{"id":196232,"date":"2021-08-11T14:26:05","date_gmt":"2021-08-11T12:26:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196232"},"modified":"2021-08-11T14:26:05","modified_gmt":"2021-08-11T12:26:05","slug":"raport-content-marketing-a-zaufanie-do-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/raport-content-marketing-a-zaufanie-do-marki.html","title":{"rendered":"RAPORT: Content marketing, a zaufanie do marki"},"content":{"rendered":"

Autentyczno\u015b\u0107, uczciwo\u015b\u0107 i osobisty g\u0142os le\u017c\u0105 u podstaw wielu sukces\u00f3w w sieci – to s\u0142owa Ricka Levine\u2019a, autora \u201eManifestu Cluetrain\u201d na temat ko\u0144ca ery tradycyjnego biznesu. Co o tym s\u0105dzi polski marketer?<\/strong><\/p>\n

Z badania przeprowadzonego na zlecenie agencji Lightscape i marki Visibly\u00ae wynika, \u017ce a\u017c 8 na 10 z nich uwa\u017ca zaufanie do marki jako kluczowy aspekt w pozyskiwaniu odbiorc\u00f3w szczeg\u00f3lnie w sieci. Konsumenci szukaj\u0105 wiarygodnych informacji na temat produkt\u00f3w i us\u0142ug w Internecie, a marketerzy staj\u0105 przed wyzwaniem przyci\u0105gni\u0119cia ich uwagi. Ponad po\u0142owa badanych przyzna\u0142a, \u017ce nie jest to \u0142atwe zadanie, a jako jeden z g\u0142\u00f3wnych powod\u00f3w podano wysycenie rynku contentem. Je\u017celi dodamy do tego problemy z mierzalno\u015bci\u0105 efekt\u00f3w, na kt\u00f3re wskaza\u0142o a\u017c 3\/4 respondent\u00f3w, to okazuje si\u0119, \u017ce prowadzenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych dzisiaj wcale nie nale\u017cy do naj\u0142atwiejszych. Z jakimi jeszcze wyzwaniami musz\u0105 mierzy\u0107 si\u0119 specjali\u015bci?<\/p>\n

Badanie \u201eTrust is the new King \u2013 content marketing a zaufanie do marki\u201d, kt\u00f3re powsta\u0142o pod patronatem Polskiego Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska, zosta\u0142o przeprowadzone na grupie blisko 200 specjalist\u00f3w. W\u015br\u00f3d nich znale\u017ali si\u0119 m.in. managerowie z obszaru marketingu, PR-u, SEO oraz dzia\u0142a\u0144 social media. Celem analizy by\u0142o sprawdzenie, z jakimi wyzwaniami mierz\u0105 si\u0119 dzisiaj marketerzy, czy zaufanie do marki jest dla ich istotne i jak staraj\u0105 si\u0119 pozyska\u0107 uwag\u0119 klient\u00f3w, a tak\u017ce co s\u0105dz\u0105 o dost\u0119pnych narz\u0119dziach do mierzenia efekt\u00f3w i czy s\u0105 dla nich wystarczaj\u0105ce?<\/p>\n

– Na pocz\u0105tku ubieg\u0142ego roku rozpocz\u0119li\u015bmy realizacj\u0119 wartego ponad milion z\u0142otych projektu badawczo-rozwojowego dotycz\u0105cego content marketingu w zakresie budowania widoczno\u015bci marek w Internecie i w ramach tych dzia\u0142a\u0144 postanowili\u015bmy zbada\u0107 rynek marketingu i lepiej okre\u015bli\u0107 obecne wyzwania, z kt\u00f3rymi mierzy si\u0119 bran\u017ca, r\u00f3wnie\u017c w obszarze Digital PR-u, bo w\u0142a\u015bnie tego obszaru dotyczy realizowany przez nas projekt. O tym, jakie wnioski uzyskali\u015bmy mo\u017cna szerzej przeczyta\u0107 w naszym raporcie \u2013 m\u00f3wi Piotr Berli\u0144ski, CEO, Lightscape, Visibly.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

TOP 5 narz\u0119dzi w procesie budowania i zarz\u0105dzania widoczno\u015bci\u0105<\/strong><\/h2>\n

Na pytanie, z jakich narz\u0119dzi korzystaj\u0105 marketerzy realizuj\u0105c kampanie online najcz\u0119stsz\u0105 odpowiedzi\u0105 by\u0142y kana\u0142y social media \u2013 ponad 80 proc. badanych wskaza\u0142o na to narz\u0119dzie. Na drugim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 dzia\u0142ania content marketingowe \u2013 6 na 10 marketer\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce to jeden z kluczowych element\u00f3w wykorzystywanych w dzia\u0142aniach online. Kolejne pozycje w zestawieniu TOP5 najbardziej popularnych narz\u0119dzi zaj\u0119\u0142y: Google AdWords (49 proc.), SEO (48 proc.), a tak\u017ce artyku\u0142y sponsorowane i media relations.<\/p>\n

