{"id":198721,"date":"2022-07-25T23:36:44","date_gmt":"2022-07-25T21:36:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=198721"},"modified":"2022-07-25T23:36:44","modified_gmt":"2022-07-25T21:36:44","slug":"sluchacz-podcastow-w-polsce-2021-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/sluchacz-podcastow-w-polsce-2021-raport.html","title":{"rendered":"S\u0142uchacz podcast\u00f3w w Polsce 2021 [RAPORT]"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n
\n

Ju\u017c prawie co trzeci internauta w Polsce s\u0142ucha podcast\u00f3w\u00a0<\/span>\u2013<\/span>\u00a0ich zasi\u0119g miesi\u0119czny wyni\u00f3s\u0142 w 2021 r. ponad 31%. Jednocze\u015bnie minimum raz w tygodniu podcasty w\u0142\u0105cza co pi\u0105ty polski u\u017cytkownik sieci. Audycje internetowe na \u017c\u0105danie wybierane s\u0105 przez s\u0142uchaczy cz\u0119\u015bciej ni\u017c w poprzednich latach, a odbiorcy coraz bardziej doceniaj\u0105 ich warto\u015bciowe i eksperckie tre\u015bci, jednocze\u015bnie deklaruj\u0105c wysok\u0105 akceptacj\u0119 przekaz\u00f3w reklamowych z nimi zwi\u0105zanych. Zesp\u00f3\u0142 Tandem Media z Grupy Radiowej Agory przedstawi\u0142 w\u0142a\u015bnie pierwsze wnioski z trzeciej ju\u017c edycji najobszerniejszego badania polskich s\u0142uchaczy podcast\u00f3w.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/b><\/h4>\n<\/div>\n
\n
\n

\u2013<\/span>\u00a0<\/span><\/span>Podcasty na \u015bwiecie rosn\u0105 w si\u0142\u0119\u00a0<\/span>\u2013<\/span>\u00a0cho\u0107 to najm\u0142odsze medium, to w ostatnich latach wida\u0107 gwa\u0142towny wzrost jego popularno\u015bci, odzwierciedlony w szybuj\u0105cej w g\u00f3r\u0119 liczbie serii\u00a0<\/span>podcastowych<\/span>, odcink\u00f3w i samych tw\u00f3rc\u00f3w.\u00a0<\/span>Obecnie a<\/span>udycje internetowe na \u017c\u0105danie\u00a0<\/span>maj\u0105 najwy\u017cszy zasi\u0119g\u00a0<\/span>w Irlandii, Hiszpanii, Szwecji, Norwegii i USA*, ale jestem przekonany, \u017ce Polska szybko zd\u0105\u017ca w tym\u00a0<\/span>samym\u00a0<\/span>kierunku.<\/span>\u00a0<\/span>Dzi\u0119ki raportowi \u201eS\u0142uchacz podcast\u00f3w w Polsce” w zespole Tandem Media od 3 lat trzymamy r\u0119k\u0119 na pulsie rozwoju\u00a0<\/span>audytorium\u00a0<\/span>podcast\u00f3w w naszym kraju<\/span>\u00a0<\/span>\u2013\u00a0<\/span><\/span>komentuje Maciej Moszczy\u0144ski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy\u00a0<\/strong><\/span>Tandem Media.<\/span><\/strong><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n

