{"id":197490,"date":"2022-04-05T20:48:52","date_gmt":"2022-04-05T18:48:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=197490"},"modified":"2022-04-05T20:48:52","modified_gmt":"2022-04-05T18:48:52","slug":"wojna-a-konsumenci-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/wojna-a-konsumenci-raport.html","title":{"rendered":"Jak wojna na Ukrainie wp\u0142yn\u0119\u0142a na konsument\u00f3w w Polsce [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

Wojna nie jest odpowiednim momentem na kampanie reklamowe, tak wynika z dzia\u0142a\u0144 polskich marketingowc\u00f3w. W ubieg\u0142ym miesi\u0105cu widoczne by\u0142y ci\u0119cia koszt\u00f3w przeznaczone na reklam\u0119 w wielu firmach. Znaczna cz\u0119\u015b\u0107 tych kwot w zamian za to zosta\u0142a przekazana na r\u00f3\u017cne akcje maj\u0105ce wesprze\u0107 Ukrain\u0119 w tym trudnym czasie.<\/p>\n

Reklama w czasie wojny <\/strong><\/h2>\n

Pomimo wojny w Ukrainie Polacy pozostaj\u0105 otwarci na komunikacj\u0119 reklamow\u0105 marek. Jak wynika z badania Mindshare Polska, przeprowadzonego w marcu 2022 r., 73% badanych w ten sam lub lepszy spos\u00f3b postrzega reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy kontynuuj\u0105 swoje dzia\u0142ania, a 67% po\u015bwi\u0119ca tyle samo lub wi\u0119cej uwagi przekazom reklamowym.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Konsumenci oczekuj\u0105 zaanga\u017cowania marek w pomoc Ukrainie<\/strong><\/h2>\n

Dzia\u0142ania pomocowe realizowane przez marki nie s\u0105 bez znaczenia dla konsument\u00f3w. Jak wynika z danych agencji mediowej, jedynie 22% konsument\u00f3w w Polsce nie oczekuje zaanga\u017cowania firm w pomoc Ukrainie. Co wi\u0119cej, aktywne wspieranie kraju obj\u0119tego wojn\u0105 przez marki ma wp\u0142yw na opini\u0119 konsument\u00f3w na ich temat. Blisko 60% badanych lepiej postrzega firmy anga\u017cuj\u0105ce si\u0119 w pomoc, a 59% badanych ch\u0119tniej dokonuje zakup\u00f3w produkt\u00f3w i us\u0142ug firm, kt\u00f3re prowadz\u0105 dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu wsparcie obywateli Ukrainy.<\/p>\n

