{"id":196105,"date":"2021-07-26T12:38:43","date_gmt":"2021-07-26T10:38:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196105"},"modified":"2021-07-26T12:38:43","modified_gmt":"2021-07-26T10:38:43","slug":"raport-przychod-ze-sprzedazy-uslug-pr-przekroczyl-1-mld-zl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/raport-przychod-ze-sprzedazy-uslug-pr-przekroczyl-1-mld-zl.html","title":{"rendered":"RAPORT: Przych\u00f3d ze sprzeda\u017cy us\u0142ug PR przekroczy\u0142 1 mld z\u0142!"},"content":{"rendered":"

W Polsce 934 firmy mo\u017cna okre\u015bli\u0107 mianem agencji public relations. Ponad po\u0142owa z nich jest z Mazowsza, niemal co czwarta to firma jednoosobowa. 42% firm PR dzia\u0142a ponad dekad\u0119, a tylko co czternasta jest zrzeszona w kt\u00f3rej\u015b z polskich organizacji bran\u017cowych.<\/strong><\/p>\n

Ze sprawozda\u0144 finansowych z 2019 roku wynika, \u017ce szacowany przych\u00f3d roczny wszystkich polskich agencji PR raportuj\u0105cych swoje dane finansowe przekracza 1,1 miliarda z\u0142otych. To pionierskie badanie przeprowadzi\u0142 zesp\u00f3\u0142 badawczy EXACTO Sp. z o.o. we wsp\u00f3\u0142pracy z UMCS w Lublinie i Uniwersytetem Warszawskim. Partnerem g\u0142\u00f3wnym badania by\u0142o Stowarzyszenie Agencji Public Relations (SAPR).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Od stycznia do lipca 2021 roku zrealizowane zosta\u0142y pierwsze w Polsce, najwi\u0119ksze i kompletne badania sektora agencyjnego, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142tworz\u0105 r\u00f3\u017cnego rodzaju firmy PR. Cel strategiczny projektu badawczego zak\u0142ada\u0142 opracowanie pierwszego w Polsce operatu badawczego agencji public relations, kt\u00f3ry uwzgl\u0119dnia\u0107 b\u0119dzie najbardziej aktualne dane dotycz\u0105ce ich charakterystyki. Okre\u015blenie profilu tych firm oraz poznanie potencja\u0142u rynku w oparciu o kluczowe parametry by\u0142o my\u015bl\u0105 przewodni\u0105 autor\u00f3w badania. Celem analizy by\u0142o m.in. wskazanie dok\u0142adnej liczby agencji PR w Polsce, sprawdzenie, jaki jest dominuj\u0105cy rodzaj ich dzia\u0142alno\u015bci, historia, forma prawna oraz rozmieszczenie terytorialne.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wa\u017cnym elementem badania by\u0142 r\u00f3wnie\u017c przegl\u0105d dost\u0119pnych sprawozda\u0144 finansowych ukierunkowany na ocen\u0119 kondycji ekonomiczno-finansowej badanych podmiot\u00f3w oraz poznanie sposobu ich pozycjonowania si\u0119 w Internecie wraz z analiz\u0105 oferty. Projekt badawczy uwzgl\u0119dnia\u0142 tak\u017ce si\u0142\u0119 nat\u0119\u017cenia us\u0142ug PR w poszczeg\u00f3lnych regionach oraz mia\u0142 na celu zweryfikowanie kompletno\u015bci dost\u0119pnych danych o agencjach PR. Badania by\u0142y prowadzone w oparciu o metod\u0119 desk research na bazie pozyskanych zbior\u00f3w danych pochodz\u0105cych z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, takich jak: zestawienia agencji PR (np. SAPR, ZFPR, PRoto, Newsline, publicrelations.pl), G\u0142\u00f3wny Urz\u0105d Statystyczny, Bisnode, e-KRS, dane ze stron www agencji PR, dane w\u0142asne EXACTO i inne. Ka\u017cdy rekord by\u0142 uprzednio weryfikowany z uwzgl\u0119dnieniem przyj\u0119tych kryteri\u00f3w, kt\u00f3re pozwoli\u0142y zaklasyfikowa\u0107 firm\u0119 do sektora agencyjnego.<\/p>\n

