{"id":195826,"date":"2021-07-01T10:50:38","date_gmt":"2021-07-01T08:50:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195826"},"modified":"2021-07-01T10:50:38","modified_gmt":"2021-07-01T08:50:38","slug":"badanie-jak-wyglada-wspolpraca-z-agencjami-reklamowymi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/badanie-jak-wyglada-wspolpraca-z-agencjami-reklamowymi.html","title":{"rendered":"BADANIE: Jak wygl\u0105da wsp\u00f3\u0142praca z agencjami reklamowymi?"},"content":{"rendered":"

Realizacja efektywnej kampanii marketingowej wymaga od reklamodawc\u00f3w nie tylko sporych nak\u0142ad\u00f3w finansowych, ale tak\u017ce wiedzy na temat zachowa\u0144 konsument\u00f3w, ich preferencji wzgl\u0119dem produkt\u00f3w i marek czy w ko\u0144cu znajomo\u015bci kana\u0142\u00f3w dotarcia, z kt\u00f3rych rzeczywi\u015bcie korzystaj\u0105 potencjalni klienci. Dlatego w wielu firmach marketerzy na r\u00f3\u017cnych etapach prowadzenia kampanii korzystaj\u0105 z us\u0142ug agencji reklamowych. Tymczasem, wed\u0142ug badania \u201eOczekiwania marketer\u00f3w przy wyborze agencji reklamowej\u201d zrealizowanego przez platform\u0119 brief4U.com wynika, \u017ce tylko 11 proc. ankietowanych ocenia zbie\u017cno\u015b\u0107 us\u0142ug oferowanych przez agencje z ofert\u0105 przedstawian\u0105 przez nie na etapie przetargu jako wysok\u0105 \u2013 czyli powy\u017cej 90 proc. Z kolei ponad 6 na 10 marketer\u00f3w wskaza\u0142o brak zrozumienia briefu marketingowego lub marki jako najwi\u0119kszy problem we wsp\u00f3\u0142pracy z agencjami. Rozwi\u0105zaniem wielu z tych problem\u00f3w mo\u017ce by\u0107 digitalizacja i automatyzacja procesu wyboru podwykonawcy.<\/p>\n

Na co patrzy marketer przy wyborze agencji reklamowej?<\/strong><\/h2>\n

Z badania \u201eOczekiwania marketer\u00f3w przy wyborze agencji reklamowej\u201d zrealizowanego przez brief4U.com na grupie ponad 120 polskich marketer\u00f3w wynika, \u017ce do\u015bwiadczenie i portfolio to kluczowe aspekty, na kt\u00f3re zwracaj\u0105 uwag\u0119 specjali\u015bci poszukuj\u0105cy agencji reklamowej. Ponad 80 proc. ankietowanych wskaza\u0142o ten element jako najwa\u017cniejszy. Na drugim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 zakres \u015bwiadczonych us\u0142ug oraz kompetencje danej agencji (65 proc.), a na trzecim rekomendacja wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w (62,5 proc.).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Nie jest dla nas zaskoczeniem fakt, \u017ce dla specjalist\u00f3w z bran\u017cy marketingowej liczy si\u0119 przede wszystkim do\u015bwiadczenie, kompetencje i zakres \u015bwiadczonych us\u0142ug, wykonywanych przez agencj\u0119 reklamowe. To te elementy pozwalaj\u0105 oceni\u0107 czy dany podwykonawca sprosta naszym oczekiwaniom i czy ulokujemy nasz bud\u017cet reklamowy efektywnie i we w\u0142a\u015bciwym miejscu. Co ciekawe, nie ma dla nas wi\u0119kszego znaczenia lokalizacja agencji \u2013 tylko nieco ponad 9 proc. ankietowanych przyzna\u0142o, \u017ce zwraca uwag\u0119 na ten czynnik. Poza tym nie przywi\u0105zujemy wagi r\u00f3wnie\u017c\u00a0do tego, jak\u0105 struktur\u0119 ma dany podwykonawca \u2013 czy jest to agencja sieciowa czy niezale\u017cna \u2013 tylko 10 proc. ankietowanych uzna\u0142o, \u017ce kieruje si\u0119 t\u0105 informacj\u0105 przy wyborze firmy \u2013 m\u00f3wi Marcin Chyli\u0144ski, brief4U.com.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

3 grzechy g\u0142\u00f3wne agencji reklamowych<\/strong><\/h2>\n

Na jakie problemy najcz\u0119\u015bciej narzekaj\u0105 marketerzy, kt\u00f3rzy podejmuj\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z podwykonawcami? Ponad 6 na 10 uczestnik\u00f3w badania brief4U.com wskaza\u0142o, \u017ce agencje nie rozumiej\u0105 zawarto\u015bci briefu marketingowego lub te\u017c po prostu nie rozumiej\u0105 marki.<\/p>\n