– Czarnym koniem wyszukiwarek i narz\u0119dziem z du\u017cym potencja\u0142em jest PR online (3 na 10 respondent\u00f3w przyznaje, \u017ce korzysta z tej formy promocji marki. Umiej\u0119tne po\u0142\u0105czenie sztuki PR z dzia\u0142aniami SEO: optymalizacja materia\u0142\u00f3w pod k\u0105tem wyszukiwanych przed grup\u0119 docelow\u0105 fraz kluczowych, umo\u017cliwia budowanie pozycji w TOP10. Narz\u0119dzia PR umo\u017cliwiaj\u0105 budowanie wiarygodno\u015bci marki poprzez publikacje w renomowanych \u017ar\u00f3d\u0142ach off-site i pozwalaj\u0105 pozycjonowa\u0107 mark\u0119 w otoczeniu warto\u015bciowego dla konsument\u00f3w contentu \u2013 dodaje Piotr Berli\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n

Trust is the new king – budowanie wiarygodno\u015bci najwi\u0119kszym wyzwaniem<\/strong><\/h2>\n

Jak za pomoc\u0105 dost\u0119pnych narz\u0119dzi budowa\u0107 zaufanie do marki? Nie tylko chodzi o to, co mamy do zaoferowania naszym klientom i jak dobry jest nasz produkt, ale r\u00f3wnie\u017c istotne jest to, w jaki spos\u00f3b z nimi o tym rozmawiamy i czy podane informacje s\u0105 prawdziwe. Autentyczno\u015b\u0107, uczciwo\u015b\u0107 i zaufanie to dzisiaj \u201enew king\u201d w marketingu online i potwierdza to badanie przeprowadzone na zlecenie Lightscape. A\u017c 81 proc. marketer\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce bycie prawdziwym i wiarygodnym ma prze\u0142o\u017cenie na pozyskiwanie nowych klient\u00f3w i utrzymanie obecnych. \u2013 Zaufanie konsument\u00f3w do marki to warto\u015b\u0107 szczeg\u00f3lnie cenna w bran\u017cy finansowej i sektorze windykacji. Dlatego od lat funkcjonujemy wed\u0142ug naszych warto\u015bci Epathy, Ethics, Dedication i Solutions, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ka\u017cdy aspekt naszej pracy i zaufanie do firmy \u2013 m\u00f3wi Agnieszka Surowiec, Dyrektor HR i komunikacji Intrum.<\/p>\n

Wyzwanie nr 2: Wysycenie rynku contentem<\/strong><\/h2>\n

Jak mawia\u0142 Benjamin Franklin – albo napisz co\u015b, co warto przeczyta\u0107 albo zr\u00f3b co\u015b, o czym warto napisa\u0107. Marketerzy, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w badaniu bardzo pozytywnie oceniali content marketing w swoich dzia\u0142aniach, ale jednocze\u015bnie, wi\u0119cej ni\u017c co 2 z nich wskaza\u0142, \u017ce rynek komunikacji jest przesycony informacjami, a walka o uwag\u0119 konsument\u00f3w staje si\u0119 bardzo trudna. Kluczowym do budowania zasi\u0119gu jest tworzenie warto\u015bciowych i organicznych tre\u015bci, kt\u00f3re przez to, \u017ce nie s\u0105 advertorialami \u2013 cz\u0119\u015bciej przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 i s\u0105 ch\u0119tniej czytane przez odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Marta Wojeciechowska, Senior PR Manager, Nutricia (DANONE) wskaza\u0142a, \u017ce w budowaniu zaufania do marki kluczowe jest oferowanie produkt\u00f3w i us\u0142ug najwy\u017cszej jako\u015bci, a warto\u015bciowa komunikacja powinna t\u0119 warto\u015b\u0107 podkre\u015bla\u0107 \u2013 a przy tym edukowa\u0107, inspirowa\u0107 i by\u0107 pomocnym w podj\u0119ciu decyzji o zakupie.<\/p>\n

Z jakimi jeszcze wyzwaniami mierz\u0105 si\u0119 marketerzy? Zapoznaj si\u0119 z pe\u0142n\u0105 wersj\u0105 raportu: KLIK<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trust is the new king w marketingu online \u2013 raport Lightscape i Visibly\u00ae 2021.","protected":false},"author":57,"featured_media":196233,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3166,3830,3170,13542],"class_list":{"0":"post-196232","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-badania-2","9":"tag-content","10":"tag-content-marketing","11":"tag-raoprty","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196232\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}