{"id":199051,"date":"2022-09-05T12:14:08","date_gmt":"2022-09-05T10:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199051"},"modified":"2022-09-05T22:45:35","modified_gmt":"2022-09-05T20:45:35","slug":"milka-z-najwiekszymi-zmianami-od-25-lat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/milka-z-najwiekszymi-zmianami-od-25-lat.html","title":{"rendered":"Milka z najwi\u0119kszymi zmianami od 25 lat!"},"content":{"rendered":"

Nowa receptura<\/strong><\/h2>\n

Wyr\u00f3\u017cnikiem marki Milka zawsze by\u0142o zawarte w sk\u0142adzie alpejskie mleko i kakao. W odpowiedzi na zmieniaj\u0105ce si\u0119 potrzeby konsument\u00f3w Milka ulepszy\u0142a swoj\u0105 receptur\u0119 i postawi\u0142a na wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 kakao w ka\u017cdej tabliczce. W ten spos\u00f3b stworzy\u0142a jeszcze bardziej czekoladowy, a jednocze\u015bnie delikatniejszy smak.<\/p>\n

KV kampanii Milka \u201eJeszcze Delikatniejszy smak czekolady\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Od\u015bwie\u017cony design<\/strong><\/h2>\n

Zmieniono r\u00f3wnie\u017c opakowania ca\u0142ego portfolio tabliczek Milka. Nabra\u0142y one bardziej wsp\u00f3\u0142czesnego wygl\u0105du, podkre\u015blonego tym, z czym od zawsze kojarzy si\u0119 marka \u2013 kolorem fioletowym i Alpami. Od\u015bwie\u017cono te\u017c wizerunek ikony Milki \u2013 kr\u00f3wki Lila. Nowy design jeszcze bardziej u\u0142atwia rozr\u00f3\u017cnienie smak\u00f3w czekolad, a tak\u017ce odnalezienie ich na sklepowych p\u00f3\u0142kach. Na opakowaniach umieszczono r\u00f3wnie\u017c logo programu Cocoa Life. To prowadzony ju\u017c od 10 lat program odpowiedzialnego pozyskiwania kakao, kt\u00f3rego celem jest dbanie o zr\u00f3wnowa\u017con\u0105 upraw\u0119 kakaowca, jak i godziwe warunki dla farmer\u00f3w i ich rodzin.<\/p>\n

Milka Alpine Milk, sugerowana cena detaliczna: 4,69 z\u0142 za opakowanie 90g<\/p>\n

 <\/p>\n

Wyj\u0105tkowy kszta\u0142t kostek<\/strong><\/h2>\n

Zmiany nie omin\u0119\u0142y te\u017c kszta\u0142tu czekolad. Teraz klasyczne ma\u0142e tabliczki maj\u0105 kostki o bardziej owalnym kszta\u0142cie, dzi\u0119ki kt\u00f3rym Milka jeszcze przyjemniej rozp\u0142ywa si\u0119 w ustach i cieszy swoim delikatnym smakiem. By zaakcentowa\u0107 charakter marki, na jednej kostce w tabliczce widnieje teraz wizerunek kr\u00f3wki Lili.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kampania i jej dzia\u0142ania<\/strong><\/h2>\n

Kampania skierowana jest do medi\u00f3w telewizyjnych, social medi\u00f3w oraz medi\u00f3w digitalowych, w kt\u00f3rych od wrze\u015bnia do listopada b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 zwi\u0105zane z ni\u0105 reklamy i komunikaty, informuj\u0105ce o nowej, jeszcze delikatniejszej i pyszniejszej ods\u0142onie czekolady, zach\u0119caj\u0105ce do jej skosztowania. Ponadto marka Milka stawia r\u00f3wnie\u017c na szerokie dzia\u0142ania z zakresu kampanii outdoorowej, kt\u00f3re podzielono na faz\u0119 teaserow\u0105 i g\u0142\u00f3wn\u0105. Pierwsza mia\u0142a miejsce w sierpniu i oparta by\u0142a na umieszczonych w 24 miastach citylight\u2019ach, kt\u00f3re mia\u0142y na celu stworzenie wra\u017cenia wej\u015bcia na rynek nowej marki czekolady, kt\u00f3ra por\u00f3wnywa\u0142a si\u0119 do delikatno\u015bci czekolad\u00a0Milka. R\u00f3wnocze\u015bnie rozpocz\u0119to dystrybucj\u0119 komunikat\u00f3w skierowanych do medi\u00f3w digitalowych. Druga faza roz\u0142o\u017cona jest w czasie od wrze\u015bnia do listopada i ma charakter og\u00f3lnopolskiej kampanii zasi\u0119gowej o masowej skali. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ni\u0105 elementy takie jak: obecno\u015b\u0107 w mediach telewizyjnych, digitalowych czy Social Mediach, oraz rozszerzone dzia\u0142ania z zakresu OOH. W przestrzeniach miejskich pojawi\u0105 si\u0119 plakaty lentikularne, no\u015bniki digitalowe, ekrany LED oraz du\u017ce banery reklamowe. Ponadto warszawski tunel pod Rotund\u0105, zostanie pokryty wielkoformatowym billboradem, a przed CH Westfield Arkadia, stanie strefa marki, zabieraj\u0105ca w \u015bwiat Milki i umo\u017cliwiaj\u0105ca spr\u00f3bowanie nowej ods\u0142ony produktu oraz nagranie swojej reakcji, kt\u00f3ra zostanie wy\u015bwietlona na du\u017cym ekranie zamontowanym na pop-upowej konstrukcji. Konsumenci 8 du\u017cych miast b\u0119d\u0105 mieli tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 przetestowania nowej czekolady, kt\u00f3ra przyjedzie do nich niezwyk\u0142ym, fioletowym mikrobusem.<\/p>\n

\u0141\u0105cznie rozdane zostanie milion sampli, kt\u00f3re obecne b\u0119d\u0105 m.in. w najwi\u0119kszych sieciach kin Cinema City oraz Helios, ksi\u0119garni internetowej \u015awiat ksi\u0105\u017cki oraz u wielu innych znacz\u0105cych klient\u00f3w.<\/p>\n

We wrze\u015bniu b\u0119dzie mia\u0142 miejsce r\u00f3wnie\u017c PR event, na kt\u00f3rym od\u015bwie\u017cony produkt zostanie zaprezentowany zaproszonym mediom i influencerom.<\/p>\n

Za dzia\u0142ania PR z zakresu media relations odpowiada Big Picture. Zakupem medi\u00f3w oraz samplingiem w kinach i ksi\u0119garni zajmuje si\u0119 Mindshare. Ogilvy odpowiada za strategi\u0119 komunikacji oraz kreacj\u0119, a tak\u017ce wraz z agencj\u0105 Endorfina tworzy pop-up place. Sampling mobilny koordynuje Event Factory, a adaptacj\u0105 reklamy oraz kreacjami digitalowymi zajmuje si\u0119 Publicis Groupe.<\/p>\n

Zach\u0119camy do obejrzenia nowego klipu zwi\u0105zanego z najwi\u0119kszymi od 25 lat zmianami marki Milka:<\/p>\n