{"id":197010,"date":"2022-01-26T15:23:15","date_gmt":"2022-01-26T14:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=197010"},"modified":"2022-01-26T15:23:15","modified_gmt":"2022-01-26T14:23:15","slug":"jakie-sa-prognozy-dla-rynku-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/jakie-sa-prognozy-dla-rynku-reklamy.html","title":{"rendered":"Jakie s\u0105 prognozy dla rynku reklamy?"},"content":{"rendered":"

Grupa reklamowa dentsu opublikowa\u0142a Global Ad Spend Forecast. Wed\u0142ug badania rynek reklamy na\u00a0\u015bwiecie odbija si\u0119\u00a0mocno po regresie z 2020 roku. \u015aredni wzrost w tym roku ma by\u0107 trzy razy szybszy ni\u017c w analogicznym okresie po kryzysie finansowym z 2008 (w 2011 wynosi\u0142 3,2%, teraz 9,2%). W\u015br\u00f3d rynk\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 rozwija\u0107 si\u0119 szybciej ni\u017c \u015bwiatowa \u015brednia, s\u0105 kraje Europy \u015arodkowej i Wschodniej (tzw. CEE).<\/strong><\/p>\n

\u0141\u0105czna kwota, kt\u00f3r\u0105 reklamodawcy z ca\u0142ego \u015bwiata przeznacz\u0105 na reklam\u0119 w 2022, wyniesie wg. Global Ad Spend Forecast 745 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. To o 117,2 miliarda wi\u0119cej ni\u017c przed wybuchem pandemii.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Digital wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 reklamowego tortu<\/strong><\/h3>\n

W 2022 roku a\u017c 55,5% warto\u015bci na rynku reklamy (408,4 miliarda dolar\u00f3w) na ca\u0142ym \u015bwiecie b\u0119dzie pochodzi\u0107 z digitalu. Grupa dentsu przewiduje, \u017ce w 2024 roku ta warto\u015b\u0107 wyniesie nawet 59,4%. Oznacza to zmierzch dominacji bardziej tradycyjnych form reklamy.<\/p>\n

\u2013 W 2022 roku wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 \u015bwiatowego tortu b\u0119dzie nale\u017ce\u0107 do reklamy cyfrowej \u2013 m\u00f3wi S\u0142awomir St\u0119pniewski, CEO dentsu Polska i CEE. \u2013 Dla rynku to moment prze\u0142omowy, poniewa\u017c nigdy wcze\u015bniej digital nie osi\u0105gn\u0105\u0142 tak du\u017cej przewagi na rynku reklamy. W 2019 roku ta warto\u015b\u0107 wynosi\u0142a 43,2%, jednak jak widzimy, pandemia gwa\u0142townie przyspieszy\u0142a ten wzrost. Szacujemy, \u017ce za dwa lata jego warto\u015b\u0107 wzro\u015bnie o 79,2 miliarda dolar\u00f3w i jeszcze bardziej umocni si\u0119 pozycja reklamy cyfrowej na\u00a0\u015bwiecie.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Na drugim miejscu, pod wzgl\u0119dem warto\u015bci na rynku reklamy w 2022 roku, znajdzie si\u0119 reklama telewizyjna \u2013 197,8 miliarda dolar\u00f3w. Wed\u0142ug badania od kilku lat widzimy spadek jej znaczenia wzgl\u0119dem digitalu. W 2019 roku 32,7% warto\u015bci \u015bwiatowego rynku reklamy pochodzi\u0142o z reklamy telewizyjnej. Do 2024 roku ma to ju\u017c\u00a0by\u0107 24,9%.<\/p>\n

Du\u017cy wzrost reklamy kinowej i OOH<\/strong><\/h3>\n

W 2022 roku, opr\u00f3cz digitalu, wystrzel\u0105 tak\u017ce rynki reklamy kinowej (wzrost o 23,4%) i zewn\u0119trznej, czyli tzw. Out-of-Home (wzrost o 12,8%). Ten pierwszy znacz\u0105co ucierpia\u0142 na skutek pandemii i wed\u0142ug Global Ad Spend Forecast nie odbuduje swojej pozycji do roku 2024 (warto\u015b\u0107 reklamy kinowej w 2019 roku wynosi\u0142 3,6 miliarda dolar\u00f3w, a w 2024 ma wynosi\u0107 jedynie 2,9 miliarda). Przewiduje si\u0119, \u017ce OOH ju\u017c w kolejnych dw\u00f3ch latach odczuje znaczny spadek dynamiki wzrostu (w 2023 roku 2,7%, a w 2024 1,9%).<\/p>\n

