Ogromna konkurencja rynkowa oraz wysokie wymagania ze strony samych konsument\u00f3w niejako wymuszaj\u0105 na biznesach cykliczn\u0105 obecno\u015b\u0107 w mediach. Aby regularnie pojawia\u0107 si\u0119 na \u0142amach prasy, tytu\u0142\u00f3w online czy platformach influencer\u00f3w nale\u017cy wyj\u0105tkowo powa\u017cnie potraktowa\u0107 kwesti\u0119 kontaktu z poszczeg\u00f3lnymi redakcjami. W jaki spos\u00f3b? Odpowiedzi\u0105 s\u0105 skuteczne dzia\u0142ania media relations.<\/p>\n
To pytanie zadaje sobie wi\u0119kszo\u015b\u0107 zespo\u0142\u00f3w, kt\u00f3re dopiero stawia pierwsze kroki w dzia\u0142aniach komunikacyjnych z prawdziwego zdarzenia. Media relations, a wi\u0119c relacje z mediami to ci\u0105g\u0142y dialog z poszczeg\u00f3lnymi redakcjami, dziennikarzami, publicystami i wydawcami, kt\u00f3ry musi by\u0107 korzystny dla obu stron. Kluczem do utrzymywania takich kontakt\u00f3w w spos\u00f3b warto\u015bciowy i szczery jest r\u00f3wnie\u017c transparentno\u015b\u0107 intencji danego biznesu oraz potencjalna wsp\u00f3\u0142praca w d\u0142u\u017cszej perspektywie. Cel? Z perspektywy marki \u2013 dotarcie z przekazem do grupy docelowej. Z punktu widzenia medi\u00f3w \u2013 dost\u0119p do informacji z pierwszej r\u0119ki.<\/p>\n
Tym samym dla biznesu, kt\u00f3ry chce (a obecnie \u2013 nawet musi) zainwestowa\u0107 w dzia\u0142ania public relations, a wi\u0119c kontakty z szerokim audytorium, media relations s\u0105 absolutn\u0105 podstaw\u0105 my\u015blenia o ambitnym informowaniu. Piel\u0119gnowanie wi\u0119zi z dziennikarzami to nie tylko realny instrument PR-owy oraz marketingowy, ale r\u00f3wnie\u017c wyznacznik szczerego i id\u0105cego z duchem czasu my\u015blenia o rozwoju danego biznesu. Wszystko to brzmi (przynajmniej w teorii) do\u015b\u0107 prozaicznie, jednak\u2026 jak zabra\u0107 si\u0119 za media relations w praktyce?<\/p>\n
Pocz\u0105tki z media relations to przede wszystkim d\u0142ugie godziny z mailami i tabelami w tle. Je\u015bli dana sp\u00f3\u0142ka zaczyna ca\u0142kowicie od zera, podstaw\u0105 jest utworzenie tzw. bazy medi\u00f3w, a wi\u0119c spisu tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re interesuj\u0105 zarz\u0105d pod k\u0105tem informowania o dzia\u0142aniach firmy. R\u00f3wnolegle do wyszukiwania warto\u015bciowych z perspektywy profilu dzia\u0142alno\u015bci portali lub prasy, nale\u017cy od razu kontaktowa\u0107 si\u0119 z kilkoma przedstawicielami danego medium. Dlaczego? Nie chodzi oczywi\u015bcie o spam wymierzony w kierunku redakcji, a optymalizacj\u0119 naszych stara\u0144 \u2013 niekt\u00f3re obszary potencjalnej wsp\u00f3\u0142pracy nale\u017cy om\u00f3wi\u0107 z redaktorem naczelnym, cz\u0119\u015b\u0107 z kierownikami dzia\u0142\u00f3w, a jeszcze inne \u2013 z marketingiem.<\/p>\n
W\u0142a\u015bnie odpowiednie dobranie rozm\u00f3wcy w kontek\u015bcie ewentualnych publikacjach jest na tyle strategiczne, \u017ce strona biznesowa pokazuje pewn\u0105 znajomo\u015b\u0107 rynku medi\u00f3w i \u015brodowiska bran\u017cy. To wyj\u0105tkowo istotne elementy, kt\u00f3re mog\u0105 zar\u00f3wno umocni\u0107 relacj\u0119 z dan\u0105 redakcj\u0105, jak i ca\u0142kowicie zdyskredytowa\u0107 biznes w oczach medium \u2013 s\u0142owem \u2013 \u0142atwo o wpadk\u0119. Dla wielu sp\u00f3\u0142ek ryzyko dobrania nieodpowiedniego medium pod swoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105, a tak\u017ce brak do\u015bwiadczenia w kontaktach ze \u015brodowiskiem dziennikarskim to bariery nie do przeskoczenia \u2013 w tych kategoriach rozwi\u0105zaniem s\u0105 dedykowane szkolenia lub \u015bcis\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z agencjami public relations.<\/p>\n
