{"id":196857,"date":"2021-12-14T11:15:57","date_gmt":"2021-12-14T10:15:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196857"},"modified":"2021-12-14T11:15:57","modified_gmt":"2021-12-14T10:15:57","slug":"czy-rynek-reklamy-podniesie-sie-po-pandemii-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/czy-rynek-reklamy-podniesie-sie-po-pandemii-raport.html","title":{"rendered":"Czy rynek reklamy podniesie si\u0119 po pandemii? [RAPORT]"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Wydatki na powierzchni\u0119 reklamow\u0105 e-commerce wzrosn\u0105 z 77 mld USD w tym roku do 143 mld USD w 2024 roku<\/li>\n<li>Media spo\u0142eczno\u015bciowe b\u0119d\u0105 liderem rynku z 15% rocznym wzrostem do 2024 roku<\/li>\n<li>Wideo online b\u0119dzie ros\u0142o \u015brednio o 14% rocznie, dzi\u0119ki zwi\u0119kszeniu zasi\u0119gu i obni\u017ceniu koszt\u00f3w budowania \u015bwiadomo\u015bci marki na masow\u0105 skal\u0119<\/li>\n<\/ul>\n<p>Globalny rynek reklamowy b\u0119dzie si\u0119 odradza\u0142 po spowolnieniu w 2020 roku, osi\u0105gaj\u0105c w 2022 roku dynamik\u0119 na poziomie 9,1%, po wzro\u015bcie wynosz\u0105cym 15,6% w 2021 roku \u2013 wynika z opublikowanego dzi\u015b raportu Zenith Advertising Expenditure Forecasts. Globalne wydatki na reklam\u0119 wzrosn\u0105 o 5,7% w 2023 roku i 7,4% w 2024 roku, przede wszystkim ze wzgl\u0119du na to, \u017ce marki b\u0119d\u0105 nadal wykorzystywa\u0107 reklam\u0119 do pobudzania dalszego rozwoju w obszarze e-commerce.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196858 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/mediarun-o1.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"529\" title=\"\"><\/p>\n<p>Zenith szacuje, \u017ce globalne wydatki na reklam\u0119 osi\u0105gn\u0105 705 mld USD w 2021 roku, odnotowuj\u0105c wzrost z 634 mld USD w 2019 roku, a nast\u0119pnie wzrosn\u0105 do 873 mld USD do roku 2024.<\/p>\n<p>Prognozy zosta\u0142y przygotowane przed pojawieniem si\u0119 mutacji wirusa COVID-19 Omikron. Jest jednak zbyt wcze\u015bnie, aby oceni\u0107 w jaki spos\u00f3b wariant ten wp\u0142ynie na \u015bwiatow\u0105 bran\u017c\u0119 reklamow\u0105. Szczeg\u00f3lnie zagro\u017cone ryzykiem wydaj\u0105 si\u0119 sektory turystyki, hotelarstwa i detaliczny handel tradycyjny. Istnieje natomiast potencjalny wzrost handlu elektronicznego i zwi\u0105zanej z nim reklamy digital.<\/p>\n<h3><strong>POLSKA<\/strong><\/h3>\n<p>Patrz\u0105c na nasz rodzimy rynek, w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2021 r. rynek reklamy w Polsce zwi\u0119kszy\u0142 warto\u015b\u0107 o 20,5% wzgl\u0119dem roku poprzedniego i o 1,7% wobec roku 2019. Oznacza to powr\u00f3t bud\u017cet\u00f3w reklamowych do poziom\u00f3w sprzed pandemii. Niemal wszystkie sektory zwi\u0119kszy\u0142y wydatki reklamowe, za wyj\u0105tkiem farmacji (-1,6%) oraz medi\u00f3w (-1,6%). Z perspektywy kana\u0142\u00f3w komunikacji, dwucyfrowe wzrosty zanotowa\u0142y Internet, telewizja, radio i outdoor. Najszybciej ros\u0142y wydatki na reklam\u0119 online \u2013 o blisko 24%. Wydatki reklamowe zmala\u0142y w prasie i kinach. Kina mog\u0142y otworzy\u0107 si\u0119 dopiero w ko\u0144c\u00f3wce maja, jednak wi\u0119kszo\u015b\u0107 sieci multipleks\u00f3w wstrzyma\u0142a si\u0119 z otwarciem sal do czerwca. W efekcie spadek przychod\u00f3w w kinach wyni\u00f3s\u0142 -70,7%.