{"id":199331,"date":"2022-10-19T16:56:16","date_gmt":"2022-10-19T14:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199331"},"modified":"2022-10-19T20:10:23","modified_gmt":"2022-10-19T18:10:23","slug":"generacja-z-w-polsce-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/generacja-z-w-polsce-badanie.html","title":{"rendered":"Generacja Z w Polsce [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

M\u0142odzi z pokolenia Z uchodzili dot\u0105d za buntownik\u00f3w – zw\u0142aszcza w kwestiach ekologicznych i spo\u0142ecznych. A jednak protest\u00f3w i wychodzenia na ulic\u0119 nie maj\u0105 we krwi. Jednocze\u015bnie warto\u015bci, ekologia i zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne marek nie s\u0105 kluczowe przy ich decyzjach zakupowych – wynika z najnowszego badania Polak\u00f3w w wieku 16-24 lat przeprowadzonego przez dom mediowy Mediahub i Instytut Badawczy Pollster.<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Przyczyn braku postawy sprzeciwu polskiej m\u0142odzie\u017cy jest kilka. Cho\u0107 72 proc. uwa\u017ca, \u017ce istotne jest by tworzenie lepszego \u015bwiata, to jednocze\u015bnie 56 proc. sygnalizuje, \u017ce problemy spo\u0142eczne ich przerastaj\u0105. Dlatego nie czuj\u0105 si\u0119 aktywistami – tylko 22 proc. ma aktywizm we krwi, a liczba organizacji wymagaj\u0105cych wsparcia ich przyt\u0142acza. Co ciekawe to pierwsze pokolenie, niedotkni\u0119te konfliktem pokole\u0144 – Generacja Z nie buntuje si\u0119 przeciwko rodzicom – 70 proc. ma z nimi dobre relacje i preferuje stabilizacj\u0119. – To jest naprawd\u0119 nowe i bardzo niezwyk\u0142e – <\/em>wyja\u015bnia Olga W\u00f3jcicka, consumer insight manager Mediahub<\/strong>. – R\u00f3wnie\u017c w kontek\u015bcie marek i ich zaanga\u017cowania w tematy spo\u0142eczne m\u0142odzi s\u0105 podzieleni. Widz\u0105 sens tych dzia\u0142a\u0144, ale niekoniecznie bior\u0105 to pod uwag\u0119 przy wyborze marki.<\/em> Kiedy przychodzi do zakup\u00f3w, dla 27 proc. Gen Z jest to wa\u017cne, ale 34 proc. nie uwa\u017ca tego za istotne. Na pewno nie wszyscy my\u015bl\u0105 o ekologii i ochronie\u00a0 \u015brodowiska. Czuj\u0105, \u017ce to wymagaj\u0105cy zaanga\u017cowania temat, ale tak naprawd\u0119 ich dzia\u0142ania ograniczaj\u0105 si\u0119 jedynie do codziennych nawyk\u00f3w takich jak segregacja \u015bmieci –<\/em> wyja\u015bnia i dodaje, \u017ce globalnie Zetki by\u0142y dot\u0105d przedstawiane jako g\u0142\u0119boko zaanga\u017cowane w dokonywanie wybor\u00f3w zgodnych z ich warto\u015bciami, a to nieca\u0142a prawda. – Je\u015bli kto\u015b my\u015bli, \u017ce Gen Z dzia\u0142a zgodnie z warto\u015bciami marki, to nasze badanie sk\u0142ania do ponownego przemy\u015blenia tej kwestii – <\/em>wskazuje i dodaje, \u017ce na przyk\u0142ad 44 proc. podczas zakup\u00f3w wybiera marki, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 wymogi ekologiczne. Za to 72 proc. kieruje si\u0119 nisk\u0105 cen\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

