{"id":199169,"date":"2022-09-19T15:36:05","date_gmt":"2022-09-19T13:36:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199169"},"modified":"2022-09-19T21:36:44","modified_gmt":"2022-09-19T19:36:44","slug":"3-kluczowe-elementy-seo-w-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/seosem\/3-kluczowe-elementy-seo-w-2022.html","title":{"rendered":"3 kluczowe elementy SEO w 2022"},"content":{"rendered":"

Bran\u017ca SEO wykonuje w\u0142a\u015bnie big step <\/em>w kierunku… u\u017cytkownika. I cho\u0107 dla jednostki ten krok mo\u017ce by\u0107 dzisiaj jeszcze niepozorny i niezauwa\u017calny, to w obszarze SEO wywo\u0142a\u0142 niema\u0142e zamieszanie i cz\u0119sto gruntowne transformacje w strategiach na ten rok. Zmiany nie skupiaj\u0105 si\u0119 ju\u017c tylko na podnoszeniu warto\u015bci strony w my\u015bl \u201ezapunktowania\u201d u robot\u00f3w Google. Idziemy o krok dalej. Punktem wyj\u015bcia jest dzisiaj u\u017cytkownik, jego wra\u017cenia, intencja, potrzeby oraz ich kontekst. Dlatego, gdy WhitePress<\/strong>\u00d2<\/strong> na konferencji SEO & Content Camp organizowanej w po\u0142owie roku zapyta\u0142 specjalist\u00f3w o kluczowe elementy na kolejne 5 lat, wskazywali oni przede wszystkim na trzy z nich: smart content, smart link building i oczywi\u015bcie \u2013 AI. To co \u0142\u0105czy\u0142o odpowiedzi to m.in. aspekt behawioralny tych dzia\u0142a\u0144. Jak si\u0119 zmienia bran\u017ca SEO w tym obszarze i na jakie jeszcze elementy zwr\u00f3cili uwag\u0119 specjali\u015bci? <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Punkt wyj\u015bcia \u2013 u\u017cytkownik<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

W latach 90-tych zapewne nie przypuszczano, \u017ce SEO (Search Engine Optimization) stanie si\u0119 jednym z popularniejszych dzia\u0142a\u0144 realizowanych w sieci. Wraz z rozwojem wyszukiwarek internetowych, dojrzewa\u0142 r\u00f3wnie\u017c pomys\u0142 optymalizacji witryn. Kiedy\u015b dzia\u0142ania SEO skupia\u0142y si\u0119 tylko na kilku poziomach. Nie brano pod uwag\u0119 wielu czynnik\u00f3w m.in.: u\u017cyteczno\u015bci domeny dla u\u017cytkownik\u00f3w, semantyki czy pr\u0119dko\u015bci \u0142adowania strony. Z tego powodu internauci cz\u0119sto otrzymywali nieprecyzyjne lub nieadekwatne wyniki wyszukiwania. Po wprowadzeniu algorytm\u00f3w Google powsta\u0142 system rankingowy, kt\u00f3ry znacznie u\u0142atwi\u0142 znajdowanie najbardziej popularnych, wiarygodnych i warto\u015bciowych tre\u015bci dla odbiorc\u00f3w. Dzisiaj pozycjonuj\u0105c strony k\u0142adziemy nacisk na znacznie wi\u0119cej element\u00f3w ni\u017c tylko warto\u015b\u0107 strony z punktu widzenia algorytm\u00f3w Google. Liczy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c odbiorca, jego wra\u017cenia, jako\u015b\u0107 i unikatowo\u015b\u0107\u00a0przekazu \u2013 idealne dopasowanie do niego i bycie 2 kroki przed jego intencj\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

