{"id":195676,"date":"2021-05-31T13:48:31","date_gmt":"2021-05-31T11:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195676"},"modified":"2021-05-31T13:48:31","modified_gmt":"2021-05-31T11:48:31","slug":"raport-wydatki-na-reklame-w-internecie-wyzsze-od-budzetow-telewizyjnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/raport-wydatki-na-reklame-w-internecie-wyzsze-od-budzetow-telewizyjnych.html","title":{"rendered":"RAPORT: Wydatki na reklam\u0119 w internecie wy\u017csze od bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Warszawa, 31 maja 2021 r. &#8211; Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego w Polsce w pierwszym kwartale 2021 r. wynios\u0142a 2,2 mld z\u0142, co oznacza wzrost o 2% w por\u00f3wnaniu do analogicznego okresu ub.r.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Reklamodawcy przenosz\u0105 bud\u017cety do internetu<\/li>\n<li>Internet zwi\u0119kszy\u0142 sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku do 44,2%<\/li>\n<li>Udzia\u0142 telewizji i internetu wzr\u00f3s\u0142 z 82,4% w 2019 do 86,9% w br.<\/li>\n<li>Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 spad\u0142a o 1,3%, czyli o 11,7 mln z\u0142<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_195677\" aria-describedby=\"caption-attachment-195677\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-195677 size-large\" title=\"Wykres 1. Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego netto w latach 2013 \u2013 2021\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_1-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_1-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png 700w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_1-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-195677\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 1. Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego netto w latach 2013 \u2013 2021<\/figcaption><\/figure>\n<h2><strong>Sektory reklamowe<\/strong><\/h2>\n<p>W pierwszym kwartale 2021 r. rynek reklamy w Polsce zwi\u0119kszy\u0142 warto\u015b\u0107 o 2% wzgl\u0119dem roku poprzedniego. Osiem sektor\u00f3w zintensyfikowa\u0142o swoje inwestycje reklamowe oraz osiem zmniejszy\u0142o. Najmocniej wolumentowo wzros\u0142y wydatki na reklam\u0119 w najwi\u0119kszym sektorze, czyli handlu \u2013 o 19,5%, czyli o 66,5 mln z\u0142. Istotnie wi\u0119cej wydali tak\u017ce reklamodawcy z sektor\u00f3w: pozosta\u0142e (+21%), telekomunikacja (+15%) oraz sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje (+25,2%). Najwi\u0119ksze wolumenowe spadki wygenerowa\u0142o pi\u0119\u0107 sektor\u00f3w: produkty farmaceutyczne i leki; higiena i piel\u0119gnacja; media; finanse oraz podr\u00f3\u017ce i turystyka, hotele i restauracje. W bran\u017cy farmaceutycznej wydatki reklamowe mocno ograniczy\u0142y USP Zdrowie oraz Aflofarm. W\u015br\u00f3d firm kosmetycznych najwi\u0119ksze spadki zaobserwowali\u015bmy w przypadku L\u2019Oreal, Coty oraz Nesperta.<\/p>\n<p>W bran\u017cy finansowej wydatki reklamowe bardzo mocno ograniczy\u0142y instytucje po\u017cyczkowe, takie jak Wonga i Provident. W\u015br\u00f3d bank\u00f3w najwi\u0119ksz\u0105 redukcj\u0119 zaobserwowali\u015bmy w przypadku PEKAO, Alior Bank czy te\u017c BNP Paribas. Sektor mediowy bardzo mocno odczuwa brak wydatk\u00f3w dystrybutor\u00f3w film\u00f3w takich jak: Kino \u015awiat, Monolith Films czy United International Pictures.<\/p>\n<figure id=\"attachment_195678\" aria-describedby=\"caption-attachment-195678\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-195678 size-large\" title=\"Wykres 2. Wydatki poszczeg\u00f3lnych sektor\u00f3w reklamowych, Q1 2021 vs Q1 2010\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_2-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_2-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png 700w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_2-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-195678\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 2. Wydatki poszczeg\u00f3lnych sektor\u00f3w reklamowych, Q1 2021 vs Q1 2010<\/figcaption><\/figure>\n<h2><strong>Kana\u0142y komunikacji\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>Po trzech miesi\u0105cach 2021 r. spadki zanotowa\u0142y wszystkie media z wyj\u0105tkiem internetu i radia. Reklama online wygenerowa\u0142a bud\u017cet wi\u0119kszy a\u017c o 17,5%. Wydatki w radiu wzros\u0142y o 0,5%, za\u015b w telewizji spad\u0142y o 1,3%. Zdecydowanie mocniejsze spadki zanotowa\u0142y pozosta\u0142e media. Dzienniki i magazyny straci\u0142y odpowiednio 31,8% oraz 34,2%. Bud\u017cety na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 spad\u0142y o 35%, za\u015b kina nie wygenerowa\u0142y w pierwszym kwartale \u017cadnych przychod\u00f3w reklamowych, poniewa\u017c by\u0142y zamkni\u0119te. Analizuj\u0105c wolumen, bud\u017cety internetowe wzros\u0142y o 143 mln z\u0142. Redukcja wydatk\u00f3w w spadkowych mediach wynios\u0142a \u0142\u0105cznie ponad 100 mln z\u0142. Wolumenowo najwi\u0119cej straci\u0142 outdoor \u2013 reklamodawcy wci\u0105\u017c nie mog\u0105 przekona\u0107 si\u0119 do powrotu na no\u015bniki zewn\u0119trze i przenosz\u0105 bud\u017cety do internetu.