W porównaniu do 2009 roku liczba sprzedanych GRP, czyli kontaktów z widowni\u0105 wzros\u0142a o 6.0%. W przeliczeniu na przychody reklamowe stacji, wzrost móg\u0142 by\u0107 wy\u017cszy – do tego wzrostu nale\u017cy doliczy\u0107 dodatkowo wzrost cen reklam w telewizji. Szacunki ekspertów na ten temat poznamy wraz z publikacj\u0105 raportu Starlinka za 2010 rok.<\/p>\n
<\/p>\n
Jak policzyli\u015bmy wzrost?<\/strong><\/p>\n W telewizji walut\u0105 s\u0105 GRP, czyli kontakty z reklam\u0105. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy reklam w stacjach to sprzeda\u017c gwarantowanej widowni w wieku 16-49 (wska\u017anik: eq 30″ GRP). W analizie uwzgl\u0119dnili\u015bmy tylko reklamy w j\u0119zyku polskim (bez reklam zagranicznych, bez billboardów sponsorskich).<\/p>\n <\/p>\n Do kogo mówi\u0107, czyli tematyczne gór\u0105<\/strong><\/p>\n TVN, Polsat, TVP1 i TVP2 w 2010 roku straci\u0142y \u0142\u0105cznie 6.0 punktów procentowych udzia\u0142u w rynku reklamy telewizyjnej. Cho\u0107 wci\u0105\u017c stanowi\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 rynku to 77.2% udzia\u0142u w 2009 roku pozosta\u0142o jedynie 71.2%. 6.0% \u0142\u0105cznych wydatków rynku wartego ponad 3,5 miliarda z\u0142 zosta\u0142o przeniesionych do stacji tematycznych. Najwi\u0119cej straci\u0142y stacje komercyjne: Polsat (-3.0 punktu procentowego) i TVN (-1.7 p.%). Spadki tych dwóch stacji by\u0142y o tyle dotkliwe, \u017ce by\u0142y wy\u017csze ni\u017c spadki ich ogl\u0105dalno\u015bci. Polsat straci\u0142 1.4 p.% udzia\u0142u w widowni, TVN straci\u0142 0.4. Brakuj\u0105ce 6.0% reklamodawcy znale\u017ali w stacjach tematycznych.<\/p>\n <\/p>\n Dlaczego tematyczne?<\/strong><\/p>\n Stacje tematyczne docieraj\u0105 ju\u017c do 67% gospodarstw domowych w Polsce. Ich widownia jest atrakcyjna dla reklamodawców, gdy\u017c s\u0105 to osoby o wy\u017cszych ni\u017c \u015brednia zarobkach, mieszkaj\u0105cy g\u0142ównie w miastach. Spadki notowane przez TVN w du\u017cej mierze wynikaj\u0105 z przesuni\u0119cia wydatków z miejskiej stacji jak\u0105 jest TVN w stron\u0119 m\u0142odszych i lepiej zarabiaj\u0105cych widzów ze stacji tematycznych.<\/p>\n <\/p>\n Cisza w kwietniu, obl\u0119\u017cenie w maju<\/strong><\/p>\n Najwi\u0119kszy wzrost popytu na reklam\u0119 odnotowano w maju (+14.2%), a najwi\u0119kszy spadek w kwietniu (-17.4%). Stacje telewizyjne po tragedii 10 kwietnia zawiesi\u0142y emisj\u0119 reklam.<\/p>\n Wzrost popytu obserwowali\u015bmy te\u017c w miesi\u0105cach do tej pory niedocenianych reklamowo – sierpniu (11.9%) i grudniu (11.4%). Jest to kontynuacja trendu – stacje telewizyjne zach\u0119caj\u0105 reklamodawców do miesi\u0119cy ‘off-peakowych’ atrakcyjnym kosztem. Z atrakcyjnej oferty korzystaj\u0105 marki, których sprzeda\u017c cechuje mniejsza sezonowo\u015b\u0107.<\/p>\n Najmniejszy wzrost telewizje zanotowa\u0142y w pa\u017adzierniku (+2.5%). Wzrost wydatków w miesi\u0105cach takich jak sierpie\u0144 ka\u017ce nam ostro\u017cniej szacowa\u0107 wzrost rynku telewizyjnego – wzrós\u0142 popyt na miesi\u0105ce o najni\u017cszym koszcie p\u0142aconym za dotarcie do widza.<\/p>\n <\/p>\n Kto w ‘peaku’, kto w ‘off-peaku’?<\/strong><\/p>\n W\u015bród 10 najaktywniejszych marek w telewizji w sierpniu s\u0105 m.in. Garnier, L’Oreal (jako marka produktów), Dove i Rexona. W listopadzie w\u015bród najsilniej komunikuj\u0105cej dziesi\u0105tki znajdziemy Winiary, Knorr, Lidl i Sony, czyli markterów z silnym wzrostem popytu na ich produkty w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym.<\/p>\n <\/p>\n Co czwarta reklama to \u017cywno\u015b\u0107, co siódma leki<\/strong><\/p>\n Co czwarty komunikat reklamowy w telewizji pochodzi\u0142 z kategorii „\u017cywno\u015b\u0107”. Reklamy firm z tego sektora wygenerowa\u0142y o 7.1% wi\u0119cej kontaktów z widzami.<\/p>\n Kategori\u0105 nr 2, dzi\u0119ki silnemu wzrostowi (wzrost wygenerowanych kontaktów o 22.7%), zosta\u0142a kategoria „produkty zdrowotne i leki”. Co siódma reklama w telewizji to reklama tej kategorii (13.7%).<\/p>\n Tradycyjnie du\u017cy udzia\u0142 w zakupionej widowni ma „telekomunikacja”. W 2010 roku utrzyma\u0142a trzeci\u0105 pozycj\u0119 (13.1%), osi\u0105gaj\u0105c wzrost liczby zakupionych kontaktów z widowni\u0105 o 7.6%.<\/p>\n Czwarta kategoria „\u015brodki osobistej piel\u0119gnacji cia\u0142a” utrzyma\u0142a intensywno\u015b\u0107 komunikowania (+0.5%), ale z udzia\u0142em w zakupionej widowni równym 12.7% straci\u0142a pozycj\u0119 wicelidera komunikacji telewizyjnej.<\/p>\n Najwy\u017csze spadki zanotowa\u0142y bran\u017ce chyba ci\u0105gle odczuwaj\u0105ce perturbacje po kryzysie, czyli „finanse i marketing” zawieraj\u0105ca m.in. reklamy banków i ubezpieczycieli (-11.5%) oraz „rozrywka, kultura” (-15.1%).<\/p>\n <\/p>\n Ciche wybory<\/strong><\/p>\n W 2010 roku mimo tego, \u017ce mieli\u015bmy kampani\u0119 prezydenck\u0105 i samorz\u0105dow\u0105, to si\u0142a kampanii wyborczych w telewizji by\u0142a ni\u017csza. W porównaniu do 2009 roku, kiedy odby\u0142y si\u0119 wybory do Europarlamentu zakupione kontakty z widowni\u0105 spad\u0142y o 1\/3 (33.2%).<\/p>\n <\/p>\n Najg\u0142o\u015bniejsze marki: Plus, Orange i ERA<\/strong><\/p>\n Najsilniej reklamuj\u0105c\u0105 si\u0119 mark\u0105 w telewizji by\u0142 Plus GSM. Drug\u0105 i trzeci\u0105 pozycj\u0119 utrzyma\u0142y kolejno Orange i ERA. Play mimo znacznego wzrostu wydatków (+22.3%) ust\u0105pi\u0142 czwarte miejsce… Knorrowi. Unilever zainwestowa\u0142 w wzmocnienie swojego brandu kupuj\u0105c 42.9% wi\u0119cej kontaktów z widzami. Dzi\u0119ki temu Knorr mówi\u0142 o 34% silniej od swojego konkurenta Winiary.<\/p>\n Co ciekawe w ca\u0142ej pierwszej setce najsilniej reklamowanych marek nie ma debiutantów telewizyjnych. Jedyn\u0105 mark\u0105 spo\u015bród tych 100, która w 2009 roku w telewizji by\u0142a obecna z relatywnie nisk\u0105 intensywno\u015bci\u0105 (poni\u017cej 1000 eq GRP) by\u0142… Europejski Fundusz Spo\u0142eczny.<\/p>\n <\/p>\n Pierwsza dziesi\u0105tka brandów bez zmian<\/strong><\/p>\n Mimo znacznych ró\u017cnic w wydatkach (Knorr +43%, L’Oreal -19%) pierwsza dziesi\u0105tka najsilniej reklamuj\u0105cych si\u0119 marek w telewizji pozosta\u0142a bez zmian. Wspomniane cztery telekomy i dwa brandy \u017cywno\u015bciowe uzupe\u0142niaj\u0105 TPSA, Nivea, Garnier i L’Oreal (L’Oreal jako marka produktów).<\/p>\n <\/p>\n Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu At Media<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"2010 rok telewizja zaliczy do udanych. Mimo wstrzymania emisji reklam w kwietniu stacje telewizyjne zanotowa\u0142y zwi\u0119kszony popyt na reklam\u0119.","protected":false},"author":1,"featured_media":19647,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[551],"class_list":{"0":"post-19646","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atmedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19646"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19646\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}