Pokolenie Z w Polsce wy\u0142amuje si\u0119 z globalnych stereotyp\u00f3w r\u00f3wnie\u017c w kwestii sympatii do marek. Nike i Adidas to topowe brandy zar\u00f3wno w Polsce, jak i USA. Jednak Amerykanie na dalszych miejscach ceni\u0105 marki technologiczne, jak Apple, Amazon czy Netflix. Dla Polak\u00f3w licz\u0105 si\u0119 marki modowe – H&M, Sinsay, Zara – co mo\u017cna t\u0142umaczy\u0107 mniejsz\u0105 zasobno\u015bci\u0105 portfela.<\/strong> \u015aredni miesi\u0119czny bud\u017cet przedstawiciela pokolenia Z w Polsce to 2,5 tys. z\u0142\u00a0 – cho\u0107 50 proc. posiada oszcz\u0119dno\u015bci wi\u0119ksze ni\u017c 5 tys. z\u0142.<\/p>\n

Za to odwa\u017cnie podchodz\u0105 do rozm\u00f3w o p\u0142ci i orientacji seksualnej – a\u017c 80 proc.<\/strong> ma takie podej\u015bcie. Zaskoczeniem jest tak\u017ce stosunek do wiary – 60 proc. pokolenia Z to wierz\u0105cy<\/strong> – a w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w Tindera jest ich nawet 65 proc. Nazywani s\u0105 pokoleniem TikToka, ale 27 proc. uwa\u017ca reklamy w tym portalu spo\u0142eczno\u015bciowym za irytuj\u0105ce, a spory odsetek korzysta z tradycyjnych medi\u00f3w – na przyk\u0142ad ch\u0119tnie s\u0142ucha radia.<\/p>\n

Najwa\u017cniejszy wniosek? Pokolenie Z nie jest monolitem: inaczej my\u015bli w miastach, inaczej w mniejszych miejscowo\u015bciach, o subkulturach nie wspominaj\u0105c. Najnowszy raport Generacja Z \u2013 rzeczywisto\u015b\u0107 m\u0142odych w kontrze do utrwalonych stereotyp\u00f3w <\/em><\/strong>daje marketerom plan nawi\u0105zania kontaktu z konsumentami grupy, za kt\u00f3r\u0105 dzi\u015b nie\u0142atwo jest nad\u0105\u017cy\u0107. A najstarsi cz\u0142onkowie tego pokolenia w tym roku ko\u0144cz\u0105 27 lat i staj\u0105 si\u0119 jeszcze bardziej po\u017c\u0105danymi konsumentami. Wielu ekonomist\u00f3w przewiduje, \u017ce ich dochody lada chwila przewy\u017csz\u0105 dochody milenials\u00f3w.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

W pog\u0142\u0119bionym, reprezentatywnym ilo\u015bciowo-jako\u015bciowym badaniu Mediahub, kt\u00f3re rzuca nowe \u015bwiat\u0142o na charakter i si\u0142\u0119 nabywcz\u0105 Gen Z, przeanalizowano 1300 m\u0142odych os\u00f3b urodzonych po 1998 a mi\u0119dzy 2006 rokiem, z 341 miast, ale co wa\u017cne tak\u017ce z 275 wsi w ca\u0142ej Polsce. Zadano im ponad 100 pyta\u0144 – m.in. o to jak postrzegaj\u0105 swoj\u0105 p\u0142e\u0107, \u017cycie, prac\u0119, najwa\u017cniejsze relacje spo\u0142eczne.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wi\u0119cej: kliknij<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Partnerem medialnym raportu jest Grupa RMF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"M\u0142odzi z pokolenia Z uchodzili dot\u0105d za buntownik\u00f3w – zw\u0142aszcza w kwestiach ekologicznych i spo\u0142ecznych. A jednak protest\u00f3w…","protected":false},"author":64,"featured_media":199332,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,7551,4679,11623,5082,13776],"class_list":{"0":"post-199331","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-generacja-z","10":"tag-ludzie","11":"tag-mullenlowe","12":"tag-pokolenie-z","13":"tag-zetki","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}