{"id":195724,"date":"2021-06-10T10:33:21","date_gmt":"2021-06-10T08:33:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195724"},"modified":"2021-06-10T10:33:21","modified_gmt":"2021-06-10T08:33:21","slug":"raport-jakie-eventy-beda-realizowane-po-zakonczeniu-pandemii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/raport-jakie-eventy-beda-realizowane-po-zakonczeniu-pandemii.html","title":{"rendered":"RAPORT: Jakie eventy b\u0119d\u0105 realizowane po zako\u0144czeniu pandemii?"},"content":{"rendered":"

Eventy online szturmem wesz\u0142y do kanonu dzia\u0142a\u0144 event marketingowych w 2020 roku. Na ich rozkwit wp\u0142yn\u0119\u0142a pandemia Covid-19 i fakt, \u017ce organizacja wydarze\u0144 offline zosta\u0142a ograniczona z uwagi na re\u017cim sanitarny. Co wiemy o eventach online? Czy spe\u0142ni\u0142y cele biznesowe w 2020 roku? Czy pozostan\u0105 z nami na d\u0142u\u017cej? Na te i inne pytania odpowiada raport \u201eDigital Event\u201d, kt\u00f3ry bierze pod lup\u0119 zmiany, jakie w minionym roku zasz\u0142y w bran\u017cy event marketingu zar\u00f3wno w formacie offline, jak i online.<\/strong><\/p>\n

W raporcie zosta\u0142a przedstawiona perspektywa organizator\u00f3w wydarze\u0144 po stronie zleceniodawcy, kt\u00f3rzy w ramach badania podsumowali mijaj\u0105cy rok pod k\u0105tem dzia\u0142a\u0144 eventowych, a tak\u017ce odnie\u015bli si\u0119 do plan\u00f3w na przysz\u0142o\u015b\u0107. Wynika z niego, \u017ce a\u017c blisko 90 proc. badanych rozwa\u017ca w swoich planach wpisanie formatu event\u00f3w online w ramach strategii dzia\u0142a\u0144 w przysz\u0142o\u015bci \u2013 nawet w przypadku zniesienia obostrze\u0144 i powrotu tradycyjnych wydarze\u0144. Potwierdza to tylko fakt, \u017ce bran\u017ca event\u00f3w wesz\u0142a w now\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107, a tzw. eventy 2.0, kt\u00f3re s\u0105 po\u0142\u0105czeniem \u015bwiata wirtualnego, offline oraz produkcji telewizyjnej \u2013 na sta\u0142e zagoszcz\u0105 w planach firm na kolejne lata.<\/p>\n

Skok w wirtualn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107<\/strong><\/h2>\n

Technologia od dawna puka\u0142a do drzwi event\u00f3w, ale dopiero pandemia Covid-19 sprawi\u0142a, \u017ce zawita\u0142a ona u nich na dobre. Od ponad roku klienci i agencje przesz\u0142y szybki kurs digitalizacji i przeniesienia wydarze\u0144 do przestrzeni wirtualnej. Wiele wskazuje na to, \u017ce nie by\u0142a to jednorazowa inwestycja, bo nawet w przypadku powrotu tradycyjnych event\u00f3w, zleceniodawcy bardzo powa\u017cnie bior\u0105 pod uwag\u0119 perspektyw\u0119 pozostania w wirtualnym \u015brodowisku. Wed\u0142ug raportu wi\u0119kszo\u015b\u0107, bo 80 proc. pytanych, w przysz\u0142o\u015bci sk\u0142ania si\u0119 do wykorzystywania obu formu\u0142 \u2013 online i offline, a 10 proc. zdecyduje si\u0119 je \u0142\u0105czy\u0107 (formu\u0142a hybrydowa). Zaledwie 9 proc. badanych chcia\u0142oby organizowa\u0107 jedynie eventy offline.<\/p>\n

