{"id":195691,"date":"2021-06-01T09:56:19","date_gmt":"2021-06-01T07:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195691"},"modified":"2021-06-01T09:56:19","modified_gmt":"2021-06-01T07:56:19","slug":"analiza-reklama-zewnetrzna-notuje-wzrosty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/analiza-reklama-zewnetrzna-notuje-wzrosty.html","title":{"rendered":"ANALIZA: Reklama zewn\u0119trzna notuje wzrosty"},"content":{"rendered":"

Jak wynika z najnowszych analiz, ruch wok\u00f3\u0142 no\u015bnik\u00f3w wielkopowierzchniowych wzr\u00f3s\u0142 o blisko 25% w okresie od 18 marca do 18 maja br. w por\u00f3wnaniu z analogicznym czasem ub.r. Z kolei liczba unikalnych odbiorc\u00f3w reklamy outdoorowej posz\u0142a w g\u00f3r\u0119 o nieca\u0142e 6%. Eksperci zauwa\u017caj\u0105, \u017ce w ostatnio sytuacja si\u0119 poprawi\u0142a. Osi\u0105gn\u0119\u0142a niemal 80% \u015bredniego ruchu sprzed pandemii. I dodaj\u0105, \u017ce bran\u017ca szybko powraca do wynik\u00f3w z 2019 roku.<\/strong><\/p>\n

Najnowszy raport firmy technologicznej Proxi.cloud oraz platformy UCE RESEARCH pokazuje, \u017ce o 24,6% wzros\u0142a liczba wizyt wok\u00f3\u0142 no\u015bnik\u00f3w wielkopowierzchniowych. Dane pochodz\u0105 z dwumiesi\u0119cznej obserwacji blisko 267 tys. doros\u0142ych Polak\u00f3w poruszaj\u0105cych si\u0119 w okolicach ponad 220 obiekt\u00f3w. Do tego z analizy wynika, \u017ce w tym samym czasie przyby\u0142o te\u017c o 5,5% unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

\u2013 Nast\u0119puje powolny powr\u00f3t do normalno\u015bci. A pami\u0119ta\u0107 nale\u017cy, \u017ce zar\u00f3wno w kwietniu 2020 roku, jak i rok p\u00f3\u017aniej, wprowadzone by\u0142y silne restrykcje. W ubieg\u0142ym roku sta\u0142o si\u0119 tak z powodu pierwszej fali pandemii, a w obecnym \u2013 w wyniku trzeciej \u2013 komentuje Adam Grochowski z Proxi.cloud.<\/p><\/blockquote>\n

Natomiast jak stwierdza Lech Kaczo\u0144, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej, zebrane dane \u015bwiadcz\u0105 o tym, \u017ce znowu jeste\u015bmy Out of Home. Znacz\u0105cy wp\u0142yw mia\u0142o w tym zakresie odmro\u017cenie wielu sektor\u00f3w gospodarki i us\u0142ug. Zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c naturalnie nasza mobilno\u015b\u0107, powodowana tak\u017ce ch\u0119ci\u0105 \u201eodrobienia zaleg\u0142o\u015bci\u201d z lockdown\u00f3w. Ekspert podkre\u015bla tak\u017ce, \u017ce reklamodawcy w kr\u00f3tkim czasie brali pod uwag\u0119 kwestie zwi\u0105zane z wielko\u015bci\u0105 ruchu pieszego i na drogach. Ale to ju\u017c nie ma miejsca. Czas oczekiwania i patrzenia na konkurencj\u0119 si\u0119 sko\u0144czy\u0142.<\/p>\n

\u2013 Zdecydowanie wi\u0119kszy wzrost ruchu ni\u017c liczby unikalnych odbiorc\u00f3w w badanych lokalizacjach \u015bwiadczy o cz\u0119stszym wychodzeniu z domu os\u00f3b, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku ogranicza\u0142y takie wyj\u015bcia. Dzia\u0142o si\u0119 tak z powodu restrykcji czy strachu przed pandemi\u0105. Gdy przyjrzymy si\u0119 szczeg\u00f3\u0142owym danym dziennym, wyra\u017anie wida\u0107 wzrost ruchu na polskich ulicach w drugiej po\u0142owie kwietnia br. Taka sama sytuacja zosta\u0142a odnotowana r\u00f3wnie\u017c rok wcze\u015bniej. A przecie\u017c wci\u0105\u017c wielu pracownik\u00f3w biurowych dalej pracuje zdalnie, przez co ruch nie jest jeszcze taki du\u017cy, jak m\u00f3g\u0142by by\u0107 \u2013 m\u00f3wi Mateusz Cho\u0142uj z Proxi.cloud.<\/p><\/blockquote>\n

Raport przedstawia te\u017c ruch wok\u00f3\u0142 no\u015bnik\u00f3w wielkopowierzchniowych w Polsce w trakcie ca\u0142ej pandemii oraz na ponad miesi\u0105c przed ni\u0105. I tu wida\u0107, \u017ce nast\u0119puje dynamiczny powr\u00f3t do stanu znanego przed obostrzeniami. \u015awiadczy o tym wynik ostatniego badanego tygodnia (10-16 maja br.). W nim odnotowano 77,1% \u015bredniego ruchu sprzed pandemii. Wed\u0142ug Mateusza Cho\u0142uja, to najlepszy dow\u00f3d na ch\u0119\u0107 powrotu Polak\u00f3w do normalno\u015bci. Wraz z otwarciem galerii handlowych oraz post\u0119puj\u0105cym odmra\u017caniem kolejnych bran\u017c, ruch ten szybko wraca do normy. Ponadto obecna pora roku sprzyja cz\u0119stszym wyj\u015bciom z domu.<\/p>\n