– To w istocie powa\u017cny problem i spore zagro\u017cenie dla powodzenia kampanii marketingowej, poniewa\u017c ju\u017c na samym pocz\u0105tku opracowywania jej koncepcji, istnieje ryzyko b\u0142\u0119dnego okre\u015blenia kluczowych za\u0142o\u017ce\u0144. Zrozumienie briefu marketingowego i prze\u0142o\u017cenie go na \u201cide\u0119 kreatywn\u0105\u201d to istota konceptu komunikacji marketingowej. Kwestia problemu zwi\u0105zanego z briefem marketingowym cz\u0119sto le\u017cy po stronie samego marketera, kt\u00f3ry nie do ko\u0144ca wie, w jaki spos\u00f3b opracowa\u0107 taki dokument prawid\u0142owo. Dobrze wype\u0142niony brief marketingowy to umiej\u0119tna selekcja najwa\u017cniejszych i najpotrzebniejszych informacji, kt\u00f3re tworz\u0105 sp\u00f3jn\u0105, logiczn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107 i s\u0105 potrzebne do skutecznej realizacji dzia\u0142a\u0144 agencji marketingowej. Aby wesprze\u0107 marketera podczas przygotowywania briefu, na naszej platformie przygotowali\u015bmy narz\u0119dzia wspieraj\u0105ce marketera na tym etapie, kt\u00f3re maj\u0105 za zadanie sprofesjonalizowa\u0107 i podnie\u015b\u0107 jako\u015b\u0107 tego niezwykle wa\u017cnego dokumentu \u2013 m\u00f3wi Marcin Chyli\u0144ski, brief4U.com.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Brak efekt\u00f3w i op\u00f3\u017anienia<\/strong><\/h2>\n

\u0179le przeprowadzony proces przetargowy, wy\u0142onienie agencji, kt\u00f3ra nie posiada kompetencji do zrealizowania danej kampanii lub po prostu b\u0142\u0119dy na etapie briefu marketingowego powoduj\u0105, \u017ce marketerzy nie widz\u0105 efekt\u00f3w prowadzonych dzia\u0142a\u0144 lub s\u0105 one niewielkie. Na ten problem wskaza\u0142a blisko po\u0142owa specjalist\u00f3w, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w badaniu przeprowadzonym przez brief4U.com. Do braku efekt\u00f3w nale\u017cy te\u017c doda\u0107 problem z terminowo\u015bci\u0105 w bran\u017cy marketingowej, 4 na 10 marketer\u00f3w jest zdania, \u017ce agencje reklamowe maj\u0105 problem z dotrzymywaniem termin\u00f3w zawartych w umowach.<\/p>\n

\u2013 Polscy marketerzy maj\u0105 zazwyczaj dobre do\u015bwiadczenia z agencjami reklamowymi, ale tylko 15 proc. ocenia je jako bardzo dobre. A\u017c 35 proc. ankietowanych uzna\u0142a, \u017ce poziom wsp\u00f3\u0142pracy jest \u015bredni. Kryterium dotrzymywania termin\u00f3w, a tak\u017ce uzyskiwanych efekt\u00f3w ma zapewne kluczowy wp\u0142yw na ocen\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105, kt\u00f3ra, jak widzimy nie jest zbyt wysoka \u2013 m\u00f3wi Marcin Chyli\u0144ski.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Wyb\u00f3r agencji reklamowej – bran\u017ca potrzebuje digitalizacji i automatyzacji<\/strong><\/h2>\n

Automatyzacja proces\u00f3w przetargowych mo\u017ce przynie\u015b\u0107 i wiele korzy\u015bci \u2013 pozwala przede wszystkim zdj\u0105\u0107 z marketer\u00f3w ci\u0119\u017car rutynowych i cz\u0119sto \u017cmudnych dzia\u0142a\u0144, zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas, a tak\u017ce mie\u0107 szersze spojrzenie na mo\u017cliwo\u015bci, jakie oferuje rynek. Ponad 60 proc. spo\u015br\u00f3d przebadanych marketer\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce w ca\u0142ym procesie przetargowym i na etapie wyboru agencji reklamowej ch\u0119tnie skorzysta\u0142oby z narz\u0119dzi, kt\u00f3re zautomatyzuj\u0105 ca\u0142y proces ofertowy i sprawi\u0105, \u017ce b\u0119dzie on bardziej przejrzysty, sprawniejszy i prostszy. Dlaczego?<\/p>\n

