{"id":196373,"date":"2021-09-08T10:13:04","date_gmt":"2021-09-08T08:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196373"},"modified":"2021-09-08T10:13:04","modified_gmt":"2021-09-08T08:13:04","slug":"otodom-z-nowa-identyfikacja-wizualna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/otodom-z-nowa-identyfikacja-wizualna.html","title":{"rendered":"Otodom z now\u0105 identyfikacj\u0105 wizualn\u0105"},"content":{"rendered":"

W ramach nowej kampanii marki Otodom w telewizji b\u0119d\u0105 emitowane trzy spoty. W ka\u017cdym z nich to dom staje si\u0119 narratorem i opowiada histori\u0119 pierwszego \u201espotkania\u201d z w\u0142a\u015bcicielem. Ich idealne dopasowanie gwarantuje d\u0142ugotrwa\u0142y i szcz\u0119\u015bliwy zwi\u0105zek \u2013 jak w \u017cyciu. Start kampanii zbiega si\u0119 z rebrandingiem marki, kt\u00f3ra zyska\u0142a nowe logo i kompleksow\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105.<\/strong><\/p>\n

Nowe logo podkre\u015bla zmiany<\/strong><\/h2>\n

Otodom, najpopularniejszy serwis z nieruchomo\u015bciami, \u015bwi\u0119tuje w\u0142a\u015bnie 15-lecie.<\/p>\n

\u2013 W Internecie to kawa\u0142 czasu, wiele si\u0119 zmieni\u0142o. Od pocz\u0105tku starali\u015bmy si\u0119 jak najskuteczniej \u0142\u0105czy\u0107 kupuj\u0105cych i sprzedaj\u0105cych nieruchomo\u015bci. Dzi\u015b \u2013 jako rynkowy lider \u2013 mamy ambicj\u0119, by nasza rola by\u0142a szersza: staramy si\u0119 inspirowa\u0107, doradza\u0107 i pomaga\u0107 porusza\u0107 si\u0119 w nie\u0142atwym \u015bwiecie nieruchomo\u015bci. Dzielimy si\u0119 wiedz\u0105 i danymi, by poszukuj\u0105cy nowego domu mogli podj\u0105\u0107 \u015bwiadome decyzje. S\u0142uchamy naszych klient\u00f3w i wprowadzamy kolejne narz\u0119dzia, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 transakcje u\u017cytkownikom indywidualnym, agentom i deweloperom. A jednocze\u015bnie dbamy o emocje. O to, by poszukiwanie domu marze\u0144 by\u0142o przyjemno\u015bci\u0105. Te zmiany wymaga\u0142y wyra\u017anego podkre\u015blenia, st\u0105d decyzja o od\u015bwie\u017ceniu identyfikacji wizualnej i nowej platformie komunikacji \u2013 zaznacza Anna Adrian, Marketing Manager Otodom.<\/p><\/blockquote>\n

Autorem nowego systemu identyfikacji wizualnej Otodom jest Kuba \u2018Enzo\u2019 Rutkowski z zespo\u0142em Kommunikat studio.<\/p>\n

\u2013 Naszym zadaniem nie by\u0142o tylko uporz\u0105dkowanie j\u0119zyka wizualnego Otodom, ale przede wszystkim zwizualizowanie zmiany jaka nast\u0105pi\u0142a w strategii i komunikacji marki. Szukali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c niekonwencjonalnego sposobu na zinterpretowanie tematu nieruchomo\u015bci. Dlatego metafory zawarte w samym logotypie oparli\u015bmy na prostych kszta\u0142tach geometrycznych. Plany budowy, czy sama architektura opieraj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na kszta\u0142cie kwadratu i prostok\u0105ta. Dlatego upro\u015bcili\u015bmy ikony daszk\u00f3w, domk\u00f3w do jeszcze bardziej elementarnej symboliki domu jak\u0105 sta\u0142 si\u0119 kwadrat. Mark\u0119 Otodom przedstawili\u015bmy jako kszta\u0142t idealny, czyli ko\u0142o, kt\u00f3re jest zawarte w samej nazwie poprzez litery O. Po\u0142\u0105czenie tych dw\u00f3ch figur stworzy\u0142o symbol, kt\u00f3ry zast\u0105pi\u0142 liter\u0119 \u201cO\u201d w wyrazie \u201cdom\u201d, aby wzmocni\u0107 jeszcze bardziej jego znaczenie \u2013 t\u0142umaczy projektant.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Jak dodaje, sam logotyp to nie wszystko. Nowy system identyfikacji wizualnej zosta\u0142 oparty na ewolucji i ulepszeniu dotychczasowych identyfikator\u00f3w marki, ale przeszed\u0142 tak\u017ce rewolucj\u0119, kt\u00f3ra uzupe\u0142ni\u0142a je o nowe elementy. Dzi\u0119ki dynamicznemu brandingowi, marka Otodom zyska\u0142a nie tylko bardziej profesjonalny charakter, ale tak\u017ce czytelny i nowoczesny wymiar.<\/p>\n

\u2013 Proste mechanizmy sprawiaj\u0105, \u017ce branding jest przyjazny, pojemny i odwa\u017cny, czyli w sam raz dla lidera \u2013 dodaje Kuba \u2018Enzo\u2019 Rutkowski w\u0142a\u015bciciel i dyrektor kreatywny Kommunikat studio.<\/p><\/blockquote>\n