Z perspektywy globalnej organizacja event\u00f3w hybrydowych jest du\u017cym wyzwaniem. Bardzo trudno jest po\u0142\u0105czy\u0107 te dwie formu\u0142y i zrobi\u0107 to w spos\u00f3b profesjonalny i dostarczy\u0107 odpowiedni\u0105 jako\u015b\u0107, nie wspominaj\u0105c ju\u017c o skorelowaniu stref czasowych. Natomiast, kiedy rozdzielili\u015bmy eventy online\u2028i offline, dopasowali\u015bmy do nich grupy docelowe oraz wyci\u0105gn\u0119li\u015bmy wnioski z organizacji wydarze\u0144 w obu formatach, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce nasz kalendarz eventowy jest bardzo przejrzysty \u2013 m\u00f3wi Magdalena Gawlak, global marketing and communications manager, IPMA Global.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Event hybrydowy nie ma przysz\u0142o\u015bci, bo \u0142\u0105czy dwa zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne formaty. Event offline musi by\u0107 zupe\u0142nie inaczej skonstruowany ni\u017c event online. Po\u0142\u0105czenie tych dw\u00f3ch w hybryd\u0119 jest czym\u015b, co nie spe\u0142nia swojej roli. Zostan\u0105 z nami natomiast eventy online oraz eventy offline i b\u0119dziemy z nich korzysta\u0107 w zale\u017cno\u015bci od celu, jaki b\u0119dziemy chcieli osi\u0105gn\u0105\u0107 \u2013 m\u00f3wi Dariusz Macio\u0142ek, CMO, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy pionu marketingu, komunikacji i zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego BNP Paribas.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Wszystkie wydarzenia w formacie online<\/strong><\/h2>\n

Jak pokazuje badanie, do wirtualnej rzeczywisto\u015bci przenios\u0142y si\u0119 niemal wszystkie typy event\u00f3w, ale najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119: webinary, szkolenia, konferencje i spotkania z kluczowymi klientami, co mo\u017ce skutkowa\u0107 pozostaniem tych event\u00f3w w formacie online, r\u00f3wnie\u017c po wygaszeniu pandemii. W sytuacji, gdy dochodzi do transferu wiedzy, a przekazanie tre\u015bci jest kluczowym czynnikiem, zleceniodawcy ceni\u0105 mo\u017cliwo\u015bci, jakie daj\u0105 wirtualne spotkania. Blisko 56 proc. respondent\u00f3w chce spotkania o charakterze edukacyjnym na sta\u0142e przenie\u015b\u0107 do kana\u0142u online. \u015arednio dla jednej pi\u0105tej badanych klient\u00f3w event online jest narz\u0119dziem wystarczaj\u0105cym do realizacji zada\u0144 w komunikacji marketingowej.<\/p>\n

Gdy przekazujemy wiedz\u0119 i s\u0105 to w np. eventy dla marketer\u00f3w to przekazywana merytoryka jest najistotniejsza i te wydarzenia, kt\u00f3re mia\u0142y ju\u017c wybudowan\u0105 mark\u0119 przed pandemi\u0105 s\u0105 przez nas obecnie kontynuowane w formacie online, a ich efektywno\u015b\u0107 jest nawet wi\u0119ksza ni\u017c przed pandemi\u0105. My\u015bl\u0119 wi\u0119c, \u017ce w przypadku event\u00f3w, kt\u00f3rych celem jest transfer wiedzy \u2013 zostaniemy przy formule online \u2013 m\u00f3wi Katarzyna Gawe\u0142-Brudkiewicz, group communications manager, Ringier Axel Springer Polska<\/strong>. Jednak rocznie organizujemy ponad 100 event\u00f3w. Obecnie zauwa\u017camy, \u017ce nasi klienci du\u017co bardziej doceniaj\u0105 fakt, \u017ce maj\u0105 wyb\u00f3r i mog\u0105 decydowa\u0107, w jakim formacie eventu chc\u0105 uczestniczy\u0107 \u2013 to sprawia, \u017ce partycypacja zar\u00f3wno w eventach offline, jak i online jest na du\u017co wy\u017cszym poziomie ni\u017c w momencie, w kt\u00f3rym oferowali\u015bmy jedynie eventy offline \u2013 dodaje Katarzyna Gawe\u0142-Brudkiewicz.<\/p><\/blockquote>\n