– Oszcz\u0119dno\u015b\u0107\u00a0czasu to kluczowy czynnik, na kt\u00f3ry bardzo cz\u0119sto wskazywali marketerzy w naszym badaniu. Blisko 55 proc. ankietowanych oczekuje od rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, \u017ce pozwol\u0105 one skr\u00f3ci\u0107 czas po\u015bwi\u0119cony na poszukiwanie agencji, przygotowanie briefu oraz przeprowadzenie procesu przetargowego. I teraz jest to ju\u017c mo\u017cliwe. Dzi\u0119ki platformie brief4U.com mo\u017cemy sprawnie przygotowa\u0107 profesjonalny brief marketingowy, wybra\u0107 agencj\u0119 najlepiej dopasowan\u0105 pod k\u0105tem naszego projektu, a nast\u0119pnie przekaza\u0107 na barki nowoczesnej technologii \u017cmudn\u0105 administracj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z wysy\u0142k\u0105 briefu i zbieraniem ofert. Co wi\u0119cej, inteligentne algorytmy dost\u0119pne na platformie pomog\u0105 r\u00f3wnie\u017c marketerom oceni\u0107 i nast\u0119pnie por\u00f3wna\u0107 nades\u0142ane oferty oraz wy\u0142oni\u0107 t\u0119 najlepsz\u0105. To pozwala znacznie skr\u00f3ci\u0107 czas, jaki po\u015bwi\u0119camy nie tylko na wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwej agencji reklamowej, ale r\u00f3wnie\u017c na ca\u0142y proces przetargowy oraz w znacznym stopniu profesjonalizuje i systematyzuje komunikacj\u0119 na linii marketer-agencja reklamowa \u2013 komentuje Marcin Chyli\u0144ski.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Kompletna wiedza na temat agencji w jednym miejscu?<\/strong><\/h2>\n

Blisko 7 na 10 specjalist\u00f3w z bran\u017cy marketingowej, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w badaniu brief4U.com wskaza\u0142o, \u017ce najbardziej zale\u017cy im na kompletnej wiedzy na temat agencji reklamowych w jednym miejscu, np. na platformie online. Poszukuj\u0105 agregat\u00f3w firm, tre\u015bci i informacji, kt\u00f3re pozwol\u0105 zrealizowa\u0107 cel nie szukaj\u0105c zbyt daleko i nie wychodz\u0105c poza dany serwis. Chc\u0105 mie\u0107 przede wszystkim szybki dost\u0119p do danych na temat profilu dzia\u0142alno\u015bci podmiotu, do\u015bwiadczenia na rynku i oferowanych kompetencji, portfolio klient\u00f3w i realizowanych przez nich kampanii oraz faktycznych ocen, jakie agencjom wystawili inni marketerzy wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cy z nimi w przesz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

– Dla specjalist\u00f3w marketingu procesy przetargowe i ofertowanie agencji to chleb powszedni i wiedz\u0105 jak trudno jest znale\u017a\u0107 t\u0119, kt\u00f3ra b\u0119dzie posiada\u0142a odpowiednie zasoby i kompetencje, by efektywnie zrealizowa\u0107 kampani\u0119 w ramach dost\u0119pnego bud\u017cet. Opr\u00f3cz polegania na opinii os\u00f3b z bran\u017cy czy w\u0142asnemu do\u015bwiadczeniu, warto po prostu skorzysta\u0107 z dost\u0119pnych narz\u0119dzi, tworzonych w\u0142a\u015bnie po to, by upro\u015bci\u0107 proces wyboru podwykonawcy. Na platformie brief4U.com zarejestrowanych jest ju\u017c ponad 500 agencji reklamowych, kt\u00f3re s\u0105 w pe\u0142ni sprofilowane, wi\u0119c \u0142atwo mo\u017cna sprawdzi\u0107\u00a0w jakich obszarach marketingowych si\u0119 specjalizuj\u0105, w jakich bran\u017cach si\u0119 poruszaj\u0105, ilu posiadaj\u0105 pracownik\u00f3w czy w ramach jakich bud\u017cet\u00f3w marketingowych realizuj\u0105 projekty. Zach\u0119camy marketer\u00f3w do tego, \u017ceby spojrzeli szerzej na polski rynek us\u0142ug reklamowych i nie ograniczali si\u0119 tylko do pojedynczych rekomendacji, jakie otrzymuj\u0105 od wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w, gdy\u017c na rynku komunikacji marketingowej aktualna wiedza na temat potencjalnych partner\u00f3w biznesowych oraz ich rzeczywistych kompetencji jest kluczowa i mo\u017ce znacznie podnie\u015b\u0107 efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 i poziom zwrotu z inwestycji w mark\u0119 \u2013 podsumowuje Marcin Chyli\u0144ski, brief4U.com.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Brak zrozumienia briefu marketingowego lub marki to najwi\u0119kszy problem we wsp\u00f3\u0142pracy z agencjami reklamowymi.","protected":false},"author":57,"featured_media":195832,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[12240,860,13531,2402],"class_list":{"0":"post-195826","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-badanie","9":"tag-brief","10":"tag-marekting","11":"tag-poradnik","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195826"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195826\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}