W Polsce, podobnie jak na\u00a0\u015bwiecie, przybywa s\u0142uchaczy podcast\u00f3w, kt\u00f3rzy jednocze\u015bnie po\u015bwi\u0119caj\u0105 coraz wi\u0119cej uwagi temu medium. W\u00a02020 r. podcasty regularnie w\u0142\u0105cza\u0142 ju\u017c prawie co trzeci internauta. Niemal dwie trzecie os\u00f3b zacz\u0119\u0142o ich s\u0142ucha\u0107 w\u00a0ostatnim czasie, a\u00a0dotychczasowi u\u017cytkownicy si\u0119gali do\u00a0nich cz\u0119\u015bciej ni\u017c rok temu. Opr\u00f3cz tego, jak wynika z\u00a0kolejnej edycji najobszerniejszego badania polskich s\u0142uchaczy podcast\u00f3w przygotowanego przez\u00a0Tandem Media z\u00a0Grupy Radiowej Agory, podcasty niezmiennie ciesz\u0105 si\u0119 opini\u0105 wiarygodnego medium, a\u00a0powi\u0105zane z\u00a0nimi przekazy reklamowe \u2013 wysokim stopniem akceptacji odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
Druga edycja badania \u201eS\u0142uchacz podcast\u00f3w w\u00a0Polsce\u201d zosta\u0142a zrealizowana przez\u00a0Tandem Media wraz z\u00a0Publicis Groupe w\u00a0listopadzie 2020 r. Tym razem analiza mia\u0142a zdecydowanie wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 \u2013 baza obj\u0119\u0142a niemal 6500 respondent\u00f3w. Badanie zn\u00f3w pokaza\u0142o du\u017c\u0105 dynamik\u0119 wzrostu zainteresowania s\u0142uchaczy tre\u015bciami audio na\u00a0\u017c\u0105danie oraz\u00a0wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 samych odbiorc\u00f3w, a\u00a0tak\u017ce potwierdzi\u0142o doniesienia innych instytucji badawczych, \u017ce\u00a0Polska jest w\u00a0grupie najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 rynk\u00f3w podcastowych na\u00a0\u015bwiecie.<\/p>\n
Zasi\u0119g miesi\u0119czny podcast\u00f3w w\u00a0Polsce w\u00a0ci\u0105gu ostatniego roku poprzedzaj\u0105cego badanie wzr\u00f3s\u0142 o\u00a04 pp – z\u00a027% w\u00a02019 do\u00a031% w\u00a02020 r. To oznacza, \u017ce\u00a0z\u00a0podcastowej oferty korzysta ju\u017c niemal co trzeci internauta, czyli prawie 9 milion\u00f3w os\u00f3b! Jest to\u00a0wynik na\u00a0poziomie wskaza\u0144 w\u00a0krajach rozwini\u0119tych, kt\u00f3re maj\u0105 d\u0142u\u017csze do\u015bwiadczenie obecno\u015bci tego medium.<\/p>\n
– Podcasty, kt\u00f3re przebojem wdar\u0142y si\u0119 do\u00a0naszego krajobrazu mediowego w\u00a0ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch lat, ju\u017c na\u00a0sta\u0142e do\u00a0niego wesz\u0142y, a\u00a0Polacy je pokochali \u2013 lawinowo przybywa zar\u00f3wno s\u0142uchaczy, jak i\u00a0nowych tytu\u0142\u00f3w serii podcastowych. W\u00a0samym tylko 2020 r. liczba audycji wed\u0142ug katalogu podkasty.info wzros\u0142a a\u017c sze\u015bciokrotnie. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce\u00a0s\u0142uchalno\u015b\u0107 podcast\u00f3w w\u00a0naszym kraju osi\u0105gn\u0119\u0142a ju\u017c poziom, kt\u00f3ry znamy z\u00a0rynk\u00f3w zachodnich. Zgodnie z\u00a0danymi Voxnest Polska jest w\u015br\u00f3d dziesi\u0119ciu najdynamiczniej rozwijaj\u0105cych si\u0119 podcastowo rynk\u00f3w na\u00a0\u015bwiecie \u2013 m\u00f3wi Micha\u0142 Dobrza\u0144ski, szef dzia\u0142u bada\u0144 Tandem Media.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
A\u017c 65% wszystkich s\u0142uchaczy to\u00a0osoby, kt\u00f3re zacz\u0119\u0142y przygod\u0119 z\u00a0podcastami w\u00a0ci\u0105gu ostatniego roku. Zainteresowaniu podcastami sprzyja\u0142y ostatnie wydarzenia – 27% badanych wskaza\u0142o, \u017ce\u00a0w\u00a0okresie pandemii po\u015bwi\u0119caj\u0105 wi\u0119cej czasu na\u00a0s\u0142uchanie. Jednocze\u015bnie pandemiczne okoliczno\u015bci zdecydowa\u0142y o\u00a0tym, \u017ce\u00a0podcasty najcz\u0119\u015bciej s\u0142uchane by\u0142y w\u00a0domu (81%), a\u00a0korzystanie ze smartfona nieco spad\u0142o na\u00a0rzecz laptopa (47% smartfon vs 26% laptop).<\/p>\n
