{"id":196301,"date":"2021-08-30T10:43:05","date_gmt":"2021-08-30T08:43:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196301"},"modified":"2021-08-30T10:43:05","modified_gmt":"2021-08-30T08:43:05","slug":"poznaj-zagraniczne-rynki-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/poznaj-zagraniczne-rynki-e-commerce.html","title":{"rendered":"Poznaj zagraniczne rynki e-commerce"},"content":{"rendered":"

Prowadzisz e-sklep? Sprzedajesz z sukcesem produkty czy us\u0142ugi w sieci i rozwa\u017casz rozszerzenie biznesu poza granice Polski? Gdzie w Europie warto rozwija\u0107 biznes e-commerce? Poni\u017cej analiza kierunk\u00f3w dla e-biznesu przygotowana przez PromoTraffic.<\/strong><\/p>\n

Czechy<\/strong><\/h2>\n

Rynek naszych po\u0142udniowych s\u0105siad\u00f3w jest atrakcyjny przede wszystkim ze wzgl\u0119du na geograficzn\u0105 blisko\u015b\u0107, co znacznie u\u0142atwia logistyk\u0119. Zakupy przez internet robi tu 54 proc. mieszka\u0144c\u00f3w, a do 2025 r. odsetek ten powinien wynie\u015b\u0107 65,1 proc. Najwi\u0119ksze segmenty rynku e-commerce to elektronika i media.<\/p>\n

Za internetowe zakupy Czesi najch\u0119tniej p\u0142ac\u0105 got\u00f3wk\u0105 (55 proc.), nieco ponad jedna trzecia wybiera przelew, za\u015b z karty korzysta tylko 7 proc. Dla por\u00f3wnania – w Polsce najcz\u0119\u015bciej wybieran\u0105 form\u0105 zap\u0142aty za zakupy s\u0105 p\u0142atno\u015bci natychmiastowe (80 proc.). W Czechach a\u017c 63 proc. u\u017cytkownik\u00f3w sw\u00f3j pierwszy kontakt z produktem ma w internecie, \u015bcie\u017cka zakupowa klienta cz\u0119sto zaczyna si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych – najpopularniejsze platformy to Facebook i YouTube.<\/p>\n

Pami\u0119tajmy, \u017ce opr\u00f3cz Google, Czesi korzystaj\u0105 te\u017c z lokalnej wyszukiwarki Seznam – jej udzia\u0142 w rynku wynosi a\u017c 16,81 proc. Warto te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na popularno\u015b\u0107 por\u00f3wnywarek cen, kt\u00f3rych u\u017cywa ponad po\u0142owa czeskich konsument\u00f3w – podpowiada Robert Stolarczyk, CEO PromoTraffic, agencji digitalowej prowadz\u0105cej dzia\u0142ania dla e-commerce.<\/p><\/blockquote>\n

S\u0142owacja<\/strong><\/h2>\n

W przypadku S\u0142owacji r\u00f3wnie\u017c istotna jest bliska odleg\u0142o\u015b\u0107. Warto te\u017c wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 niskie koszty prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych (Google Ads).<\/p>\n

Rynek s\u0142owacki nie jest mo\u017ce du\u017cy, ale dynamicznie ro\u015bnie – od 2019 r. wzr\u00f3s\u0142 o 17 proc. W tym roku spodziewany jest wzrost jego warto\u015bci do 1,4 mld euro. Zakupy online robi 56,8 proc. internaut\u00f3w. W kraju dzia\u0142a obecnie ponad 12 tys. sklep\u00f3w internetowych. Najch\u0119tniej kupowana przez internet jest odzie\u017c (67,4 proc.), popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 te\u017c kosmetyki. Konsumenci zwracaj\u0105 du\u017c\u0105 uwag\u0119 na ceny – korzystaj\u0105 z por\u00f3wnywarek, sprawdzaj\u0105 oceny oraz komentarze na temat produkt\u00f3w. Dla 75 proc. s\u0142owackich internaut\u00f3w za najwa\u017cniejsz\u0105 cech\u0119 strony internetowej uwa\u017ca \u0142atwo\u015b\u0107 obs\u0142ugi, wi\u0119c warto postawi\u0107 na dobry UX.<\/p>\n

