{"id":195779,"date":"2021-06-22T11:47:39","date_gmt":"2021-06-22T09:47:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195779"},"modified":"2021-06-22T11:47:39","modified_gmt":"2021-06-22T09:47:39","slug":"raport-najcenniejsze-marki-swiata-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/raport-najcenniejsze-marki-swiata-2021.html","title":{"rendered":"RAPORT: Najcenniejsze marki \u015bwiata 2021!"},"content":{"rendered":"

Jak wynika z najnowszego rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata Kantar BrandZTM za rok 2021, najcenniejsze marki \u015bwiata odnotowa\u0142y rekordowy wzrost, a \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 marek uwzgl\u0119dnionych w rankingu si\u0119gn\u0119\u0142a 7,1 biliona USD, co stanowi r\u00f3wnowarto\u015b\u0107 po\u0142\u0105czonego PKB Francji i Niemiec.<\/strong><\/p>\n

Wzrost o 42%, czyli ponad czterokrotno\u015b\u0107 \u015bredniego rocznego wzrostu procentowego z ostatnich 15 lat, wynika z optymizmu konsumenckiego, kt\u00f3ry pojawi\u0142 si\u0119 dzi\u0119ki dost\u0119pno\u015bci szczepionek, pakietom pomocowym dla gospodarki i coraz lepszym prognozom dynamiki PKB. W pierwszej setce znalaz\u0142o si\u0119 a\u017c 56 marek ameryka\u0144skich, a liderami rankingu s\u0105 Amazon i Apple \u2013 ka\u017cda z tych marek warta jest obecnie ponad p\u00f3\u0142 biliona USD.<\/p>\n

A oto najwa\u017cniejsze trendy z tegorocznego badania Kantar BrandZ:<\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Amazon utrzyma\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 najcenniejszej marki \u015bwiata, osi\u0105gaj\u0105c wzrost o 64% do 684 mld USD. Marka ta znalaz\u0142a si\u0119 w rankingu BrandZ po raz pierwszy w 2006 r., a jej warto\u015b\u0107 wzros\u0142a w tym roku o niemal 268 mld USD, dzi\u0119ki czemu Amazon sta\u0142 si\u0119 pierwsz\u0105 mark\u0105 o warto\u015bci przekraczaj\u0105cej p\u00f3\u0142 biliona dolar\u00f3w. W tym gronie towarzyszy mu tylko Apple, wyceniane na 612 mld USD.<\/li>\n
  • Tesla to najszybciej rosn\u0105ca marka, kt\u00f3ra jednocze\u015bnie zdoby\u0142a laur najcenniejszej marki w \u015bwiecie motoryzacji, zwi\u0119kszaj\u0105c swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o 275% rok do roku i osi\u0105gaj\u0105c pu\u0142ap 42,6 mld USD.<\/li>\n
  • Pi\u0119\u0107 marek zwi\u0119kszy\u0142o swoj\u0105 warto\u015b\u0107 ponad dwukrotnie. S\u0105 to: Pinduoduo, Meituan, Moutai i TikTok z Chin oraz Tesla z USA.<\/li>\n
  • Warto\u015b\u0107 ca\u0142ej listy rankingowej wzros\u0142a za spraw\u0105 69 marek, kt\u00f3re od 2020 roku zwi\u0119kszy\u0142y swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o co najmniej 5%, a tak\u017ce 13 debiutant\u00f3w w tym gronie, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znalaz\u0142y si\u0119: Zoom, Nvidia i AMD oraz Spotify.<\/li>\n
  • Na szczytach rankingu Kantar BrandZ dominuj\u0105 marki technologiczne \u2013 a\u017c siedem marek w pierwszej dziesi\u0105tce wywodzi si\u0119 w\u0142a\u015bnie z tego sektora. Nowe technologie umo\u017cliwi\u0142y osi\u0105gni\u0119cie znacz\u0105cego wzrostu r\u00f3wnie\u017c markom z innych bran\u017c, czego przyk\u0142adem jest Gucci, kt\u00f3ry umiej\u0119tnie wykorzysta\u0142 si\u0142\u0119 TikToka w czasie pandemii, a tak\u017ce Domino\u2019s \u2013 marka, kt\u00f3ra skorzysta\u0142a na po\u0142\u0105czeniu us\u0142ug online i dostaw jedzenia. Na chwil\u0119 obecn\u0105 warto\u015b\u0107 10 najcenniejszych marek ocenia si\u0119 na 3,3 biliona USD, podczas gdy pierwsza dziesi\u0105tka w 2011 roku by\u0142\u0105 warta 800 mld USD.<\/li>\n
  • Najszybciej w 2021 roku ros\u0142y marki ameryka\u0144skie, a ich warto\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 \u015brednio o 46% w uj\u0119ciu rok do roku. Oznacza to, \u017ce na Stany Zjednoczone przypada obecnie 74% \u0142\u0105cznej warto\u015bci Top 100, mimo \u017ce udzia\u0142 tego kraju w globalnym PKB wynosi zaledwie 24%.<\/li>\n
  • Chiny umocni\u0142y swoj\u0105 przewag\u0119 nad Europ\u0105. Udzia\u0142 marek chi\u0144skich wzr\u00f3s\u0142 z 11% warto\u015bci Top 100 rankingu w 2011 roku do 14% w tym roku. Z kolei na marki europejskie przypada obecnie 8% warto\u015bci rankingu, podczas gdy w 2011 roku by\u0142o to 20%.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"\"<\/p>\n

