{"id":196570,"date":"2021-10-05T09:57:25","date_gmt":"2021-10-05T07:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196570"},"modified":"2021-10-05T09:57:25","modified_gmt":"2021-10-05T07:57:25","slug":"nowy-rozdzial-w-polskiej-reklamie-internetowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/nowy-rozdzial-w-polskiej-reklamie-internetowej.html","title":{"rendered":"Nowy rozdzia\u0142 w polskiej reklamie internetowej?"},"content":{"rendered":"

Marki coraz wi\u0119cej pieni\u0119dzy trac\u0105 na kampaniach reklamowych. Tylko w trzy miesi\u0105ce mo\u017ce by\u0107 to nawet ok. 54 milion\u00f3w dolar\u00f3w, a s\u0105 to szacunki oparte na audycie zaledwie 67 firm.<\/strong><\/p>\n

Zyskuj\u0105 wielkie korporacje, kt\u00f3re i tak maj\u0105 op\u0142acone faktury przez reklamodawc\u00f3w. Eksperci przekonuj\u0105, \u017ce cz\u0119sto og\u0142oszeniodawcy winni s\u0105 sami sobie, bo u\u017cywaj\u0105 niew\u0142a\u015bciwych kana\u0142\u00f3w dotarcia do konsumenta. W Polsce szykuje si\u0119 natomiast prze\u0142om, bo przegl\u0105darka Microsoftu b\u0119dzie w ko\u0144cu dostosowana do wy\u015bwietlania reklam skierowanych do polskich odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Wed\u0142ug australijskiej platformy audytowej Prometheus, tylko przez trzy miesi\u0105ce tego roku (badanie trwa\u0142o od lipca do wrze\u015bnia) marki zmarnowa\u0142y 54 miliony dolar\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105, a prawie po\u0142ow\u0119 tej sumy wydano niepotrzebnie na Facebooku.<\/p>\n

Analiza 67 firm wykaza\u0142a, \u017ce \u200b\u200b\u200b\u200bsektor detaliczny by\u0142 najwi\u0119kszym winowajc\u0105 strat, inwestuj\u0105c 15 milion\u00f3w dolar\u00f3w w reklam\u0119, kt\u00f3ra nie dzia\u0142a\u0142a. Drugie miejsce, w tym ma\u0142o zaszczytnym rankingu, zaj\u0105\u0142 sektor finansowy, kt\u00f3ry w nieskutecznych dzia\u0142aniach promocyjnych ulokowa\u0142 blisko 13 milion\u00f3w dolar\u00f3w. Sektor nieruchomo\u015bci zmarnowa\u0142 10,3 miliona dolar\u00f3w, ubezpieczenia 8 milion\u00f3w, farmaceutyki 4,8 miliona, a edukacja 2,7 miliona. Marnotrawstwo stanowi\u0142o prawie 40% ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105, a bud\u017cety medialne skontrolowanych marek waha\u0142y si\u0119 od 500 000 do 27 milion\u00f3w dolar\u00f3w.<\/p>\n

Pieni\u0105dze id\u0105 tam, gdzie nie powinny. Du\u017co pieni\u0119dzy\u00a0<\/strong><\/h2>\n

\u2013 Nie ma takiej sumy, kt\u00f3rej nie mo\u017cna „przepali\u0107” na niew\u0142a\u015bciwe dzia\u0142ania marketingowe i promocyjne. Reklamy, \u017ceby by\u0142y skuteczne, musz\u0105 przede wszystkim trafia\u0107 do odpowiedniego odbiorcy. Problem zatacza coraz szersze kr\u0119gi, bo rozwi\u0105zania chroni\u0105ce prywatno\u015b\u0107 utrudniaj\u0105 precyzyjne dotarcie do klienta. R\u00f3wnie\u017c na rynku – szczeg\u00f3lnie e-commerce \u2013 pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej podmiot\u00f3w, ale nie wszystkie s\u0105 profesjonalnie przygotowane do promowania swoich produkt\u00f3w w internecie \u2013 zaznacza Micha\u0142 Zieli\u0144ski, dyrektor operacyjny Agencja.com, holistycznej agencji, kt\u00f3ra zajmuje si\u0119 strategicznym i operacyjnym wsparciem dla e-commerce i startup\u00f3w.<\/p><\/blockquote>\n

Zieli\u0144ski dodaje, \u017ce kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywa audyt. \u2013 To dok\u0142adna analiza wydatk\u00f3w pozwala zobaczy\u0107, kt\u00f3re z nich nie powoduj\u0105 konwersji, czyli zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy, a nast\u0119pnie szuka\u0107 tych kana\u0142\u00f3w promocyjnych, kt\u00f3re najlepiej si\u0119 sprawdzaj\u0105 i tam skalowa\u0107 wydatki. Audyt umo\u017cliwia te\u017c ocen\u0119 czy dzia\u0142ania dotychczasowej agencji przynosz\u0105 wyniki i czy s\u0105 nowe, lepsze drogi do realizacji zamierzonych cel\u00f3w \u2013 podkre\u015bla.<\/p>\n

