{"id":198853,"date":"2022-08-11T16:16:46","date_gmt":"2022-08-11T14:16:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=198853"},"modified":"2022-08-11T16:16:46","modified_gmt":"2022-08-11T14:16:46","slug":"reputacja-i-wskaznik-wiarygodnosci-mediow-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/reputacja-i-wskaznik-wiarygodnosci-mediow-badanie.html","title":{"rendered":"Reputacja i Wska\u017anik Wiarygodno\u015bci Medi\u00f3w [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

Wraz z rozwojem rynku mediowego ro\u015bnie tak\u017ce liczba zagro\u017ce\u0144, na kt\u00f3re nara\u017ceni s\u0105 konsumenci. Obecnie jedynie 20% Polak\u00f3w uwa\u017ca media za wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji, a odsetek ten dla medi\u00f3w cyfrowych jest jeszcze ni\u017cszy[1]<\/a>. W obliczu spadku zaufania do internetowych kana\u0142\u00f3w komunikacji, warto, aby marki rozwa\u017cy\u0142y obecno\u015b\u0107 w miejscach o najwy\u017cszej wiarygodno\u015bci. Pomo\u017ce w tym nowe narz\u0119dzie do oceny wiarygodno\u015bci kampanii digital \u2013 Wska\u017anik Wiarygodno\u015bci Medi\u00f3w (Media Trust Indicator \u2013 MTI) opracowany lokalnie przez Mindshare Polska.<\/strong><\/h4>\n

Rynek medi\u00f3w i rozrywki w Polsce rozwija si\u0119 bardzo dynamicznie. Wed\u0142ug estymacji GroupM, \u015brednioroczne tempo jego rozwoju to 5% i zgodnie z szacunkami, ma on w 2023 r. osi\u0105gn\u0105\u0107 warto\u015b\u0107 niemal 7 mld z\u0142otych. <\/strong><\/p>\n

Pu\u0142apki rynku mediowego<\/strong><\/h2>\n

Rozw\u00f3j rynku mediowego to szereg szans, takich jak du\u017ca dost\u0119pno\u015b\u0107 portali informacyjnych, rozkwit medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, \u0142atwy dost\u0119p do informacji. Istnieje jednak tak\u017ce jego ciemna strona, stanowi\u0105ca zagro\u017cenie dla u\u017cytkownik\u00f3w sieci. Jak wynika z badania Lloyds Register Foundation World Risk Poll, 71% os\u00f3b na \u015bwiecie obawia si\u0119, \u017ce padnie ofiar\u0105 nieprawdziwej informacji, oszustwa w sieci lub prze\u015bladowania. Na fake newsy, hejt i oszustwa internetowe nara\u017cone s\u0105 zar\u00f3wno osoby mniej do\u015bwiadczone w korzystaniu z internetu, jak najm\u0142odsi, czy seniorzy, jak i regularni u\u017cytkownicy tego medium.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W Polsce \u015bwiadomo\u015b\u0107 zagro\u017ce\u0144 w sieci jest dosy\u0107 wysoka. Z badania \u201eWiarygodno\u015b\u0107 medi\u00f3w cyfrowych\u201d przeprowadzonego przez Mindshare Polska w maju 2022 na reprezentatywnej pr\u00f3bie u\u017cytkownik\u00f3w internetu powy\u017cej osiemnastego roku \u017cycia wynika, \u017ce poj\u0119cie \u201efake news\u201d zna 84% ankietowanych w Polsce i zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 przyznaje, \u017ce wie, co ono oznacza. Blisko po\u0142owa spotka\u0142a si\u0119 ju\u017c z has\u0142em phishing (47%) oraz scam (44%), co pi\u0105ty internauta s\u0142ysza\u0142 o spoofingu.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Poza rosn\u0105c\u0105 \u015bwiadomo\u015bci\u0105 zagro\u017ce\u0144 w sieci, zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 internaut\u00f3w w Polsce ma regularn\u0105 styczno\u015b\u0107 (co najmniej raz na miesi\u0105c) z tre\u015bciami internetowymi budz\u0105cymi negatywne emocje lub w\u0105tpliwo\u015bci.<\/p>\n

Media trac\u0105 zaufanie<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wzrost zagro\u017ce\u0144 i liczby przest\u0119pstw internetowych wp\u0142ywa bezpo\u015brednio na spadek zaufania do medi\u00f3w oraz utrat\u0119 wiarygodno\u015bci. Z globalnego raportu Global Trustworthiness Monitor 2022 z danych dla Polski wynika, \u017ce jedynie 20% u\u017cytkownik\u00f3w internetu uwa\u017ca media za wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji. Optymizmem nie napawaj\u0105 tak\u017ce dane, m\u00f3wi\u0105ce o tym, \u017ce du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 internaut\u00f3w w Polsce regularnie zauwa\u017ca reklamy w otoczeniu budz\u0105cym zastrze\u017cenia, np. tre\u015bci dla doros\u0142ych w miejscu przeznaczonym dla dzieci lub reklamy publikowane obok tre\u015bci zawieraj\u0105cych kontrowersyjne lub drastyczne sceny.<\/p>\n