Nowa rola agencji eventowych<\/strong><\/h2>\n

Nowy format organizacji wydarze\u0144 sprawi\u0142, \u017ce zmieni\u0142a si\u0119 rola agencji eventowych. Eventy online dla wi\u0119kszo\u015bci klient\u00f3w to nowa materia, z kt\u00f3r\u0105 mierz\u0105 si\u0119 cz\u0119sto po raz pierwszy. Bior\u0105c to pod uwag\u0119, znamienita wi\u0119kszo\u015b\u0107 (92 proc.) m\u00f3wi o zamiarze skorzystania z pomocy agencji, (47 proc. jest pewna) albo rozwa\u017ca tak\u0105 pomoc jako jedn\u0105 z opcji (45 proc.). Jedynie 9 proc. pytanych os\u00f3b zadeklarowa\u0142o, \u017ce przy organizacji najbli\u017cszych wydarze\u0144 online b\u0119dzie polega\u0107 tylko na sobie i swoich kompetencjach.<\/p>\n

Obecnie zleceniodawcy oczekuj\u0105 od agencji, aby te sta\u0142y si\u0119 hubami edukacyjnymi, kt\u00f3re transferuj\u0105 wiedz\u0119, inspiruj\u0105, edukuj\u0105 na temat nowych technologii i w du\u017co wi\u0119kszym stopniu ni\u017c dotychczas bior\u0105 na siebie odpowiedzialno\u015b\u0107 za efekt ko\u0144cowy wsp\u00f3lnych projekt\u00f3w.<\/p>\n

Eventy online a czwarta fala<\/strong><\/h2>\n

Cho\u0107 nastroje spo\u0142ecznie zwi\u0105zane z przed\u0142u\u017caj\u0105c\u0105 si\u0119 pandemi\u0105 s\u0105 negatywne, to warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce nie by\u0142oby technologii w eventach na tak\u0105 skal\u0119, gdyby nie lockdown i konieczno\u015b\u0107 poszukiwania alternatywnych rozwi\u0105za\u0144. Wszystko wskazuje na to, \u017ce digital event nie jest u nas \u201ew zast\u0119pstwie\u201d i na sta\u0142e wpisze si\u0119 w sceneri\u0119 event marketingu. Tendencj\u0119 si\u0119gania po nowe rozwi\u0105zania pot\u0119guje fakt niepewno\u015bci.<\/p>\n

Mimo realizowanego programu szczepie\u0144 i coraz wi\u0119kszej wiedzy na temat koronawirusa nie mo\u017cna jednoznacznie wykluczy\u0107 kolejnych fal zachorowa\u0144, a w konsekwencji zwi\u0119kszenia obostrze\u0144 czy widma kolejnego lockdownu. Klienci s\u0105 \u015bwiadomi tych zagro\u017ce\u0144, dlatego ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po format event\u00f3w online, kt\u00f3ry jest wytrychem w tej sytuacji. Staje si\u0119 on pewnym i bezpiecznym sposobem na realizacj\u0119 komunikacji z klientami, partnerami oraz pracownikami.<\/p>\n

Link do raportu: KLIK<\/a><\/h3>\n

O raporcie \u201eDigital Event\u201d<\/strong><\/em><\/h3>\n

Raport \u201eDigital Event. Eventy online 2020\/2021\u201d zosta\u0142 opracowany przez zesp\u00f3\u0142 prowadzony pod egid\u0105 portalu MeetingPlanner.pl, sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z przedstawicieli agencji: BERM, CMA Events, El Padre, KDK Events, Live Age oraz Plej. Badanie zosta\u0142o przeprowadzone przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Za\u0142o\u017ceniem tw\u00f3rc\u00f3w publikacji jest analiza formatu event\u00f3w online oraz przekazanie danych, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 pomocne w planowaniu dzia\u0142a\u0144, jakie wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z organizacj\u0105 spotka\u0144 i wydarze\u0144, pocz\u0105wszy od strategii, na ewaluacji sko\u0144czywszy. Raport zosta\u0142 zaprezentowany podczas konferencji prasowej, kt\u00f3ra odby\u0142a si\u0119 8 czerwca 2021.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Premiera raportu \u201eDigital Event\u201d.","protected":false},"author":57,"featured_media":195725,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[13120,4673,3591,4831],"class_list":{"0":"post-195724","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-covid-19","9":"tag-digital","10":"tag-event-2","11":"tag-raporty","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195724"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195724\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195725"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}