{"id":197377,"date":"2022-03-28T09:59:14","date_gmt":"2022-03-28T07:59:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=197377"},"modified":"2022-03-28T09:59:14","modified_gmt":"2022-03-28T07:59:14","slug":"ruch-i-dzwiek-w-komunikacji-marketngowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/ruch-i-dzwiek-w-komunikacji-marketngowej.html","title":{"rendered":"Co zast\u0105pi logo i grafiki 2D w komunikacji marketingowej?"},"content":{"rendered":"<p>Media stale ewoluuj\u0105.\u00a0Cyfrowe billboardy i ruchome interfejsy online staj\u0105 si\u0119 wszechobecne, podobnie jak niezliczone aplikacje technologii g\u0142osowych. Animowane ok\u0142adki album\u00f3w na platformach streamingowych zast\u0119puj\u0105 tradycyjne, statyczne ok\u0142adki, logo 2D zaczyna powoli stawa\u0107 si\u0119 archaiczne.<\/p>\n<p>D\u017awi\u0119k jest najszybszym ludzkim zmys\u0142em, szybszym ni\u017c w\u0119ch, smak, wzrok, a nawet dotyk. Po\u0142\u0105czenie to z faktem, \u017ce muzyka wywo\u0142uje emocje, kt\u00f3re s\u0105 g\u0142\u00f3wnym motorem lojalno\u015bci wobec marki stwarza ogromny potencja\u0142 dla d\u017awi\u0119ku w brandingu.<\/p>\n<p>Mzyka mo\u017ce uspokaja\u0107, odpr\u0119\u017ca\u0107, ale r\u00f3wnie\u017c pobudza\u0107 do dzia\u0142ania, motywowa\u0107 lub wr\u0119cz wprowadza\u0107 w stan niepokoju. Pewnym jest, \u017ce ci\u0119\u017cko przej\u015b\u0107 obok niej oboj\u0119tnie bez wywo\u0142ywania jakichkolwiek emocji.<\/p>\n<p>Jednym z najbardziej udanych przyk\u0142ad\u00f3w jest d\u0142ugotrwa\u0142a kampania i d\u017cingiel McDonald&#8217;s \u201eI&#8217;m Lovin&#8217; It\u201d. Stworzony w Niemczech w po\u0142owie lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych przez agencj\u0119 reklamow\u0105 Heye &amp; Partner we wsp\u00f3\u0142pracy z wytw\u00f3rni\u0105 muzyczn\u0105 Mona Davis, d\u017cingiel zosta\u0142 wsparty wydaniem pe\u0142nej wersji piosenki \u015bpiewanej przez Justina Timberlake&#8217;a, wydanej pocz\u0105tkowo bez wzmianki McDonalda. Parapapapaa &#8211; I lovin it o \u015bmia\u0142o mo\u017ce by\u0107 ju\u017c nazywane cz\u0119\u015bci\u0105 naszej popkultury.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Justin Timberlake - I&#039;m Lovin&#039; It (Official Video)\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-IHcp8Pl_X4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>W\u0142a\u015bciwie dobrana muzyka powoduje wzrost wydzielania dopaminy w m\u00f3zgu, kt\u00f3ra odpowiada za pozytywn\u0105 energi\u0119 i odpowiada za odczuwan\u0105 przyjemno\u015b\u0107. Dlatego tak kluczowe jest okre\u015blenie naszego odbiorcy i zastanowienie si\u0119 jakiej muzyki s\u0142ucha. Przyk\u0142adem jest Coca-Cola i jej kampania #rRealMagic, kt\u00f3ra chc\u0105c dotrze\u0107 do m\u0142odego pokolenia wybiera energetyzuj\u0105ce d\u017awi\u0119ki.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Wiecz\u00f3r gier? Najlepiej z Coca-Cola! | Coca-Cola #RealMagic\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uAoH04RDHNo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Muzyka mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c stanowi\u0107 element perswazji za pomoc\u0105 kt\u00f3rej wprowadza si\u0119 odbiorc\u0119 w pozytywny nastr\u00f3j w celu wytworzenia pozytywnych skojarze\u0144 z mark\u0105. W tym te\u017c celu gra muzyka w sklepach- spo\u017cywczych, odzie\u017cowych czy nawet w aptekach. Galerii handlowych i popularnych sklep\u00f3w handlowych jest w naszym kraju na pot\u0119g\u0119. Ka\u017cdy z nich powinien by\u0107 wyj\u0105tkowy i wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 na tle konkurencji. W tym celu ma pom\u00f3c odpowiedni dob\u00f3r muzyki, kt\u00f3ry b\u0119dzie budzi\u0142 konkretne skojarzenia zwi\u0105zane z mark\u0105. D\u017awi\u0119k marki wp\u0142ywa na konstruowanie nawyk\u00f3w zakupowych, dlatego te\u017c firmy w celu pozyskania lojalnego klienta inwwestuj\u0105 olbrzymie pieni\u0105dze w audiomarketing, czyli marketing muzyczny.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Zakrzywiony billboard wideo o ultrawysokiej rozdzielczo\u015bci w Tokio w zesz\u0142ym roku pokazywa\u0142 gigantycznego kota 3D \u2013 znanego teraz jako \u201eShinjuku Cat\u201d \u2013 poruszaj\u0105cego si\u0119 ukradkiem po ekranie LED zainstalowanym na jednej z najbardziej ruchliwych stacji kolejowych w kraju. Takie osza\u0142amiaj\u0105ce, przykuwaj\u0105ce wzrok pokazy pojawi\u0142y si\u0119 w ca\u0142ej Azji. Firmy takie jak Netflix i Vodafone zauwa\u017cy\u0142y, \u017ce z doskona\u0142y efekt przynosz\u0105 reklamy 3D na ogromnym ekranie Piccadilly Lights w Londynie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Obecnie powszechne jest, \u017ce elementy ruchu i d\u017awi\u0119ku s\u0105 rozpatrywane dopiero po ustaleniu kreatywnego kierunku \u2013 jako dope\u0142nienie grafiki. Natomiast kiedy te komponenty by\u0142yby badane od pocz\u0105tku projektu, mo\u017cliwa by by\u0142a znacznie bardziej holistyczna ekspresja marki.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Animacje i dynamiczny d\u017awi\u0119k i to przysz\u0142o\u015b\u0107 komunikacji marketingowej :)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Sprawd\u017a to:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p class=\"text-align-justify\" dir=\"ltr\">Je\u015bli ten tekst nie przekona\u0142 Ciebie o warto\u015bci d\u017awi\u0119ku w kampaniach reklamowych to\u00a0 spr\u00f3buj obejrze\u0107 film z wy\u0142\u0105czonym d\u017awi\u0119kiem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Media stale ewoluuj\u0105.\u00a0Cyfrowe billboardy i ruchome interfejsy online staj\u0105 si\u0119 wszechobecne, podobnie jak niezliczone aplikacje technologii g\u0142osowych. Animowane&hellip;","protected":false},"author":64,"featured_media":197380,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[13632,13631,1012,9640,2402,4622],"class_list":{"0":"post-197377","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-dzwiek","9":"tag-jingel","10":"tag-logo","11":"tag-marketing","12":"tag-poradnik","13":"tag-trendy","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197377\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}