Platforma wyprzedzi\u0142a m.in. Facebooka i Instagram. Szybko rosn\u0105ce grono odbiorc\u00f3w przyci\u0105ga firmy, kt\u00f3re chc\u0105 dotrze\u0107 do nowych klient\u00f3w. Poznajcie sze\u015b\u0107 porad jak przygotowa\u0107 materia\u0142, kt\u00f3ry zachwyci wizualnie i odpowiednio zaprezentuje produkt na platformie TikTok.<\/p>\n
Jak podaje raport Sensor Towers, TikTok jest nie tylko najcz\u0119\u015bciej pobieran\u0105 aplikacj\u0105, ale to r\u00f3wnie\u017c globalny lider pod wzgl\u0119dem generowanego przychodu. Marki ch\u0119tnie inwestuj\u0105 w promocj\u0119\u00a0na tej platformie, a jej u\u017cytkownicy wysoko oceniaj\u0105 do\u015bwiadczenie w kontakcie z reklam\u0105, o czym \u015bwiadczy zwyci\u0119stwo TikToka w kategorii platform cyfrowych w zestawieniu Ad Equity firmy Kantar w 2021 roku.<\/p>\n
TikTok jest \u015bwietnym miejscem na kreatywne formaty wideo. B\u0142yskawicznie zyskuje popularno\u015b\u0107 i wci\u0105\u017c\u00a0cieszy si\u0119 wysokim zaanga\u017cowaniem u\u017cytkownik\u00f3w, co mamy okazj\u0119 obserwowa\u0107 na naszym kanale kulinarnym dla ca\u0142ej rodziny TipTopChef – m\u00f3wi Anna Sanocka, CEO Prospero Film & Media. Widzimy m.in. po generowanym zasi\u0119gu i pozytywnych reakcjach na materia\u0142y, \u017ce u\u017cytkownicy oczekuj\u0105 dopracowanych, jako\u015bciowych form wideo. Na TikToku wykorzystujemy do\u015bwiadczenie z lokowania produkt\u00f3w w najwi\u0119kszych formatach kulinarnych, takich jak MasterChef, Top Chef czy Hell’s Kitchen. Pokazujemy u\u017cytkownikom, \u017ce\u00a0 tre\u015bci publikowane na TikToku jako\u015bciowo dor\u00f3wnuj\u0105 contentowi, kt\u00f3ry znamy z program\u00f3w czy reklam telewizyjnych. Ta nowa jako\u015b\u0107 – do tej pory nieobecna lub s\u0142abo obecna na TikToku – przyci\u0105ga coraz wi\u0119ksza rzesz\u0119 marek.<\/p><\/blockquote>\n
Przyci\u0105gaj\u0105cy i anga\u017cuj\u0105cy materia\u0142 to nie tylko wyj\u0105tkowy pomys\u0142, ale tak\u017ce profesjonalna realizacja. W jaki spos\u00f3b przygotowa\u0107 wideo, aby zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w?<\/p>\n
1. Nagraj wideo w wysokiej rozdzielczo\u015bci<\/strong><\/h2>\n
Dzi\u015b multimedialne studio nagra\u0144 mie\u015bci si\u0119 w kieszeni. Najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 na nagrywanie TikTok\u00f3w jest w\u0142a\u015bnie u\u017cycie tego, co mamy pod r\u0119k\u0105, czyli smartfon\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 wyposa\u017cone w coraz lepsze obiektywy.<\/p>\n
Jednak – szczeg\u00f3lnie w profesjonalnych produkcjach – warto si\u0119gn\u0105\u0107 po aparat fotograficzny i kamer\u0119. Zapewni\u0105 nie tylko lepsz\u0105 jako\u015b\u0107 obrazu, ale umo\u017cliwi\u0105 r\u00f3wnie\u017c filmowanie materia\u0142u z r\u00f3\u017cnych uj\u0119\u0107 jednocze\u015bnie. Dzi\u0119ki temu finalny materia\u0142 b\u0119dzie bardziej zr\u00f3\u017cnicowany i dynamiczny, a dla widza – ciekawszy.<\/p>\n
2. Zadbaj o odpowiednie o\u015bwietlenie<\/strong><\/h2>\n
Dobra prezentacja produktu wymaga odpowiedniego o\u015bwietlenia. Przygotowane wideo powinno by\u0107 jasne, wyra\u017ane, w czym pomo\u017ce trzypunktowe o\u015bwietlenie. Technika ta gwarantuje odpowiednie do\u015bwietlenie postaci i kadru bez generowania rozpraszaj\u0105cych cieni.<\/p>\n
Barwa \u015bwiat\u0142a wszystkich u\u017cytych w nagraniu lamp powinna by\u0107 jednakowa, a temperatura najlepiej powinna przypomina\u0107 naturalne s\u0142o\u0144ce (ok. 5 000 K).<\/p>\n