Potencja\u0142 filmowy i \u0142adunek emocjonalny<\/strong><\/h2>\n

Jednocze\u015bnie z rebrandingiem, rusza dzi\u015b nowa kampania reklamowa, w ramach kt\u00f3rej powsta\u0142a seria trzech spot\u00f3w. Jak podkre\u015bla Anna Adrian, liczy\u0142 si\u0119 nie tylko oryginalny pomys\u0142, ale i wykonanie. A te zagwarantowa\u0142a agencja Leo Burnett, kt\u00f3ra do wsp\u00f3\u0142pracy zaprosi\u0142a dom produkcyjny Dynamo i ekip\u0119 znakomitych filmowc\u00f3w, z utytu\u0142owanym re\u017cyserem Micha\u0142em Marczakiem na czele.<\/p>\n

\u2013 Zauwa\u017cyli\u015bmy pewn\u0105 analogi\u0119 mi\u0119dzy poszukiwaniem domu i poszukiwaniem \u017cyciowego partnera. W obu przypadkach nieco b\u0142\u0105dzimy, balansujemy mi\u0119dzy tym, co podpowiada nam serce i rozum. St\u0105d pomys\u0142 przedstawienia Otodom jako \u201eplatformy randkowej\u201d, kt\u00f3ra pomaga budynkom znale\u017a\u0107 idealnych mieszka\u0144c\u00f3w, a ludziom \u2013 idealne domy. W ko\u0144cu Otodom jest przestrzeni\u0105, w kt\u00f3rej wiedza i do\u015bwiadczenie spotykaj\u0105 si\u0119 z emocjami \u2013 t\u0142umaczy dyrektor kreatywny Leo Burnett, Maciej Por\u0119bski.<\/p><\/blockquote>\n

W ten spos\u00f3b powsta\u0142y historie, w kt\u00f3rych narracj\u0119 przej\u0119\u0142y domy. Pierwsz\u0105 opowiada artystyczny apartament nad morzem, rocznik 26, w kt\u00f3rym zamieszka\u0142a para po pi\u0119\u0107dziesi\u0105tce, potrafi\u0105ca doceni\u0107 pi\u0119kno wiekowego domu. \u201eOna wie, jak otrzyma\u0107 ka\u017cdy odcie\u0144 b\u0142\u0119kitu, a on zna wszystkie kolory morza \u2013 nic dziwnego, \u017ce si\u0119 zakochali\u201d. W drugiej historii, jednorodzinny dom na przedmie\u015bciach wspomina jak bardzo prze\u017cywa\u0142 samotno\u015b\u0107 i trudny czas poszukiwania swojej wymarzonej rodziny. W ko\u0144cu znale\u017ali si\u0119 na Otodom. Ostatnie mieszkanie \u2013 kawalerka w deweloperskim bloku \u2013 relacjonuje skomplikowane relacje z pewnym kawalerem, z kt\u00f3rym co prawda d\u0142ugo si\u0119 docierali, ale finalnie poczuli rado\u015b\u0107 z idealnego dopasowania.<\/p>\n

\u2013 Personifikacja dom\u00f3w, kt\u00f3ra stanowi podstaw\u0119 nowej platformy komunikacji Otodom, ma du\u017cy potencja\u0142 filmowy i niesie gigantyczny \u0142adunek emocjonalny. Pokazuj\u0105c r\u00f3\u017cne domy i historie ich spotka\u0144 z tak samo r\u00f3\u017cnorodnymi w\u0142a\u015bcicielami, dajemy widzom szans\u0119 na odnalezienie prawdy, a mo\u017ce te\u017c swoich potrzeb, marze\u0144 i oczekiwa\u0144 zwi\u0105zanych z miejscem zamieszkania. Takie scenariusze to naprawd\u0119 rzadko\u015b\u0107 nie tylko w Polsce, ale i na \u015bwiecie. Ich lektura przenios\u0142a mnie do z\u0142otych czas\u00f3w \u015bwiatowej reklamy, przypominaj\u0105c ikoniczne ju\u017c, kultowe filmy, dzi\u0119ki kt\u00f3rym postanowi\u0142em zaj\u0105\u0107 si\u0119 reklam\u0105 i filmem w og\u00f3le – \u00a0t\u0142umaczy Micha\u0142 Marczak, re\u017cyser spot\u00f3w do kampanii Otodom.<\/p><\/blockquote>\n

Re\u017cyser do wsp\u00f3\u0142pracy przy tym projekcie zaprosi\u0142 najlepszych \u2013 ekip\u0119 wywodz\u0105c\u0105 si\u0119 przede wszystkim ze \u015bwiata fabularnego \u2013 tak, aby powsta\u0142y filmy oryginalne, bardzo emocjonalne i anga\u017cuj\u0105ce. Naturalne, prawdziwe i organiczne.<\/p>\n

Dodatkow\u0105 ciekawostk\u0105 zwi\u0105zan\u0105 ze spotami jest nietypowy zabieg muzyczny: w ka\u017cdym ze spot\u00f3w wykorzystano melodi\u0119 \u201eTime To Pretend\u201d grupy MGMT, jednak w r\u00f3\u017cnych aran\u017cacjach, kt\u00f3re podkre\u015blaj\u0105 charakter poszczeg\u00f3lnych film\u00f3w. Za muzyk\u0119 odpowiada ceniony producent i instrumentalista, Marcin Macuk.<\/p>\n