Organizatorem i jednostk\u0105 odpowiedzialn\u0105 za realizacj\u0119 projektu badawczego by\u0142 zesp\u00f3\u0142 badawczy EXACTO Sp. z o.o.<\/strong> Proces realizacji bada\u0144 nadzorowali: dr hab. Dariusz Tworzyd\u0142o, prof. UW oraz Przemys\u0142aw Szuba. Partnerem g\u0142\u00f3wnym badania by\u0142o Stowarzyszenie Agencji Public Relations oraz prowadzony w ramach tej organizacji Think Tank SAPR. Projekt zosta\u0142 zrealizowany przy wsp\u00f3\u0142pracy ekonomist\u00f3w Wydzia\u0142u Ekonomicznego Uniwersytetu Marii Curie Sk\u0142odowskiej w Lublinie oraz pracownik\u00f3w Katedry Komunikacji Spo\u0142ecznej i Public Relations, na Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Badania, kt\u00f3re przeprowadzili\u015bmy pozwoli\u0142y na oszacowanie, i\u017c na polskim rynku funkcjonuje obecnie 934 agencje public relations, z czego zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 to sp\u00f3\u0142ki z ograniczon\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 (62%). \u015arednio co czwarta agencja dzia\u0142a jako jednoosobowa dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcza, a pozosta\u0142e 13% podmiot\u00f3w tworzy inne formy sp\u00f3\u0142ek (np. cywilne, jawne, komandytowe) \u2013 wskazuje dr hab. Dariusz Tworzyd\u0142o, prof. UW, kierownik projektu badawczego. Statystyczna agencja dzia\u0142a na rynku blisko 10 lat (\u015brednia 9,8). Niemniej jednak a\u017c 200 podmiot\u00f3w istnieje w bran\u017cy kr\u00f3cej ni\u017c 5 lat. Zaledwie 7% agencji jest zrzeszonych w rodzimej organizacji bran\u017cowej dla firm PR (SAPR, ZFPR). Id\u0105c dalej, 85% ze wszystkich agencji ma wpisane w ramach swoich kod\u00f3w PKD numer 70.21.Z, czyli stosunki mi\u0119dzyludzkie (public relations) i komunikacja. Natomiast jako g\u0142\u00f3wne wskazuje je 532 firmy (57%). Badania potwierdzi\u0142y skal\u0119 problemu, z kt\u00f3rym od lat mierzy si\u0119 polski PR, a mianowicie brak wyra\u017anej r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy agencj\u0105 PR sensu stricto a podmiotami \u015bwiadcz\u0105cymi r\u00f3\u017cnej jako\u015bci us\u0142ugi kwalifikowane jako dzia\u0142alno\u015b\u0107 PR.<\/p>\n

Wed\u0142ug autor\u00f3w badania rynek PR w 2019 roku w obszarze agencyjnym wart by\u0142 ponad 1,1 miliarda z\u0142otych. Przywo\u0142ywanie danych z roku 2019 w kontek\u015bcie sprawozda\u0144 finansowych spowodowane jest faktem, i\u017c rok 2020 by\u0142 covidowym i agencje nie zamie\u015bci\u0142y jeszcze aktualnych sprawozda\u0144 finansowych \u2013 wskazuje dr hab. Dariusz Tworzyd\u0142o, prof. UW.<\/strong><\/h4>\n

Z naszych obserwacji wynika, i\u017c wiele agencji PR w Polsce to przedsi\u0119biorstwa rodzinne. W ich przypadku firma jest szczeg\u00f3lnie istotnym \u201eaktywem rodziny\u201d, gdy\u017c niejednokrotnie stanowi \u017ar\u00f3d\u0142o jej utrzymania i zapewnia miejsca pracy cz\u0142onkom rodziny. St\u0105d oczekiwa\u0107 mo\u017cna, \u017ce mimo sytuacji kryzysowej, wp\u0142ywaj\u0105cej niekorzystnie na uzyskiwane wyniki finansowe, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich podejmie spory wysi\u0142ek, kt\u00f3ry pozwoli przedsi\u0119biorstwu przetrwa\u0107 ten okres. Realn\u0105 skal\u0119 wp\u0142ywu pandemii na ich funkcjonowanie mo\u017cna b\u0119dzie jednak okre\u015bli\u0107 dopiero za kilka-kilkana\u015bcie miesi\u0119cy, gdy dost\u0119pne b\u0119d\u0105 aktualne informacje finansowe \u2013 dodaje dr hab. Robert Zajkowski, prof. UMCS z Katedry Bankowo\u015bci i Rynk\u00f3w Finansowych.<\/p>\n