<\/p>\n<p>W konsekwencji r\u00f3\u017cnej dynamiki zmian poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w, zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu udzia\u0142y telewizji i internetu s\u0105 zbli\u017cone, z niewielk\u0105 przewag\u0105 internetu. W samym drugim kwartale wydatki na internet by\u0142y jednak ni\u017csze ni\u017c wydatki na telewizj\u0119. W uj\u0119ciu p\u00f3\u0142rocznym udzia\u0142 internetu wzr\u00f3s\u0142 z 42,2% do 43,4%, za\u015b telewizji z 42,7% do 43,0%. Oba te media\u00a0 powi\u0119kszy\u0142y sw\u00f3j udzia\u0142 w media miksie kosztem prasy i kin. Wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105 utrzyma\u0142y ubieg\u0142oroczny poziom 7,3%, za\u015b outdooru zmala\u0142y zaledwie o 0,1 pp z 3,5% w 2020 r. do 3,4% obecnie.<\/p>\n<h3><strong>\u015aWIAT<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>Trudno\u015bci zwi\u0105zane z COVID-19 wyd\u0142u\u017cy\u0142y okres podwy\u017cszonej transformacji cyfrowej.<\/strong><\/h4>\n<p>Pandemia gruntownie zaburzy\u0142a zwyczaje zakupowe. Wielu konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy wybierali dot\u0105d tradycyjne zakupy, z konieczno\u015bci kupuje dzisiaj w internecie. Marketerzy zareagowali na to, inwestuj\u0105c znacznie wi\u0119cej w nowe technologie, infrastruktur\u0119, zmiany organizacyjne oraz reklam\u0119 ni\u017c gdyby nie dosz\u0142o do zmiany zachowa\u0144 konsument\u00f3w. Obejmuje to dzia\u0142ania reklamowe, kt\u00f3re maj\u0105 na celu promowanie platform e-commerce, reklam\u0119 efektywno\u015bciow\u0105 kieruj\u0105c\u0105 ruch na stron\u0119 oraz reklam\u0119 w obr\u0119bie tych platform (&#8222;powierzchnia reklamowa e-commerce&#8221;) w celu promowania konkretnych produkt\u00f3w, przy czym wszystkie te dzia\u0142ania gwa\u0142townie przyspieszy\u0142y.<\/p>\n<p>Post\u0119p w ograniczaniu transmisji COVID-19 okaza\u0142 si\u0119 wolniejszy ni\u017c oczekiwano, a konsumenci mniej sk\u0142onni do wznowienia zakup\u00f3w dokonywanych osobi\u015bcie. Przedsi\u0119biorstwa kontynuowa\u0142y zwi\u0119kszone inwestycje w transformacj\u0119 cyfrow\u0105 w okresie, w kt\u00f3rym spodziewano si\u0119 raczej z\u0142agodzenia sytuacji i powrotu konsument\u00f3w do sklep\u00f3w. W zwi\u0105zku z tym, reklama cyfrowa w drugiej po\u0142owie tego roku okaza\u0142a si\u0119 silniejsza ni\u017c wcze\u015bniej oczekiwano. Zenith obecnie szacuje, \u017ce reklama cyfrowa wzro\u015bnie o 25% w 2021 roku vs 2020 r., w por\u00f3wnaniu ze wzrostem na poziomie 19% szacowanym w poprzedniej prognozie, opublikowanej w lipcu.<\/p>\n<p>Agencja mediowa Zenith spodziewa si\u0119, \u017ce proces transformacji cyfrowej stopniowo spowolni, ale nie przestanie rosn\u0105\u0107 wraz ze s\u0142abni\u0119ciem pandemii w 2022 roku i p\u00f3\u017aniej. Kryzys zdrowotny przyspieszy\u0142 tendencje, kt\u00f3re ju\u017c wcze\u015bniej fundamentalnie przekszta\u0142ca\u0142y gospodark\u0119 i b\u0119dzie tak nadal. Zenith prognozuje 14% wzrost warto\u015bci globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w 2022 roku, to wi\u0119cej w por\u00f3wnaniu do poprzedniej prognozy, kt\u00f3ra m\u00f3wi\u0142a o poziomie 10%, z kolei w 2023 roku Zenith przewiduje 9% wzrostu wydatk\u00f3w i 10% w 2024 roku.<\/p>\n<h4><strong>Reklama z jeszcze wi\u0119kszym wk\u0142adem w gospodark\u0119 \u015bwiatow\u0105<\/strong><\/h4>\n<p>Ta zmiana strukturalna w gospodarce oznacza, \u017ce reklama odgrywa wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w nap\u0119dzaniu wzrostu sprzeda\u017cy e-commerce. W szczeg\u00f3lno\u015bci spowodowa\u0142o to gwa\u0142towny wzrost reklam na powierzchni reklamowej e-commerce: reklam display lub search, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 na platformach e-commerce.