{"id":198642,"date":"2023-02-01T12:39:56","date_gmt":"2023-02-01T11:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=198642"},"modified":"2023-02-15T09:24:09","modified_gmt":"2023-02-15T08:24:09","slug":"youtube-dla-reklamodawcow-zarzadzanie-bezpieczenstwem-i-spojnoscia-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/youtube-dla-reklamodawcow-zarzadzanie-bezpieczenstwem-i-spojnoscia-marki.html","title":{"rendered":"MOBILE ADVERTISING &#8211; YouTube dla reklamodawc\u00f3w &#8211; zarz\u0105dzanie bezpiecze\u0144stwem i sp\u00f3jno\u015bci\u0105 marki"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wiele marek decyduje si\u0119 na emisj\u0119 swojej marki w towarzystwie tre\u015bci produkowanych przez YouTube\u2019owych tw\u00f3rc\u00f3w, szukaj\u0105c dotarcia do odbiorc\u00f3w za pomoc\u0105 nowych medi\u00f3w. Wykorzystanie takiego sposobu promowania w sieci mo\u017ce by\u0107 dla brandu dobrym narz\u0119dziem do uwiarygodnienia swojej marki i jej przekazu, ale niesie te\u017c za sob\u0105 pewne ryzyka. Jakie narz\u0119dzia do weryfikacji autorskich tre\u015bci mog\u0105 wykorzysta\u0107 firmy?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Kana\u0142y YouTube\u2019owe przychodz\u0105 brandowi z odsiecz\u0105<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>YouTube tworz\u0105 miliony tw\u00f3rc\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata udost\u0119pniaj\u0105cych w nim swoje tre\u015bci. O jego sile stanowi\u0105 tw\u00f3rcy internetowi i kana\u0142y, skupiaj\u0105ce zmobilizowane i aktywne rzesze odbiorc\u00f3w. Mi\u0119dzy innymi z tego powodu, ka\u017cdy kana\u0142, kt\u00f3rego liczba aktywnych widz\u00f3w przekracza kilka tysi\u0119cy jest atrakcyjny z punktu widzenia reklamowego, a jest ich coraz wi\u0119cej. Wed\u0142ug raportu \u201eRynek Influencer\u00f3w w Polsce \u2013 2022\u201d, przygotowanego przez REACHaBLOGGER a\u017c <strong>41,2 proc. reklamodawc\u00f3w wybiera YouTube jako miejsce emisji spotu<\/strong><a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Reklamowanie swoich produkt\u00f3w i us\u0142ug na kana\u0142ach YouTube\u2019owych mo\u017ce przynie\u015b\u0107 marce du\u017ce korzy\u015bci. Otrzymuje w ten spos\u00f3b platform\u0119 do komunikowania siebie i swojego przekazu do grupy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3ra do tej pory nie by\u0142a g\u0142\u00f3wnym targetem jej dzia\u0142alno\u015bci. Zyskuje tak\u017ce autentyczno\u015b\u0107 w oczach odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rej gwarantem staje si\u0119 dany tw\u00f3rca, s\u0105 oni bowiem autorytetami dla du\u017cych spo\u0142eczno\u015bci<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Ryzyko dla bezpiecze\u0144stwa i dopasowania marki<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Emisja marki w towarzystwie tre\u015bci du\u017cych i mniejszych tw\u00f3rc\u00f3w niesie tak\u017ce pewne ryzyko. Influencerzy, wed\u0142ug bada\u0144 LB Relations i SW Research, maj\u0105 najni\u017csze zaufanie spo\u0142eczne spo\u015br\u00f3d wszystkich zawod\u00f3w<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\">[3]<\/a>. Jest to tak\u017ce ten segment marketingu, w kt\u00f3rym pozycja danego tw\u00f3rcy dynamicznie si\u0119 zmienia. Influencer, chc\u0105c utrzyma\u0107 zainteresowanie i zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w, musi nieustannie rozwija\u0107 sw\u00f3j content i wykracza\u0107 poza schematy. Dla marki, kt\u00f3ra chce pozycjonowa\u0107 reklamy swoich us\u0142ug i produkt\u00f3w w filmach konkretnych tw\u00f3rc\u00f3w, mo\u017ce by\u0107 to problematyczne, by zachowa\u0107 przy tym sp\u00f3jno\u015b\u0107 z warto\u015bciami i to\u017csamo\u015bci\u0105 firmy. Istniej\u0105 jednak na rynku narz\u0119dzia umo\u017cliwiaj\u0105ce takie sprofilowanie kampanii, by wykluczy\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 lokowania marki w towarzystwie niechcianych tre\u015bci.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Potrzeb\u0119 kontekstowego dopasowania reklam pokaza\u0142y w ostatnim czasie materia\u0142y dotycz\u0105ce sytuacji na Ukrainie. Fake newsy, tendencyjnie zmontowane filmy, zawieraj\u0105ce przemoc lub wulgarny j\u0119zyk \u2013 \u017cadna marka nie chce emitowa\u0107 swoich reklam w towarzystwie takich tre\u015bci. Dzi\u0119ki rozwi\u0105zaniom dostarczanym przez Channel Factory dopasowanie kontekstowe i optymalizacja efekt\u00f3w kampanii reklamowych na YouTubie jest mo\u017cliwa i skuteczna.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u201eReklamowanie si\u0119 przy \u00a0filmach produkowanych przez internetowych tw\u00f3rc\u00f3w mo\u017ce by\u0107 stosunkowo skutecznym sposobem na dotarcie do publiczno\u015bci, kt\u00f3ra nas interesuje. Ka\u017cdy kana\u0142 mo\u017cna precyzyjnie przeanalizowa\u0107 nie tylko pod k\u0105tem struktury widz\u00f3w, ale te\u017c wyd\u017awi\u0119ku prezentowanych tre\u015bci\u201d \u2013 m\u00f3wi <strong>Szymon Szmigiel, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Channel Factory w Polsce.<\/strong> \u201ePlanuj\u0105c kampanie reklamowe na YouTubie nie musimy ryzykowa\u0107 lokowania swojej marki przy wszystkich filmach danego tw\u00f3rcy. Nasza platforma technologiczna umo\u017cliwia wykluczania tych, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 dla naszej marki szkodliwe, kontrowersyjne lub niezgodne z warto\u015bciami firmy. Dzi\u0119ki temu marka uniknie sytuacji mog\u0105cych przynie\u015b\u0107 wi\u0119cej szkody ni\u017c po\u017cytku, komunikacja b\u0119dzie sp\u00f3jna na wielu p\u0142aszczyznach, a ewentualne wpadki YouTubera nie obci\u0105\u017caj\u0105 jej wizerunkowo\u201d \u2013 dodaje <strong>Szymon Szmigiel.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Opracowanie: <strong>PN<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wiele marek decyduje si\u0119 na emisj\u0119 swojej marki w towarzystwie tre\u015bci produkowanych przez YouTube\u2019owych tw\u00f3rc\u00f3w, szukaj\u0105c dotarcia do&hellip;","protected":false},"author":64,"featured_media":198644,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3830,9643,13726,274,13725],"class_list":{"0":"post-198642","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-content","9":"tag-atl","10":"tag-some","11":"tag-youtube","12":"tag-yt","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198642"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198642\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198644"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}