Je\u015bli chodzi o spos\u00f3b p\u0142atno\u015bci, S\u0142owacy najch\u0119tniej wybieraj\u0105 opcj\u0119 za pobraniem (72 proc. wszystkich transakcji). Preferuj\u0105 dostaw\u0119 towaru pod wskazany adres, na drugim miejscu wybieraj\u0105 punkty odbioru.<\/p>\n

Planuj\u0105c dzia\u0142ania e-commerce na rynku s\u0142owackim trzeba wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce opr\u00f3cz j\u0119zyka ojczystego, popularny jest r\u00f3wnie\u017c czeski – korzysta z niego na co dzie\u0144 niemal po\u0142owa ludno\u015bci. Dla w\u0142a\u015bcicieli e-sklep\u00f3w oznacza to konieczno\u015b\u0107 zadbania o dodatkowe wersje j\u0119zykowe – m\u00f3wi Robert Stolarczyk.<\/p><\/blockquote>\n

Niemcy<\/strong><\/h2>\n

Liczba internaut\u00f3w w Niemczech w zesz\u0142ym roku przekroczy\u0142a, wed\u0142ug danych Statista, 66 mln. Oznacza to, \u017ce z sieci korzysta tu 79,5 proc. mieszka\u0144c\u00f3w. Niemcy s\u0105 bez w\u0105tpienia jednymi z lider\u00f3w e-commerce w Europie. Izba Gospodarki Ekonomicznej podaje, \u017ce niemiecki rynek zajmuje pi\u0105t\u0105 pozycj\u0119 na \u015bwiecie. Do tego warto doda\u0107 wysokie \u015brednie zarobki Niemc\u00f3w, dzi\u0119ki czemu mog\u0105 oni wydawa\u0107 stosunkowo du\u017co w internecie. Szacuje si\u0119, \u017ce przeci\u0119tnie niemiecki e-konsument wydaje na zakupy internetowe 1400 euro rocznie. Najwi\u0119kszy obr\u00f3t generuj\u0105 elektronika i moda.<\/p>\n

Oko\u0142o 57 proc. e-konsument\u00f3w pierwszy kontakt z produktem ma poprzez wyszukanie w sieci. Niemal 38 proc. szuka inspiracji i informacji, a niemal po\u0142owa por\u00f3wnuje oferty. W kwestii p\u0142atno\u015bci Niemcy najch\u0119tniej korzystaj\u0105 z e-portfeli, robi to a\u017c 41 proc. z nich.<\/p>\n

Niemiecki rynek jest nasycony, ale ogromna liczba internaut\u00f3w wci\u0105\u017c daje szans\u0119 na znalezienie klient\u00f3w. Planowanie startu na tamtejszym rynku u\u0142atwia bliska odleg\u0142o\u015b\u0107 oraz to, \u017ce du\u017co Polak\u00f3w zna j\u0119zyk niemiecki. W dzia\u0142aniach marketingowych trzeba jednak wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 du\u017c\u0105 konkurencj\u0119 oraz to, \u017ce Niemcy s\u0142yn\u0105 z cz\u0119stych zwrot\u00f3w towar\u00f3w. Wielk\u0105 popularno\u015bci\u0105 w Niemczech cieszy si\u0119 Amazon.de, mo\u017cna rozwa\u017cy\u0107 obecno\u015b\u0107 z ofert\u0105 na tej platformie – radzi Stolarczyk.<\/p><\/blockquote>\n

Francja<\/strong><\/h2>\n

Rynek francuski jest jednym z najwi\u0119kszych w Europie. Wed\u0142ug Internet World Stats z internetu korzysta tam ponad 60 mln os\u00f3b, a Izba Gospodarki Elektronicznej podaje, \u017ce online kupuje ok. 40 mln Francuz\u00f3w.<\/p>\n

Ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 tu Amazon, zatem warto rozwa\u017cy\u0107 umieszczenie tam oferty. Najch\u0119tniej kupowane s\u0105 produkty z kategorii moda – ubrania i buty.
\nA\u017c 49 proc. Francuz\u00f3w por\u00f3wnuje oferty, a 36 proc. szuka porad. 60 proc. dowiaduje si\u0119 o produkcie poprzez wyszukanie informacji. Najwi\u0119cej e-konsument\u00f3w p\u0142aci kart\u0105 (80 proc. transakcji) i a\u017c 85 proc. preferuje dostaw\u0119 do domu.<\/p>\n