<\/p>\n<figure id=\"attachment_195679\" aria-describedby=\"caption-attachment-195679\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-195679 size-large\" title=\"Wykres 3. Zmiany warto\u015bci reklamy w klasach medi\u00f3w po pierwszym kwartale w latach 2020 \u2013 2021\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_3-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_3-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png 700w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_3-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-195679\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 3. Zmiany warto\u015bci reklamy w klasach medi\u00f3w po pierwszym kwartale w latach 2020 \u2013 2021<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_195680\" aria-describedby=\"caption-attachment-195680\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-195680 size-large\" title=\"Wykres 4. Dynamika zmian w klasach medi\u00f3w, Q1 2021 vs Q1 2020\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_4_Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_4_Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png 700w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_4_Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-195680\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 4. Dynamika zmian w klasach medi\u00f3w, Q1 2021 vs Q1 2020<\/figcaption><\/figure>\n<p>Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 (nie uwzgl\u0119dniaj\u0105c og\u0142osze\u0144) wzros\u0142a po trzech miesi\u0105cach 2021 r. o 17,5%, czyli o 142,7 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Dzi\u0119ki tak dobremu wynikowi, internet wyprzedzi\u0142 telewizj\u0119 i zaj\u0105\u0142 pierwsze miejsce w mediamiksie w Polsce. Ros\u0142y wszystkie formy reklamy, w tym tak\u017ce social media, kt\u00f3ry mocno odczu\u0142y kryzys w marcu i kwietniu 2020. Wed\u0142ug sprawozdania finansowego, przychody reklamowe Facebooka w Europie w pierwszym kwartale 2021 r. wzros\u0142y o 52,7% i wynios\u0142y 6,4 mld USD, podczas gdy w tym samym okresie poprzedniego roku by\u0142o to 4,2 mld USD. Podobne dynamiki notuje tak\u017ce Google. Po trzech miesi\u0105cach przychody z YouTube ads wzros\u0142y o 48,7%, za\u015b przychody z segmentu Search and other wzros\u0142y o 30% do poziomu 32 mld USD (globalnie).<\/p>\n<figure id=\"attachment_195681\" aria-describedby=\"caption-attachment-195681\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-195681 size-large\" title=\"Wykres 5. Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych kategorii reklamy w wydatkach na reklam\u0119 digital w pierwszym kwartale 2021\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_5-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_5-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png 700w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_5-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-195681\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 5. Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych kategorii reklamy w wydatkach na reklam\u0119 digital w pierwszym kwartale 2021<\/figcaption><\/figure>\n<p>Warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych spad\u0142a w pierwszym kwartale 2021 r. o 11,7 mln z\u0142, czyli 1,3%. Mimo lekkiego spadku, reklama telewizyjna bardzo dobrze radzi sobie w nowej pandemicznej rzeczywisto\u015bci. Po za\u0142amaniu wydatk\u00f3w w drugim kwartale 2020 r., rynek zacz\u0105\u0142 wraca\u0107 do dobrej kondycji sprzed pandemii. Reklamodawcy dostosowali swoj\u0105 komunikacj\u0119 do sytuacji i mimo obostrze\u0144 i os\u0142abienia koniunktury, nie ograniczaj\u0105 inwestycji w reklam\u0119 telewizyjn\u0105. Szczeg\u00f3lnie zaci\u0119t\u0105 walk\u0119 o klient\u00f3w obserwujemy w handlu. Sektor ten wyda\u0142 po trzech miesi\u0105cach 2021 r. a\u017c o 51,3 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Du\u017ce wzrosty bud\u017cet\u00f3w odnotowali\u015bmy w przypadku takich firm jak Euro RTV AGD, Grupa OLX czy Media Expert.<\/p>\n<p>Po trzech miesi\u0105cach 2021 r. warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w radiowych wynios\u0142a 162,2 mln z\u0142 i wzros\u0142a o 0,5% wzgl\u0119dem analogicznego okresu poprzedniego roku. Pocz\u0105tek roku by\u0142 dla radia bardzo s\u0142aby \u2013 w styczniu wydatki spad\u0142y o 16,3%, czyli o 8,9 mln z\u0142. Strat\u0119 z nawi\u0105zk\u0105 uda\u0142 si\u0119 odrobi\u0107 w lutym i marcu, kiedy to bud\u017cety wzros\u0142y o niemal 10 mln z\u0142.