O popularno\u015bci podcast\u00f3w decyduje wiele czynnik\u00f3w. Do najwa\u017cniejszych z\u00a0pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna zaliczy\u0107 sta\u0142y dost\u0119p Polak\u00f3w do\u00a0internetu i\u00a0powszechn\u0105 \u201esmartfonizacj\u0119\u201d. Istotne jest te\u017c \u2013 cz\u0119\u015bciowo zwi\u0105zane z\u00a0pandemi\u0105 \u2013 zm\u0119czenie ekranami, prowadz\u0105ce do\u00a0poszukiwa\u0144 atrakcyjnych tre\u015bci audio, kt\u00f3re jednocze\u015bnie oszcz\u0119dzaj\u0105 i\u00a0gospodaruj\u0105 wolny czas. Niemal po\u0142owa s\u0142uchaczy podcast\u00f3w w\u0142\u0105cza je dla\u00a0rozrywki, \u017ceby odpocz\u0105\u0107 i\u00a0zrelaksowa\u0107 si\u0119, a\u00a0ponad jedna trzecia chce dzi\u0119ki nim dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o\u00a0\u015bwiecie.<\/p>\n
– Wiele os\u00f3b szuka w\u00a0audycjach internetowych na\u00a0\u017c\u0105danie fachowej wiedzy ekspert\u00f3w lub dodatkowego zaj\u0119cia podczas wykonywania innych czynno\u015bci. Ulubione tematy podcast\u00f3w w\u00a02020 r. deklarowane przez\u00a0uczestnik\u00f3w badania to: historia i\u00a0spo\u0142ecze\u0144stwo, psychologia, lifestyle, krymina\u0142y, wiadomo\u015bci i\u00a0polityka, muzyka oraz\u00a0zdrowie \u2013 wyja\u015bnia Rados\u0142aw S\u0105czek, szef dzia\u0142u produkcji komercyjnych tre\u015bci audio Tandem Media.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
Nowe badanie Tandem Media ponownie wskaza\u0142o te\u017c, \u017ce\u00a0s\u0142uchacze podcast\u00f3w to\u00a0bardzo atrakcyjna dla\u00a0reklamodawc\u00f3w grupa konsument\u00f3w. Po\u0142owa s\u0142uchaczy to\u00a0osoby z\u00a0wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem, a\u00a0a\u017c 57% to\u00a0u\u017cytkownicy w\u00a0wieku powy\u017cej 35. roku \u017cycia (wzrost w\u00a0por\u00f3wnaniu z\u00a02019 r. o\u00a09 pp). Co istotne, odbiorcy podcast\u00f3w pod wzgl\u0119dem wiarygodno\u015bci najwy\u017cej stawiaj\u0105 w\u0142a\u015bnie to\u00a0medium, cho\u0107 wysoko uplasowa\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c portale informacyjne oraz\u00a0radio. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych deklarowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c kontakt z\u00a0reklam\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z\u00a0podcastami \u2013 a\u017c 69% akceptuje j\u0105 w\u00a0postaci cyklu lub odcinka sponsorowanego, a\u00a068% – rekomendacji konkretnej marki przekazywanej przez\u00a0tw\u00f3rc\u0119 audycji.<\/p>\n
Wi\u0119cej informacji na\u00a0temat s\u0142uchaczy podcast\u00f3w w\u00a0Polsce, ich charakterystyki, wybor\u00f3w oraz\u00a0akceptacji tre\u015bci reklamowych \u2013 w\u00a0kolejnych informacjach na\u00a0temat badania ju\u017c wkr\u00f3tce.\u2028Badanie zaprojektowane przez\u00a0brokera Tandem Media wykona\u0142o Publicis Groupe w\u00a0listopadzie 2020 r. Respondenci to\u00a0internauci, w\u00a0wieku powy\u017cej 15 lat (raport \u201eS\u0142uchacz podcast\u00f3w w\u00a0Polsce\u201d, N=6365; CAWI, Tandem Media\/Publicis Groupe).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polscy internauci coraz ch\u0119tniej i cz\u0119\u015bciej s\u0142uchaj\u0105 podcast\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie na smartfonach, w domu oraz wieczorami.","protected":false},"author":57,"featured_media":195945,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[3166,3489,13219,4622],"class_list":{"0":"post-195944","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-badania-2","9":"tag-internet-2","10":"tag-podcast","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195944","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195944"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195944\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195944"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195944"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195944"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}