{"id":198775,"date":"2022-08-01T23:37:39","date_gmt":"2022-08-01T21:37:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=198775"},"modified":"2022-08-01T23:37:39","modified_gmt":"2022-08-01T21:37:39","slug":"amazon-vs-allegro-kto-wygrywa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/inne\/amazon-vs-allegro-kto-wygrywa.html","title":{"rendered":"Amazon vs. Allegro. Kto wygrywa?"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Wchodz\u0105c na polski rynek, Amazon mia\u0142 zatrz\u0105\u015b\u0107 w posadach platformami konkurent\u00f3w. Jednak najbardziej popularnym marketplace\u2019em pozostaje Allegro, ale ameryka\u0144ski gigant depcze mu po pi\u0119tach<\/strong>. <strong>Podwy\u017cki cen Amazon Prime w Europie nasuwaj\u0105 pytanie: czy rywal rodzimego koncernu zwi\u0119kszy swoj\u0105 przewag\u0119 nad firm\u0105 za\u0142o\u017con\u0105 przez Jeffa Bezosa?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wielu badaczy rynku twierdzi, \u017ce pomimo podwy\u017cek cen w Europie i za oceanem Amazon ustanowi monopol na \u015bwiatowy sektor e-commerce. Przypomnijmy: koncern podni\u00f3s\u0142 ceny za us\u0142ug\u0119 Amazon Prime we\u00a0 Francji (o\u00a0 43 proc.), W\u0142oszech (40 proc.), w\u00a0 Hiszpanii (39 proc.), Niemczech (30 proc.) i Wielkiej Brytanii (20 proc.). Cena pakietu w Polsce wci\u0105\u017c jest konkurencyjna \u2013 49 z\u0142 za rok.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><em>\u2013 Podniesienie cen przez Amazon nie dziwi, zosta\u0142 poniek\u0105d wymuszony przez inflacj\u0119.<\/em> <em>Widmo podwy\u017cek w Europie pojawi\u0142o si\u0119 ju\u017c p\u00f3\u0142 roku temu, gdy koncern zdecydowa\u0142 si\u0119 podnie\u015b\u0107 ceny za oceanem<\/em>. <em>Czy podwy\u017cki dotr\u0105 r\u00f3wnie\u017c do Polski, sprawa nie jest przes\u0105dzona, ale mo\u017cemy si\u0119 tego spodziewa\u0107. Atrakcyjna cena 49 z\u0142 rocznie za pakiet premium wraz z ca\u0142ym pakietem profit\u00f3w, takich jak darmowa i szybka wystawa, dost\u0119p do gier i streamingu film\u00f3w poprzez Video Prime czy promocja na czytniki Kindle stanowi\u0142y cz\u0119\u015b\u0107 strategii koncernu maj\u0105cej na celu pozyskanie nowego rynku. I rzeczywi\u015bcie \u2013 okaza\u0142a si\u0119 skuteczna. Amazon wci\u0105\u017c zyskuje na si\u0142ach \u2013<\/em> wyja\u015bnia <strong>Tomasz Cincio, prezes Droplo, globalnej platformy dla przedsi\u0119biorc\u00f3w w e-commerce.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Sukces rynkowy ameryka\u0144skiego kolosa dostrzega te\u017c Sascha Stockem, prezes zarz\u0105du technologicznej firmy Nethansa, kt\u00f3ra rozwija narz\u0119dzie pozwalaj\u0105ce na automatyzacj\u0119 sprzeda\u017cy na marketplace\u2019ach Amazon i Kaufland.de na europejskich rynkach.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 <em>Amazon w Polsce zdaje si\u0119 rozwija\u0107 co najmniej dobrze. Z naszych danych, kt\u00f3re opieramy na przegl\u0105dzie 200 najlepszych sprzedawc\u00f3w na Amazonie, wynika, \u017ce polski rynek pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sprzeda\u017cy ju\u017c wyprzedzi\u0142 Holandi\u0119 i Szwecj\u0119. Tym samym jest ju\u017c sz\u00f3stym europejskim rynkiem Amazona po Niemczech, Francji, W\u0142oszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii<\/em> \u2013 podkre\u015bla Sascha Stockem. \u2013 <em>Na Amazon.pl obserwujemy wzrosty zam\u00f3wie\u0144 od sprzedawc\u00f3w, kt\u00f3rzy handluj\u0105 z \u017cywno\u015bci\u0105, suplementami diety, artyku\u0142ami dla zwierz\u0105t oraz w kategorii hobby. Jedno jest wi\u0119c pewne. Amazon dysponuj\u0105cy jeszcze bardziej szczeg\u00f3\u0142owymi danymi, nie zamierza przesta\u0107 podgryza\u0107 swojego polskiego konkurenta, a w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 kolejnej ods\u0142ony walki o klienta znad Wis\u0142y<\/em> \u2013 dodaje <strong>prezes firmy Nethansa.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Obserwacje rynku pokazuj\u0105 jednak, \u017ce Allegro nadal pozostaje wyra\u017anym liderem bran\u017cy. Przypominaj\u0105c dane Mediapanel Gemius, proporcje u\u017cytkownik\u00f3w witryn e-commerce wahaj\u0105 si\u0119 od 15 proc. dla Amazon Prime do 37 proc. dla AliExpress i a\u017c 88 proc. na korzy\u015b\u0107 polskiego giganta. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce prawie po\u0142owa kupuj\u0105cych w Amazon dokona\u0142a tylko jednego zakupu w ci\u0105gu ostatnich sze\u015bciu miesi\u0119cy, a liczba u\u017cytkownik\u00f3w Amazon Prime Video, w Polsce spad\u0142a z niespe\u0142na 2 mln w kwietniu tego roku do 1 mln 800 tys. w maju.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u2013<\/em> <em>Czy koncern zatrz\u0105s\u0142 w posadach polsk\u0105 witryn\u0105 e-commerce i rodzimy handel powinien si\u0119 obawia\u0107 ameryka\u0144skiego giganta? Ot\u00f3\u017c nie. Na takich serwisach jak Allegro wielu Polak\u00f3w mo\u017ce znale\u017a\u0107 wszystko, czego potrzebuje, pocz\u0105wszy od d\u00f3br luksusowych po przedmioty kolekcjonerskie czy niszowe z rynku wt\u00f3rnego, kt\u00f3ry prze\u017cywa obecnie prawdziwy rozkwit. Z us\u0142ug sprzeda\u017cowych Amazona korzysta w Polsce g\u0142\u00f3wnie wybrana grupa klient\u00f3w, kt\u00f3ra mia\u0142a z nim wcze\u015bniej do czynienia, a tak\u017ce skuszeni nisk\u0105 cen\u0105 kinomaniacy, kt\u00f3rzy mog\u0105 tanio uzupe\u0142ni\u0107 swoj\u0105 wirtualn\u0105 kolekcj\u0119 filmow\u0105 \u2013 <\/em>t\u0142umaczy <strong>Tomasz Cincio, prezes Droplo.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Walka na strategie i programy lojalno\u015bciowe<\/strong><\/h2>\n<p>Aby wzmocni\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119, oba koncerny pr\u0119\u017cnie rozwijaj\u0105 strategie marketingowe. <strong>\u00a0<\/strong>Jedn\u0105 z reakcji polskiej platformy e-commerce na zap\u0119dy ameryka\u0144skiego konkurenta by\u0142o wprowadzenie us\u0142ugi One Fulfillment by Allegro. Na czym polega? Budowane centrum logistyczne A2 Warsaw Park ma zaoferowa\u0107 bogat\u0105 ofert\u0119 zakupow\u0105 od r\u00f3\u017cnych sprzedawc\u00f3w, wszystkie magazynowane przez Allegro i gotowe do wysy\u0142ki z jednego miejsca. Dzi\u0119ki temu u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy wybior\u0105 produkty od r\u00f3\u017cnych sprzedawc\u00f3w nie b\u0119d\u0119 musieli p\u0142aci\u0107 za oddzielne wysy\u0142ki. Jest to kopia strategii Amazona.<\/p>\n<p>Platformy walcz\u0105 za\u017carcie o klient\u00f3w za pomoc\u0105 jak program\u00f3w lojalno\u015bciowych \u2013 Amazon Prime i Allegro Smart. Na przyk\u0142ad Pakiet Smart, w tej samej cenie, jak\u0105 oferuje w tej chwili Amazon, umo\u017cliwia darmow\u0105 dostaw\u0119 na pe\u0142en rok i mimo \u017ce oferta jest obwarowana doln\u0105 minimaln\u0105 kwot\u0105 zakupu, nadal kusi kupuj\u0105cych. Zar\u00f3wno konsumenci, jak i sprzedaj\u0105cy mog\u0105 te\u017c skorzysta\u0107 z zalet programu Monety. Dzi\u0119ki nim klienci zarabiaj\u0105 \u201emonety\u201d, wybieraj\u0105c produkty wyr\u00f3\u017cnione w\u015br\u00f3d innych wynik\u00f3w. Odznaczenia Super Sprzedawca pozwalaj\u0105 firmom oznacza\u0107 swoje oferty symbolem zaufania. Poza tym sprzedawca ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu reklam graficznych na stronie Allegro, a tak\u017ce zamieszczenia ich na Facebooku oraz Google. Portal jest bardzo dobrze wypozycjonowany pod przegl\u0105darki, a zatem firma, kt\u00f3ra skorzysta z tej opcji, ma szans\u0119 dotrze\u0107 ze swoim asortymentem do wielu potencjalnych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 <em>W przeciwie\u0144stwie do ameryka\u0144skiej platformy Allegro spe\u0142nia wymagania wi\u0119kszo\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w. Wydaje si\u0119 by\u0107 odpowiednia zar\u00f3wno dla hurtownika, jak i indywidualnego sprzedawcy. Kolejnym wa\u017cnym aspektem Allegro jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 licytowania sprzedawanych tam towar\u00f3w. Na przyk\u0142ad aukcje charytatywne cz\u0119sto korzystaj\u0105 z tego rozwi\u0105zania. Fakt, \u017ce Allegro jest dost\u0119pne tylko w jednym kraju, a rozpocz\u0119cie dzia\u0142alno\u015bci w innym mo\u017ce by\u0107 trudne, jest jednak wad\u0105 dla niekt\u00f3rych sprzedawc\u00f3w. Allegro b\u0119dzie wi\u0119c najlepszym wyborem dla w\u0142a\u015bcicieli firm, kt\u00f3rzy zdecyduj\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017c swoich produkt\u00f3w w Polsce <\/em>\u2013 zauwa\u017ca <strong>Tomasz Cincio, prezes Droplo.