{"id":197551,"date":"2022-04-10T21:14:34","date_gmt":"2022-04-10T19:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=197551"},"modified":"2022-04-10T21:14:34","modified_gmt":"2022-04-10T19:14:34","slug":"trendy-w-komunikacji-marketingowej-2022-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/trendy-w-komunikacji-marketingowej-2022-2023.html","title":{"rendered":"Trendy w komunikacji marketingowej 2022\/2023"},"content":{"rendered":"<p><strong>Podczas pierwszej ods\u0142ony nowego cyklu spotka\u0144 online IAA POWER HOUR zaproszeni eksperci &#8211; top managerowie wskazali najwa\u017cniejsze trendy w komunikacji marketingowej. Swoj\u0105 wiedz\u0105 i perspektyw\u0105 podzielili si\u0119 reprezentanci agencji reklamowych, agencji mediowych, platform internetowych i wydawc\u00f3w oraz marketer\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Komunikat jest wa\u017cniejszy ni\u017c kana\u0142y komunikacji. Poza tym marki czeka obecnie wiele sprawdzian\u00f3w dotycz\u0105cych przyw\u00f3dztwa, wiarygodno\u015bci, czy transparencji &#8211; twierdzi <strong>Rafa\u0142 Baran, CEO BRIDGE2FUN<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tre\u015b\u0107 przekazywanej informacji szczeg\u00f3lnie zyska\u0142a na znaczeniu podczas pandemii. \u201eZmiany\u201d, kt\u00f3rych wszyscy do\u015bwiadczamy w sposobie, w jaki pracujemy, bardzo to przyspieszy\u0142y. Weryfikujemy wiele informacji i poszukujemy rzetelnych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji. Tre\u015b\u0107 jest kluczowa dla biznesu i przedsi\u0119biorstw w celu zaspokajania potrzeby wiedzy konsument\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c pozycjonowania w wyszukiwaczach. Google szybko wychwytuje\u00a0 komunikaty o niskim wska\u017aniku jako\u015bci i ogranicza ich zasi\u0119g lub ca\u0142kowicie je blokuje.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><strong>Micha\u0142 Wolniak, President &amp; Head of Advisory VMLY&amp;R<\/strong> twierdzi, \u017ce w czasach niepewno\u015bci geopolitycznej klienci oczekuj\u0105 od marek przede wszystkim zaanga\u017cowania, szczero\u015bci i autentyczno\u015bci. W jego opinii w czasie kryzysu najszybsze wzrosty przynosz\u0105 przemy\u015blane inwestycje w technologi\u0119 i to one najbardziej kszta\u0142tuj\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Szczero\u015b\u0107 i uczciwo\u015b\u0107 s\u0105 kluczowymi cechami firmy, kt\u00f3re buduj\u0105 lojalno\u015b\u0107 i zaufanie klient\u00f3w, tych obecnych jak i potencjalnych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-197561 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Trendy-w-komunikacji-marketingowej-20222023-IAA_Polska_graf_IPH.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"628\" title=\"\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><strong>Piotr Pi\u0119tka, CEO Publicis Groupe Poland, Ukraine, Baltics <\/strong>zauwa\u017cy\u0142, \u017ce obecnie, aby odnie\u015b\u0107 sukces biznesowy, nale\u017cy postawi\u0107 na budowanie anga\u017cuj\u0105cych i sp\u00f3jnych do\u015bwiadcze\u0144 z markami na ca\u0142ej \u015bcie\u017cce zakupowej. Tre\u015bci osadzone w celach marki, odpowiedni kontekst, analityka r\u00f3\u017cnorodnych danych oraz efektywne kana\u0142y komunikacji \u2013 to jego zdaniem &#8211; nowa MAGIA.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Do\u015bwiadczenie z mark\u0105 obejmuje wszystkie interakcje i wra\u017cenia, jakie odbiorca uzyska nawi\u0105zuj\u0105c kontakt z dan\u0105 firm\u0105. Zaczyna si\u0119 na d\u0142ugo przed samym zakupem i wykracza poza ten moment. Pocz\u0105tkiem mo\u017ce by\u0107 chwila, gdy konsument zobaczy Twoj\u0105 reklam\u0119 o okre\u015blonym produkcie \u2013 w Google, mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, na billboardzie \u2013 lub gdy sprawdzi tre\u015bci na Twoim blogu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Less<em> is more &#8211; mniej znaczy wi\u0119cej<\/em> \u2013 powiedzia\u0142a <strong>Justyna Duszy\u0144ska CEO\/Managing Director Httpool Polska<\/strong>. Jej zdaniem precyzja w doborze kana\u0142\u00f3w komunikacji, a co za tym idzie grup docelowych, wielokrotnie zwi\u0119ksza biznesowy sukces.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Marketing precyzyjny podkre\u015bla trafno\u015b\u0107 jako element techniki. Trafno\u015b\u0107 okre\u015bla si\u0119, \u0142\u0105cz\u0105c dane i kontekst, aby zrozumie\u0107, kim i gdzie s\u0105 Twoi u\u017cytkownicy podczas ich indywidualnych podr\u00f3\u017cy po Twojej marce. Celem jest zwi\u0119kszenie \u017cyciowej warto\u015bci klienta (LCV), przy jednoczesnym zapewnieniu lepszej i bardziej inteligentnej obs\u0142ugi klienta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Zdaniem <strong>Grzegorza Wachowicza, Dyrektora ds. Handlu i Marketingu RTV EURO AGD<\/strong>, cyfrowe rozwi\u0105zania w komunikacji z klientami to nie tylko domena e-commerce. &#8211; <em>W sklepach stacjonarnych ju\u017c teraz s\u0105 wprowadzane technologie, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na po\u0142\u0105czenie \u015bwiata online i offline oraz jeszcze skuteczniejsze docieranie do konsumenta poprzez personalizacj\u0119 przekazu<\/em> \u2013 zauwa\u017cy\u0142.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wymagania klient\u00f3w rosn\u0105 wyk\u0142adniczo. Transformacja cyfrowa to nie tylko spos\u00f3b na sprostanie tym wysokim oczekiwaniom, ale tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia g\u0142\u0119bszej i trwalszej relacji mi\u0119dzy mark\u0105 a jej klientami.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Trendy w komunikacji marketingowej &#8211; podsumowanie:<\/h2>\n<ul>\n<li>komunikat jest wa\u017cniejszy ni\u017c kana\u0142y komunikacji<\/li>\n<li>stawiaj na zaanga\u017cowanie, szczero\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107<\/li>\n<li>tw\u00f3rz anga\u017cuj\u0105ce i sp\u00f3jne do\u015bwiadczenia<\/li>\n<li>less<em> is more &#8211; precyzja w doborze medi\u00f3w<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podczas pierwszej ods\u0142ony nowego cyklu spotka\u0144 online IAA POWER HOUR zaproszeni eksperci &#8211; top managerowie wskazali najwa\u017cniejsze trendy&hellip;","protected":false},"author":64,"featured_media":197555,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9640,2402,4622],"class_list":{"0":"post-197551","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-marketing","9":"tag-poradnik","10":"tag-trendy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197551\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}