\nNa starcie kampanii \u201ePrzestaw si\u0119 na eko \u2013 szukaj Euroli\u015bcia\u201d, we wsp\u00f3\u0142pracy z SW Research,
\nzrealizowali\u015bmy badanie, z kt\u00f3rego wynika, \u017ce 64 proc. respondent\u00f3w deklaruje kupowanie<\/strong>
\nprodukt\u00f3w ekologicznych. Co trzeci badany (33 proc.) si\u0119ga po \u017cywno\u015b\u0107 certyfikowan\u0105 co<\/strong>
\nnajmniej raz w tygodniu, a 40 proc. decyduje si\u0119 na \u017cywno\u015b\u0107 bio co najmniej dwa razy w<\/strong>
\nmiesi\u0105cu.<\/strong> Kupuj\u0105c \u017cywno\u015b\u0107 certyfikowan\u0105, najcz\u0119\u015bciej si\u0119gamy po \u015bwie\u017ce warzywa i owoce
\n(48 proc.), nabia\u0142 (15 proc.) czy przetwory z warzyw i owoc\u00f3w, w tym soki i napoje \u2013 12 proc.
\n– m\u00f3wi Krystyna Radkowska, prezes Polskiej Izby \u017bywno\u015bci Ekologicznej.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nW\u015br\u00f3d badanych znalaz\u0142y si\u0119 osoby, kt\u00f3re nie kupuj\u0105 \u017cywno\u015bci ekologicznej (36 proc.). G\u0142\u00f3wnym powodem, wskazanym przez tych respondent\u00f3w, jest wysoka cena produkt\u00f3w certyfikowanych (59 proc.). Jednocze\u015bnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych przyzna\u0142a, \u017ce kupowa\u0142aby wi\u0119cej produkt\u00f3w ekologicznych, gdyby nie musia\u0142a liczy\u0107 si\u0119 z kosztami \u2013 65 proc. Badanie pokaza\u0142o, \u017ce Polacy wiedz\u0105, z czego wynikaj\u0105 wy\u017csze ceny produkt\u00f3w certyfikowanych \u2013 a\u017c 62 proc. wskaza\u0142o, \u017ce \u017cywno\u015b\u0107 ekologiczna jest dro\u017csza, poniewa\u017c jej wytworzenie jest trudniejsze, a co drugi badany uwa\u017ca, \u017ce za \u017cywno\u015b\u0107 certyfikowan\u0105 warto zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej \u2013 52 proc.<\/p>\n
Badanie SW Research, zrealizowane w ramach kampanii \u201ePrzestaw si\u0119 na eko \u2013 szukaj Euroli\u015bcia\u201d, spo\u015br\u00f3d pokole\u0144 to w\u0142a\u015bnie pokolenie Z si\u0119ga po \u017cywno\u015b\u0107 ekologiczn\u0105 najcz\u0119\u015bciej \u2013<\/strong> 39 proc. co najmniej raz w <\/strong>tygodniu!<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
<\/p>\n
Za co doceniamy \u017cywno\u015b\u0107 certyfikowan\u0105?<\/h2>\n
Najwa\u017cniejsz\u0105 zalet\u0105 produkt\u00f3w ekologicznych dla 47 proc. Polak\u00f3w jest ich naturalno\u015b\u0107 i brak zawarto\u015bci substancji chemicznych. Nie bez znaczenia jest tak\u017ce aspekt zdrowotny, na kt\u00f3ry zwr\u00f3ci\u0142o uwag\u0119 30 proc. badanych. W\u015br\u00f3d zalet \u017cywno\u015bci certyfikowanej pojawi\u0142a si\u0119 tak\u017ce kwestia zwi\u0105zana z dobrostanem \u015brodowiska \u2013 wed\u0142ug 25 proc. badanych produkty certyfikowane maj\u0105 pozytywny wp\u0142yw na otoczenie. Co pi\u0105ty respondent jako kluczow\u0105 zalet\u0119 wskazywa\u0142 wysok\u0105 jako\u015b\u0107.<\/p>\n
Deklaracje sk\u0142adane przez respondent\u00f3w znajduj\u0105 odzwierciedlenie w danych rynkowych, gromadzonych przez NielsenIQ. Najwi\u0119cej, spo\u015br\u00f3d produkt\u00f3w posiadaj\u0105cych certyfikat BIO, wydajemy na produkty dla najm\u0142odszych.<\/p>\n
<\/p>\n
