{"id":199408,"date":"2023-05-11T11:48:07","date_gmt":"2023-05-11T09:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199408"},"modified":"2023-05-11T11:39:35","modified_gmt":"2023-05-11T09:39:35","slug":"jak-uratowac-budzet-marketingowy-w-niepewnych-czasach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/jak-uratowac-budzet-marketingowy-w-niepewnych-czasach.html","title":{"rendered":"Jak uratowa\u0107 bud\u017cet marketingowy w niepewnych czasach?"},"content":{"rendered":"<p>Wiele lat do\u015bwiadcze\u0144 Kantara w badaniach nad si\u0142\u0105 marek pokazuje, \u017ce z pewno\u015bci\u0105 nie jest w\u0142a\u015bciwe wycofanie si\u0119 lub pr\u00f3ba przeczekania. Projekt BrandZ dowodzi, \u017ce marki, kt\u00f3re w czasie kryzysu, w spos\u00f3b przemy\u015blany inwestowa\u0142y w dzia\u0142ania marketingowe i komunikacyjne, powraca\u0142y po jego ust\u0105pieniu z si\u0142\u0105 niemal pi\u0119ciokrotnie wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c przed kryzysem.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-199414 aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Jak-uratowac-budzet-marketingowy-w-niepewnych-czasach-3.png\" alt=\"\" width=\"1046\" height=\"588\" title=\"\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Jednak, z drugiej strony, ryzyko utraty bud\u017cet\u00f3w marketingowych, zw\u0142aszcza przy tak wysokiej inflacji, wydaje si\u0119 dzi\u015b wi\u0119ksze ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lata wzgl\u0119dnego spokoju spo\u0142ecznego i ekonomicznego przyzwyczai\u0142y nas do d\u0142ugofalowej perspektywy analizy warto\u015bci i si\u0142y marki. Do tego podej\u015bcia dopasowane by\u0142y r\u00f3wnie\u017c badania rynkowe. Dzi\u015b jednak wiedza o tym, jak\u0105 si\u0142\u0105 dysponuje marka i jak zarz\u0105dza\u0107 kreacj\u0105, komunikacj\u0105, dystrybucj\u0105 jest potrzebna dos\u0142ownie tu i teraz.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Z my\u015bl\u0105 o takim w\u0142a\u015bnie szybkim i \u0142atwym, dopasowanym do obecnych warunk\u00f3w badaniu si\u0142y marki, Kantar wprowadza globalne narz\u0119dzie Brand Equity Evaluation na platformie Kantar Marketplace.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Brand Equity Evaluation to diagnoza sytuacji rynkowej marki, kt\u00f3ra jasno wskazuje potencjalne kierunki rozwoju biznesowego i pozwala zrozumie\u0107:<\/h4>\n<ul>\n<li>Jak radzi sobie marka?<\/li>\n<li>Jaka jest si\u0142a marki?<\/li>\n<li>W jaki spos\u00f3b umo\u017cliwi\u0107 wzrost?<\/li>\n<li>Jakie jest umiejscowienie si\u0142y marki w procesie decyzyjnym?<\/li>\n<li>Jakie predyspozycje nale\u017cy w marce rozwin\u0105\u0107?<\/li>\n<li>Czy budujemy skojarzenia z mark\u0105 w spos\u00f3b zgodny z jej strategi\u0105?<\/li>\n<li>Jakie jest nasze pozycjonowanie vs konkurencja?<\/li>\n<li>Kt\u00f3re marki s\u0105 s\u0142absze i mog\u0105 stanowi\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142o wzrostu?<\/li>\n<li>Kt\u00f3rzy konkurenci mog\u0105 potencjalnie zainteresowa\u0107 obecnych u\u017cytkownik\u00f3w marki?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dzi\u0119ki platformie Kantar Marketplace t\u0119 wiedz\u0119 mo\u017cna teraz zdoby\u0107 szybko i \u0142atwo i wykorzysta\u0107 w koniecznych, bie\u017c\u0105cych decyzjach strategicznych wynikaj\u0105cych ze zmieniaj\u0105cego si\u0119 otoczenia ekonomicznego.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O tym jak istotne jest obecnie monitorowanie si\u0142y marki i o narz\u0119dziu Brand Equity Evaluation opowiada Karolina Arcimowicz, Brand Domain Operational Lead w Kantar Polska: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3jPpye_PL4I&amp;t=73s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wideo<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O Kantar Marketplace<\/strong><\/p>\n<p>Platforma Kantar Marketplace zosta\u0142a uruchomiona w 2019 roku. Umo\u017cliwia ona specjalistom ds. wiedzy o konsumentach, a tak\u017ce marketerom i agencjom szybsze testowanie, zdobywanie wiedzy i podejmowanie dzia\u0142a\u0144. Ta zautomatyzowana platforma, dost\u0119pna obecnie w 70 krajach, w kr\u00f3tkim czasie dostarcza insighty o jako\u015bci pozwalaj\u0105cej na podejmowanie decyzji w sytuacjach takich, jak konieczno\u015b\u0107 uzyskania informacji zwrotnej na temat pomys\u0142u kreatywnego, opracowania nowego produktu czy rozpocz\u0119cia kampanii reklamowej. W 2021 roku Kantar Marketplace osi\u0105gn\u0105\u0142 120% wzrost rok do roku. Z platformy korzysta obecnie ponad 1000 klient\u00f3w korporacyjnych i instytucjonalnych.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>O firmie Kantar<\/strong><\/p>\n<p>Kantar to wiod\u0105ca na \u015bwiecie firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w przetwarzaniu i analizie danych marketingowych. Posiadamy dog\u0142\u0119bn\u0105, unikatow\u0105 na rynku, dobrze ugruntowan\u0105 wiedz\u0119 o tym, jak ludzie my\u015bl\u0105, czuj\u0105 i dzia\u0142aj\u0105 \u2013 zar\u00f3wno w skali globalnej, jak i lokalnie na ponad 90 rynkach. \u0141\u0105czymy pog\u0142\u0119bion\u0105 wiedz\u0119 eksperck\u0105 naszych pracownik\u00f3w z zasobami danych i benchmark\u00f3w oraz autorskimi innowacyjnymi narz\u0119dziami analitycznymi i technologicznymi. Dzi\u0119ki temu pomagamy naszym klientom lepiej rozumie\u0107 ludzi i osi\u0105ga\u0107 zr\u00f3wnowa\u017cony wzrost.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wiele lat do\u015bwiadcze\u0144 Kantara w badaniach nad si\u0142\u0105 marek pokazuje, \u017ce z pewno\u015bci\u0105 nie jest w\u0142a\u015bciwe wycofanie si\u0119&hellip;","protected":false},"author":64,"featured_media":199415,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[12240,3142,9640,2402],"class_list":{"0":"post-199408","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-badanie","9":"tag-inspiracje","10":"tag-marketing","11":"tag-poradnik","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199408"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199408\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}