizji linearnej.<\/p>\n <\/p>\n Miesi\u0119cznie YouTube gromadzi 25 milion\u00f3w doros\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w w Polsce, a platforma pod k\u0105tem zaufania jest wiod\u0105cym kana\u0142em. Bior\u0105c pod uwag\u0119 przywi\u0105zanie u\u017cytkownik\u00f3w do serwisu, a tak\u017ce fakt, \u017ce a\u017c 89 proc. z nich ufa rekomendacjom tw\u00f3rc\u00f3w na platformie – konieczne staje si\u0119 wr\u0119cz wykorzystywanie funkcji takich jak np. YouTube Shorts. Kr\u00f3tki format wideo pozwala na r\u00f3wnoleg\u0142e prowadzenie kampanii reklamowych i budowanie sprzeda\u017cy. Wideo odgrywa coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 na \u015bcie\u017cce zakupowej. W kontek\u015bcie zbli\u017caj\u0105cego si\u0119 okresu \u015bwi\u0105tecznego mo\u017ce by\u0107 to klucz do wzmocnienie wizerunku marki w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w i realizacji cel\u00f3w biznesowych <\/em>– dodaje Szymon Szmigiel, Managing Director, Channel Factory Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n <\/p>\n O badaniu<\/strong><\/p>\n Badanie zosta\u0142o przeprowadzone przez wewn\u0119trzny zesp\u00f3\u0142 badawczy Channel Factory przy u\u017cyciu zewn\u0119trznej platformy bran\u017cowej do dystrybucji ankiety, zbierania danych i dostarczania wynik\u00f3w od ponad 2500 respondent\u00f3w z USA, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Francji i Holandii.<\/p>\n <\/p>\n O Channel Factory<\/strong><\/p>\n Channel Factory to globalna, technologiczna platforma danych, kt\u00f3ra prowadz\u0105c dzia\u0142ania reklamowe na YouTube maksymalizuje zar\u00f3wno efektywno\u015b\u0107, jak i dopasowanie kontekstowe. Z 5 miliard\u00f3w film\u00f3w na YouTube i 500 godzin nowych tre\u015bci na minut\u0119 tworzy dopasowane do marki, skuteczne kampanie reklamowe. Misj\u0105 Channel Factory jest stworzenie odpowiedniego ekosystemu wideo, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy tw\u00f3rc\u00f3w, marki i konsument\u00f3w, poprzez umo\u017cliwienie reklamodawcom dost\u0119pu do najbardziej odpowiednich film\u00f3w, kana\u0142\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w.<\/p>\n Dzi\u0119ki autorskiej platformie, wykorzystuj\u0105cej najwi\u0119kszy zbi\u00f3r danych YouTube w bran\u017cy, Channel Factory oferuje zaawansowane dopasowanie do marki, spersonalizowane kierowanie tre\u015bci i maksymaln\u0105 efektywno\u015b\u0107 dla najwi\u0119kszych \u015bwiatowych marek. Algorytm Channel Factory nie tylko pozwala na umiejscowienie reklam w pobli\u017cu tre\u015bci zgodnych z warto\u015bciami marki, ale tak\u017ce zapewnia wyniki poprzez optymalizacj\u0119 kampanii przy u\u017cyciu aktywnych i historycznych danych z prowadzenia kampanii.<\/p>\n Firma Channel Factory ma oddzia\u0142y w USA i ponad 30 krajach na ca\u0142ym \u015bwiecie, w tym w Wielkiej Brytanii, Szwecji, Norwegii, Danii, Finlandii, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Ukrainie, Australii, Hong Kongu i Singapurze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Inflacja i kryzys koszt\u00f3w utrzymania sprawiaj\u0105, \u017ce konsumenci przewarto\u015bciowuj\u0105 swoje wydatki. W nadchodz\u0105cym okresie \u015bwi\u0105tecznym oraz tygodniach go…","protected":false},"author":64,"featured_media":199424,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,932,4618],"class_list":{"0":"post-199423","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-raport","10":"tag-swieta","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199423"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199423\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199423"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Prezenty z promocji<\/strong><\/h2>\n
Reklama online ko\u0142em zamachowo-zakupowym<\/strong><\/h2>\n