Jednym z g\u0142\u00f3wnych zastrze\u017ce\u0144 wynikaj\u0105cych z audytu przeprowadzonego przez Prometheusa jest niew\u0142a\u015bciwy dob\u00f3r platform, na kt\u00f3rych wy\u015bwietlane s\u0105 reklamy. Marki cz\u0119sto decyduj\u0105 si\u0119 na u\u017cywanie kana\u0142\u00f3w, w kt\u00f3rych po prostu nie maj\u0105 zbyt wielu odbiorc\u00f3w. Na Facebooku zmarnowano 25 milion\u00f3w dolar\u00f3w, Google bezproduktywnie po\u017car\u0142o kolejne 20 milion\u00f3w, a Bing i LinkedIn kolejne 8 i 4 miliony.<\/p>\n

\u2013 Wiele marek nie zdaje sobie sprawy lub bagatelizuje fakt, \u017ce ka\u017cdy kana\u0142 ma nieco inne narz\u0119dzia, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 dotarcie do konsument\u00f3w i precyzyjniejsze lokowanie reklam. To, co sprawdza si\u0119 na bardziej profesjonalnym LinkedIn, nie ma z regu\u0142y zastosowania na Facebooku, kt\u00f3rego u\u017cywamy w bardziej prywatnych celach \u2013 dodaje Zieli\u0144ski z Agencja.com.<\/p><\/blockquote>\n

Nowy si\u0142a na polskim rynku?<\/strong><\/h2>\n

Jednym z najmniej rozpoznanych teren\u00f3w w internecie jest Bing. Trudno si\u0119 dziwi\u0107, bo polscy internauci g\u0142\u00f3wnie korzystaj\u0105 z wyszukiwarki Google (nawet 70%), a w drugiej kolejno\u015bci z oprogramowania Mozilli. Bing jest natomiast ich odpowiednikiem, z kt\u00f3rego mo\u017cna korzysta\u0107 m.in. poprzez przegl\u0105dark\u0119 Microsoft Edge.<\/p>\n

\u2013 Bing ma swoich specyficznych u\u017cytkownik\u00f3w, s\u0105 to m.in. pracownicy du\u017cych firm, kt\u00f3rzy w ci\u0105gu dnia przegl\u0105daj\u0105 internet przez Microsoft Edge, bo firma nie pozwala im na instalowanie \u017cadnego dodatkowego oprogramowania jak cho\u0107by Google Chrome. Spor\u0105 grup\u0105 s\u0105 tak\u017ce osoby, kt\u00f3re mniej biegle poruszaj\u0105 si\u0119 po internecie, a do grona kupuj\u0105cych poprzez sie\u0107 do\u0142\u0105czyli w czasie lockdown\u00f3w \u2013 opisuje dyrektor operacyjny w Agencja.com, kt\u00f3ra jako jedna z pierwszych w Polsce ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 uruchamiania reklam produktowych poprzez Microsoft Advertising.<\/p><\/blockquote>\n

Oficjalnie narz\u0119dzia jeszcze nie ma w Polsce, a z wersji BETA mog\u0105 korzysta\u0107 tylko starannie wyselekcjonowane agencje. Pozostali u\u017cytkownicy, nawet po rejestracji w systemie, nie maj\u0105 dost\u0119pu do wy\u015bwietlania reklam w Polsce z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 lokalnego kierowania.<\/p>\n

U\u017cytkownicy Binga cz\u0119sto nie korzystaj\u0105 z wyszukiwarki Googla, wi\u0119c jest to dobry spos\u00f3b na dotarcie do nowych klient\u00f3w i poszerzenie swojej bazy. Co prawda wed\u0142ug danych jest tam zaledwie 5% unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w, ale reklamodawcy i tak nie mog\u0105 do nich dotrze\u0107 w inny spos\u00f3b, a wspomniany klient korporacyjny mo\u017ce by\u0107 bardzo cenny. Dzi\u0119ki temu, \u017ce dzi\u015b niewiele firm wy\u015bwietla reklamy poprzez Bing i jest tam mniej u\u017cytkownik\u00f3w, to reklamy s\u0105 znacznie ta\u0144sze. Koszt jednego „klika” przez odbiorc\u0119 mo\u017ce wynosi\u0107 zaledwie 25% tego, ile trzeba wyda\u0107 za dotarcie do konsumenta poprzez Google Ads.<\/p>\n

\u2013 Elementy takie jak niskie koszty za „klikni\u0119cie” w reklam\u0119, specyficzny typ u\u017cytkownika i brak konkurencji, sprawiaj\u0105, \u017ce wyszukiwarka Bing jest niezwykle atrakcyjna. To kilka procent rynku, ale obszar dzi\u015b niemal niezdobyty \u2013 m\u00f3wi Zieli\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Microsoft wchodzi do gry.","protected":false},"author":57,"featured_media":196571,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[5985,4673,3489,65,6701],"class_list":{"0":"post-196570","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-bing","9":"tag-digital","10":"tag-internet-2","11":"tag-microsoft","12":"tag-seosem","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196570"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196570\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}