\u2013 W okresie od 3 do 16 maja br. ruch na polskich drogach by\u0142 w 100 procentach taki jak w tym samym czasie w 2019 roku. Stwierdzamy to, opieraj\u0105c si\u0119 na najnowszych danych Generalnej Dyrekcji Dr\u00f3g Krajowych i Autostrad oraz Tom Tom. Z kolei Polska Rada Centr\u00f3w Handlowych m\u00f3wi o 97% frekwencji w galeriach w okresie od 3 do 8 maja. W aspekcie faktycznego zako\u0144czenia wi\u0119kszo\u015bci ogranicze\u0144 z ko\u0144cem tego tygodnia, funkcjonujemy ju\u017c w normalnej przestrzeni publicznej \u2013 podkre\u015bla prezes Kaczo\u0144.<\/p><\/blockquote>\n

Z analizy r\u00f3wnie\u017c wynika, \u017ce bardzo du\u017cy i gwa\u0142towny spadek ruchu na ulicach nast\u0105pi\u0142 w marcu i kwietniu 2020 roku. W\u00f3wczas odnotowano minimum ca\u0142ego badanego okresu, kt\u00f3re wynosi\u0142o 34,4% \u015bredniego ruchu w por\u00f3wnaniu z sytuacj\u0105 niepandemiczn\u0105. Wtedy pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze obostrzenia rz\u0105dowe. Natomiast w ostatnim tygodniu kwietnia ub.r. rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 znacz\u0105ce odbicie. Sw\u00f3j peak osi\u0105gn\u0119\u0142o w po\u0142owie czerwca, kiedy odnotowano ju\u017c 89,3% normalnego ruchu.<\/p>\n

\u2013 Przez wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wakacji ruch utrzymywa\u0142 si\u0119 na do\u015b\u0107 wysokim poziomie. Jednak mo\u017cna zaobserwowa\u0107 powolny spadek mobilno\u015bci Polak\u00f3w, kt\u00f3ry trwa\u0142 od po\u0142owy sierpnia a\u017c do listopada. Wtedy w Polsce panowa\u0142a druga fala zaka\u017ce\u0144, co w naturalny spos\u00f3b wraz z gorsz\u0105 pogod\u0105 prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na ruch wok\u00f3\u0142 badanych lokalizacji \u2013 informuje Adam Grochowski.<\/p><\/blockquote>\n

W grudniu ub.r. nast\u0105pi\u0142 wyra\u017any wzrost mobilno\u015bci Polak\u00f3w do poziomu blisko 60% wcze\u015bniejszego ruchu. Wp\u0142yw na tak\u0105 sytuacj\u0119 mia\u0142 prawdopodobnie okres przed\u015bwi\u0105teczny. Istotne by\u0142o te\u017c otwarcie galerii handlowych. Zaraz po Bo\u017cym Narodzeniu odnotowano minimum na poziomie 34,8%. Tu kluczowe by\u0142o zaostrzenie ogranicze\u0144 w zwi\u0105zku z Sylwestrem. W 2021 roku ruch na ulicach delikatnie spada\u0142, pocz\u0105wszy od trzeciego tygodnia stycznia a\u017c do drugiego tygodnia kwietnia, kiedy w Polsce walczono z trzeci\u0105 fal\u0105 zaka\u017ce\u0144.<\/p>\n

\u2013 Generalnie wszystkie kraje europejskie wskazuj\u0105 na unormowanie ruchu i osi\u0105gni\u0119cie poziomu sprzed pandemii. Ewentualnie przewiduj\u0105, \u017ce nast\u0105pi to do po\u0142owy czerwca. Przyk\u0142adowo, do 21 czerwca ruch na drogach Wielkiej Brytanii b\u0119dzie taki sam jak w tym samym czasie 2019 roku. Tak wynika z tamtejszych danych. W tym zakresie Polska nie odbiega od innych pa\u0144stw naszego regionu, a nawet znajduje si\u0119 w czo\u0142\u00f3wce \u2013 podsumowuje prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej.<\/p><\/blockquote>\n

Wyniki pochodz\u0105 z raportu firmy technologicznej Proxi.cloud oraz platformy analityczno-badawczej UCE RESEARCH. Dane zosta\u0142y zebrane ze specjalnie przygotowanych stref, wygenerowanych dla wyselekcjonowanej grupy no\u015bnik\u00f3w OOH. Reprezentowa\u0142y one r\u00f3\u017cne formaty i rozproszon\u0105 lokalizacj\u0119, uwzgl\u0119dniaj\u0105c\u0105 m.in. generatory ruchu, centra handlowe, du\u017ce i \u015brednie miasta, wsie, regiony turystyczne oraz ci\u0105gi komunikacyjne (drogi mi\u0119dzy miastami). Monitoring trwa\u0142 od 18.03 do 18.05.2021 r. \u015aredni ruch przed pandemi\u0105 zosta\u0142 obliczony na podstawie wizyt z okresu 27.01-08.03.2020 r. Obserwacji poddano 246,6 tys. Polak\u00f3w w 222 lokalizacjach na terenie wszystkich 16 wojew\u00f3dztw.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ruch wok\u00f3\u0142 no\u015bnik\u00f3w OOH wraca do norm sprzed pandemii.","protected":false},"author":57,"featured_media":195692,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3607,3166,9675,4831,4622],"class_list":{"0":"post-195691","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-analiza","9":"tag-badania-2","10":"tag-ooh","11":"tag-raporty","12":"tag-trendy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195691","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195691"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195691\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195692"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}