Zak\u0142adaj\u0105c jednak, \u017ce na pocz\u0105tku swojej przygody z media relations biznes zdecyduje si\u0119 na samodzieln\u0105 budow\u0119 kontakt\u00f3w, kolejn\u0105 przeszkod\u0105 mo\u017ce by\u0107 rozw\u00f3j komunikacji, kt\u00f3ry podtrzymywany jest za spraw\u0105 dedykowanych narz\u0119dzi. S\u0105 to przede wszystkim:<\/p>\n
Najprostsza odpowied\u017a \u2013 tak, z pewno\u015bci\u0105. Skuteczne dzia\u0142ania media relations opieraj\u0105 si\u0119 na holistycznym wykorzystaniu bardzo konkretnych narz\u0119dzi, kt\u00f3re s\u0105 wyj\u0105tkowo cenne zar\u00f3wno z perspektywy biznesowej, jak i prac redakcyjnych. Dzi\u0119ki kontaktom z mediami sp\u00f3\u0142ki dostarczaj\u0105 poszczeg\u00f3lnym dziennikarzom cz\u0119sto unikalne tre\u015bci, jednak to opracowanie materia\u0142\u00f3w jest kluczem do d\u0142ugofalowej wsp\u00f3\u0142pracy. Dlatego te\u017c cz\u0119\u015b\u0107 biznes\u00f3w decyduje si\u0119 na bardzo powa\u017cne inwestycje na poczet zespo\u0142\u00f3w in-housowych, ale r\u00f3wnie\u017c anga\u017c podmiot\u00f3w zewn\u0119trznych.<\/p>\n
Kt\u00f3ra formu\u0142a sprawdza si\u0119 lepiej? Tutaj nie ma regu\u0142y. Zesp\u00f3\u0142 ds. media relations w ramach danej organizacji jest o tyle wygodn\u0105 opcj\u0105, \u017ce zawsze jest \u201cw centrum wydarze\u0144\u201d. Z drugiej za\u015b strony takie rozwi\u0105zanie generuje znaczne koszta i mniejsz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 w przypadku modyfikacji wsp\u00f3\u0142pracy. Kontrakty z agencjami z kolei pozwalaj\u0105 odda\u0107 ten obszar w r\u0119ce specjalist\u00f3w. Wed\u0142ug wylicze\u0144 analityk\u00f3w z londy\u0144skiego Unilevera marki skutecznie komunikuj\u0105ce cel swojej dzia\u0142alno\u015bci rosn\u0105 o 69 proc. szybciej ni\u017c konkurencja. Jak osi\u0105gn\u0105\u0107 taki wynik? W\u0142a\u015bnie realizuj\u0105c za\u0142o\u017cenia media relations, ale z pewnym wyczuciem, jako\u015bci\u0105 i znacznym przywi\u0105zaniem do szczeg\u00f3\u0142\u00f3w.<\/p>\n
Biznesy, kt\u00f3re realnie chc\u0105 zaistnie\u0107 ze swoim przekazem w przestrzeni medialnej, nie powinny ogranicza\u0107 si\u0119 do podstawowych narz\u0119dzi media-relations. W tym przypadku s\u0105 dwa wyj\u015bcia \u2013 wieloletnia praktyka i zdobywanie do\u015bwiadczenia na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119 lub \u015bcis\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z wyspecjalizowanym zespo\u0142em. Wy\u0142\u0105cznie z perspektywy 23-letniej obecno\u015bci na rynku mog\u0119 stwierdzi\u0107, \u017ce drugi scenariusz procentuje o wiele korzystniej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przedsi\u0119biorcy musz\u0105 inwestowa\u0107 w kontakty z mediami.","protected":false},"author":57,"featured_media":196160,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[4112,8771,9649],"class_list":{"0":"post-196159","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-media-2","9":"tag-media-relations","10":"tag-pr","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196159","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196159"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196159\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}