 <\/p>\n

W\u015br\u00f3d najlepiej ocenianych form wsparcia znajduj\u0105 si\u0119 pomoc finansowa i produktowa oraz wycofywanie produkt\u00f3w pochodz\u0105cych z Rosji.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Konsumenci s\u0105 \u015bwiadkami pomocy niesionej przez firmy, jednak nie do wszystkich docieraj\u0105 informacje o wsparciu oferowanym przyjezdnym i pozostaj\u0105cym w kraju obywatelom Ukrainy. Wed\u0142ug naszych danych jedynie co trzeci badany spotka\u0142 si\u0119 z komunikacj\u0105 na ten temat, a w\u015br\u00f3d najbardziej kojarzonych z pomoc\u0105 marek znajduj\u0105 si\u0119 Biedronka, Rossmann, Ikea, Lidl oraz Coca-cola<\/em> \u2013 m\u00f3wi Dorian Szyma\u0144ski, Strategy Manager, Mindshare Polska.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Marki, w zale\u017cno\u015bci od sektora, w kt\u00f3rym dzia\u0142aj\u0105, z r\u00f3\u017cn\u0105 intensywno\u015bci\u0105 komunikuj\u0105 swoje wsparcie dla Ukrainy. Najwi\u0119kszym odsetkiem firm m\u00f3wi\u0105cych o tym, w jaki spos\u00f3b pomagaj\u0105 charakteryzuj\u0105 si\u0119 sektor finansowy, e-commerce oraz retail spo\u017cywczy \u2013 ponad 80% marek prowadzi komunikacj\u0119 na temat wsparcia. Na kolejnych pozycjach plasuj\u0105 si\u0119 telekomunikacja, dom i ogr\u00f3d, odzie\u017c oraz \u017cywno\u015b\u0107 (nies\u0142odka). W kategoriach, takich jak motoryzacja, s\u0142odycze, alkohol, kosmetyki, elektronika, leki i suplementy oraz chemia gospodarcza komunikacj\u0119 na temat pomocy Ukrainie prowadzi mniej ni\u017c 10% marek.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dominuj\u0105ce formy pomocy to przekazanie \u015brodk\u00f3w finansowych \u2013 pionierem tego rodzaju wsparcia s\u0105 podmioty z kategorii e-commerce oraz przekazanie produkt\u00f3w i us\u0142ug \u2013 tutaj na pierwszym miejscu plasuje si\u0119 telekomunikacja. Pomoc w zakresie oferowania pracy zakomunikowa\u0142y liczne podmioty z kategorii \u017cywno\u015bci (bez s\u0142odyczy), a wycofanie produkt\u00f3w z Rosji to domena bran\u017cy odzie\u017cowej oraz podmiot\u00f3w z kategorii dom i ogr\u00f3d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Podsumowanie:<\/h2>\n
    \n
  • Ponad 70% konsument\u00f3w nie zmieni\u0142o nawyk\u00f3w zakupowych pod wp\u0142ywem wojny\u00a0<\/strong><\/li>\n
  • Wi\u0119kszo\u015b\u0107 ankietowanych nie ma nic przeciwko prowadzonej komunikacji reklamowej<\/strong><\/li>\n
  • Ponad 60% konsument\u00f3w oczekuje aktywnego wsparcia Ukrainy przez firmy<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    _________________________________<\/p>\n

    O badaniu<\/strong><\/p>\n

    Badanie \u201ePolski konsument, a wojna w Ukrainie\u201d zosta\u0142o zrealizowane przez Mindshare Polska w marcu 2022 roku metod\u0105 CAWI (Computer Assisted Web Interview) na pr\u00f3bie N=1180 os\u00f3b. Badani to polscy internauci stanowi\u0105cy reprezentatywn\u0105 grup\u0119 dla badanej populacji pod wzgl\u0119dem p\u0142ci, wieku i wielko\u015bci miejsca zamieszkania.<\/p>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Mindshare Polska<\/strong> jest oddzia\u0142em globalnego domu mediowego Mindshare, z siedzib\u0105 w Londynie. O najwy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 us\u0142ug dla klient\u00f3w dba zesp\u00f3\u0142 specjalist\u00f3w, odpowiedzialnych za planowanie i zakup komunikacji 360, consulting mediowy, strategie komunikacyjno-mediowe, transformacje digitalowe, e-commerce, badania ilo\u015bciowe i jako\u015bciowe. Mindshare Polska wsp\u00f3\u0142tworzy te\u017c GroupM, najwi\u0119ksz\u0105 na \u015bwiecie struktur\u0119 negocjacyjn\u0105, zwi\u0119kszaj\u0105c tym samym przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 i korzy\u015bci dla swoich klient\u00f3w na polskim rynku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wojna nie jest odpowiednim momentem na kampanie reklamowe, tak wynika z dzia\u0142a\u0144 polskich marketingowc\u00f3w. W ubieg\u0142ym miesi\u0105cu widoczne…","protected":false},"author":64,"featured_media":197499,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3166,13640,932,200,4622,9308,13639],"class_list":{"0":"post-197490","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-badania-2","9":"tag-koncumenci","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"tag-trendy","13":"tag-ukraina","14":"tag-wojna","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197490"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197490\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}