{"id":197036,"date":"2023-01-30T12:00:55","date_gmt":"2023-01-30T11:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=197036"},"modified":"2023-02-15T09:25:55","modified_gmt":"2023-02-15T08:25:55","slug":"trendy-w-mobile-marketingu-w-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/trendy-w-mobile-marketingu-w-2022.html","title":{"rendered":"Trendy w mobile marketingu w 2022 \/ 2023"},"content":{"rendered":"

3rd party cookies, programmatic, big data, aplikacje zakupowe oraz omnichannel to zdaniem ekspert\u00f3w z agencji Spicy Mobile najwa\u017cniejsze trendy i wydarzenia, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 marketing mobilny w 2022 \/ 2023 roku.<\/p>\n

Trend 1. 3rd party cookies<\/strong><\/h2>\n

Zapowiadana przez Google blokada 3rd party cookies to jeden z najbardziej gor\u0105cych ostatnio temat\u00f3w i \u2013 jak wynika z badania zrealizowanego przez Spicy Mobile w\u015br\u00f3d os\u00f3b odpowiedzialnych za planowanie i realizacj\u0119 kampanii reklamowych \u2013 jedno z kluczowych wydarze\u0144 w 2022 \/ 2023 roku. Pliki stron trzecich wykorzystywane s\u0105 obecnie w kampaniach remarketingowych, retargetigowych czy look-alike z korzy\u015bci\u0105 dla reklamodawc\u00f3w i konsument\u00f3w. Reklamy spersonalizowane maj\u0105 wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci (CTR) ni\u017c ich odpowiedniki. Z kolei sami u\u017cytkownicy \u2013 dzi\u0119ki personalizacji \u2013 widz\u0105 mniej przypadkowych reklam, niezwi\u0105zanych z ich potrzebami, preferencjami czy zachowaniami.<\/p>\n

\u201eNaturalnie jako pierwsze nasuwa si\u0119 pytanie, jak blokada 3rd party cookies prze\u0142o\u017cy si\u0119 na prowadzenie dzia\u0142a\u0144 reklamowych\u201d \u2013 komentuje Artur Zawadzki ze Spicy Mobile.<\/strong> \u2013\u201eW\u015br\u00f3d mo\u017cliwo\u015bci reklamowych, kt\u00f3re znikn\u0105 lub zmieni\u0105 si\u0119, s\u0105 m.in. retargeting w znanej nam do tej pory formie, targetowanie na podstawie segment\u00f3w 2nd i 3rd party cookie, dynamiczna optymalizacja materia\u0142\u00f3w reklamowych (DCO) w oparciu o cookie segmenty 2nd i 3rd party, capping oraz liczenie zasi\u0119gu cross-site, a tak\u017ce atrybucja konwersji w oparciu o 3rd party cookie\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Jak twierdzi ekspert, istnieje wiele innych \u017ar\u00f3de\u0142 danych o u\u017cytkownikach, kt\u00f3re wci\u0105\u017c b\u0119d\u0105 dost\u0119pne dla reklamodawc\u00f3w. Jako alternatywne rozwi\u0105zanie dla plik\u00f3w cookies Google proponuje analityk\u0119 kohortow\u0105, w kt\u00f3rej u\u017cytkownik\u00f3w o podobnej historii przegl\u0105dania (zainteresowaniach) grupuje si\u0119 w kohort\u0119. Z kolei Facebook opracowa\u0142 nowy Conversions API (CAPI), aby udost\u0119pnia\u0107 dane bezpo\u015brednio ze swojego serwera, a nie przez przegl\u0105dark\u0119. R\u00f3wnie\u017c podmioty niezwi\u0105zane z \u201ewalled gardens\u201d pracuj\u0105 nad w\u0142asnymi rozwi\u0105zaniami.<\/p>\n

\u201eUsuni\u0119cie 3rd party cookies nale\u017cy potraktowa\u0107 nie jako zagro\u017cenie, ale szans\u0119 na rozw\u00f3j technologii, kt\u00f3ra zgodnie z nowymi regulacjami prawnymi umo\u017cliwi realizacj\u0119 skutecznych kampanii reklamowych. To te\u017c okazja do weryfikacji innych rozwi\u0105za\u0144 i rozbudowy w\u0142asnych baz danych. Nadchodzi \u015bwiat multi shared IDs, kt\u00f3rego nie musimy si\u0119 ba\u0107, ale do kt\u00f3rego powinni\u015bmy si\u0119 zaadoptowa\u0107\u201d \u2013 podkre\u015bla Zawadzki.<\/p><\/blockquote>\n

