![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/influ-grafika-scaled.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nInfluencera pr\u00f3\u017cno szuka\u0107 w\u015br\u00f3d zawod\u00f3w ciesz\u0105cych si\u0119 zaufaniem \u2013 tak wynika z badania* przeprowadzonego na zlecenie specjalizuj\u0105cej si\u0119 w zarz\u0105dzaniu wizerunkiem marek, agencj\u0119 LoveBrands Group, przez instytut badawczy SW Research. Wp\u0142ywowi tw\u00f3rcy internetowi, kt\u00f3rzy zarabiaj\u0105 na reklamach produkt\u00f3w i us\u0142ug r\u00f3\u017cnych marek, dzi\u0119ki wypracowanym zasi\u0119gom, niechlubnie zamykaj\u0105 wy\u015bcigow\u0105 stawk\u0119 z wynikiem 16%. Wyprzedzili ich: urz\u0119dnicy (30%), pracownicy budowalni (36%), a nawet politycy (19%)! Komu ufamy najbardziej? Stra\u017cakom! Pomi\u0119dzy nimi, a influencerami, to przepa\u015b\u0107 a\u017c 65 punkt\u00f3w procentowych.<\/p>\n
<\/p>\n
Analizuj\u0105c wyniki bada\u0144, zauwa\u017cy\u0107 mo\u017cna zwi\u0119kszaj\u0105cy si\u0119 poziom zaufania do tw\u00f3rc\u00f3w internetowych, wraz ze wzrostem wieku odbiorcy tre\u015bci: do 24 lat \u2013 16%, 25-34 lata \u2013 24%, 35-49 lat \u2013 27%; powy\u017cej 50 lat \u2013 33%.<\/p>\n
Por\u00f3wnuj\u0105c te dane, mo\u017cemy postawi\u0107 tez\u0119, \u017ce im starszy internauta, tym wi\u0119ksza ufno\u015b\u0107 do konsumowanych tre\u015bci. Zastanawiaj\u0105c\u0105 zmian\u0105 w uj\u0119ciu rok do roku (2022 vs. 2021) jest spadek zaufania do influencer\u00f3w w grupie os\u00f3b w wieku 25-34 o 4 punkty procentowe \u2013 komentuje badania Zuzanna Bie\u0144ko, Head of Brand & Influencer Marketing w LoveBrands Group.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
TOP 5 grzech\u00f3w influencer\u00f3w<\/strong><\/h2>\n
Jakie s\u0105 przyczyny tak niskiego poziomu zaufania polskiego spo\u0142ecze\u0144stwa do tw\u00f3rc\u00f3w internetowych? W\u015br\u00f3d najcz\u0119\u015bciej wymienianych przez respondent\u00f3w pojawi\u0142y si\u0119: przesadna lub nachalna prezentacja produktu (41%), kontrowersyjny i wulgarny materia\u0142 (35%), a tak\u017ce zbyt d\u0142uga i rozwlek\u0142a tre\u015b\u0107 posta (33%). Mocno wybrzmia\u0142a r\u00f3wnie\u017c zbyt du\u017ca cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 sponsorowanych tre\u015bci (27%) oraz ich nieprofesjonalna estetyka (19%).<\/p>\n
Z bada\u0144 wynika, \u017ce szerszym \u0142ukiem ominiemy nie tego influencera, kt\u00f3ry by\u0142 cz\u0119\u015bci\u0105 medialnej afery, a osob\u0119 z natarczywymi reklamami, kt\u00f3rej wsp\u00f3\u0142prace reklamowe przes\u0142aniaj\u0105 pierwotny przekaz kana\u0142u \u2013 wyja\u015bnia Zuzanna Bie\u0144ko.<\/p><\/blockquote>\n
Z\u0142owieni na w\u0119dk\u0119 atrakcyjnych tre\u015bci<\/strong><\/h2>\n
Mimo ca\u0142ej tej krytyki, nadal tw\u00f3rc\u00f3w internetowych obserwujemy, marki nawi\u0105zuj\u0105 z nimi wsp\u00f3\u0142prac\u0119, a sami influencerzy maj\u0105 si\u0119 ca\u0142kiem dobrze i nie zamierzaj\u0105 zwija\u0107 zawodowych \u017cagli. Co zatem sprawia, \u017ce internetowy tw\u00f3rca zdobywa nasz\u0105 uwag\u0119 oraz czas? Podstawowym czynnikiem powi\u0119kszaj\u0105cym zasi\u0119gi s\u0105 interesuj\u0105ce i inspiruj\u0105ce tre\u015bci (46%).<\/p>\n
Dla kobiet interesuj\u0105ce i inspiruj\u0105ce tre\u015bci, to przede wszystkim te dotycz\u0105ce zmiany nawyk\u00f3w, sposobu my\u015blenia czy organizacji czasu, dla m\u0119\u017cczyzn za\u015b takie, dzi\u0119ki kt\u00f3rym poznaj\u0105 nowe mo\u017cliwo\u015bci i zastosowania znanych ju\u017c produkt\u00f3w \u2013 m\u00f3wi Zuzanna Bie\u0144ko.<\/p><\/blockquote>\n
