{"id":196099,"date":"2021-07-26T12:10:57","date_gmt":"2021-07-26T10:10:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=196099"},"modified":"2021-07-26T12:10:57","modified_gmt":"2021-07-26T10:10:57","slug":"e-commerce-i-wideo-online-motorem-napedzajacym-wydatki-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/e-commerce-i-wideo-online-motorem-napedzajacym-wydatki-reklamowe.html","title":{"rendered":"e-Commerce i wideo online motorem nap\u0119dzaj\u0105cym wydatki reklamowe!"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Globalne wydatki na reklam\u0119 przekrocz\u0105 w tym roku wynik sprzed pandemii o 6%<\/li>\n<li>Reklama cyfrowa obejmie 58% udzia\u0142\u00f3w w rynku w 2021 r., w por\u00f3wnaniu z rokiem 2019, w kt\u00f3rym wynik ten wynosi\u0142 48%<\/li>\n<li>\u015aredni koszt reklamy telewizyjnej wzro\u015bnie w tym roku o 5%, podczas gdy wydatki na reklam\u0119 w tym medium wzrosn\u0105 tylko o 1%<\/li>\n<li>Same Stany Zjednoczone dostarcz\u0105 w tym roku 47% \u015bwiatowych wydatk\u00f3w reklamowych<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zgodnie z najnowszym raportem agencji mediowej Zenith Advertising Expenditure Forecasts, globalne wydatki na reklam\u0119 \u015bwiatow\u0105 wzrosn\u0105 o 11,2% w 2021 r., nap\u0119dzane wyj\u0105tkowym popytem na reklam\u0119 e-commerce opart\u0105 na performance marketingu oraz reklam\u0119 marek stawiaj\u0105cych na wideo online. Globalne wydatki na reklam\u0119 wynios\u0105 w tym roku 669 mld USD, o 40 mld USD wi\u0119cej ni\u017c wydano przed pandemi\u0105 w 2019 roku.<\/p>\n<p>Wed\u0142ug za\u0142o\u017ce\u0144 ekspert\u00f3w agencji Zenith, wzrost \u015bwiatowych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w perspektywie \u015brednioterminowej b\u0119dzie trwa\u0142y, z prognoz\u0105 wzrostu na poziomie 6,9% w 2022 r. i 5,6% w 2023 roku.<\/p>\n<h3><strong>Prognoza dynamiki wydatk\u00f3w reklamowych na polskim rynku<\/strong><\/h3>\n<p>Rok 2021 przynosi spodziewane odmro\u017cenie wydatk\u00f3w reklamowych na polskim rynku. Szacowana dynamika wzrostu rynku reklamowego w wysoko\u015bci 8.5% pozwoli na praktycznie ca\u0142kowite odrobienie strat spowodowanych pandemi\u0105 koronawirusa w roku 2020. R\u00f3\u017cnica w stosunku do wydatk\u00f3w w roku 2019 wyniesie ok. 85 mln z\u0142 (czyli poni\u017cej 1%).<\/p>\n<p>Sytuacja w poszczeg\u00f3lnych mediach jest jednak zr\u00f3\u017cnicowana. Niekwestionowanym liderem wzrostow jest internet, kt\u00f3rego wzrost w stosunku do roku 2020 przekroczy 12%, za\u015b w stosunku do roku 2019, to medium zyska ponad 17.5%.<\/p>\n<p>Wed\u0142ug prognoz agencji mediowej Zenith taki wzrost internetu prze\u0142o\u017cy si\u0119 na 42.6% udzia\u0142u tego medium w torcie reklamowym. To kolejny rok kiedy internet zbli\u017ca si\u0119 do bycia najwi\u0119kszym medium reklamowym na rynku polskim.<br \/>\nWzrosty w stosunku do wydatk\u00f3w roku 2020 odnotowuje r\u00f3wnie\u017c TV (+6.8%), Radio (+5.7%) a tak\u017ce outdoor (+6.5%) oraz kino (+30.1%).<\/p>\n<h3><strong>Prognoza dynamiki wydatk\u00f3w reklamowych na \u015bwiecie<\/strong><\/h3>\n<p>Pandemia koronawirusa przyspieszy\u0142a strukturalne przesuni\u0119cie w gospodarce ze sprzeda\u017cy tradycyjnej na handel elektroniczny, sk\u0142aniaj\u0105c wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c kiedykolwiek liczb\u0119 konsument\u00f3w do poszukiwania produkt\u00f3w i dokonywania zakup\u00f3w w Internecie. Tym samym marki ch\u0119tniej zacz\u0119\u0142y nawi\u0105zywa\u0107 partnerstwa z detalistami, stawiaj\u0105c na operacje direct-to-consumer, korzystaj\u0105 przy tym z reklamy opartej na performance marketingu \u2013 g\u0142\u00f3wnie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i paid search \u2013 aby skutecznie poprowadzi\u0107 konsument\u00f3w po \u015bcie\u017cce zakupowej. Zenith prognozuje, \u017ce reklama w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wzro\u015bnie w tym roku o 25% i osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 137 mld USD, po raz pierwszy wyprzedzaj\u0105c paid search, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 osi\u0105gnie 135 mld USD (wzrost o 19%).