<\/p>\n<p>Wykorzystanie powierzchni reklamowej e-commerce mo\u017ce by\u0107 bardzo skuteczne, poniewa\u017c umo\u017cliwia dotarcie do aktywnych nabywc\u00f3w w punkcie zakupu. Zenith szacuje, \u017ce nast\u0105pi\u0142 gwa\u0142towny skok w reklamie e-commerce z poziomu wynosz\u0105cego 24% w 2019 roku do 53% w 2020 roku, a nast\u0119pnie 47% w 2021 roku, kiedy to jej \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 wyniesie 77 mld USD. Jest to r\u00f3wnowarto\u015b\u0107 kwot wydawanych na reklamy w gazetach, czasopismach, radiu i kinach \u0142\u0105cznie, i stanowi 20% wszystkich wydatk\u00f3w na cyfrow\u0105 reklam\u0119 display i paid search. Oczekuje si\u0119, \u017ce do 2024 roku wydatki na reklam\u0119 na powierzchni reklamowej e-commerce osi\u0105gn\u0105 warto\u015b\u0107 143 mld USD, z czego 27% ma stanowi\u0107 reklama display i search. Znaczna cz\u0119\u015b\u0107 tych wydatk\u00f3w b\u0119dzie nowa w stosunku do istniej\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych, poniewa\u017c pochodzi\u0107 b\u0119dzie z bud\u017cet\u00f3w handlowych wcze\u015bniej wykorzystywanych do negocjowania miejsca na p\u00f3\u0142kach w sklepach stacjonarnych.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196859 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/mediarun-o2.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"529\" title=\"\"><\/p>\n<p>Rozw\u00f3j gospodarki cyfrowej stymuluje do wzrostu r\u00f3wnie\u017c inne formy reklamy, w tym kampanie marek w telewizji i reklamie zewn\u0119trznej, w kt\u00f3rych marki obecne w digitalu zajmuj\u0105 teraz istotne miejsce. Udzia\u0142 reklamy w globalnym PKB stale si\u0119 zwi\u0119ksza\u0142 przed pandemi\u0105, wzrastaj\u0105c z 0,72% w 2014 roku do 0,75% w 2019 roku. Po skokowej zmianie w konsumpcji medi\u00f3w cyfrowych i e-commerce w ubieg\u0142ym roku, prognozuje si\u0119, \u017ce w 2021 roku udzia\u0142 ten osi\u0105gnie 0,77%, a w 2024 roku 0,80%. B\u0119dzie to najwi\u0119kszy wzrost udzia\u0142u reklamy w PKB od ko\u0144ca lat 90. ubieg\u0142ego wieku.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196860 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/mediarun-o3.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"529\" title=\"\"><\/p>\n<h4><strong>Najszybciej b\u0119d\u0105 ros\u0142y rynki Europy \u015arodkowo-Wschodniej oraz Bliskiego Wschodu i Afryki P\u00f3\u0142nocnej, ale warto\u015bciowo najwi\u0119kszy wzrost odnotuje USA<\/strong><\/h4>\n<p>Wydatki na reklam\u0119 we wszystkich regionach s\u0105 obecnie znacznie powy\u017cej poziomu sprzed pandemii i oczekuje si\u0119, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszych kilku lat wszystkie te regiony powinny odnotowa\u0107 solidny wzrost. Zenith prognozuje, \u017ce w latach 2021-2024 najszybszy wzrost nast\u0105pi w Europie \u015arodkowo-Wschodniej oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce P\u00f3\u0142nocnej, gdzie \u015brednie roczne stopy wzrostu wynios\u0105 odpowiednio 12,2% i 10,0%. Reklama w Europie \u015arodkowo-Wschodniej jest nap\u0119dzana przez wzrost produktywno\u015bci i dochod\u00f3w gospodarstw, co w miar\u0119 dojrzewania gospodarek zach\u0119ca kolejne marki i kategorie produkt\u00f3w do wej\u015bcia na rynek. Z kolei kraje regionu MENA korzystaj\u0105 z wysokich cen ropy naftowej, poniewa\u017c popyt na energi\u0119 przewy\u017csza produkcj\u0119. Najwolniejszy wzrost spodziewany jest na dojrza\u0142ych rynkach Europy Zachodniej, gdzie wzrost prognozuje si\u0119 na poziomie 5,3% rocznie.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196862 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/mediarun-o4.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"529\" title=\"\"><\/p>\n<p>Zenith przewiduje jednak, \u017ce najwi\u0119kszy wk\u0142ad we wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 b\u0119dzie pochodzi\u0142 z USA, gdzie prognozowany wzrost ma wynie\u015b\u0107 80 mld dolar\u00f3w w latach 2021-2024. Stanowi to 48% ca\u0142ej dynamiki globalnych wydatk\u00f3w reklamowych w tym okresie. Kolejny pod wzgl\u0119dem warto\u015bci wzrost nast\u0105pi w Chinach (15,8 mld USD, czyli 9% ca\u0142o\u015bci), Wielkiej Brytanii (6,0 mld USD, czyli 4%) i Japonii (5,4 mld USD, czyli 3%). S\u0105 to cztery najwi\u0119ksze rynki reklamowe na \u015bwiecie, kt\u00f3re dzi\u0119ki wysokiej skali wydatk\u00f3w rekompensuj\u0105 to, czego mo\u017ce im brakowa\u0107 pod wzgl\u0119dem szybko\u015bci.