Stosowana przez francuski koncern prawie na ca\u0142ym \u015bwiecie taktyka marketingowa, polegaj\u0105ca na otwieraniu eleganckich salonów kosmetycznych z produktami wysokiej jako\u015bci, w Brazylii odnios\u0142a skutek odwrotny od zamierzonego.<\/p>\n
Zwykle wraz z otwarciem sieci salonów L’Oréal prowadzi\u0142 równoczesn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105, która k\u0142ad\u0142a nacisk na ponad stuletni\u0105 tradycj\u0119 firmy oraz jej ekskluzywno\u015b\u0107.<\/p>\n
Te zabiegi zupe\u0142nie nie sprawdzi\u0142y si\u0119 w Brazylii, mimo, \u017ce mieszkanki tego kraju na kosmetykach raczej nie oszcz\u0119dzaj\u0105.<\/p>\n
Brazylijski rynek kosmetyczny jest jednak bardzo specyficzny. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 handlu kosmetycznego opiera si\u0119 na sprzeda\u017cy bezpo\u015bredniej, czyli poza sieci\u0105 tradycyjnych sklepów, np. podczas spotka\u0144 towarzyskich.<\/p>\n
Po powy\u017cszych obserwacjach L’Oréal zdecydowanie zmieni\u0142 swoj\u0105 taktyk\u0119 marketingow\u0105. W du\u017cych centrach handlowych rozlokowane zostan\u0105 konsultantki, które b\u0119d\u0105 doradza\u0107 klientkom, jakie kosmetyki b\u0119d\u0105 dla nich najw\u0142a\u015bciwsze. Dodatkowo do aptek wprowadzona zostanie nowa linia kremów rozja\u015bniaj\u0105cych skór\u0119.<\/p>\n
– Im bardziej rynek si\u0119 rozwinie, tym mniejsze znaczenie b\u0119dzie mia\u0142a sprzeda\u017c bezpo\u015brednia – twierdzi Jean-Paul Agon, prezes zarz\u0105du francuskiej firmy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Koncern kosmetyczny L’Oréal, mimo marketingowej kl\u0119ski w Brazylii, nadal próbuje podbi\u0107 tamtejszy rynek.","protected":false},"author":1,"featured_media":19761,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[165],"class_list":{"0":"post-19760","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-loreal","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19761"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}