\n

Zgodnie z danymi z badania Tandem Media \u201eS\u0142uchacz podcast\u00f3w w Polsce”, zrealizowanego przez\u00a0<\/span>Publicis<\/span>\u00a0Groupe<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>zasi\u0119g miesi\u0119czny podcast\u00f3w\u00a0<\/span>w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w sieci<\/span>\u00a0<\/span>w naszym kraju w 2021 r.\u00a0 ponownie wzr\u00f3s\u0142 i wynosi\u0142 a<\/span><\/strong>\u017c 31,3%**<\/strong>.\u00a0<\/span>Oznacza to, \u017ce podcast\u00f3w s\u0142ucha ju\u017c niemal co trzeci polski internauta, czyli prawie\u00a0<\/span>9 milion\u00f3w os\u00f3b<\/span>!\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Co istotne, s\u0142uchacze w\u0142\u0105czaj\u0105 podcasty coraz cz\u0119\u015bciej <\/span>\u2013<\/span>\u00a0ich zasi\u0119g tygodniowy<\/strong> zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119\u00a0<\/span>o ponad 4pp w por\u00f3wnaniu z 2020 r. do<\/span>21,3%.\u00a0<\/span><\/strong>Sprzyja temu rosn\u0105ca liczba audycji internetowych na \u017c\u0105danie dost\u0119pnych w Polsce, gdzie o<\/span>d 2019 r. pojawi\u0142o si\u0119 ponad 7000 tytu\u0142\u00f3w\u00a0<\/span>podcastowych<\/span>\u00a0w otwartej\u00a0<\/span>dystrybucji<\/span>.<\/span><\/span> \"\"<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Kolejna ods\u0142ona badania Tandem Media przynios\u0142a te\u017c wiele wa\u017cnych informacji na temat os\u00f3b korzystaj\u0105cych z oferty\u00a0<\/span>podcastowej<\/span>\u00a0w Polsce. Przede wszystkim potwierdzi\u0142a, \u017ce podcasty docieraj\u0105 do bardzo konkretnej i atrakcyjnej grupy odbiorc\u00f3w. N<\/strong><\/span><\/span>ajwi\u0119cej s\u0142uchaczy tego rodzaju audycji jest bowiem w grupie wiekowej 35+<\/strong>.\u00a0<\/span>9 na 10 os\u00f3b korzystaj\u0105cych z podcast\u00f3w ma minimum \u015brednie wykszta\u0142cenie, a prawie po\u0142owa wy\u017csze.<\/strong> Opr\u00f3cz tego z analizy wynika, \u017ce\u00a0<\/span>podcasty s\u0105 coraz popularniejsze w ca\u0142ej Polsce<\/span>\u00a0\u2013<\/span>\u00a0cho\u0107 ich s\u0142uchacze w zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci s\u0105 mieszka\u0144cami miast, to medium to dociera te\u017c do mniejszych miejscowo\u015bci i wsi.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/div>\n

\n

Z pewno\u015bci\u0105\u00a0<\/span>o popularno\u015bci podcast\u00f3w\u00a0<\/span>decyduj\u0105\u00a0<\/span>ich\u00a0<\/span>zalety\u00a0<\/span>wymieniane przez badanych<\/span>.\u00a0<\/span>Wskazywali oni, \u017ce audycje internetowe s\u0105 dla nich coraz bardziej interesuj\u0105ce, bo \u015bwietnie si\u0119 z nich korzysta przy wykonywaniu innych czynno\u015bci. Jednocze\u015bnie dost\u0119p do nich jest wygodny i pozwala na pog\u0142\u0119bianie wiedzy, nauk\u0119 nowo\u015bci oraz dotarcie do opinii ekspert\u00f3w, a tak\u017ce na rozwijanie swojego hobby. Podcasty s\u0105 te\u017c cenione za same tre\u015bci i to, \u017ce jako medium zapewniaj\u0105 ulg\u0119 dla oczu zm\u0119czonych \u015bledzeniem innych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji czy rozrywki.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Podobnie jak w latach ubieg\u0142ych, raport Tandem Media potwierdzi\u0142 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce tre\u015bci\u00a0<\/strong><\/span>zawarte w podcastach<\/span><\/strong>\u00a0ciesz\u0105 si\u0119 du\u017cym zaufaniem odbiorc\u00f3w.<\/strong> S\u0105 one uznawane za warto\u015bciowe i eksperc<\/span>k<\/span>ie, a przy tym\u00a0<\/span>25% s\u0142uchaczy podcast\u00f3w\u00a0<\/span>deklaruje, \u017ce\u00a0<\/span>po\u015bwi\u0119ca mniej czasu na ogl\u0105danie tradycyjnej telewizji, a 21% mniej korzysta z\u00a0<\/span>internetu<\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n
\n

