{"id":196313,"date":"2021-08-30T23:33:37","date_gmt":"2021-08-30T21:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196313"},"modified":"2021-08-30T23:33:37","modified_gmt":"2021-08-30T21:33:37","slug":"co-musisz-wiedziec-zanim-rozpoczniesz-wspolprace-z-agencja-reklamowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/co-musisz-wiedziec-zanim-rozpoczniesz-wspolprace-z-agencja-reklamowa.html","title":{"rendered":"Co musisz wiedzie\u0107 zanim rozpoczniesz wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z agencj\u0105 reklamow\u0105"},"content":{"rendered":"

W kt\u00f3rym polskim mie\u015bcie zlokalizowanych jest najwi\u0119cej agencji reklamowych? Jak wygl\u0105da struktura zatrudnienia w przeci\u0119tnej firmie? W czym najcz\u0119\u015bciej specjalizuj\u0105 si\u0119 polskie agencje, jak wytypowa\u0107 do wsp\u00f3\u0142pracy t\u0119 najlepsz\u0105 i czy nowe technologie mog\u0105 usprawni\u0107 ten wyb\u00f3r?<\/strong><\/p>\n

Lokalizacja agencji reklamowych w\u00a0Polsce \u2013 kt\u00f3re miasto na podium?<\/strong><\/h3>\n

Wed\u0142ug danych pochodz\u0105cych z raportu brief4U.com, blisko po\u0142owa polskich agencji reklamowych zlokalizowana jest w Warszawie. Drugim miastem, pod wzgl\u0119dem liczby tych podmiot\u00f3w jest Krak\u00f3w, w kt\u00f3rym mo\u017cemy znale\u017a\u0107 a\u017c 10 proc. wszystkich agencji reklamowych, a podium zamyka Pozna\u0144 \u2013 z baz\u0105 8 proc. agencji. Pozosta\u0142e firmy na swoj\u0105 siedzib\u0119 r\u00f3wnie\u017c wybra\u0142y du\u017ce miasta, takie jak: Wroc\u0142aw (6 proc.), Tr\u00f3jmiasto (5 proc.) oraz \u0141\u00f3d\u017a (4 proc.).<\/p>\n

– Wi\u0119kszo\u015b\u0107 du\u017cych, mi\u0119dzynarodowych firm i koncern\u00f3w, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z zewn\u0119trznymi agencjami, znajduje si\u0119 w du\u017cych miastach, w szczeg\u00f3lno\u015bci w Warszawie, dlatego z pewno\u015bci\u0105 ta strategia lokalizacyjna agencji nie jest przypadkowa. I chocia\u017c stolica jest zdecydowanym zag\u0142\u0119biem agencji reklamowych, warto wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 fakt, \u017ce ponad 50 proc. podmiot\u00f3w zlokalizowanych poza Warszaw\u0105, stanowi r\u00f3wnie pot\u0119\u017cn\u0105 grup\u0119 konkurencyjnych us\u0142ugodawc\u00f3w, niejednokrotnie wysoko wyspecjalizowanych, kt\u00f3rych r\u00f3wnie\u017c warto bra\u0107 pod uwag\u0119, realizuj\u0105c projekty marketingowe \u2013 m\u00f3wi Marcin Chyli\u0144ski, Founding Partner brief4U.com.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Nowy trend: ekspansja zagraniczna polskich agencji reklamowych.<\/strong><\/h3>\n

Z informacji zgromadzonych na platformie brief4U.com wynika, \u017ce polskie firmy z\u00a0powodzeniem dzia\u0142aj\u0105 nie tylko w\u00a0kraju, ale coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na zmian\u0119 strategii i\u00a0wyj\u015bcie ze swoimi us\u0142ugami r\u00f3wnie\u017c na rynki mi\u0119dzynarodowe. Ju\u017c co\u00a0trzecia agencja zajmuj\u0105ca si\u0119 komunikacj\u0105 marketingow\u0105 oferuje swoje us\u0142ugi poza granicami naszego kraju. I\u00a0tutaj zdecydowanym liderem s\u0105 takie rynki jak Niemcy (23 proc.) i\u00a0Wielka Brytania (17 proc.). Co ciekawe, kraje Europy Centralnej nie ciesz\u0105 si\u0119 ju\u017c tak\u0105 sam\u0105 popularno\u015bci\u0105, co\u00a0Europa Zachodnia. Zaledwie 12 proc. polskich agencji reklamowych deklaruje, \u017ce \u015bwiadczy us\u0142ugi w\u00a0Czechach, 9\u00a0proc. na S\u0142owacji i\u00a08\u00a0proc. na W\u0119grzech.<\/p>\n

