![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/IAB_PwC_AdEx_2022Q1_infografika-Badanie-wydatkow-reklamy-online.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nPo wyhamowaniu, jakie przynios\u0142y ze sob\u0105 pocz\u0105tki pandemii, w zesz\u0142ym roku rynek odzyska\u0142 zamro\u017cone bud\u017cety i dynamika wzrostu w uj\u0119ciu rocznym skoczy\u0142a z 5% do 20%. W pierwszym kwartale 2022 roku odnotowano natomiast stabilizacj\u0119 i zbli\u017cenie do trendu wynikaj\u0105cego ze \u015bredniego rocznego indeksu wzrostu obserwowanego od 2016 roku.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Og\u00f3lny obraz rynku nie uleg\u0142 zmianie. Nadal dominuje reklama graficzna (obejmuj\u0105ca statyczny display oraz wideo), z 43% udzia\u0142u. Jej dynamika wynios\u0142a 4%. Podobny indeks wzrostu odnotowa\u0142 SEM (5%), pozyskuj\u0105cy prawie jedn\u0105 trzeci\u0105 rynku (32%). Wysoki indeks odnotowa\u0142y ponownie og\u0142oszenia (+30%), kt\u00f3re odrabiaj\u0105 straty po roku 2020 (w\u00f3wczas ich warto\u015b\u0107 spad\u0142a o 8%). Wzrosty odnotowa\u0142y te\u017c wszystkie kluczowe kana\u0142y sprzeda\u017cy reklamy online: w modelu programmatic, w urz\u0105dzeniach mobilnych oraz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 podzia\u0142 bran\u017cowy \u2013 ranking reklamodawc\u00f3w nie uleg\u0142 istotnym zmianom. Kolejno\u015b\u0107 na \u015bcis\u0142ym podium pozosta\u0142a taka sama, a na pozosta\u0142ych miejscach dosz\u0142o do nieznacznych roszad. Najwi\u0119ksze wzrosty warto\u015bci (oko\u0142o 30%) odnotowa\u0142y bran\u017ce: \u201efarmaceutyki, leki\u201d oraz \u201esprz\u0119ty domowe, meble, deko\u201d.<\/p>\n
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wsp\u00f3lnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych.<\/p>\n
W badaniu bior\u0105 udzia\u0142 wszystkie wiod\u0105ce firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpuj\u0105 pe\u0142ni wydatk\u00f3w reklamowych w internecie ze wzgl\u0119du na du\u017ce zr\u00f3\u017cnicowanie i mnogo\u015b\u0107 ma\u0142ych oraz \u015brednich podmiot\u00f3w na rynku. Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno przychody uczestnik\u00f3w badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u. Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zar\u00f3wno charakter got\u00f3wkowy, jak i barterowy.<\/p>\n
W badaniu uwzgl\u0119dniono przychody nast\u0119puj\u0105cych podmiot\u00f3w: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GK Digitree Group, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Ringier Axel Springer Polska, Spo\u0142eczno\u015bci, Str\u00f6er Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC, IHS oraz Gemius.<\/p>\n
Dane zbierano do 29 sierpnia 2022 r.<\/p>\n