Na podstawie analizy sprawozda\u0144 finansowych za 2019 rok uda\u0142o si\u0119 okre\u015bli\u0107 potencja\u0142 i dynamik\u0119 zmian dokonuj\u0105cych si\u0119 na rynku agencyjnym. Dog\u0142\u0119bna analiza danych finansowych pozyskanych dla blisko 400 agencji PR pozwoli\u0142a zaobserwowa\u0107, m.in. \u017ce:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • rzeczywiste przychody netto ze sprzeda\u017cy us\u0142ug wskazanych 400 agencji, kt\u00f3re raportuj\u0105 swoje dane finansowe w roku przedcovidowym (2019) wynios\u0142y prawie 846 mln z\u0142. netto, <\/strong><\/li>\n
  • wygenerowany przez te agencje zysk wynosi 54 mln z\u0142, przy czym \u015brednio co trzecia firma zanotowa\u0142a strat\u0119 za 2019 rok (120 z 386 firm),<\/strong><\/li>\n
  • \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 kapita\u0142u w\u0142asnego wszystkich agencji PR, dla kt\u00f3rych dost\u0119pne by\u0142y dane finansowe wynosi\u0142a 188 mln z\u0142., a ich szacunkowa warto\u015b\u0107 rynkowa waha si\u0119 od 400 do 500 mln z\u0142.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Pozyskane dane pozwalaj\u0105 na estymacj\u0119 w oparciu o metody statystyczne warto\u015bci wska\u017anik\u00f3w finansowych ca\u0142ego sektora agencyjnego w 2019 roku. Szacowana warto\u015b\u0107 przychodu ze sprzeda\u017cy tych firm wynosi zatem 1 miliard 123 miliony z\u0142otych.<\/p>\n

    W badaniach przyj\u0119to za\u0142o\u017cenie, \u017ce firmowa strona internetowa jest wizyt\u00f3wk\u0105 komunikacyjn\u0105 agencji. W tym kontek\u015bcie warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ponad dwie trzecie badanych podmiot\u00f3w ma w\u0142asn\u0105 witryn\u0119 internetow\u0105 (69%), przy czym jej poprawne dzia\u0142anie stwierdzono w 59% przypadk\u00f3w. R\u00f3\u017cnica wynika z tego, \u017ce u cz\u0119\u015bci firm strona nie dzia\u0142a lub jest w przebudowie. Analiza tre\u015bci zawartych na stronach internetowych wykaza\u0142a, \u017ce zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm w spos\u00f3b szczeg\u00f3\u0142owy prezentuje przekr\u00f3j przez swoj\u0105 ofert\u0119 us\u0142ugow\u0105. Na stronach mo\u017cna znale\u017a\u0107 opis poszczeg\u00f3lnych aktywno\u015bci wraz z prezentacj\u0105 portfolio i wykazem oraz wizualizacj\u0105 zrealizowanych projekt\u00f3w.<\/p>\n

    Badania jednoznacznie wskazuj\u0105, \u017ce centrum us\u0142ug polskiego PR jest Mazowsze, gdy\u017c w samej Warszawie siedzib\u0119 ma 55% przebadanych agencji. Kolejnymi regionami pod wzgl\u0119dem liczby agencji PR s\u0105: wojew\u00f3dztwo ma\u0142opolskie (8%), dolno\u015bl\u0105skie (8%), wielkopolskie (7%), \u015bl\u0105skie (6%). W powy\u017cszych regionach mo\u017cna wnioskowa\u0107 o wzmo\u017conej konkurencji w\u015br\u00f3d firm PR.<\/p>\n

    Zdobyli\u015bmy bezcenn\u0105, unikaln\u0105 wiedz\u0119 na temat sektora polskich us\u0142ug PR. By\u0142a to tytaniczna praca konsoliduj\u0105ca informacje pozyskane bezpo\u015brednio od setek agencji i z ogromnej liczby cz\u0119sto trudno dost\u0119pnych \u017ar\u00f3de\u0142. Na pewno b\u0119dziemy te dane analizowa\u0107 dalej w zespole badawczym Exacto i wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych o\u015brodkach akademickich. To tak\u017ce materia\u0142 do dalszych prac w ramach Think Tanku Stowarzyszenia Agencji Public Relations, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie uzyska\u0142 pot\u0119\u017cny zastrzyk wyj\u0105tkowych informacji \u2013 podsumowa\u0142 dr hab. Dariusz Tworzyd\u0142o, prof. UW i Prezes SAPR.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaki krajobraz wy\u0142ania si\u0119 z pandemii?","protected":false},"author":57,"featured_media":196109,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[5586,9556,9649,4831,4622],"class_list":{"0":"post-196105","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-dariusz-tworzydlo","9":"tag-exacto","10":"tag-pr","11":"tag-raporty","12":"tag-trendy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196105"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196105\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}