    \u201eOkres 2020\/2021 by\u0142 rekordowy pod wzgl\u0119dem wzrostu marek i chocia\u017c wiele z nich stan\u0119\u0142o w tym czasie w obliczu trudno\u015bci, nasze badania po raz kolejny dowiod\u0142y, \u017ce silne marki przynosz\u0105 znacz\u0105co wy\u017csze zyski dla akcjonariuszy, s\u0105 bardziej odporne na trudno\u015bci i szybciej z nich wychodz\u0105\u201d \u2013 komentuje Dyrektor Marketingu firmy Kantar Nathalie Burdet.<\/strong> \u201eW 2020 roku udzia\u0142 handlu elektronicznego wzr\u00f3s\u0142 z 12% do 15% \u0142\u0105cznej globalnej sprzeda\u017cy, co oznacza, \u017ce by\u0142 to pozytywny rok dla marek uczestnicz\u0105cych w tym \u0142a\u0144cuchu warto\u015bci \u2013 od detalist\u00f3w po firmy kurierskie takie jak FedEx czy UPS. Wzrost odnotowano jednak r\u00f3wnie\u017c w bran\u017cach, kt\u00f3rym na pocz\u0105tku pandemii wr\u00f3\u017cono trudno\u015bci. Przyk\u0142adowo \u0142\u0105czny wzrost marek odzie\u017cowych z rankingu okaza\u0142 si\u0119 nawet wi\u0119kszy ni\u017c w przypadku bran\u017cy medi\u00f3w i rozrywki, a marki luksusowe \u2013 mimo ogranicze\u0144 w podr\u00f3\u017cowaniu i lockdown\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie \u2013 przeorientowa\u0142y swoj\u0105 energi\u0119 i w rezultacie osi\u0105gn\u0119\u0142y wzrost\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

