{"id":198165,"date":"2022-06-20T23:23:03","date_gmt":"2022-06-20T21:23:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=198165"},"modified":"2022-06-20T23:23:03","modified_gmt":"2022-06-20T21:23:03","slug":"pierwsze-polskie-badanie-o-metaverse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/pierwsze-polskie-badanie-o-metaverse.html","title":{"rendered":"Pierwsze polskie badanie o metaverse"},"content":{"rendered":"

Strategiczne wej\u015bcie Gamesetu w metaverse marketing<\/h2>\n

Wyniki pierwszego w Polsce badania potencja\u0142u wirtualnych \u015bwiat\u00f3w wskazuj\u0105 na to, \u017ce\u00a0ponad 16 milion\u00f3w Polak\u00f3w w wieku 10-55 lat uczestniczy\u0142o lub chcia\u0142oby uczestniczy\u0107 w metaverse<\/strong>. Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez IQS we wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 Gameset, kt\u00f3ra tym samym og\u0142osi\u0142a strategiczne wej\u015bcie w obszar metaverse marketingu. Agencja, kt\u00f3ra specjalizuje si\u0119 m.in. w gaming marketingu, zdoby\u0142a niedawno pierwsz\u0105 nagrod\u0119 (z\u0142oto) w presti\u017cowym konkursie MIXX Awards Europe 2022 za pierwsz\u0105 w Europie kampani\u0119 employer brandingow\u0105 opart\u0105 o zjawisko metaverse. Projekt zrealizowany dla Grupy Erbud nie by\u0142 jednak pierwsz\u0105 kampani\u0105 wirtualnym \u015bwiecie w wykonaniu Gamesetu. Wcze\u015bniej agencja wprowadzi\u0142a do metaverse m.in. takie marki, jak Philips czy Milka, a dzia\u0142ania te by\u0142y prowadzone na kilku rynkach europejskich, m.in. w Polsce, Francji i Rumunii. Obecnie Gameset r\u00f3wnolegle do gamingu b\u0119dzie rozwija\u0142 us\u0142ugi w zakresie metaverse marketingu.<\/p>\n

\n

Rozw\u00f3j globalnych trend\u00f3w opartych o wirtualne \u015bwiaty obserwujemy od do\u015b\u0107 dawna. Ci\u0105gle jednak niewiele jest realizacji, kt\u00f3re wykorzystywa\u0142yby w pe\u0142ni marketingowy potencja\u0142 tego zjawiska. Dlatego postanowili\u015bmy zar\u00f3wno zbada\u0107 potencja\u0142 wirtualnych \u015bwiat\u00f3w w Polsce, jak i strategicznie w niego zainwestowa\u0107. To dla nas naturalna ewolucja i komplementarny obszar do gamingu, w kt\u00f3rym si\u0119 specjalizujemy. Ju\u017c kilka lat temu realizowali\u015bmy kampanie, kt\u00f3re dzi\u015b mogliby\u015bmy zaliczy\u0107 do szeroko poj\u0119tego obszaru metaverse<\/p>\n

– wyja\u015bnia Piotr Bombol, za\u0142o\u017cyciel i Chief Strategy Officer agencji Gameset oraz cz\u0142onek zarz\u0105du grupy LTTM.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\n
\n

Polacy chc\u0105 spotyka\u0107 si\u0119 w metaversie<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
Z przeprowadzonego przez IQS i Gameset badania wynika, \u017ce a\u017c 83% badanych graj\u0105cych w gry online wykorzystuje je nie tylko do grania. To pokazuje, jak du\u017cy potencja\u0142 mog\u0105 mie\u0107 wirtualne \u015bwiaty (tzw. \u201cmetaversa\u201d), w kt\u00f3rych granie nie jest jedyn\u0105 aktywno\u015bci\u0105 uczestnik\u00f3w.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n
\"\"<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
Najatrakcyjniejszymi aspektami w ocenie uczestnik\u00f3w metaverse s\u0105 przede wszystkim:<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
    \n
  • \n
    \n
    mo\u017cliwo\u015b\u0107 spotykania si\u0119 ze znajomymi (83%),<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n
  • \n
    \n
    poznawania nowych os\u00f3b (81%),<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n
  • \n
    \n
    tworzenia nowych rzeczy w grze (81%),<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n
  • \n
    \n
    wygl\u0105dania jak si\u0119 chce (79%),<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n
  • \n
    \n
    korzystania ze stworzonych przez innych graczy rzeczy w grze (78%)<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n
  • \n
    \n
    oraz bycia kim si\u0119 chce (78%).<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n
    <\/div>\n<\/div>\n
    \n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n
    <\/div>\n
    \n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n
    \n
    \n
    \n
    \n
    \n