<\/p>\n<p>Gro wydatk\u00f3w reklamowych w 2021 roku to inwestycje ma\u0142ych firm, kt\u00f3re musia\u0142y szybko przenie\u015b\u0107 si\u0119 do handlu elektronicznego, aby przetrwa\u0107 kolejne lockdowny. Bud\u017cety, kt\u00f3re wcze\u015bniej przeznaczali na detalist\u00f3w w celu zabezpieczenia miejsca na sklepowej p\u00f3\u0142ce, zosta\u0142y teraz przekierowane na reklamy display i paid search na ich stronach internetowych. Przewiduje si\u0119, \u017ce przesuni\u0119cie w kierunku handlu elektronicznego spowolni wraz ze zniesieniem restrykcji zwi\u0105zanych z koronawirusem i ponownym otwarciem gospodarek, jednak trend ten nie ulegnie odwr\u00f3ceniu. Zenith przewiduje, \u017ce e-commerce nadal b\u0119dzie dominowa\u0142 je\u015bli chodzi o wzrost przychod\u00f3w reklamowych, nap\u0119dzaj\u0105c 13% dynamik\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i 12% wzrost paid search w 2022 roku.<\/p>\n<p>Po jednorazowym skoku ogl\u0105dalno\u015bci w 2020 roku ponownie obserwujemy spadek widowni tradycyjnej telewizji, spowodowany migracj\u0105 w kierunku kana\u0142\u00f3w ditalowych. Wynikaj\u0105ca z tego trendu rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 wideo online to nie tylko spos\u00f3b na utrzymanie zasi\u0119gu w czasie spadku ogl\u0105dalno\u015bci TV, ale tak\u017ce skuteczna forma komunikacji marki sama w sobie. Popularno\u015b\u0107 opartego na subsrypcjach wideo na \u017c\u0105danie ograniczy\u0142a jednak poda\u017c wysokiej jako\u015bci wideo online dost\u0119pnego dla reklamodawc\u00f3w. Zenith przewiduje, \u017ce reklama wideo online b\u0119dzie najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 kana\u0142em cyfrowym w 2021 roku, wzrastaj\u0105c o 26% i osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 63 mld USD.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eWideo online wci\u0105\u017c si\u0119 przekszta\u0142ca, nap\u0119dzany przez rozw\u00f3j us\u0142ug streamingowych i telewizor\u00f3w z funkcj\u0105 smart TV&#8221; \u2013 powiedzia\u0142 Benoit Cacheux, Global Chief Digital Officer w Zenith. \u201eJego ci\u0105g\u0142a ewolucja wymaga radykalnego przemy\u015blenia sposobu budowania optymalnego, neutralnego dla ekranu modelu dotarcia. Wprowadzanie nowych \u017ar\u00f3de\u0142 danych do planowania kampanii telewizyjnych stwarza r\u00f3wnie\u017c kolejne mo\u017cliwo\u015bci dalszej synchronizacji planowania telewizyjnego i wideo.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Media spo\u0142eczno\u015bciowe i wideo online wyprzedzi\u0142y tradycyjn\u0105, statyczn\u0105 reklam\u0119 display, kt\u00f3ra wed\u0142ug prognoz skurczy si\u0119 w tym roku o 15%, podczas gdy online wzro\u015bnie zaledwie o 4%. Zenith przewiduje, \u017ce w 2021 roku warto\u015b\u0107 reklamy cyfrowej wzro\u015bnie o 19%, a jej udzia\u0142 w ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych osi\u0105gnie 58%, w por\u00f3wnaniu z 48% w 2019 roku i 54% w 2020 roku.<\/p>\n<p>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 pozosta\u0142ych medi\u00f3w odnotuje w tym roku wzrost w por\u00f3wnaniu do roku 2020, kiedy to mieli\u015bmy do czynienia z 16% spadku wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach tradycyjnych. Kino i reklama zewn\u0119trzna najbardziej ucierpia\u0142y z powodu ogranicze\u0144 zwi\u0105zanych z COVID-19, zmniejszaj\u0105c si\u0119 odpowiednio o 72% i 28%, a ich wzrost b\u0119dzie najszybszy w 2021 r., kiedy to wydatki wzrosn\u0105 odpowiednio o 116% i 16%. Natomiast reklama radiowa, kt\u00f3ra spad\u0142a o 22% w 2020 r., ma wzrosn\u0105\u0107 o 4% w 2021 r., podczas gdy wydatki reklamowe na telewizj\u0119 zmniejszy\u0142y si\u0119 o 8% w 2020 r., to w 2021 prognozuje si\u0119 ich wzrost na poziomie 1%. Druk b\u0119dzie kontynuowa\u0142 sw\u00f3j d\u0142ugi spadek, kt\u00f3ry trwa ju\u017c 14. rok z rz\u0119du, z 8% spadkiem wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w 2021 roku. W 2023 roku wydatki na reklam\u0119 we wszystkich tych mediach b\u0119d\u0105 nadal poni\u017cej poziomu z 2019 roku, cho\u0107 kino i reklama zewn\u0119trzna odrobi\u0105 prawie wszystkie straty.