{"id":196839,"date":"2021-12-02T10:49:39","date_gmt":"2021-12-02T09:49:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196839"},"modified":"2021-12-02T10:49:39","modified_gmt":"2021-12-02T09:49:39","slug":"czy-polacy-ufaja-influencerom-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/czy-polacy-ufaja-influencerom-badanie.html","title":{"rendered":"Czy Polacy ufaj\u0105 influencerom? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"<p><strong>Konsumenci ufaj\u0105 influencerom oznaczaj\u0105cym wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z markami &#8211; wynika z badania LifeTube i IQS przeprowadzonego na platformie Omnisurv by IQS. Tylko 17% badanych deklaruje, \u017ce wsp\u00f3\u0142praca z influencerem mo\u017ce zniech\u0119ci\u0107 ich do marki. Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej pr\u00f3bie Polak\u00f3w w wieku 18-64.<\/strong><\/p>\n<p>W zwi\u0105zku z tocz\u0105c\u0105 si\u0119 ostatnio dyskusj\u0105 i dzia\u0142aniami podj\u0119tymi przez UOKiK w celu ustalenia, w jaki spos\u00f3b wsp\u00f3\u0142praca marek z influencerami powinny by\u0107 oznaczone, najwi\u0119ksza w Polsce agencja influencer marketingu i sie\u0107 partnerska LifeTube oraz agencja badawcza IQS zbadali, czy fani tw\u00f3rc\u00f3w internetowych zauwa\u017caj\u0105 oznaczenia pojawiaj\u0105ce si\u0119 przy postach i w jaki spos\u00f3b wp\u0142ywa to na postrzeganie takich publikacji przez konsument\u00f3w.<\/p>\n<p>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych (67%) deklaruje, \u017ce zauwa\u017ca u obserwowanych przez siebie tw\u00f3rc\u00f3w posty oznaczone jako sponsorowane lub powsta\u0142e przy wsp\u00f3\u0142pracy z mark\u0105 (oznaczone takimi hashtagami jak #ad #spon #wspolpraca czy #reklama).<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Wi\u0119kszo\u015b\u0107 topowych influencer\u00f3w oznacza wsp\u00f3\u0142prace ju\u017c od dawna. Zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, jak wa\u017cne jest zaufanie ich fan\u00f3w, wi\u0119c transparentne informowanie o reklamach jest wa\u017cnym elementem tej strategii &#8211; <strong>komentuje Kamil Bolek, CMO LTTM (LifeTube, TalentMedia, Gameset).<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196840 size-large\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1-1200x600.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1-1200x600.png 1200w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1-1536x768.png 1536w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1.png 1800w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Dodatkowo autorzy zbadali, jaki wp\u0142yw na zaufanie odbiorc\u00f3w ma oznaczanie wsp\u00f3\u0142prac. Okazuje si\u0119, \u017ce publikacje oznaczone jako \u201csponsorowane\u201d s\u0105 odbierane jako bardziej wiarygodne przez ponad po\u0142ow\u0119 badanych (54%), nieco ponad \u00bc uwa\u017ca za\u015b, \u017ce s\u0105 one mniej godne zaufania w por\u00f3wnaniu do post\u00f3w, kt\u00f3re nie powsta\u0142y przy wsp\u00f3\u0142pracy z mark\u0105.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196841 size-large\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/2-1200x600.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/2-1200x600.png 1200w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/2-1536x768.png 1536w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/2.png 1800w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Z przeprowadzonego badania wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce konsumenci nadal ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po marki i produkty polecane przez influencer\u00f3w. Nie maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c problemu z \u201cprzyznaniem si\u0119 do tego\u201d. Tylko 17% badanych deklaruje, \u017ce wsp\u00f3\u0142praca marki i influencera zniech\u0119ca ich do produktu, a ponad po\u0142owa (55%) uwa\u017ca wr\u0119cz przeciwnie.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Wci\u0105\u017c spory jest odsetek internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0105d\u017a nie spotkali si\u0119 z oznaczeniem wsp\u00f3\u0142pracy komercyjnej w postach influencer\u00f3w, b\u0105d\u017a takich, kt\u00f3rzy nie maj\u0105 wyrobionych opinii na temat tego rodzaju wsp\u00f3\u0142pracy. Obie te grupy mog\u0105 by\u0107 oczywi\u015bcie to\u017csame. Powszechno\u015b\u0107 oznaczania post\u00f3w i regulacje w tym zakresie z pewno\u015bci\u0105 zwi\u0119kszy\u0142yby wiarygodno\u015b\u0107 i zaufanie do ca\u0142ej bran\u017cy &#8211; <strong>twierdzi Beata Sadowska, PR&amp;Marketing Manager w IQS.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-196842 size-large\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/3-1200x600.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/3-1200x600.png 1200w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/3-1536x768.png 1536w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/3.png 1800w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<blockquote><p>UOKiK sprawdza, czy influencerzy rzeczywi\u015bcie oznaczaj\u0105 wsp\u00f3\u0142prace z markami. Chodzi przede wszystkim o kryptoreklamy, czyli brak informowania obserwator\u00f3w o postach sponsorowanych. Jak dodaje Kamil Bolek, bran\u017ca dzia\u0142a ju\u017c nad samoregulacj\u0105, tj. nad wypracowaniem jak najlepszych praktyk w tym obszarze. &#8211; Zale\u017cy nam na stworzeniu m\u0105drych regulacji, opieraj\u0105cych si\u0119 na zrozumieniu zar\u00f3wno rynku influencer marketingu, jak i potrzeb konsument\u00f3w &#8211; t\u0142umaczy.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Posty oznaczone jako sponsorowane s\u0105 bardziej wiarygodne &#8211; wyniki badania LifeTube i IQS.","protected":false},"author":57,"featured_media":196843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[12240,10665,9995,1262,6048,932],"class_list":{"0":"post-196839","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badanie","9":"tag-influencer","10":"tag-influencer-marketing","11":"tag-iqs","12":"tag-lifetube","13":"tag-raport","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196839"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196839\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}