– W badaniu zadali\u015bmy otwarte pytanie z pro\u015bb\u0105 o podanie 3 g\u0142\u00f3wnych trend\u00f3w, kt\u00f3re zdaniem specjalist\u00f3w b\u0119d\u0105 dominowa\u0107 w bran\u017cy SEO na przestrzeni kilku lat. Odpowiedzi by\u0142y zr\u00f3\u017cnicowane, ale jednocze\u015bnie bardzo cz\u0119sto pojawia\u0142y si\u0119 3 elementy \u2013 warto\u015bciowy content, warto\u015bciowy link building oraz sztuczna inteligencja.<\/em> Wszystkie te czynniki \u0142\u0105czy jeden wsp\u00f3lny cel \u2013 trafi\u0107 bezb\u0142\u0119dnie w intencje u\u017cytkownika za pomoc\u0105 jako\u015bciowych dzia\u0142a\u0144. Jest to bardzo trudne, o ile nie najtrudniejsze zadanie, kt\u00f3re stoi przed ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0105, ale z ka\u017cdym rokiem udoskonalamy narz\u0119dzia i mechanizmy m.in. w obr\u0119bie tych trzech element\u00f3w. Opr\u00f3cz tych trend\u00f3w \u2013 specjali\u015bci SEO i marketerzy, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w naszym badaniu, wskazywali r\u00f3wnie\u017c inne istotne aspekty, jak UX i SXO, Core Web Vitals czy nieustannie dopasowanie do algorytm\u00f3w Google. To wszystko ma ogromny wp\u0142yw na rezultaty dzia\u0142a\u0144 pozycjonuj\u0105cych <\/em>\u2013 komentuje Patrycja Kosek, Head of Marketing & PR, <\/strong>\u00d2<\/strong>WhitePress<\/strong>\u00d2<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1. Smart content \u2013 nie ilo\u015b\u0107 a jako\u015b\u0107<\/strong><\/h2>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

W dzia\u0142aniach online marketingowych i bran\u017cy SEO content nabiera zupe\u0142nie nowego znaczenia. Unikatowo\u015b\u0107, wiarygodno\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 to dzisiaj wyznacznik i warunek, bez kt\u00f3rego marki nie maj\u0105 szans z konkurencj\u0105. Aktualizacje Google, takie jak cho\u0107by BERT czy MUM, zmierzaj\u0105 do tego, by jak najlepiej i najtrafniej dobra\u0107 tre\u015bci w wyszukiwarce. Strony internetowe dostarczaj\u0105ce informacji w oryginalnej formie, konkretnej i bez zb\u0119dnych og\u00f3lnik\u00f3w mog\u0105 by\u0107 szybciej zauwa\u017cone przez roboty Google. Mo\u017cliwe, \u017ce keywordsy ust\u0105pi\u0105 miejsca jako\u015bci tre\u015bci, jej zrozumia\u0142ej formie i dopasowaniu do intencji odbiorcy.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jak twierdzi Pawe\u0142 Soko\u0142owski, prezes Contadu, prelegent na konferencji SEO & Content Camp:<\/strong> – Trend zwi\u0105zany z tworzeniem jako\u015bciowo dobrych tre\u015bci b\u0119dzie kontynuowany. To znaczy, \u017ce lepiej dobrze, ni\u017c du\u017co. Jest to widoczne ju\u017c od kilku lat i nadal b\u0119dzie to bardzo istotne. Algorytmy Google lubi\u0105 jako\u015bciowy content i wysoko go oceniaj\u0105. Dlatego, pisz\u0105c tzw. \u201ethin content\u201d (tre\u015bci o niskiej warto\u015bci) nie zbudujemy d\u0142ugoterminowego ruchu.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Z kolei Patrycja Kosek dodaje, \u017ce na popularno\u015bci w \u015bwiecie SEO zyskuje koncepcja topical authority, kt\u00f3ra zak\u0142ada budowanie pozycji eksperta w swojej dziedzinie. <\/strong>\u2013 W jaki spos\u00f3b to zrobi\u0107? Szerokie uj\u0119cie tematyczne przy tworzeniu tre\u015bci, pog\u0142\u0119bienie czy ca\u0142o\u015bciowe pokrycie danego problemu to klucz do uzyskania lepszej pozycji w Google. Mo\u017cna zaryzykowa\u0107 stwierdzenie, \u017ce u\u017cyteczno\u015b\u0107 contentu to przysz\u0142o\u015b\u0107 inteligentnego pozycjonowania.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