    We wszystkich bran\u017cach okaza\u0142o si\u0119, \u017ce marki zosta\u0142y nagrodzone za to, \u017ce wychodzi\u0142y naprzeciw zmieniaj\u0105cym si\u0119 potrzebom i zachowaniom konsument\u00f3w:<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Poniewa\u017c w czasie lockdownu konsumenci sp\u0119dzali wi\u0119cej czasu w domu, 10 najcenniejszych marek z sektora medi\u00f3w i rozrywki w rankingu Kantar BrandZ odnotowa\u0142o imponuj\u0105cy wzrost (+50%). Do rankingu po raz pierwszy weszli dostawcy technologii (chip\u00f3w) do gier: Nvidia i AMD.<\/li>\n
    • Sektor medi\u00f3w i rozrywki wyprzedzi\u0142a jednak kategoria odzie\u017cy, notuj\u0105ca 53-procentowy wzrost warto\u015bci poniewa\u017c w trakcie pandemii ludzie musieli na nowo dokona\u0107 rozgraniczenia mi\u0119dzy ubraniami noszonymi do pracy i w czasie wolnym. Motorem tego wzrostu by\u0142a codzienna odzie\u017c sportowa w ramach trendu athleisure, a marki Adidas, Nike, Puma i Lululemon osi\u0105gn\u0119\u0142y ponad 50-procentowy wzrost warto\u015bci ka\u017cda. Mimo i\u017c w uj\u0119ciu zbiorczym moda fast fashion nie ros\u0142a r\u00f3wnie szybko, to jednak znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wyceny takich marek jak Uniqlo (+88%) i H&M (+47%).<\/li>\n
    • Poniewa\u017c w czasie pandemii wi\u0119ksza liczba konsument\u00f3w zacz\u0119\u0142a robi\u0107 zakupy przez Internet, pozwoli\u0142o to 20 najwi\u0119kszym detalistom zwi\u0119kszy\u0107 warto\u015b\u0107 swoich marek o 48%. Opr\u00f3cz sukcesu Amazona znacz\u0105cy wzrost osi\u0105gn\u0119\u0142y chi\u0144skie marki z bran\u017cy e\u2011commerce. Alibaba, na miejscu 7 w globalnym rankingu, umocni\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 drugiej najcenniejszej marki w handlu detalicznym, a z kolei Pinduoduo by\u0142o najszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105 detaliczn\u0105. Giganci e\u2011commerce nie s\u0105 jednak jedynymi zwyci\u0119zcami w sektorze detalicznym: Home Depot odnotowa\u0142 wzrost warto\u015bci o 22% dzi\u0119ki zwi\u0119kszeniu sprzeda\u017cy online o 86%1, podczas gdy Walmart zyska\u0142 na warto\u015bci 30%, a Lowe\u2019s 51%.<\/li>\n
    • Nowy w rankingu Zoom okaza\u0142 si\u0119 jednym z najwi\u0119kszych odkry\u0107 technologicznych 2021 roku, a oferowana przez t\u0119 mark\u0119 \u0142atwo\u015b\u0107 u\u017cycia i niezawodno\u015b\u0107 nap\u0119dza\u0142a jej popularno\u015b\u0107 zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w biznesowych, jak i indywidualnych. Zoom wszed\u0142 do rankingu na 52. miejscu z wycen\u0105 na poziomie 36,9 mld USD.<\/li>\n
    • Dla wielu firm istotnym motorem sukcesu okaza\u0142y si\u0119 modele subskrypcyjne. Jednym z najlepszych przyk\u0142ad\u00f3w jest Microsoft (+26%), kt\u00f3ry zyska\u0142 na warto\u015bci, wprowadzaj\u0105c innowacyjne oferty u\u0142atwiaj\u0105ce u\u017cytkownikom dostosowanie si\u0119 do nowych \u015brodowisk pracy i przechodz\u0105c na modele subskrypcyjne w celu zwi\u0119kszenia wygody i skalowalno\u015bci. Wzrost osi\u0105gn\u0119\u0142y Xbox (+55%), Disney (+13%) i Netflix (+55%), podczas gdy Spotify pojawi\u0142 si\u0119 w rankingu, odnotowawszy w latach 2015\u20132020 imponuj\u0105cy wzrost liczby subskrybent\u00f3w o 454% i znacznie poprawiwszy swoj\u0105 pozycj\u0119 w oczach konsument\u00f3w. Modele oparte na subskrypcji pozwalaj\u0105 zwi\u0119ksza\u0107 warto\u015b\u0107 szerokiej gamie marek tak\u017ce poza sektorem technologii \u2013 jako przyk\u0142ady mo\u017cna tu wymieni\u0107 marki takie jak Lululemon, Nike, Mercedes-Benz czy Heineken.<\/li>\n
    • Sektor napoj\u00f3w alkoholowych utrzyma\u0142 wzrost przez ca\u0142y okres pandemii za spraw\u0105 marek chi\u0144skich napoj\u00f3w alkoholowych typu baijiu. Najcenniejsz\u0105 mark\u0105 alkoholow\u0105 na \u015bwiecie jest Moutai (109,3 mld USD), kt\u00f3ra podwoi\u0142a wycen\u0119 w ci\u0105gu jednego roku i jest obecnie cztery razy cenniejsza od Budweisera (drugiej pod wzgl\u0119dem wyceny marki alkoholu na \u015bwiecie: 25,5 mld USD). Najszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105 piwa okaza\u0142 si\u0119 Heineken, osi\u0105gaj\u0105c skok warto\u015bci o 16% (nr 4 w rankingu sektora alkoholi).<\/li>\n<\/ul>\n