<\/p>\n<p>Po trzech miesi\u0105cach 2021 r. wp\u0142ywy reklamowe operator\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej spad\u0142y o 35% czyli 33,8 mln z\u0142. Po za\u0142amaniu rynku w drugim kwartale 2020, reklamodawcy wci\u0105\u017c nie mog\u0105 przekona\u0107 si\u0119 do powrotu z bud\u017cetami do outdooru. Lekk\u0105 popraw\u0119 wida\u0107 w marcu \u2013 wydatki spad\u0142y tylko o 21%, podczas gdy w poprzednich miesi\u0105cach redukcje inwestycji oscylowa\u0142y na poziomie 40%.<\/p>\n<p>W pierwszym kwartale 2021 roku wielko\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w alokowanych w gazetach i magazynach spad\u0142a odpowiednio o 31,8% oraz 34,2%. Pandemia przyspieszy\u0142a trend odp\u0142ywu bud\u017cet\u00f3w reklamowych z prasy do internetu. Dzienniki straci\u0142y mniej ni\u017c magazyny, dzi\u0119ki du\u017cym wydatkom takich reklamodawc\u00f3w jak Uniqa Insurance Group, Fiat, Allegro czy Polski Fundusz Rozwoju. Czo\u0142\u00f3wk\u0119 reklamodawc\u00f3w w magazynach po trzech miesi\u0105cach 2021 r. tworzyli: firma Zimbago, zajmuj\u0105ca si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 wysy\u0142kow\u0105 oraz producenci suplement\u00f3w diety Asepta i New Nordic.<\/p>\n<p>Od 12 marca kina przesta\u0142y generowa\u0107 przychody ze wzgl\u0119du na decyzj\u0119 rz\u0105du o czasowym zawieszeniu dzia\u0142alno\u015bci plac\u00f3wek kultury. Kina dzia\u0142aj\u0105c na nowych zasadach, mog\u0142y by\u0107 ponownie otwierane od 6 czerwca. Wszystkie sieci kinowe zdecydowa\u0142y, i\u017c otworz\u0105 si\u0119 w p\u00f3\u017aniejszym terminie. Sie\u0107 Helios wystartowa\u0142a na pocz\u0105tku lipca, za\u015b Multikino i Cinema City w ca\u0142ej Polsce dopiero 22 lipca. Kina ponownie zosta\u0142y zamkni\u0119te 7 listopada 2020 r. i mog\u0142y otworzy\u0107 si\u0119 12 lutego 2021 r., jednak du\u017ce sieci w og\u00f3le nie wznowi\u0142y dzia\u0142alno\u015bci. By\u0142a to s\u0142uszna decyzja, poniewa\u017c rz\u0105d ponownie zamkn\u0105\u0142 kina 20 marca. Najwi\u0119ksze sieci kinowe otworzy\u0142y swoje sale dopiero pod koniec maja, oznacza to, \u017ce przez pi\u0119\u0107 miesi\u0119cy bie\u017c\u0105cego roku nie wygenerowa\u0142y one praktycznie \u017cadnych przychod\u00f3w reklamowych.<\/p>\n<h2><strong>Udzia\u0142 medi\u00f3w w przychodach z reklamy<\/strong><\/h2>\n<p>W konsekwencji r\u00f3\u017cnej dynamiki zmian poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w, zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku. Po trzech miesi\u0105cach istotnie wzros\u0142a jedynie warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 internetow\u0105. Dlatego te\u017c internet mocno zwi\u0119kszy\u0142 sw\u00f3j udzia\u0142 w mediamiksie i przewy\u017cszy\u0142 wydatki na telewizj\u0119. W analizowanym okresie odsetek bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych na internet wyni\u00f3s\u0142 44,2% (+5,8 pkt proc.), podczas gdy udzia\u0142 reklamy telewizyjnej spad\u0142 o 1,4 pkt proc. z 44% do 42,6%. Pozosta\u0142e media zmniejszy\u0142y sw\u00f3j udzia\u0142 w mediamiksie. Du\u017co straci\u0142y kina oraz outdoor &#8211; odpowiednio 1,2 pkt proc. oraz 1,7 pkt proc.<\/p>\n<figure id=\"attachment_195682\" aria-describedby=\"caption-attachment-195682\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-195682 size-large\" title=\"Wykres 6. Udzia\u0142 klas medi\u00f3w w rynku reklamowym, Q1 2021 vs Q1 2020\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_6-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_6-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021-700x700.png 700w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/WYKRES_6-Raport-Publicis-Groupe_Q1_2021.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-195682\" class=\"wp-caption-text\">Wykres 6. Udzia\u0142 klas medi\u00f3w w rynku reklamowym, Q1 2021 vs Q1 2020<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internetowe wydatki reklamowe wzros\u0142y w I kw. 2021. r o 17,5 proc. i by\u0142y wy\u017csze od bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych.","protected":false},"author":57,"featured_media":195683,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4673,3489,52,4831,200,4622,9671],"class_list":{"0":"post-195676","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-digital","9":"tag-internet-2","10":"tag-publicis","11":"tag-raporty","12":"tag-reklama","13":"tag-trendy","14":"tag-tv","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195676"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195676\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}