<\/p>\n<h3><strong>Ograniczona poda\u017c i rosn\u0105cy popyt nap\u0119dzaj\u0105 inflacj\u0119 cen medi\u00f3w<\/strong><\/h3>\n<p>Tegoroczny gwa\u0142towny wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119, w po\u0142\u0105czeniu z ci\u0105g\u0142\u0105 migracj\u0105 odbiorc\u00f3w z kana\u0142\u00f3w tradycyjnych do cyfrowych, przyczynia si\u0119 do znacznego wzrostu cen medi\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w telewizji. Koszt reklamy telewizyjnej wzr\u00f3s\u0142 w tym roku \u015brednio o 5%, cho\u0107 zr\u00f3\u017cnicowanie pomi\u0119dzy rynkami i widowni\u0105 jest du\u017ce. Wydatki na telewizj\u0119 wzros\u0142y o 1%, przy konsekwentnym spadku zasieg\u00f3w. Wzrost medi\u00f3w cyfrowych jest natomiast nap\u0119dzany g\u0142\u00f3wnie przez rosn\u0105c\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 i szersz\u0105 monetyzacj\u0119, przy czym inflacja w przypadku wideo online wynosi \u015brednio 7%, a w przypadku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych pozostaje na niezmienionym poziomie, w por\u00f3wnaniu z ich odpowiednio 26% i 25% wzrostem wydatk\u00f3w na reklam\u0119.<\/p>\n<h3><strong>Prawie po\u0142owa wszystkich nowych wydatk\u00f3w reklamowych jest nap\u0119dzana przez Stany Zjednoczone<\/strong><\/h3>\n<p>Wed\u0142ug agencji mediowej Zenith, wszystkie regiony odnotuj\u0105 solidny wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w 2021 r., od 9% w regionie Azji i Pacyfiku do 15% na Bliskim Wschodzie i w Afryce P\u00f3\u0142nocnej, kt\u00f3re odrabiaj\u0105 straty po najwi\u0119kszym spadku w 2020 r., wynosz\u0105cym 21%. Najsilniejszy wzrost bazowy od 2019 r. ma miejsce w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej, kt\u00f3ra wed\u0142ug prognoz wzro\u015bnie w tym roku o 13%, mimo \u017ce w ubieg\u0142ym roku skurczy\u0142a si\u0119 tylko o 1%. Wzrost w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej jest nap\u0119dzany przez bardzo szybkie tempo transformacji cyfrowej w tamtejszych bran\u017cach, a tak\u017ce silne inwestycje w telewizj\u0119 pod\u0142\u0105czon\u0105 do sieci oraz wideo na \u017c\u0105danie finansowane z reklam.<\/p>\n<p>Stany Zjednoczone b\u0119d\u0105 mia\u0142y zdecydowanie najwi\u0119kszy wk\u0142ad w globalny wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w 2021 r., odpowiadaj\u0105c za 46% z 67 mld USD, o kt\u00f3re wzro\u015bnie w tym roku \u015bwiatowy rynek reklamowy, a nast\u0119pnie Chiny z 11% oraz Japonia i Wielka Brytania, kt\u00f3rych wk\u0142ad wynosi po 6%.<\/p>\n<blockquote><p>\u201ePo bardzo trudnym ubieg\u0142ym roku, rynek reklamowy odczuwa pozytywne o\u017cywienie, dzi\u0119ki czemu tegoroczne wydatki przekrocz\u0105 nawet poziom z 2019 roku&#8221; &#8211; powiedzia\u0142 Jonathan Barnard, Head of Forecasting w Zenith. \u201eReklama cyfrowa staje si\u0119 coraz skuteczniejszym narz\u0119dziem wzrostu marki, poniewa\u017c media i handel nadal przenosz\u0105 si\u0119 do sieci, przyci\u0105gaj\u0105c wi\u0119ksze inwestycje zar\u00f3wno od du\u017cych marek, jak i ma\u0142ych firm&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"e-Commerce i wideo online nap\u0119dz\u0105 w tym roku wzrost globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na poziomie 11%","protected":false},"author":57,"featured_media":196100,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[4673,337,9640,200,7062,5901],"class_list":{"0":"post-196099","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-digital","9":"tag-e-commerce","10":"tag-marketing","11":"tag-reklama","12":"tag-video-online","13":"tag-zenith","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196099"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196099\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196100"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}