W\u015br\u00f3d monitorowanych przez NielsenIQ kategorii spo\u017cywczych, generuj\u0105cych najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy produkt\u00f3w BIO, znajdziemy produkty do \u017cywienia ma\u0142ych dzieci, napoje ro\u015blinne i jogurty. \u017bywno\u015b\u0107 w s\u0142oiczkach dla najm\u0142odszych to kategoria, kt\u00f3ra, podobnie jak w roku 2020, w 2021 tak\u017ce zajmowa\u0142a pierwsze miejsce, generuj\u0105c najwi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c warto\u015bciow\u0105 spo\u015br\u00f3d certyfikowanych produkt\u00f3wii \u2013 m\u00f3wi Monika Dyrda,
\n<\/strong>Client Director <\/strong>w NielsenIQ.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n![\"pokolenie](\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Czy-pokolenie-Z-jest-przyszloscia-rynku-eko-w-Polsce-BADANIE-2-3.jpg\" "\\"\\"")
<\/h2>\nPokolenie Z \u2013 si\u0142a nap\u0119dowa rynku \u017cywno\u015bci certyfikowanej!<\/h2>\n
Generacja Z to bardzo \u015bwiadomi konsumenci, ceni\u0105cy jako\u015b\u0107 i staraj\u0105cy si\u0119 ogranicza\u0107 sw\u00f3j negatywny wp\u0142yw na otoczenie. To tak\u017ce pokolenie, kt\u00f3re najch\u0119tniej si\u0119ga po \u017cywno\u015b\u0107 ekologiczn\u0105 \u2013 tak\u0105 deklaracj\u0119 z\u0142o\u017cy\u0142o a\u017c 63 proc. \u201ezetek\u201d.<\/p>\n
Mimo \u017ce pomi\u0119dzy milenialsami (urodzonymi po 1980 r.) a \u201ezetkami\u201d nie ma wielkiej r\u00f3\u017cnicy wiekowej, to ju\u017c w podej\u015bciu do zakup\u00f3w \u017cywno\u015bci s\u0105 one zauwa\u017calne. Podczas gdy 39 proc. generacji Z si\u0119ga po \u017cywno\u015b\u0107 certyfikowan\u0105 co najmniej raz w tygodniu, zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 milenials\u00f3w robi to rzadziej, co najmniej dwa razy w miesi\u0105cu \u2013 m\u00f3wi Krystyna <\/strong>Radkowska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\nR\u00f3\u017cnice zauwa\u017calne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c wtedy, gdy zajrzymy do koszyk\u00f3w zakupowych obu pokole\u0144. \u201ezetki\u201d cz\u0119\u015bciej ni\u017c milenialsi wybieraj\u0105 produkty wega\u0144skie \u2013 odpowiednio 11 proc. do 9 proc. Respondenci obu pokole\u0144 zostali poproszeni o wskazanie dw\u00f3ch najwa\u017cniejszych wed\u0142ug nich zalet \u017cywno\u015bci certyfikowanej. Okazuje si\u0119, \u017ce jedna z nich \u0142\u0105czy oba pokolenia i przez ich przedstawicieli by\u0142a wskazywana najcz\u0119\u015bciej \u2013 naturalno\u015b\u0107 produkt\u00f3w i brak substancji chemicznych (\u201ezetki\u201d \u2013 36 proc., milenialsi \u2013 47 proc.).Druga wskazywana przez respondent\u00f3w obu generacji zaleta pokazuje nieco ju\u017c odmienne patrzenie na korzy\u015bci produkt\u00f3w ekologicznych. U milenials\u00f3w na drugim miejscu znalaz\u0142o si\u0119 zdrowie \u2013 23 proc. wskaza\u0144, za\u015b u \u201ezetek\u201d \u2013 pozytywny wp\u0142yw na \u015brodowisko (35 proc.).<\/p>\n
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Czy-pokolenie-Z-jest-przyszloscia-rynku-eko-w-Polsce-BADANIE-2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
<\/h2>\nCzy wiemy, jak rozpozna\u0107 produkt ekologiczny?<\/h2>\n