Por\u00f3wnuj\u0105c podej\u015bcie obu p\u0142ci do influencer\u00f3w, nieco lepiej \u017cy\u0142oby im si\u0119 na Marsie, gdy\u017c ciesz\u0105 si\u0119 wi\u0119kszym zaufaniem w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn ni\u017c w\u015br\u00f3d kobiet (18 % vs. 14%). Bez wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107, u influencer\u00f3w poszukujemy r\u00f3wnie\u017c tego, co cieszy oko, czyli walor\u00f3w estetycznych publikowanych zdj\u0119\u0107 i film\u00f3w (38%), a tak\u017ce realnych oszcz\u0119dno\u015bci, czyli akcji promocyjnych np. kod\u00f3w rabatowych (31%).<\/p>\n
Influencer vs. marka. Transfer wizerunku \u2013 kto cz\u0119\u015bciej na nim korzysta?<\/strong><\/h2>\n
3 na 10 internaut\u00f3w zacz\u0119\u0142o obserwowa\u0107 reklamowan\u0105 przez influencera mark\u0119, a 2 na 10 internaut\u00f3w po nawi\u0105zaniu wsp\u00f3\u0142pracy z ich ulubion\u0105 mark\u0105, zacz\u0119\u0142o obserwowa\u0107 influencera. Mamy tu do czynienia z ciekawym zjawiskiem w marketingu \u2013 efektem transferu wizerunku, czyli przeniesieniem warto\u015bci zwi\u0105zanych z mark\u0105 czy osob\u0105, kt\u00f3ra zdoby\u0142a uznanie grupy odbiorc\u00f3w, na inne organizacje lub postacie.<\/p>\n
Efekt ten widzimy tutaj w obu kierunkach, jednak to marki, dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracom z tw\u00f3rcami internetowym, poszerzaj\u0105 swoje zasi\u0119gi w wi\u0119kszym stopniu \u2013 m\u00f3wi Dorota Bieniek-Kaska, Prezes Zarz\u0105du & CEO w LoveBrands Group.<\/p><\/blockquote>\n
Jak obserwujemy tw\u00f3rc\u00f3w internetowych?<\/strong><\/h2>\n
A\u017c 46% internaut\u00f3w obserwuje influencer\u00f3w. Z przeprowadzonych bada\u0144 wynika, \u017ce 26% z nich to aktywni obserwatorzy \u2013 nie tylko przegl\u0105daj\u0105 tre\u015bci, ale tak\u017ce oceniaj\u0105, komentuj\u0105 i wysy\u0142aj\u0105 wiadomo\u015bci, natomiast 74% odpowiedzia\u0142o, \u017ce zwykle tylko przegl\u0105daj\u0105 tre\u015bci internetowe \u2013 to grupa pasywnych obserwator\u00f3w. Prawie 3\/4 ankietowanych internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy \u015bledz\u0105 tw\u00f3rc\u00f3w w globalnej sieci, pozostaje biernymi w interakcji z influencerem czy prezentowan\u0105 przez niego tre\u015bci\u0105. Istnieje zatem spore pole do dzia\u0142ania i aktywizacji swoich odbiorc\u00f3w \u2013 komentuje Zuzanna Bie\u0144ko. I dodaje: Odnosz\u0105c si\u0119 do zaprezentowanych wcze\u015bniej wynik\u00f3w dobre rady dla influencer\u00f3w to przede wszystkim dba\u0142o\u015b\u0107 o jako\u015b\u0107 i estetyk\u0119 prezentowanych tre\u015bci, a tak\u017ce nienachalne i niekonwencjonalne prezentowanie marek, z kt\u00f3rymi nawi\u0105zali wsp\u00f3\u0142prac\u0119\u201d.<\/p>\n
<\/p>\n
*Badanie zosta\u0142o zrealizowane w dniach 2-4.05.22 technik\u0105 CAWI na reprezentatywnej pr\u00f3bie n=1026 doros\u0142ych Polak\u00f3w.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak postrzegamy wp\u0142ywowych tw\u00f3rc\u00f3w internetowych?","protected":false},"author":1,"featured_media":198012,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[9995,3489,932],"class_list":{"0":"post-198008","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-influencer-marketing","9":"tag-internet-2","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=198008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/198008\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198012"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=198008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=198008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=198008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}