{"id":197844,"date":"2022-04-27T12:40:35","date_gmt":"2022-04-27T10:40:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=197844"},"modified":"2022-04-27T12:40:35","modified_gmt":"2022-04-27T10:40:35","slug":"na-czym-zarabiaja-influencerzy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/na-czym-zarabiaja-influencerzy.html","title":{"rendered":"Na czym zarabiaj\u0105 influencerzy?"},"content":{"rendered":"

Demokratyzacja kultury przek\u0142ada si\u0119 na coraz wi\u0119ksz\u0105 partycypacj\u0119 uczestnik\u00f3w i mieszanie si\u0119 r\u00f3l, wcze\u015bniej zarezerwowanych dla \u201cprofesjonalnych\u201d autor\u00f3w i autorek.<\/strong><\/p>\n

Bloger, vlogerka, podcaster czy instagramerka to internetowi tw\u00f3rcy i tw\u00f3rczynie, kt\u00f3rzy ch\u0119tnie monetyzuj\u0105 swoj\u0105 popularno\u015b\u0107 wydaj\u0105c ksi\u0105\u017cki \u2013 tradycyjne i cyfrowe. Jak wygl\u0105da ten rynek wydawniczy? Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 za rok, gdy nasil\u0105 si\u0119 problemy z dost\u0119pno\u015bci\u0105 papieru?<\/p>\n

Pisanie ksi\u0105\u017cek jest dla internetowych tw\u00f3rc\u00f3w \u2013 m.in. bloger\u00f3w, podcaster\u00f3w, youtuber\u00f3w \u2013 sposobem na monetyzowanie swojej dzia\u0142alno\u015bci i rozpoznawalno\u015bci w internecie. Dzi\u0119ki nim nie musz\u0105 opiera\u0107 swojego modelu biznesowego (wy\u0142\u0105cznie) na wsp\u00f3\u0142pracach komercyjnych z markami i dywersyfikuj\u0105 przych\u00f3d. Ze wzgl\u0119du na mo\u017cliwo\u015b\u0107 podejmowania niezale\u017cnych decyzji i lepsze zarobki, cz\u0119sto ich wyb\u00f3r pada na self-publishing, czyli wydanie ksi\u0105\u017cki samodzielnie, z pomini\u0119ciem tradycyjnych wydawnictw.<\/p>\n

Pomoc w stworzeniu, sprzeda\u017cy i wysy\u0142ce produkt\u00f3w tworzonych przez influencer\u00f3w i niezale\u017cnych autor\u00f3w oferuje m.in. firma IMKER. W 2021 za pomoc\u0105 jej oprogramowania, klienci sprzedali niemal p\u00f3\u0142 miliona produkt\u00f3w o \u0142\u0105cznej warto\u015bci 68,5 mln z\u0142, z czego prawie 40 proc. stanowi\u0142y tre\u015bci w formie elektronicznej. Za znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 sprzeda\u017cy odpowiadaj\u0105 w\u0142a\u015bnie ksi\u0105\u017cki w r\u00f3\u017cnych formatach.<\/p>\n

Na jakie formaty decyduj\u0105 si\u0119 niezale\u017cni autorzy?<\/strong><\/h2>\n

IMKER przeanalizowa\u0142 ponad 400 tytu\u0142\u00f3w sprzedawanych przez niezale\u017cnych tw\u00f3rc\u00f3w przy pomocy oprogramowania i przy wykorzystaniu zaplecza logistycznego tej firmy. Z danych wynika, \u017ce tytu\u0142y w formie papierowej stanowi\u0105 po\u0142ow\u0119 ich oferty. Ebooki odpowiadaj\u0105 za ponad 43 proc. a audiobooki \u2013 ponad 7 proc. wydawanych publikacji.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wci\u0105\u017c najwi\u0119cej, bo 35 proc. autor\u00f3w decyduje si\u0119 na wydanie jedynie ksi\u0105\u017cki papierowej, ale ju\u017c 28 proc. publikuje tylko ebook. Co czwarty wydaje ksi\u0105\u017ck\u0119 w dw\u00f3ch formatach: papierowej i jako ebook. Ponad 7 proc. oferuje czytelnikom pe\u0142en komplet do wyboru \u2013 papier, ebook lub audiobook.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ksi\u0105\u017cki tradycyjne to cz\u0119sto ksi\u0105\u017cki dla dzieci, autobiografie celebryt\u00f3w lub specjalistyczne poradniki, np. z zakresu medycyny czy ksi\u0119gowo\u015bci. Na ebooki decyduj\u0105 si\u0119 przede wszystkim blogerzy kulinarni wydaj\u0105cy sezonowe przepisy lub influencerzy pisz\u0105cy poradniki biznesowe. Wyb\u00f3r formy audio nie koreluje wyra\u017anie z tematyk\u0105 dzia\u0142alno\u015bci internetowej autora.<\/p>\n