3. Zaplanuj uj\u0119cia i odpowiednio kadruj materia\u0142<\/strong><\/h2>\n
Przygotowanie planu nagrania u\u0142atwi prac\u0119 i przyspieszy proces realizacji wideo. Przed terminem filmowania przygotujcie pogl\u0105dowy storyboard. Rozpiszcie, kt\u00f3re elementy maj\u0105 by\u0107 widoczne w planie szerokim, a kt\u00f3re chcecie pokaza\u0107 na zbli\u017ceniach – zadbajcie o atrakcyjne przedstawienie produkt\u00f3w.<\/p>\n
Pami\u0119tajmy, \u017ce TikTok to bardzo dynamiczne medium, w kt\u00f3rym pierwsze sekundy decyduj\u0105 o tym, czy u\u017cytkownik scrolluj\u0105cy platform\u0119 zatrzyma si\u0119\u00a0na waszym materiale.<\/p>\n
Dlatego w pierwszych sekundach poka\u017ccie najciekawsze uj\u0119cia, kt\u00f3re zatrzymaj\u0105 uwag\u0119 widza – np. zbli\u017cenie na produkt lub szeroki plan. Nie ma jednoznacznej regu\u0142y co mo\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wi\u0119c eksperymentujcie!<\/p>\n
4. Przygotuj dynamiczny monta\u017c nagranych scen<\/strong><\/h2>\n
TikTok jest jednym z najbardziej dynamicznych medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Nie znosi nudy, d\u0142u\u017cyzn i braku dynamicznego monta\u017cu w materia\u0142ach wideo. Przygotowuj\u0105c nagranie do publikacji mo\u017cecie korzysta\u0107 z edycji poprzez smartfon, ale daje on mocno ograniczone mo\u017cliwo\u015bci. Dlatego, realizuj\u0105c produkcj\u0119 wysokiej jako\u015bci, warto skorzysta\u0107\u00a0ze specjalnego programu do monta\u017cu, kt\u00f3ry daje wiele mo\u017cliwo\u015bci kompilacji scen czy dodawania efekt\u00f3w graficznych i animacyjnych.<\/p>\n
Dynamiczne przej\u015bcia, kontrastowanie plan\u00f3w, przechodzenie od slow motion do przyspieszonych uj\u0119\u0107 uatrakcyjni\u0105 ka\u017cdy materia\u0142 – t\u0142umaczy Anna Sanocka z Prospero FM \u2013 Pami\u0119taj\u0105c, \u017ce materia\u0142y TikTokowe ogl\u0105damy na ekranie telefonu, przed publikacj\u0105 warto sprawdzi\u0107, czy nasz produkt w sekwencji monta\u017cu na pewno jest odpowiednio widoczny na niewielkim ekranie, a jego spos\u00f3b u\u017cycia pozostaje czytelny – dodaje.<\/p>\n
5. Dobierz odpowiedni mikrofon i podk\u0142ad d\u017awi\u0119kowy<\/strong><\/h2>\n
Nawet je\u015bli obraz wideo b\u0119dzie dobrze do\u015bwietlony, dynamicznie zmontowany i nagrany w wysokiej jako\u015bci, jego odbi\u00f3r mo\u017ce popsu\u0107 jeden element – d\u017awi\u0119k.<\/p>\n
Je\u015bli nagrywasz wideo z uczestnikami, zapewnij im mikrofon krawatowy, przypinany np. do koszulki. Dzi\u0119ki temu masz pewno\u015b\u0107, \u017ce wypowiedziane kwestie b\u0119d\u0105 zrozumia\u0142e dla u\u017cytkownik\u00f3w. Szumy, czy zbyt cicho nagrany g\u0142os mo\u017ce zniech\u0119ci\u0107 odbiorc\u00f3w do doko\u0144czenia ogl\u0105dania materia\u0142u.<\/p>\n
Wa\u017cn\u0105 kwesti\u0105 jest r\u00f3wnie\u017c dob\u00f3r podk\u0142adu muzycznego. Powinien by\u0107 dostosowany do tematyki i wsp\u00f3\u0142gra\u0107 z obrazem, aby wzmacnia\u0107 pozytywne emocje odbiorc\u00f3w. Dobrze dobrana muzyka nie zak\u0142\u00f3ca obrazu, ale go dope\u0142nia – stanowi integraln\u0105\u00a0cz\u0119\u015b\u0107 materia\u0142u wideo.<\/p>\n
6. Zadbaj o dobry nastr\u00f3j wyst\u0119puj\u0105cych<\/strong><\/h2>\n