    Potencja\u0142 zakupowy metaverse b\u0119dzie systematycznie r\u00f3s\u0142 wraz z upowszechnianiem si\u0119 zjawiska i mocniejszym wej\u015bciem na rynek konsumpcyjny os\u00f3b z dw\u00f3ch najm\u0142odszych grup wiekowych. W metaverse kupiliby\u015bmy buty, odzie\u017c, kosmetyki i r\u00f3\u017cnego rodzaju wej\u015bci\u00f3wki, ale – co pokazuj\u0105 badania – jest spore grono ch\u0119tnych, aby w taki spos\u00f3b kupowa\u0107, a nast\u0119pnie wykorzystywa\u0107 w \u015bwiecie offline, sztuk\u0119, us\u0142ugi finansowe czy ubezpieczenia. Tak, 'metaverse is coming’. Wydaje si\u0119 wi\u0119c, \u017ce w kr\u00f3tkim czasie b\u0119dziemy musieli przekona\u0107 si\u0119 do kolejnej formy i kana\u0142u dotarcia do konsumenta, a jako \u017ce temat wci\u0105\u017c jest nowy, zach\u0119camy, aby tego rodzaju zjawiska bada\u0107 i biznesowe decyzje opiera\u0107 o twarde dane, nawet kiedy intuicyjnie chcemy pod\u0105\u017ca\u0107 za najgor\u0119tszymi buzzwordami i rozgrzewaj\u0105cymi wyobra\u017ani\u0119 trendami \u2013 \u00a0ocenia Marta Rybicka, Chief Commercial Officer i cz\u0142onek zarz\u0105du firmy badawczej IQS.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \n
    \n
    Badanie zosta\u0142o przeprowadzone przez firm\u0119 IQS w maju 2022 roku metod\u0105 wywiad\u00f3w CAWI na internetowym panelu IQS – Opinie.pl na reprezentatywnej grupie Polak\u00f3w w wieku 10-55 lat, N=700.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    \n
    \n

    Gameset\u00a0<\/strong>(grupa LTTM) to agencja tworz\u0105ca z gamingu i metaverse nowy spos\u00f3b dotarcia do nowoczesnego konsumenta. Zesp\u00f3\u0142 specjalizuje si\u0119 w strategicznej obs\u0142udze marek anga\u017cuj\u0105cych si\u0119 w komunikacj\u0119 z graczami i u\u017cytkownikami metaverse, wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami ze \u015bwiata gier i technologii, organizacji event\u00f3w i turniej\u00f3w esportowych, a tak\u017ce kompleksowym wprowadzaniu marek nieendemicznych do gamingu i wirtualnych \u015bwiat\u00f3w. Tre\u015bci z 300 kana\u0142\u00f3w tw\u00f3rc\u00f3w zrzeszonych w sieci partnerskiej Gamesetu ogl\u0105da 10,2 mln graczy w Polsce, stanowi\u0105cych 94% grupy docelowej os\u00f3b zainteresowanych contentem gamingowym w wieku 9-55 lat.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \n
    \n
    \n
    \n
    \n
    \n
    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Strategiczne wej\u015bcie Gamesetu w metaverse marketing Wyniki pierwszego w Polsce badania potencja\u0142u wirtualnych \u015bwiat\u00f3w wskazuj\u0105 na to, \u017ce\u00a0ponad…","protected":false},"author":64,"featured_media":198172,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,13668,556],"class_list":{"0":"post-198165","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-metaverse","10":"tag-polska","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198165"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198165\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}