Samodzielnie wersj\u0119 ksi\u0105\u017cek audio nagrywaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie blogerzy \u2013 finansowi czy parentingowi \u2013 dla kt\u00f3rych naturalne jest m\u00f3wienie do swoich fan\u00f3w. Cz\u0119sto r\u00f3wnolegle tworz\u0105 podcasty lub publikuj\u0105 relacje wideo w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, a ich odbiorcy s\u0105 przyzwyczajeni do ich g\u0142osu i lubi\u0105 ich s\u0142ucha\u0107.<\/p>\n

Po ile ten ebook? Czyli polityka cenowa<\/strong><\/h2>\n

Z danych IMKER wynika, \u017ce \u015brednia cena ksi\u0105\u017cki papierowej to ponad 67 z\u0142. O oko\u0142o 17 z\u0142 mniej wyceniane s\u0105 ebooki i audiobooki, kt\u00f3rych cena jest por\u00f3wnywalna \u2013 to \u015brednio oko\u0142o 50-52 z\u0142. Z kolei, wed\u0142ug danych zebranych przez Nielsen BookScan Polska \u015brednia cena za egzemplarz ksi\u0105\u017cki w ksi\u0119garni w 2020 wynios\u0142a 25,21 z\u0142.<\/p>\n

\u2013 Na rynku self-publishingu ceny dyktuj\u0105 autorzy. Ustalaj\u0105 je, kalkuluj\u0105c koszty wydania, dystrybucji i promocji ksi\u0105\u017cki, wyceniaj\u0105 przekazywan\u0105 wiedz\u0119, czas na napisanie\/nagranie i promocj\u0119 tytu\u0142u. Bior\u0105 te\u017c pod uwag\u0119 mo\u017cliwo\u015bci nabywcze swoich odbiorc\u00f3w. Patrz\u0105c na sukcesy takich autor\u00f3w jak Micha\u0142 Szafra\u0144ski (Jakoszczedzacpieniadze.pl), Ola Budzy\u0144ska (Pani Swojego Czasu) czy Krzysztof Gonciarz, wida\u0107, \u017ce taka polityka jest skuteczna \u2013 zauwa\u017ca Krzysztof Bartnik, za\u0142o\u017cyciel i prezes IMKER.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

\u2013 Radzimy autorom ksi\u0105\u017cek, z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracujemy, by wycenia\u0107 tak samo format papierowy i cyfrowy. Bo cho\u0107 wydrukowanie ksi\u0105\u017cki nie kosztuje tyle samo, co wyprodukowanie ebooka, a nagranie wersji audio zajmuje wi\u0119cej czasu ni\u017c z\u0142o\u017cenie pliku do epub, to uznajemy, \u017ce powinno si\u0119 wycenia\u0107 tre\u015b\u0107 a nie form\u0119 \u2013 t\u0142umaczy Krzysztof Bartnik. \u2013 I rzeczywi\u015bcie, coraz wi\u0119cej tw\u00f3rc\u00f3w korzystaj\u0105cych z naszych us\u0142ug i decyduj\u0105cych si\u0119 na publikacje w trzech formatach, trzyma si\u0119 jednej ceny. Tak\u0105 strategi\u0119 sprzeda\u017cy widzimy te\u017c w wydawnictwach i ksi\u0119garniach. Czasy, gdy ebooki by\u0142y traktowane jako mniej warto\u015bciowe, min\u0119\u0142y \u2013 dodaje Bartnik.<\/p><\/blockquote>\n

Tymczasem na sytuacj\u0119 na rynku wydawniczym wp\u0142ywa brak papieru i op\u00f3\u017anienia w \u0142a\u0144cuchach dostaw.<\/p>\n

\u2013 Ceny ksi\u0105\u017cek papierowych w ci\u0105gu roku prawdopodobnie p\u00f3jd\u0105 w g\u00f3r\u0119, nawet o 15-30 proc. Prognozujemy, \u017ce wp\u0142ynie to na wi\u0119kszy udzia\u0142 format\u00f3w cyfrowych w\u015br\u00f3d ksi\u0105\u017cek wydawanych przez wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z nami tw\u00f3rc\u00f3w \u2013\u00a0 ocenia Krzysztof Bartnik.<\/p><\/blockquote>\n