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Darmowa dostawa oraz filmy i seriale Prime Video, dost\u0119p do publicznych ksi\u0105\u017cek poprzez Prime Reading, Prime Music lub Prime Gaming i oferty specjalne przyci\u0105gaj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w Amazona. Program oferowany przez Amazon Prime koncentruje si\u0119 nie tylko na aspekcie komercyjnym, co niew\u0105tpliwie wyr\u00f3\u017cnia serwis. Sprzedawcy z kolei otrzymuj\u0105 dost\u0119p do produkt\u00f3w sponsorowanych, kt\u00f3re s\u0105 wy\u015bwietlane na stronach wynik\u00f3w wyszukiwania i stronach produkt\u00f3w. Mo\u017cna tak\u017ce skorzysta\u0107 z mo\u017cliwo\u015bci promowania marki, poprzez umieszczenie w\u0142asnego logo.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u2013<\/em> <em>Allegro nie pozostaje oboj\u0119tne na dzia\u0142ania konkurencji i wprowadza swoje w\u0142asne pakiety lojalno\u015bciowe. Promocje i szeroki wachlarz sposobu dor\u0119czenia przesy\u0142ki nadal zapewniaj\u0105 koncernowi bezkonkurencyjne miejsce na rynku e-commerce<\/em> \u2013 m\u00f3wi Tomasz Cincio, prezes Droplo. \u2013 <em>W momencie ewentualnych podwy\u017cek pozycja Amazona mo\u017ce jeszcze bardziej spa\u015b\u0107, cho\u0107 globalny charakter ameryka\u0144skiego giganta mo\u017ce sugerowa\u0107, \u017ce firma ma d\u0142ugofalowy plan dzia\u0142a\u0144 na polskim rynku, kt\u00f3ry b\u0119dziemy poznawa\u0107 w kolejnych miesi\u0105cach. Nie pozwala to spa\u0107 spokojnie polskiemu hegemonowi <\/em>\u2013 dodaje <strong>Cincio<em>.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Podwy\u017cki w Polsce: strategia ekspansji czy ryzyka?<\/strong><\/h2>\n<p>Prezes Nethansy Sascha Stockem uwa\u017ca, \u017ce podwy\u017cki w USA wynik\u0142y cho\u0107by z tego, \u017ce Amazon ma tam ponad 150 mln u\u017cytkownik\u00f3w, czyli prawie cztery razy wi\u0119cej ni\u017c wynosi populacja Polski. Pakiet warto\u015bci dodanych w Prime jest tam zdecydowanie wi\u0119kszy ni\u017c w Polsce, wi\u0119c mo\u017ce dyktowa\u0107 wy\u017csz\u0105 cen\u0119. Nie musi walczy\u0107 o pojedynczego klienta, bo i tak jest ju\u017c dla nich pierwszym wyborem i liderem rynku.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u2013 Amazon nie spieszy si\u0119 z podwy\u017ckami w Polsce, bo wie, \u017ce ma do czynienia z solidnym rywalem, kt\u00f3ry jest zakorzeniony na naszym rynku, a zdobycie zaufania musi potrwa\u0107. Nerwowe ruchy nie s\u0105 wskazane, a Amazon ma co\u015b, czego polski rywal nie ma \u2013 ogromne nadwy\u017cki pieni\u0119dzy. Mo\u017ce wi\u0119c nawet przez par\u0119 lat prowadzi\u0107 wojn\u0119 cenow\u0105 nie tylko w Polsce, ale te\u017c np. w Holandii, gdzie koszty abonamentu te\u017c nie s\u0105 wysokie. Podwy\u017cka cen abonamentu w wielu krajach z wy\u0142\u0105czeniem Polski oznacza, to, \u017ce w\u0142adze giganta uwa\u017caj\u0105, \u017ce nie zako\u0144czyli jeszcze okresu akwizycji, czyli nie zdobyli jeszcze docelowej liczby kupuj\u0105cych jak i sprzedawc\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z platformy<\/em> \u2013 t\u0142umaczy <strong>Sascha Stockem.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wchodz\u0105c na polski rynek, Amazon mia\u0142 zatrz\u0105\u015b\u0107 w posadach platformami konkurent\u00f3w. Jednak najbardziej popularnym marketplace\u2019em pozostaje Allegro, ale&hellip;","protected":false},"author":64,"featured_media":198776,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[156,91,337,3560],"class_list":{"0":"post-198775","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inne","8":"tag-allegro","9":"tag-amazon","10":"tag-e-commerce","11":"tag-finanse","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198775"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198775\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198776"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}