Je\u015bli chcemy wej\u015b\u0107 na francuski rynek musimy pokona\u0107 barier\u0119 j\u0119zykow\u0105 – m\u00f3wi Robert Stolarczyk. – Konsumenci oczekuj\u0105 obs\u0142ugi po francusku. Trudno\u015bci\u0105 jest te\u017c spora odleg\u0142o\u015b\u0107 od Polski, co oznacza wi\u0119ksze koszty transportu. Niemniej zasobno\u015b\u0107 portfeli potencjalnych klient\u00f3w i otwarto\u015b\u0107 na nowe technologie daje obietnic\u0119 udanych transakcji. Tym bardziej, \u017ce oko\u0142o jedna trzecia Francuz\u00f3w regularnie robi e-zakupy za granic\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

Austria<\/strong><\/h2>\n

Austriacki rynek e-commerce jest nasycony i ustabilizowany. Do 2025 powinien osi\u0105gn\u0105\u0107 warto\u015b\u0107 8 mld euro. Z internetu regularnie korzysta a\u017c 88 proc. mieszka\u0144c\u00f3w.<\/p>\n

Ponad po\u0142owa Austriak\u00f3w kupuj\u0105c online wybiera p\u0142atno\u015b\u0107 przelewem. Got\u00f3wk\u0105 przy odbiorze p\u0142aci zaledwie 3 proc. Niemal po\u0142owa zanim dokona zakupu, por\u00f3wnuje oferty, a 41 proc. korzysta z wyszukiwarki. Du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 marketplace\u2019y, np. Amazon.<\/p>\n

Rynek austriacki jest silnie zwi\u0105zany z niemieckim, zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem j\u0119zyka, jak i kapita\u0142u. Zatem je\u015bli dzia\u0142amy z nasz\u0105 ofert\u0105 w Niemczech dobrym pomys\u0142em b\u0119dzie rozwija\u0107 j\u0105 tak\u017ce w Austrii – m\u00f3wi Robert Stolarczyk.<\/p><\/blockquote>\n

Hiszpania<\/strong><\/h2>\n

Statystyki na temat aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w internetu w Hiszpanii s\u0105 r\u00f3\u017cne – wahaj\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy 70 a 90 proc. mieszka\u0144c\u00f3w. Niezale\u017cnie od tego, liczba potencjalnych e-konsument\u00f3w jest bardzo wysoka. Wed\u0142ug IAB Spain przed pandemi\u0105, w 2019 r., regularne zakupy w internecie robi\u0142o 44 proc. os\u00f3b w wieku 16-55 lat. Najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119 w\u00f3wczas sklepy z bran\u017c moda, turystyka i elektronika.<\/p>\n

Hiszpanie do\u015b\u0107 cz\u0119sto korzystaj\u0105 z por\u00f3wnywarek cen (53 proc.), ch\u0119tnie szukaj\u0105 praktycznych porad przed transakcj\u0105 (39 proc.) i wykorzystuj\u0105 wyszukiwark\u0119 rozwa\u017caj\u0105c zakup (47 proc.). Najcz\u0119\u015bciej wybieran\u0105 form\u0105 p\u0142atno\u015bci jest karta, na drugim miejscu e-portfel, a na trzecim przelew.<\/p>\n

Rynek e-commerce w Hiszpanii jest spory i wci\u0105\u017c si\u0119 rozwija. Liczba e-konsument\u00f3w ro\u015bnie, ponadto s\u0105 oni otwarci na kupowanie towar\u00f3w z zagranicy – m\u00f3wi Robert Stolarczyk. – Warto wykorzysta\u0107 np. popularno\u015b\u0107 Amazona i umie\u015bci\u0107 tam swoj\u0105 ofert\u0119. Trzeba jednak wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 odleg\u0142o\u015b\u0107 od Polski i dobrze zaplanowa\u0107 odpowiedni \u0142a\u0144cuch transportowy.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rozwa\u017casz rozszerzenie biznesu poza granice Polski?","protected":false},"author":57,"featured_media":196302,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[4673,337,3230,4622],"class_list":{"0":"post-196301","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-digital","9":"tag-e-commerce","10":"tag-technologie-2","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196301","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196301"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196301\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196301"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196301"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196301"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}