      W coraz wi\u0119kszym stopniu motorem wzrostu marek jest ich renoma, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i etycznych aspekt\u00f3w biznesu. W kategorii d\u00f3br luksusowych odnotowano wzrost warto\u015bci marek o 34%, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 francuskich i w\u0142oskich luksusowych dom\u00f3w mody, takich jak LVMH, kt\u00f3re dokonuj\u0105 inwestycji w reputacj\u0119 korporacyjn\u0105 poprzez inicjatywy zwi\u0105zane z pandemi\u0105, zr\u00f3wnowa\u017con\u0105 transformacj\u0119 czy wsparcie dla ruch\u00f3w spo\u0142ecznych takich jak Black Lives Matter. Z kolei marka L\u2019Or\u00e9al Paris z powodzeniem posz\u0142a pod pr\u0105d i \u2013 wbrew tendencjom panuj\u0105cym w\u015br\u00f3d marek kosmetycznych w czasie pandemii \u2013 zapewni\u0142a sobie wzrost dzi\u0119ki wzmocnieniu swoich atut\u00f3w oraz promowaniu si\u0142y i sprawczo\u015bci kobiet.<\/p>\n

      \u201eTegoroczne wyniki dowodz\u0105, \u017ce kluczowym czynnikiem zapewniaj\u0105cym wzrost nadal pozostaje \u015bwiadome budowanie marki\u201d \u2013 wyja\u015bnia Nathalie Burdet<\/strong>. \u201e\u015aledz\u0105c dynamik\u0119 gie\u0142dow\u0105 najsilniejszych marek z naszego rankingu, zaobserwowali\u015bmy, \u017ce wychodz\u0105 one z trudno\u015bci dwa razy szybciej ni\u017c marki nale\u017c\u0105ce do innych kluczowych indeks\u00f3w. Nasze analizy wykaza\u0142y, \u017ce 70% sukcesu marki to dobra realizacja czterech podstawowych za\u0142o\u017ce\u0144: i) zapewnienie najlepszych do\u015bwiadcze\u0144 dla klienta w sp\u00f3jnie oznakowanych punktach kontaktu z mark\u0105, ii) asortyment dobrze zaprojektowanych, funkcjonalnych produkt\u00f3w i us\u0142ug, iii) wygoda oraz iv) ekspozycja na mark\u0119 dzi\u0119ki \u015bwietnym reklamom. Pandemia COVID-19 wydoby\u0142a jednak na pierwszy plan takie istotne dla konsument\u00f3w warto\u015bci jak zaufanie i niezawodno\u015b\u0107. Marki, kt\u00f3re rozwijaj\u0105 sw\u00f3j \u015bwiat warto\u015bci i staj\u0105 si\u0119 pod tym wzgl\u0119dem liderami, s\u0105 w stanie skutecznie wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z t\u0142umu.\u201d<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Optymizm gospodarczy winduje warto\u015bci marek do rekordowych poziom\u00f3w","protected":false},"author":57,"featured_media":195781,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3151,13527,10873,4831],"class_list":{"0":"post-195779","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-branding-2","9":"tag-brands","10":"tag-kantar","11":"tag-raporty","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}