 <\/p>\n

– Pojawienie si\u0119 marki w otoczeniu tre\u015bci kontrowersyjnych i budz\u0105cych zastrze\u017cenia wp\u0142ywa negatywnie na jej postrzeganie przez konsument\u00f3w. Jest to tak\u017ce bol\u0105czka marketer\u00f3w \u2013 obawiaj\u0105 si\u0119 oni niekorzystnego \u015bwiat\u0142a rzuconego na reklam\u0119 pojawiaj\u0105c\u0105 si\u0119 m.in. w kontek\u015bcie dzia\u0142alno\u015bci przest\u0119pczej, negatywnej prasy lub fake news\u00f3w. Jednak zadbanie o bezpieczne miejsce do komunikacji nie wystarczy, by w obliczu braku zaufania do medi\u00f3w osi\u0105gn\u0105\u0107 d\u0142ugoterminowy sukces. Do tego potrzebna jest ocena wiarygodno\u015bci poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w komunikacji online oraz dob\u00f3r tych z nich, kt\u00f3re s\u0105 odpowiednie dla naszej grupy docelowej <\/em>\u2013 m\u00f3wi Agnieszka Parfienowicz, Partner, Digital, Mindshare Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Wska\u017anik Wiarygodno\u015bci Medi\u00f3w (Media Trust Indicator \u2013 MTI)<\/strong><\/h2>\n

Eksperci Mindshare Polska, chc\u0105c wspiera\u0107 dzia\u0142ania reklamowe klient\u00f3w, jeszcze lepiej dba\u0107 o ich wizerunek w sieci oraz umo\u017cliwi\u0107 analiz\u0119 kampanii digital w szerszym aspekcie ni\u017c tylko parametrami ilo\u015bciowymi brand safety oraz viewability, opracowali narz\u0119dzie, kt\u00f3re ma s\u0142u\u017cy\u0107 marketerom do oceny kampanii tak\u017ce pod wzgl\u0119dem wiarygodno\u015bci. Wska\u017anik Wiarygodno\u015bci Medi\u00f3w (w skr\u00f3cie MTI) powsta\u0142 w oparciu o z\u0142o\u017con\u0105 metodologi\u0119 obejmuj\u0105c\u0105 multidyscyplinarne warsztaty eksperckie, analiz\u0119 blisko 100 internetowych kana\u0142\u00f3w komunikacji, projekt badawczy i analizy statystyczne.<\/p>\n

– Pracuj\u0105c w naszym zespole wytypowali\u015bmy finalnie ponad 30 kana\u0142\u00f3w komunikacji digital oraz 17 wymiar\u00f3w, kt\u00f3re kojarz\u0105 si\u0119 z wiarygodno\u015bci\u0105, jak np. bezpiecze\u0144stwo, opiniotw\u00f3rczo\u015b\u0107, oszustwo czy dezinformacja. Nast\u0119pnie zrealizowali\u015bmy projekt badawczy na grupie ponad 3 tysi\u0119cy internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy oceniali wskazane przez nas kana\u0142y komunikacji digital w ramach wyr\u00f3\u017cnionych wymiar\u00f3w. Na bazie zebranych danych wypracowali\u015bmy metod\u0119 statystyczn\u0105, kt\u00f3r\u0105 pozwoli\u0142a nam stworzy\u0107 wska\u017anik wiarygodno\u015bci dla ka\u017cdego z kana\u0142\u00f3w, by p\u00f3\u017aniej zamkn\u0105\u0107 je w jednym narz\u0119dziu MTI pozwalaj\u0105cym na ca\u0142o\u015bciow\u0105 ocen\u0119 kampanii internetowych. Ju\u017c pierwsze kampanie testowane przy u\u017cyciu MTI osi\u0105gn\u0119\u0142y wy\u017csz\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 przy zachowaniu tego samego bud\u017cetu<\/em> i zwi\u0119kszonym potencjale zasi\u0119gowym<\/em> \u2013 m\u00f3wi Karolina Cho\u0142uj, Director, Business Planning, Mindshare Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Wska\u017anik Wiarygodno\u015bci Medi\u00f3w zosta\u0142 stworzony w nast\u0119pstwie implementacji nowego pozycjonowania Mindshare Good Growth, kt\u00f3re zgodnie ze swoimi za\u0142o\u017ceniami koncentruje si\u0119 na wspieraniu partner\u00f3w biznesowych agencji w d\u0105\u017ceniu do dobrego rozwoju, tak\u017ce w obszarze komunikacji marketingowej.<\/p>\n

[1]<\/a> \u0179r\u00f3d\u0142o: IPSOS, Global Trustworthiness Monitor 2022 \u2013 Report.<\/p>\n

 <\/p>\n

O firmie:<\/strong><\/p>\n

Mindshare Polska<\/strong> jest oddzia\u0142em globalnego domu mediowego Mindshare, z siedzib\u0105 w Londynie. O najwy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 us\u0142ug dla klient\u00f3w dba zesp\u00f3\u0142 specjalist\u00f3w, odpowiedzialnych za planowanie i zakup komunikacji 360, consulting mediowy, strategie komunikacyjno-mediowe, transformacje digitalowe, e-commerce, badania ilo\u015bciowe i jako\u015bciowe. Mindshare Polska wsp\u00f3\u0142tworzy te\u017c GroupM, najwi\u0119ksz\u0105 na \u015bwiecie struktur\u0119 negocjacyjn\u0105, zwi\u0119kszaj\u0105c tym samym przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 i korzy\u015bci dla swoich klient\u00f3w na polskim rynku.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wraz z rozwojem rynku mediowego ro\u015bnie tak\u017ce liczba zagro\u017ce\u0144, na kt\u00f3re nara\u017ceni s\u0105 konsumenci. Obecnie jedynie 20% Polak\u00f3w…","protected":false},"author":64,"featured_media":198857,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,4112,4622,5812],"class_list":{"0":"post-198853","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-media-2","10":"tag-trendy","11":"tag-wskaznik","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198853\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}