Potencja\u0142 rozwoju tre\u015bci audio<\/strong><\/h2>\n

Wed\u0142ug cyklicznego raportu Omdia Digital Audiobooks Forecast, warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy audiobook\u00f3w na \u015bwiecie w 2021 wynios\u0142a 4,8 mld dolar\u00f3w i wzro\u015bnie jeszcze niemal dwukrotnie w ci\u0105gu najbli\u017cszych 5 lat \u2013 do 9,3 mld dolar\u00f3w. Zainteresowanie ksi\u0105\u017ckami w formacie cyfrowym gwa\u0142townie wzros\u0142o w czasie pandemii, a szczeg\u00f3lnie w okresie gdy zamkni\u0119te by\u0142y ksi\u0119garnie i biblioteki. Od kilku lat ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 platform streamingowych z audio- i ebookami w modelu abonamentowym, jak Audioteka, Legimi, Empik Go \u2013 zar\u00f3wno liczba u\u017cytkownik\u00f3w, jak i dost\u0119pnych w nich tre\u015bci ro\u015bnie z roku na rok dwucyfrowo.<\/p>\n

Tymczasem nagrywanie i wydawanie przez niezale\u017cnych tw\u00f3rc\u00f3w publikacji audio wci\u0105\u017c wydaje si\u0119 wyzwaniem.<\/p>\n

\u2013 By nagra\u0107 dobrej jako\u015bci audiobook autorzy nierzadko decyduj\u0105 si\u0119 na wynajem profesjonalnego studia, kt\u00f3re na szcz\u0119\u015bcie staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej popularne i dost\u0119pne. Schody zaczynaj\u0105 si\u0119 przy dystrybucji materia\u0142u. W ksi\u0119garniach audiobooki wci\u0105\u017c ukazuj\u0105 si\u0119 w formie p\u0142yty CD, a przecie\u017c cz\u0119sto odbiorcy nie maj\u0105 ju\u017c odtwarzaczy CD. Plik do pobrania na urz\u0105dzenie, takie jak telefon kom\u00f3rkowy, mo\u017ce by\u0107 zbyt ci\u0119\u017cki i zajmowa\u0107 za du\u017co miejsca w pami\u0119ci. Z kolei model rozlicze\u0144 z platformami subskrypcyjnymi oparty na prowizji nie jest korzystny dla autor\u00f3w. Wi\u0119cej skorzystaj\u0105 oni na platformach umo\u017cliwiaj\u0105cych streaming konkretnych plik\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna \u0142atwo zintegrowa\u0107 z systemem sprzeda\u017cy, a kt\u00f3re rozliczaj\u0105 si\u0119 za zu\u017cyty transfer, czyli za rzeczywiste ods\u0142uchania \u2013 podpowiada ekspert.<\/p><\/blockquote>\n

Era influencera<\/strong><\/h2>\n

Grono os\u00f3b tworz\u0105cych w sieci ro\u015bnie z roku na rok i wcale nie zamierza male\u0107. Z analizy ameryka\u0144skiego funduszu VC SignalFire wynika, \u017ce na \u015bwiecie za internetowych tw\u00f3rc\u00f3w uznaje si\u0119 oko\u0142o 50 mln ludzi, z czego zaledwie 4 proc. to profesjonali\u015bci (czyli utrzymuj\u0105cy wy\u0142\u0105cznie si\u0119 ze swojej internetowej tw\u00f3rczo\u015bci). Dzia\u0142alno\u015b\u0107 wydawnicza internetowych autor\u00f3w rozwija si\u0119 m.in. dzi\u0119ki zapotrzebowaniu odbiorc\u00f3w na tre\u015bci cyfrowe \u2013 trafiaj\u0105ce w ich zainteresowania, dost\u0119pne od r\u0119ki i wygodne w odbiorze.<\/p>\n

Niezale\u017cnie od tego, czy bierzemy pod uwag\u0119 tre\u015bci rozrywkowe czy merytoryczne poradniki \u2013 e-booki i audiobooki od influencer\u00f3w b\u0119d\u0105 tylko zyskiwa\u0107 na popularno\u015bci.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Monetyzacja popularno\u015bci, czyli jak influencerzy zarabiaj\u0105 na e-ksi\u0105\u017ckach.","protected":false},"author":2,"featured_media":197848,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[6280,13157,9995,13158,4831,316],"class_list":{"0":"post-197844","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-analizy","9":"tag-imker","10":"tag-influencer-marketing","11":"tag-krzysztof-bartnik","12":"tag-raporty","13":"tag-social-media-2","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197844\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197848"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}