2. Link building \u2013 linkowanie tematyczne<\/strong><\/h2>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Na przestrzeni lat nie zmieni\u0142o si\u0119 znaczenie link\u00f3w zwrotnych dla pozycjonowania witryny, a jedynie spos\u00f3b ich generowania. Min\u0119\u0142y czasy, kiedy wystarczy\u0142o linkowanie z katalog\u00f3w czy pisanie tekst\u00f3w przesyconych s\u0142owami kluczowymi. Od lat stawia si\u0119 na jako\u015b\u0107 link\u00f3w oraz ich tematyczne powi\u0105zanie, czyli na to, aby link pochodzi\u0142 z warto\u015bciowej strony i by\u0142 powi\u0105zany z artyku\u0142ami, kt\u00f3re nawi\u0105zuj\u0105 do tego, czym zajmuje si\u0119 marka. To zwi\u0119ksza u\u017cyteczno\u015b\u0107\u00a0strony i pozwala jej rywalizowa\u0107 o miejsce w SERP-ie. Dopasowane linki to tak\u017ce wi\u0119ksza szansa na to, \u017ce zwi\u0119kszymy ruch organiczny naszej witryny.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u2013 Link building to jeden z g\u0142\u00f3wnych czynnik\u00f3w rankingowych w ka\u017cdej wyszukiwarce, dlatego nie mo\u017cemy tej dzia\u0142ki SEO lekcewa\u017cy\u0107. Idealnym rozwi\u0105zaniem by\u0142oby posiadanie dobrze przygotowanej i warto\u015bciowej witryny, wtedy u\u017cytkownicy mogliby sami tworzy\u0107 linki do takiej strony. Warunkiem jest jednak \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w \u2013 je\u017celi nie jeste\u015bmy znan\u0105 firm\u0105, w\u00f3wczas musimy pom\u00f3c witrynie sta\u0107 si\u0119\u00a0widoczn\u0105. Odpowiedzi\u0105 jest link building, w rozumieniu smart. Dzi\u0119ki takim dzia\u0142aniom nie tylko pracujemy nad pozycj\u0105 witryny w Google, ruchem, ale tak\u017ce d\u0142ugofalowo nad jej rozpoznawalno\u015bci\u0105. Jaka jest przysz\u0142o\u015b\u0107 link buildingu? Podczas naszej konferencji specjali\u015bci wskazywali, \u017ce w tym obszarze r\u00f3wnie\u017c istotne s\u0105 i b\u0119d\u0105 jako\u015b\u0107 i tematyczno\u015b\u0107 \u2013 nie mo\u017cemy te\u017c zapomina\u0107, \u017ce to w\u0142a\u015bnie na linkach bazuje jeden z algorytm\u00f3w EAT, kt\u00f3ry bierze je pod uwag\u0119 w ocenie witryny \u2013 <\/em>wyja\u015bnia Tomasz Biegun, Head of Content Marketing & SEO, WhitePress<\/strong>\u00d2<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

3. Automatyzacja w SEO i Al<\/strong><\/h2>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jak wspomnieli\u015bmy, w\u015br\u00f3d kluczowych trend\u00f3w w bran\u017cy SEO znalaz\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sztuczna inteligencja, kt\u00f3ra wed\u0142ug specjalist\u00f3w b\u0119dzie dalej rozwijana i ulepszana szczeg\u00f3lnie w obszarze zrozumienia j\u0119zyka naturalnego (NLP). Wed\u0142ug badania WhitePress\u00d2 ponad 60 proc. marketer\u00f3w i ekspert\u00f3w SEO wykorzystuje ju\u017c dzisiaj technologie sztucznej inteligencji do tworzenia contentu.<\/p>\n

 <\/p>\n

– AI pomo\u017ce przede wszystkim w analizowaniu i pisaniu tre\u015bci. Dzi\u0119ki ci\u0105g\u0142ym pracom nad modelem GPT-3<\/em>Generetive Pre-traind Tansforme), tworzenie dobrego contentu przejdzie na jeszcze wy\u017cszy poziom. Kwestie zwi\u0105zane z link buildingiem s\u0105 bardzo trudne i to w\u0142a\u015bnie sztuczna inteligencja pozwoli na lepsz\u0105 analiz\u0119 konkurencji i zmian zachodz\u0105cych w algorytmie Google\u2019a <\/em>\u2013 dodaje Dominik Fajferek., SEO Specialist, WhitePress<\/strong>\u00d2<\/strong>.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