<\/p>\n<h4><strong>Media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 liderem wzrostu reklamy i w przysz\u0142ym roku wyprzedz\u0105 telewizj\u0119<\/strong><\/h4>\n<p>Zenith przewiduje, \u017ce media spo\u0142eczno\u015bciowe b\u0119d\u0105 najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 kana\u0142em komunikacji w latach 2021-2024, ze \u015bredni\u0105 roczn\u0105 stop\u0105 wzrostu wynosz\u0105c\u0105 14,8%, a tu\u017c za nimi uplasuje si\u0119 wideo online z 14,0%. Paid search b\u0119dzie ros\u0142o o 9,8% rocznie, nap\u0119dzane g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki inwestycjom w powierzchni\u0119 reklamow\u0105 e-commerce, a reklama zewn\u0119trzna b\u0119dzie si\u0119 cieszy\u0107 solidnym wzrostem wynosz\u0105cym 7,4% rocznie w miar\u0119, jak powraca\u0107 b\u0119dzie normalny ruchu pieszych i pojazd\u00f3w. Radio i telewizja odnotuj\u0105 niewielki wzrost, odpowiednio o 2,2% i 1,4%, podczas gdy druk spadnie o 4,7%.<\/p>\n<p>Media spo\u0142eczno\u015bciowe staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej konkurencyjne. Wed\u0142ug eMarketera, doro\u015bli u\u017cytkownicy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w USA sp\u0119dzili w tym roku 60,4% swojego czasu na Facebooku i Instagramie, co oznacza spadek z 74,8% w 2017 roku. Jest to efekt rosn\u0105cej popularno\u015bci TikToka, kt\u00f3ry w tym okresie odnotowa\u0142 wzrost od zera do 15,1% udzia\u0142u w czasie korzystania z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Platformy wykorzystuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015bcie commerce\u2019owe i rozwijaj\u0105 nowe zaawansowane interakcje pomi\u0119dzy markami a konsumentami. Marketerzy mog\u0105 korzysta\u0107 z narz\u0119dzi \u201esamoobs\u0142ugowych\u201d do tworzenia do\u015bwiadcze\u0144 rozszerzonej rzeczywisto\u015bci, a nast\u0119pnie rozpowszechnia\u0107 je za pomoc\u0105 ukierunkowanej reklamy, co mo\u017ce skutecznie podnie\u015b\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i zamiar dokonania zakup\u00f3w.<\/p>\n<p>Zenith przewiduje, \u017ce wydatki na reklam\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych osi\u0105gn\u0105 warto\u015b\u0107 177 mld USD w 2022 roku, wyprzedzaj\u0105c telewizj\u0119 z warto\u015bci\u0105 na poziomie 174 mld USD. Do 2024 roku wydatki reklamowe w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wzrosn\u0105 do 225 mld USD i b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 26,5% wszystkich reklam, a za nimi znajd\u0105 si\u0119 paid search z wynikiem 22,5% i telewizja z 21,0%.<\/p>\n<blockquote>\n<h4><strong>Reklama cyfrowa jako ca\u0142o\u015b\u0107 przekroczy 60% globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 po raz pierwszy w 2022 roku, osi\u0105gaj\u0105c poziom 61,5% wszystkich wydatk\u00f3w, a do 2024 roku jej udzia\u0142 wzro\u015bnie do 65,1%.