\u00a0\u2013<\/span>\u00a0<\/span><\/span>\u015awietne oceny, jakie zbieraj\u0105 podcasty jako medium g<\/span>odne zaufania i pe\u0142ne ciekawych tre\u015bci, a tak\u017ce ch\u0119\u0107 pozyskiwania informacji i rozrywki w\u0142a\u015bnie z tego \u017ar\u00f3d\u0142a kosztem sp\u0119dzania czasu z innymi<\/span>\u00a0mediami<\/span>\u00a0coraz cz\u0119\u015bciej zwracaj\u0105 dzi\u015b uwag\u0119\u00a0<\/span>reklamodawc\u00f3w<\/span>\u00a0\u2013<\/span>\u00a0<\/span>szybko rosn\u0105 globalne wydatki na reklam\u0119 w obszarze\u00a0<\/span>digital<\/span>\u00a0audio, w tym w\u0142a\u015bnie w podcastach.\u00a0<\/span>A na dodatek tre\u015bci\u00a0<\/span>reklamowe osadzone w<\/span>\u00a0seriach\u00a0<\/span>podcastowych<\/span>\u00a0lub odcinkach podcast\u00f3w<\/span>\u00a0ciesz\u0105\u00a0<\/span>si\u0119\u00a0<\/span>bardzo<\/span>\u00a0wys<\/span>ok\u0105<\/span>\u00a0akceptacj\u0105 w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w\u00a0<\/span><\/span>\u2013 dodaje Micha\u0142 Dobrza\u0144ski, dyrektor dzia\u0142u analiz i wsparcia biznesu Tandem Media.<\/strong><\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n

\n

Wi\u0119cej informacji na temat s\u0142uchaczy podcast\u00f3w w Polsce, ich charakterystyki, wybor\u00f3w oraz akceptacji tre\u015bci reklamowych \u2013 w kolejnych informacjach na temat badania ju\u017c wkr\u00f3tce.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Autorem i w\u0142a\u015bcicielem badania jest zesp\u00f3\u0142 Tandem Media; realizacja:\u00a0<\/span>Publicis<\/span>\u00a0Groupe.\u00a0<\/span>listopad<\/span>\u00a0<\/span>2021 r. <\/span>Respondenci to internauci<\/span>\u00a0w wieku powy\u017cej 15 lat\u00a0<\/span><\/span>(raport \u201eS\u0142uchacz podcast\u00f3w w Polsce”, N=7197; CAWI, Tandem Media\/<\/span>Publicis<\/span>\u00a0Groupe).\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

* dane z ’<\/span>Reuters\u00a0<\/span>Institute<\/span>\u00a0Digital News Report 2021′.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

** zasi\u0119g\u00a0<\/span>miesi\u0119czny\u00a0<\/span>podcast\u00f3w w Polsce w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u internaut\u00f3w w wieku 15+: 31,3% w 2021 r., 30,6% w 2020, 27% w 2019. Dane z raportu Tandem Media \u201eS\u0142uchacz podcast\u00f3w w Polsce”.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Tandem Media<\/strong>,<\/span><\/span>\u00a0broker\u00a0<\/span>kinowo-radiowo-podcastowy<\/span>, po\u015bredniczy m.in. w sprzeda\u017cy czasu reklamowego w stacjach radiowych Grupy Radiowej Agora (Radio Z\u0142ote Przeboje, Rock Radio, Radio Pogoda oraz TOK FM) i rozwija ofert\u0119 reklam audio zwi\u0105zanych z podcastami.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Platforma\u00a0<\/span>podcastowa<\/span>\u00a0TOK FM<\/span><\/span><\/strong>\u00a0to propozycja Agory dla wszystkich s\u0142uchaczy podcast\u00f3w. Na tokfm.pl i w aplikacji TOK FM mo\u017cna s\u0142ucha\u0107\u00a0<\/span>otagowanych<\/span>\u00a0i opisanych audycji Radia TOK FM, przed\u0142u\u017conych wersji program\u00f3w radiowych, materia\u0142\u00f3w archiwalnych oraz podcast\u00f3w tworzonych wy\u0142\u0105cznie na potrzeby\u00a0<\/span>internetu<\/span>. Subskrybenci dost\u0119pu Premium TOK FM maj\u0105 do wyboru ju\u017c ponad 75 tys. audycji politycznych, ekonomicznych, naukowych, poradniczych i innych. Dynamicznie ro\u015bnie te\u017c liczba wykupionych subskrypcji Premium TOK FM \u2013 z oferty stacji na koniec marca br. korzysta\u0142o ju\u017c ponad 25,7 tys. subskrybent\u00f3w.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ju\u017c prawie co trzeci internauta w Polsce s\u0142ucha podcast\u00f3w\u00a0\u2013\u00a0ich zasi\u0119g miesi\u0119czny wyni\u00f3s\u0142 w 2021 r. ponad 31%. Jednocze\u015bnie…","protected":false},"author":64,"featured_media":198722,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[12240,13219,556,4831,13743],"class_list":{"0":"post-198721","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-badanie","9":"tag-podcast","10":"tag-polska","11":"tag-raporty","12":"tag-sluchacz","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}