SEO spotyka si\u0119 z UX \u2013 nowe trendy<\/strong><\/h2>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Poza warto\u015bciowym contentem, jako\u015bciowym, tematycznym link buildingiem i sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, w ankiecie \u201eJak zmieni si\u0119 bran\u017ca SEO?\u201d, specjali\u015bci wskazywali jako istotne r\u00f3wnie\u017c: optymalizacj\u0119 pod urz\u0105dzenia mobilne, a tak\u017ce User Experience, czyli do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika, zwi\u0105zane z og\u00f3\u0142em wra\u017ce\u0144, emocji, kt\u00f3re odczuwa odbiorca korzystaj\u0105cy z danych produkt\u00f3w. Co wi\u0119cej, pojawi\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wskazania algorytmu E-A-T (Expertinse, Authoritativeness, Trustworthinesss). Najpro\u015bciej ujmuj\u0105c, algorytm ocenia strony wed\u0142ug r\u00f3\u017cnych kryteri\u00f3w: ekspercko\u015bci, autorytetu i wiarygodno\u015bci i na tej podstawie ustala jej pozycj\u0119 w wynikach SERP. Zasady E-A-T s\u0105 zawarte w wytycznych Google.<\/p>\n

 <\/p>\n

– Widocznym trendem w obszarze pozycjonowania jest to, \u017ce SEO \u0142\u0105czy si\u0119 z innymi dziedzinami. Wcze\u015bniej mieli\u015bmy po\u0142\u0105czenie SEO z PR-em, teraz b\u0119dziemy mieli syntez\u0119 SEO z UX. Co wi\u0119cej, powstaj\u0105 agencje typu SXO, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 te obszary. Dodatkowo, czynniki behawioralne w wyszukiwarce b\u0119d\u0105 mia\u0142y kluczow\u0105 rol\u0119 w przysz\u0142o\u015bci<\/em> \u2013 zauwa\u017ca Damian Sa\u0142kowski, CEO, Senuto.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Automatyzacja proces\u00f3w, taka jak cho\u0107by wykorzystanie AI, umo\u017cliwia przyspieszenie pracy nad projektami. W efekcie zapewnia to wi\u0119cej czasu na dzia\u0142ania zwi\u0105zane z dostosowaniem strony do u\u017cytkownik\u00f3w. SEO i UX, czyli SXO, pozwala precyzyjniej diagnozowa\u0107 potrzeby grupy docelowej, dzi\u0119ki zaawansowanym analizom.<\/p>\n

 <\/p>\n

– Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce nast\u0119pne lata up\u0142yn\u0105 pod znakiem rywalizacji pomi\u0119dzy sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 Google a narz\u0119dziami, kt\u00f3rymi dysponuj\u0105 SEO-wcy, analizuj\u0105cymi wszystkie mo\u017cliwe czynniki rankingowe. Ju\u017c dzisiaj wiemy, \u017ce b\u0119dzie powstawa\u0142o coraz wi\u0119cej rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re czerpi\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 z WEB 3.0, czyli zdecentralizowanego internetu. Specjali\u015bci powinni \u015bledzi\u0107 te kwestie, poniewa\u017c to kolejna przestrze\u0144, w kt\u00f3rej b\u0119dzie mo\u017cna optymalizowa\u0107 dostarczanie i wyszukiwanie informacji<\/em> \u2013 komentuje Tomasz Biegun, WhitePress<\/strong>\u00d2<\/strong>.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca SEO wykonuje w\u0142a\u015bnie big step w kierunku… u\u017cytkownika. I cho\u0107 dla jednostki ten krok mo\u017ce by\u0107 dzisiaj…","protected":false},"author":64,"featured_media":199170,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4634],"tags":[3166,4673,1146,932,3564],"class_list":{"0":"post-199169","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seosem","8":"tag-badania-2","9":"tag-digital","10":"tag-ranking","11":"tag-raport","12":"tag-seo","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199169\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}