<\/strong><\/h4>\n<\/blockquote>\n<h4><strong>Marki musz\u0105 m\u0105drze wykorzystywa\u0107 wideo online, aby poprawi\u0107 efektywno\u015b\u0107 koszt\u00f3w dotarcia<\/strong><\/h4>\n<p>Reklama telewizyjna pozostaje naj\u0142atwiejsz\u0105 drog\u0105 do budowania \u015bwiadomo\u015bci marki w\u015br\u00f3d masowego odbiorcy, pomimo post\u0119puj\u0105cej utraty widowni na rzecz medi\u00f3w cyfrowych. Zale\u017cno\u015b\u0107 marek od telewizji nap\u0119dza szybk\u0105 inflacj\u0119 medi\u00f3w, kt\u00f3ra b\u0119dzie trwa\u0142a nawet po tym, gdy nie b\u0119dzie ju\u017c odwo\u0142ywa\u0144 do 2020 r. Zenith prognozuje, \u017ce koszt reklamy telewizyjnej wzro\u015bnie o 11% w 2022 roku, w por\u00f3wnaniu do 4% dla reklamy zewn\u0119trznej, 3% dla reklamy typu digital display, 2% dla radia i 0% dla medi\u00f3w drukowanych. Marki b\u0119d\u0105 musia\u0142y zmierzy\u0107 si\u0119 ze swoj\u0105 zale\u017cno\u015bci\u0105 od telewizji, kt\u00f3ra oferuje coraz mniejsz\u0105 widowni\u0119 za wy\u017csze ceny.<\/p>\n<p>Wideo online jest sfragmentaryzowane, a zarz\u0105dzanie kampaniami skomplikowane. Wiele platform dostarcza tre\u015bci za po\u015brednictwem r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144 i wielu ekran\u00f3w, a zanim dotr\u0105 one do odbiorc\u00f3w przechodz\u0105 przez r\u00f3\u017cne technologiczne platformy i systemy oraz procesy zakupu powierzchni u kolejnych dostawc\u00f3w. Marketerzy mog\u0105 jednak inwestuj\u0105c w dane i technologi\u0119 s\u0142u\u017c\u0105c\u0105 do planowania, a tak\u017ce buduj\u0105c parterstwa z dostawcami, korzysta\u0107 z video online, by zwi\u0119ksza\u0107 zasi\u0119g i obi\u017ca\u0107 koszty. Zenith prognozuje, \u017ce wydatki na reklam\u0119 wideo online wzrosn\u0105 z 62 mld USD w 2021 roku do 91 mld USD w 2024 roku, kiedy to po raz pierwszy przekrocz\u0105 50% wielko\u015b\u0107 telewizji. W tym samym okresie wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 z 171 mld USD do 178 mld USD.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201eKonsumenci coraz bardziej polegaj\u0105 na mediach i technologiach cyfrowych, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 im na komunikacj\u0119 i zapewniaj\u0105 rozrywk\u0119, a tak\u017ce inspiruj\u0105 i umo\u017cliwiaj\u0105 robienie wszystkich zakup\u00f3w. Reklama w tym \u015brodowisku odgrywa coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w nap\u0119dzaniu sprzeda\u017cy i rozwoju marek&#8221; &#8211; powiedzia\u0142 Jonathan Barnard, Head of Forecasting, Zenith. &#8222;W ci\u0105gu najbli\u017cszych trzech lat spodziewamy si\u0119, \u017ce rynek reklamowy osi\u0105gnie najwy\u017cszy wska\u017anik r\u00f3wnomiernego wzrostu od 2000 roku&#8221;.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>O Zenith:<\/strong><\/h2>\n<p>Zenith jest agencj\u0105 ROI, \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 dane, technologi\u0119 i najlepszych specjalist\u00f3w, aby odkrywa\u0107 nowe mo\u017cliwo\u015bci, rozwi\u0105zywa\u0107 z\u0142o\u017cone wyzwania i rozwija\u0107 biznes Klient\u00f3w. Zenith jest cz\u0119\u015bci\u0105 Publicis Media, jednego z czterech centr\u00f3w kompetencyjnych w ramach Publicis Groupe. Agencja dzia\u0142a w 95 krajach i zatrudnia ponad 5000 specjalist\u00f3w z zakresu komunikacji i planowania medi\u00f3w, content i performance marketingu, optymalizacji oraz danych i analityki. Zesp\u00f3\u0142 Zenith w Polsce tworzy 170 specjalist\u00f3w pracuj\u0105cych dla kilkudziesi\u0119ciu czo\u0142owych globalnych i polskich marek.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja UNIQUE ONE organizuje loteri\u0119  dla marki WINIARY w sieci sklep\u00f3w Biedronka.","protected":false},"author":57,"featured_media":196863,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[337,4831,200,3797,4622,5901],"class_list":{"0":"post-196857","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-e-commerce","9":"tag-raporty","10":"tag-reklama","11":"tag-rynek","12":"tag-trendy","13":"tag-zenith","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196857"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196857\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196863"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}