– To wa\u017cny aspekt, na kt\u00f3ry nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, cho\u0107by ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce wiele mi\u0119dzynarodowych korporacji centralizuje swoje dzia\u0142ania marketingowe w\u00a0ramach regionu CEE i\u00a0poszukuje us\u0142ugodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy maj\u0105 do\u015bwiadczenie w\u0142a\u015bnie na rynkach tego obszaru. Z jednej strony to wa\u017cna informacja dla marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy przygotowuj\u0105 projekty o\u00a0skali regionalnej, a\u00a0z\u00a0drugiej strony dla agencji reklamowych, kt\u00f3re mog\u0105 w\u00a0ten spos\u00f3b zbudowa\u0107 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 rozwijaj\u0105c swoje kompetencje na rynkach CEE \u2013 dodaje Marcin Chyli\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Agencje reklamowe: struktura zatrudnienia, a\u00a0bud\u017cety projekt\u00f3w.<\/strong><\/h3>\n

Blisko 90 proc. firm z\u00a0sektora komunikacji marketingowej w\u00a0Polsce to ma\u0142e i\u00a0\u015brednie przedsi\u0119biorstwa, z\u00a0czego 51 proc. agencji reklamowych zatrudnia od 11 do\u00a050 pracownik\u00f3w, a\u00a038 proc. to podmioty mikro zatrudniaj\u0105ce do\u00a010 os\u00f3b. Por\u00f3wnuj\u0105c lokalizacj\u0119 siedziby agencji ze struktur\u0105 zatrudnienia, mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce istnieje zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy jej wielko\u015bci\u0105 a\u00a0miastem, w\u00a0kt\u00f3rym ma swoj\u0105 siedzib\u0119. Du\u017ce agencje, powy\u017cej 100 pracownik\u00f3w, kt\u00f3rych na naszym rynku jest zaledwie kilka procent, prawie dwa razy cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na prowadzenie swojej dzia\u0142alno\u015bci w\u00a0stolicy, ni\u017c w\u00a0pozosta\u0142ych cz\u0119\u015bciach kraju. Z\u00a0kolei mikro podmioty zlokalizowane s\u0105 najcz\u0119\u015bciej w\u00a0miastach poza stolic\u0105.<\/p>\n

– Z zebranych przez nas danych wynika, \u017ce wielko\u015b\u0107 projekt\u00f3w, jakich podejmuj\u0105 si\u0119 agencje reklamowe jest \u015bci\u015ble powi\u0105zana z\u00a0wielko\u015bci\u0105 zatrudnienia. W\u00a0przypadku ma\u0142ych podmiot\u00f3w dominuj\u0105 projekty o\u00a0warto\u015bci do\u00a050 tys. z\u0142. Z\u00a0kolei najwi\u0119ksi gracze w\u00a0du\u017cej mierze wykluczaj\u0105 realizacj\u0119 mikroprojekt\u00f3w i\u00a0deklaruj\u0105 szczeg\u00f3lne zainteresowanie kampaniami wysokobud\u017cetowymi. To kolejna cenna wskaz\u00f3wka dla ka\u017cdego marketera, by dobiera\u0107 agencj\u0119 adekwatn\u0105 do\u00a0posiadanego bud\u017cetu. Dlaczego? Ma\u0142a firma mo\u017ce nie poradzi\u0107 sobie ze z\u0142o\u017conym projektem, z\u00a0kolei niewielki projekt w\u00a0du\u017cej agencji mo\u017ce nie zosta\u0107 potraktowany priorytetowo \u2013 m\u00f3wi Marcin Chyli\u0144ski, brief4U.com.<\/p><\/blockquote>\n

Trend: przysz\u0142o\u015b\u0107 agencji reklamowych to specjalizacja?<\/strong><\/h3>\n