Naturalny sk\u0142ad na etykiecie czy kupowanie produkt\u00f3w spo\u017cywczych bezpo\u015brednio od hodowc\u00f3w i rolnik\u00f3w nie sprawia, \u017ce \u017cywno\u015b\u0107 jest ekologiczna<\/strong> – a w\u0142a\u015bnie tym cz\u0119sto sugerujemy si\u0119, chc\u0105c kupi\u0107 produkty eko. Dla 41 proc. respondent\u00f3w to w\u0142a\u015bnie naturalny sk\u0142ad jest wyznacznikiem tego, \u017ce mamy do czynienia z \u017cywno\u015bci\u0105 bio, a 39 proc. b\u0142\u0119dnie uwa\u017ca, \u017ce zakupy bezpo\u015brednio u dostawc\u00f3w oznaczaj\u0105 nabycie produkt\u00f3w ekologicznych.<\/p>\n\nSzukaj\u0105c certyfikowanej \u017cywno\u015bci, wypatrujmy na produktach Euroli\u015bcia \u2013 znaku, kt\u00f3ry gwarantuje spe\u0142nianie przez \u017cywno\u015b\u0107 surowych norm rolnictwa ekologicznego, przyj\u0119tych w Unii Europejskiej \u2013 zach\u0119ca Krystyna Radkowska.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nGwarancj\u0119 tego, \u017ce do torby z zakupami wk\u0142adamy produkt ekologiczny, daje wy\u0142\u0105cznie certyfikacja, kt\u00f3r\u0105 znajdziemy na etykietach produkt\u00f3w. 49 proc. respondent\u00f3w prawid\u0142owo wskaza\u0142o na znak listka z gwiazdek na zielonym tle, jako ten, kt\u00f3ry potwierdza, \u017ce produkt jest ekologiczny.<\/p>\n
<\/p>\n
***
\nInformacje o kampanii:<\/strong>
\n\u201ePrzestaw si\u0119 na eko \u2013 szukaj Euroli\u015bcia\u201d to kampania edukacyjna, realizowana przez Polsk\u0105 Izb\u0119 \u017bywno\u015bci
\nEkologicznej, kt\u00f3rej celem jest budowanie \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecze\u0144stwa w zakresie \u017cywno\u015bci ekologicznej,
\nrozpoznawalno\u015bci dla unijnego systemu jako\u015bci rolnictwa ekologicznego, a tak\u017ce promocja \u017cywno\u015bci certyfikowanej.
\nDzia\u0142ania realizowane w ramach projektu maj\u0105 za zadanie pokazanie konsumentom, jak \u017cywno\u015b\u0107 certyfikowana
\nwp\u0142ywa na nas i \u015brodowisko oraz jak w prosty spos\u00f3b mo\u017cemy przestawi\u0107 si\u0119 na eko, dokonuj\u0105c codziennych
\nwybor\u00f3w. Wi\u0119cej informacji o kampanii znajduje si\u0119 na platformie: www.przestawsienaeko.eu, b\u0119d\u0105cej kompendium
\nekowiedzy. Kampania sfinansowana ze \u015brodk\u00f3w UE.<\/p>\n***
\nO badaniu:<\/strong>
\nBadanie przeprowadzone przez SW Research w maju 2022 roku technik\u0105 CAWI. W badaniu udzia\u0142 wzi\u0119\u0142o 825 Polak\u00f3w
\npowy\u017cej 18. roku \u017cycia. Pr\u00f3ba by\u0142a reprezentatywna ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107 oraz wiek. Celem badania by\u0142o poznanie
\nstosunku respondent\u00f3w do produkt\u00f3w ekologicznych.
\n1 \u017bywno\u015b\u0107 ekologiczna w Polsce. Raport 2021, NielsenIQ.
\n2 NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Ca\u0142a Polska (Food), sprzeda\u017c warto\u015bciowa, rok 2020 i 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polska ma eko potencja\u0142! Rynek polskiej \u017cywno\u015bci certyfikowanej plasuje si\u0119 na 14. miejscu w pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sprzeda\u017cy…","protected":false},"author":64,"featured_media":198040,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,4631],"tags":[12240,13690,3542,5082,4622,3544],"class_list":{"0":"post-198030","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-trendy","9":"tag-badanie","10":"tag-eco","11":"tag-eko","12":"tag-pokolenie-z","13":"tag-trendy","14":"tag-zywnosc","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198030"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198030\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Czy-pokolenie-Z-jest-przyszloscia-rynku-eko-w-Polsce-BADANIE.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n