Trend 2. Programmatic<\/strong><\/h2>\n

Jak wynika z badania Spicy Mobile, a\u017c 73% przedstawicieli dom\u00f3w mediowych uwa\u017ca programmatic za jeden z najbardziej perspektywicznych rodzaj\u00f3w reklamy mobilnej, a 45% wymienia go w\u015br\u00f3d najwa\u017cniejszych trend\u00f3w i wydarze\u0144 w reklamie mobilnej w 2022 roku. Udzia\u0142 reklamy programatycznej w rynku marketingu internetowego ro\u015bnie, wed\u0142ug danych IAB Polska o 20% rok do roku. Wydatki na reklam\u0119 programatyczn\u0105 stanowi\u0105 22% bud\u017cetu na reklam\u0119 internetow\u0105 i blisko 50% wydatk\u00f3w na sam\u0105 reklam\u0119 display. Jednak przed programmatycznym modelem zakupu reklam stoi tak\u017ce wiele trudno\u015bci.<\/p>\n

\u201eBez w\u0105tpienia najwi\u0119kszym wyzwaniem, z jakim b\u0119dzie musia\u0142 zmierzy\u0107 si\u0119 rynek programmatic, jest era post-cookies, kt\u00f3ra wraz z ko\u0144cem roku 2023 ma sta\u0107 si\u0119 faktem. Przesuni\u0119cie przez Google daty zlikwidowania 3rd party cookies na kolejny rok da\u0142o ca\u0142ej bran\u017cy nieco wi\u0119cej czasu na przygotowanie si\u0119 do funkcjonowania w nowej rzeczywisto\u015bci. Niestety rynek programmatic ucierpi tu szczeg\u00f3lnie, a rozwi\u0105zania pozwalaj\u0105ce na ograniczenie strat b\u0119d\u0105 dla reklamodawc\u00f3w na wag\u0119 z\u0142ota\u201d \u2013 przyznaje Dominik Stocki ze Spicy Mobile.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Trend 3. Big Data<\/strong><\/h2>\n

W latach 2022 \/ 2023 roku \u2013 zdaniem ekspert\u00f3w Spicy Mobile \u2013 mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 jeszcze wi\u0119kszej roli big data w reklamie mobilnej. To czas na gromadzenie danych z rozmaitych \u017ar\u00f3de\u0142 (m.in. ze wzgl\u0119du na likwidacj\u0119 plik\u00f3w 3rd party), a tak\u017ce testowanie r\u00f3\u017cnych rozwi\u0105za\u0144 ich wykorzystania w dzia\u0142aniach reklamowych. Reklamodawcy chc\u0105 mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do wybranych grup odbiorc\u00f3w, a sposoby dotarcia w oparciu o twarde dane sprawdzaj\u0105 si\u0119 tu najpewniej.<\/p>\n

Wed\u0142ug Marty Sielskiej reklamodawcy du\u017co cz\u0119\u015bciej zg\u0142aszaj\u0105 si\u0119 z pro\u015bb\u0105 o szczeg\u00f3\u0142owe raporty oraz analizy. Zwracaj\u0105 uwag\u0119 na jako\u015bciowy ruch, czyli wystarczaj\u0105co d\u0142ugi czas na stronie, niski wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 (bounce rate), wysokie VA, konwersje. W zale\u017cno\u015bci od celu kampanii kluczowe s\u0105 dla nich r\u00f3\u017cne parametry. W przypadku dzia\u0142a\u0144 reklamowych, gdzie celem jest sprzeda\u017c, b\u0119dzie to konwersja. Natomiast przy kampaniach wizerunkowych najistotniejsze s\u0105: viewability, mo\u017cliwie najbardziej precyzyjne dotarcie do grupy docelowej oraz zasi\u0119g.<\/p>\n