Je\u015bli dobra energia b\u0119dzie na planie, u\u017cytkownicy na pewno dostrzeg\u0105\u00a0j\u0105 w przygotowanym materiale wideo. Zadbaj o dobre samopoczucie wyst\u0119puj\u0105cych w twoim nagraniu – porozmawiaj z nimi przed nagraniem, powiedz jak b\u0119dzie przebiega\u0142o, \u017ceby czuli si\u0119 komfortowo, zaprezentuj miejsce nagrania, spytaj gdzie b\u0119d\u0105 si\u0119 czuli najlepiej, wypracujcie wsp\u00f3lnie najlepsze ustawienie.<\/p>\n
To od komfortu wszystkich uczestnik\u00f3w nagrania zale\u017cy dobry efekt materia\u0142u wideo.<\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 powy\u017csze punkty, pami\u0119taj, \u017ce odpowiednie przygotowanie wideo to dopiero cz\u0119\u015b\u0107 sukcesu. Po publikacji oczekujemy du\u017cych zasi\u0119g\u00f3w, a w ich uzyskaniu pomocna jest precyzyjnie targetowana p\u0142atna promocja. Wykorzystuj\u0105c dane o u\u017cytkownikach mo\u017cna dotrze\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3rych profil najbardziej pasuje do tematyki promowanego wideo.<\/p>\n
TikTok daje wiele mo\u017cliwo\u015bci p\u0142atnej promocji, jak reklamy In-Feed, czyli sugerowane dla konkretnego u\u017cytkownika, czy TopView prezentowane jako pierwsze w feedzie. Kluczem do efektywno\u015bci jest dob\u00f3r formatu i celne stargetowanie odbiorc\u00f3w – t\u0142umaczy Grzegorz Kosi\u0144ski, CEO Audience Network, agencji performance marketingowej, wsp\u00f3\u0142tworz\u0105cej kana\u0142 TipTopChef. W kampanii dla marki Tefal na kanale TipTopFamily wygenerowali\u015bmy ponad 1,8 mln obejrze\u0144, a materia\u0142 zosta\u0142 przyj\u0119ty entuzjastycznie – uzyskali\u015bmy ponad 46 tys. polubie\u0144 i ponad 200 komentarzy, w tym mn\u00f3stwo pozytywnych tre\u015bci m.in. „Ooo fajny przepis!”, „Mega jeste\u015bcie!”, czy „wygl\u0105da pysznie”, „mniam”. Generowanie zasi\u0119gu we w\u0142a\u015bciwej grupie docelowej i wpasowanie si\u0119 w jej gusta jest mo\u017cliwe w\u0142a\u015bciwie w ka\u017cdej kategorii, dzi\u0119ki wykorzystaniu w kampaniach analizy danych.<\/p>\n
TikTok najszybciej spo\u015br\u00f3d najpopularniejszych platform spo\u0142eczno\u015bciowych osi\u0105gn\u0105\u0142 pierwszy miliard u\u017cytkownik\u00f3w. Potrzebowa\u0142 na to pi\u0119ciu lat, a Facebook, Instagram, czy YouTube – o\u015bmiu. Platforma stworzona przez ByteDance wci\u0105\u017c si\u0119 rozp\u0119dza. Jakie ma perspektywy? Bior\u0105c pod uwag\u0119 rozw\u00f3j formatu wideo i rosn\u0105ce inwestycje w t\u0119\u00a0form\u0119 reklamy, w najbli\u017cszych latach o TikToku b\u0119dzie jeszcze g\u0142o\u015bno, a wyr\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 te marki, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 realizowa\u0142y naturalne wideo, szczeg\u00f3lnie dopracowane pod wzgl\u0119dem wizualnym.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad 700 milion\u00f3w razy pobrano aplikacj\u0119 TikTok w zesz\u0142ym roku, czyni\u0105c j\u0105 najcz\u0119\u015bciej \u015bci\u0105gan\u0105 aplikacj\u0105 mobiln\u0105 na \u015bwiecie, wynika z danych Sensor Tower.","protected":false},"author":57,"featured_media":197085,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[316,12632,4643],"class_list":{"0":"post-197084","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-social-media-2","9":"tag-tiktok","10":"tag-video","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197084"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197084\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}