Jak mo\u017cna by\u0142o si\u0119\u00a0spodziewa\u0107, wed\u0142ug dentsu, rynek reklamy prasowej ca\u0142y czas b\u0119dzie traci\u0142 na znaczeniu. Niewielki wzrost odnotuje natomiast reklama radiowa \u2013 wzrost w 2022 roku na poziomie 2%.<\/p>\n

Polska i inne kraje rosn\u0105 w si\u0142\u0119<\/strong><\/h3>\n

Do najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 rynk\u00f3w reklamy w 2022 b\u0119d\u0105 nale\u017ce\u0107 Indie (wzrost 14,6%), Stany Zjednoczone (14,0%) i kraje CEE (11,4%).<\/p>\n

\u2013 W 2021 nie da\u0142o si\u0119 nie zauwa\u017cy\u0107 wyhamowania rynku reklamy w ca\u0142ym regionie CEE (w 2021 r. wzrost dentsu w CEE 23,1%), nie mniej jednak ca\u0142y czas rozwija si\u0119 on szybciej ni\u017c przed pandemi\u0105 (w 2019 r. wzrost 8,4%) \u2013 dodaje St\u0119pniewski. \u2013 W 2022 roku rynek reklamy w CEE wyniesie 18,6 miliarda dolar\u00f3w, a wy\u0142\u0105czaj\u0105c Rosj\u0119, 10,2 miliarda dolar\u00f3w. Dentsu CEE, kt\u00f3re od dw\u00f3ch lat funkcjonuje jako jeden sp\u00f3jny organizm, ma sw\u00f3j niew\u0105tpliwy udzia\u0142 w zwi\u0119kszeniu warto\u015bci rynku reklamy w regionie Central Eastern Europe. Dzi\u0119ki naszej transformacji budujemy warto\u015b\u0107 i pomagamy markom i naszym klientom skutecznie wykorzystywa\u0107 cyfrowy ekosystem oraz maria\u017c technologii i medi\u00f3w.<\/p><\/blockquote>\n

Te bran\u017ce zainwestuj\u0105 w reklam\u0119 najmocniej<\/strong><\/h3>\n

W 2022 roku najwi\u0119kszy wzrost pieni\u0119dzy na reklam\u0119\u00a0b\u0119dzie zauwa\u017calny w bran\u017cy turystycznej (wzrost o 10,3%), kt\u00f3ra mocno ucierpia\u0142a wskutek utrudnie\u0144 w podr\u00f3\u017cowaniu spowodowanych pandemi\u0105. Kolejna bran\u017ca, kt\u00f3ra zainwestuje w tym roku w reklam\u0119 najsilniej to bran\u017ca automotive (wzrost w 2022 roku o 7,6%). Cho\u0107 w por\u00f3wnaniu do zesz\u0142ego roku zauwa\u017camy tu spadek dynamiki (11,5% w 2021) to jednak bran\u017ca ta widocznie odbudowuje si\u0119 po ciosie, kt\u00f3rym by\u0142 COVID-19 (w 2020 roku warto\u015b\u0107 reklamy w bran\u017cy automotive spad\u0142a o 15,9%).<\/p>\n

Najwa\u017cniejsze reklamowe wydarzenia roku<\/strong><\/h3>\n

Dentsu przewiduje, \u017ce najbardziej znacz\u0105cymi zdarzeniami w 2022 roku, kt\u00f3re pozytywnie wp\u0142yn\u0105 na rynek reklamowy na \u015bwiecie, b\u0119d\u0105 w pierwszym kwartale Zimowe Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Pekinie. Wzrost ma si\u0119gn\u0105\u0107 8,9%. W drugim i trzecim kwartale przewiduje si\u0119 wzrost o 10,3% i 10,7%. Za spraw\u0105 Mistrzostw \u015awiata w Pi\u0142ce No\u017cnej w Katarze w czwartym kwartale 2022 r. dentsu przewiduje wzrost na rynku o 9,2%.<\/p>\n

Pe\u0142en raport Global Ad Spend Forecast dentsu jest dost\u0119pny TU<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug raportu dentsu: „Wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 tortu b\u0119dzie nale\u017ce\u0107 do reklamy cyfrowej”.","protected":false},"author":57,"featured_media":197014,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[5370,4673,6932,4831,200,5685,4622],"class_list":{"0":"post-197010","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-dentsu","9":"tag-digital","10":"tag-prognozy","11":"tag-raporty","12":"tag-reklama","13":"tag-slawomir-stepniewski","14":"tag-trendy","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197010"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197010\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197014"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}