Trend 4. Aplikacje zakupowe<\/strong><\/h2>\n

Jak wynika z globalnego badania App Annie, u\u017cytkownicy coraz ch\u0119tniej korzystaj\u0105 z aplikacji zakupowych oraz sp\u0119dzaj\u0105 w nich wi\u0119cej czasu. Wed\u0142ug Tomasza K\u0105kola ze Spicy Mobile te dane ilustruj\u0105 trend, z kt\u00f3rym ju\u017c wkr\u00f3tce b\u0119dziemy mie\u0107 do czynienia w Polsce: m-commerce umacnia si\u0119 i przenosi ze stron mobilnych do aplikacji.<\/p>\n

\u201e74% os\u00f3b korzystaj\u0105cych z telefonu lub tabletu z systemem Android w Polsce ma zainstalowan\u0105 na swoim urz\u0105dzeniu przynajmniej jedn\u0105 aplikacj\u0119 zakupow\u0105. Posiadanie aplikacji jest kluczowe dla tych detalist\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 wzmocni\u0107 sw\u00f3j e-commerce. Retail musi dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych warunk\u00f3w: uchwyci\u0107 i podtrzyma\u0107 zainteresowanie migruj\u0105cego mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi kana\u0142ami konsumenta i zaoferowa\u0107 mu unikatowe do\u015bwiadczenie zakupowe\u201d \u2013 podkre\u015bla K\u0105kol.<\/p><\/blockquote>\n

Jak wynika z badania Mojej Gazetki dla Spicy Mobile, do robienia zakup\u00f3w przez telefon przyznaje si\u0119 65% konsument\u00f3w, najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to u\u017cytkownicy w wieku 25-34 lata. Ta grupa wydaje si\u0119 te\u017c by\u0107 najbardziej przekonana do aplikacji zakupowych: niemal co drugi deklaruje, \u017ce kupuje w aplikacjach mobilnych i na stronach (48%), a kolejne 23% tylko w aplikacjach mobilnych.<\/p>\n

Trend 5. Omnichannel<\/strong><\/h2>\n

Wspomniane wyniki badania pokazuj\u0105 te\u017c wzajemne przenikanie \u015bwiata online i offline, je\u015bli chodzi o \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105: 78% badanych cz\u0119sto przegl\u0105da oferty na telefonie, aby dokona\u0107 zakupu stacjonarnie, a 42% przyznaje, \u017ce zdarzy\u0142o im si\u0119 dokona\u0107 zakupu pod wp\u0142ywem reklamy, kt\u00f3r\u0105 widzieli na smartfonie. W opinii Przemys\u0142awa Wo\u017aniaka mobile sprzyja zw\u0142aszcza kampaniom \u201edirect response\u201d, kt\u00f3re zach\u0119caj\u0105 konsument\u00f3w do szybkich zakup\u00f3w.<\/p>\n

\u201ePoza ogromem danych o u\u017cytkownikach kana\u0142 mobilny daje markom r\u00f3wnie\u017c interaktywne formaty Rich Media, kt\u00f3re poprzez element zaskoczenia lub rozrywk\u0119 nap\u0119dzaj\u0105 sprzeda\u017c. W takich reklamach wykorzystujemy r\u00f3\u017cnorodne mechanizmy interaktywne oraz natywne funkcje smartfon\u00f3w, jak na przyk\u0142ad geolokalizacj\u0119. Od kilku lat obserwuj\u0119 wzrost kampanii precyzyjnie targetowanych na wskazane lokalizacje, na przyk\u0142ad po to, aby zwi\u0119kszy\u0107 ruch w sklepie stacjonarnym\u201d \u2013 podkre\u015bla Wo\u017aniak.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Najwi\u0119kszym wyzwaniem, jak przyznaje ekspert, jest aktualnie integracja danych z mobile\u2019a z tymi, kt\u00f3re pochodz\u0105 z innych kana\u0142\u00f3w cyfrowych i offline, co umo\u017cliwi retargetowanie i \u015bledzenie procesu konwersji mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi kana\u0142ami.<\/p>\n

Redakcja: PN<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sprawd\u017a jakie trendy b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 marketing mobilny w 2022 roku.","protected":false},"author":57,"featured_media":197039,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[9640,3233,135,5464,4622],"class_list":{"0":"post-197036","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-marketing","9":"tag-mobile-2","10":"tag-mobile-marketing","11":"tag-spicy-mobile","12":"tag-trendy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197036","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197036"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197036\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197036"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197036"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197036"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}