W Polsce przeci\u0119tna firma zajmuj\u0105ca si\u0119 komunikacj\u0105 marketingow\u0105 deklaruje do\u015bwiadczenie i\u00a0kompetencje w\u00a0ramach pi\u0119ciu specjalizacji. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 tworzenia strategii, dzia\u0142anie w\u00a0obszarze digital i\u00a0social media to najcz\u0119\u015bciej wskazywane z\u00a0nich. Analizuj\u0105c wielko\u015b\u0107 agencji w\u00a0zestawieniu z\u00a0deklarowanym do\u015bwiadczeniem, w\u00a0ramach poszczeg\u00f3lnych profili komunikacji marketingowej, mo\u017cna zaobserwowa\u0107 wysoki poziom specjalizacji g\u0142\u00f3wnie w\u00a0mniejszych firmach. Co ciekawe, w\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych graczy odsetek podmiot\u00f3w o\u00a0w\u0105skiej specjalizacji jest r\u00f3wnie wysoki.<\/p>\n

– Zauwa\u017calnym trendem w\u00a0Polsce jest powstawanie podmiot\u00f3w wysoko wyspecjalizowanych w\u00a0jednym obszarze, tzw. agencji niszowych. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 znaczny przyrost firm zajmuj\u0105cych si\u0119 wy\u0142\u0105cznie influencer marketingiem, kt\u00f3re w\u00a0ostatnim czasie zwr\u00f3ci\u0142y uwag\u0119 polskich marketer\u00f3w, m.in. poprzez dzia\u0142ania agencji Get Hero, stoj\u0105cej\u00a0 za sukcesem projektu #EKIPA dla marki Koral. Dynamicznie rozwijaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c agencje, kt\u00f3re oferuj\u0105 us\u0142ugi wy\u0142\u0105cznie w\u00a0obszarze SEO\/SEM czy technologii 3D AR\/VR, kt\u00f3re stanowi\u0105 ju\u017c znacz\u0105cy odsetek agencji rejestruj\u0105cych si\u0119 w\u00a0serwisie w\u00a0ostatnim okresie \u2013 dodaje Marcin Chyli\u0144ski, brief4U.com.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Nowe technologie pomog\u0105 w\u00a0wyborze tej najlepszej agencji reklamowej.<\/strong><\/h3>\n

Przeci\u0119tny marketer wybiera agencj\u0119 zazwyczaj spo\u015br\u00f3d zaledwie kilku znanych mu firm, co\u00a0stanowi nieca\u0142y 1\u00a0proc. rynku, na kt\u00f3rym obecnie dzia\u0142a ponad 1200 podmiot\u00f3w. Warto, by w\u00a0tak dynamicznie zmieniaj\u0105cej si\u0119 przestrzeni, jak\u0105 jest strefa komunikacji marketingowej, posiada\u0107 aktualn\u0105 wiedz\u0119 na temat podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na rynku reklamowym oraz ich kompetencji i\u00a0skuteczno\u015bci w\u00a0dzia\u0142aniu. Pomagaj\u0105 w\u00a0tym nowe technologie, takie jak platforma brief4U.com, kt\u00f3ra pozwala na wybranie najlepszych us\u0142ugodawc\u00f3w pod k\u0105tem specyfiki prowadzonych projekt\u00f3w marketingowych, jednocze\u015bnie nie ograniczaj\u0105c si\u0119 do\u00a0w\u0105skiego grona agencji, kt\u00f3re ju\u017c znamy.<\/p>\n

– Wiedza na temat tego do\u015b\u0107 z\u0142o\u017conego rynku nie jest gwarancj\u0105 sukcesu, ale z\u00a0pewno\u015bci\u0105 pozwoli marketerom \u015bwiadomie porusza\u0107 si\u0119 po nim i\u00a0znacznie trafniej dobiera\u0107 partner\u00f3w biznesowych. Do tej pory brakowa\u0142o narz\u0119dzi pozwalaj\u0105cych na szersze spojrzenie na t\u0119 bran\u017c\u0119 i\u00a0usprawniaj\u0105cego wyb\u00f3r us\u0142ugodawcy. St\u0105d pomys\u0142 na platform\u0119 brief4u.com, kt\u00f3ra nie tylko usprawnia codzienn\u0105 prac\u0119 marketer\u00f3w, ale\u00a0 przede wszystkim, pozwala na wymian\u0119 wiedzy i\u00a0do\u015bwiadcze\u0144 pomi\u0119dzy marketerami w\u0142a\u015bnie w\u00a0tym dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 sektorze \u2013 dodaje Marcin Chyli\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek us\u0142ug reklamowych w Polsce 2021.","protected":false},"author":57,"featured_media":196317,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3607,9640,200,3797],"class_list":{"0":"post-196313","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-analiza","9":"tag-marketing","10":"tag-reklama","11":"tag-rynek","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196313\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}