{"id":195662,"date":"2021-05-28T10:30:43","date_gmt":"2021-05-28T08:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195662"},"modified":"2021-05-28T10:30:43","modified_gmt":"2021-05-28T08:30:43","slug":"rewolucja-na-rynku-reklam-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/rewolucja-na-rynku-reklam-on-line.html","title":{"rendered":"Rewolucja na rynku reklam on-line!"},"content":{"rendered":"

Wyeliminowanie \u015bledz\u0105cych nasz ka\u017cdy ruch w internecie ciasteczek ma zagwarantowa\u0107 u\u017cytkownikom wi\u0119cej anonimowo\u015bci w sieci. Jednak Google ko\u0144cz\u0105c er\u0119 \u201ccookies\u201d robi wiele, \u017ceby jeszcze bardziej zmonopolizowa\u0107 rynek reklam. Wydawcy medialni maj\u0105 jednak sporo do zaoferowania potencjalnym reklamodawcom. Dane u\u017cytkownik\u00f3w bez potrzeby zbierania okruszk\u00f3w z ciasteczek.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Rynek reklam on-line czeka rewolucja. Google, \u015bwiatowy gigant internetowy, og\u0142osi\u0142 \u017ce do 2022 roku wyeliminuje z u\u017cytku tzw. ciasteczka, czyli ma\u0142e pliki, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 \u015bledzenie u\u017cytkownik\u00f3w portali internetowych. Zbierane przez \u201ccookies\u201d informacje pozwalaj\u0105 na p\u00f3\u017aniejsze dopasowanie reklam wzgl\u0119dem zainteresowa\u0144, wieku czy p\u0142ci internauty. Wystarczy cho\u0107by przypadkowa wizyta np. na stronie z obuwiem, \u017ceby przez kolejne dni widzie\u0107 sprofilowane pod tym k\u0105tem reklamy.<\/p>\n

\u2013 Ju\u017c za kilkana\u015bcie miesi\u0119cy wiele si\u0119 zmieni i pewna era w internecie dobiegnie ko\u0144ca. Ju\u017c dzi\u015b dane pochodz\u0105ce z takich przegl\u0105darek jak Safari czy Firefox nie s\u0105 przekazywane do odwiedzanych stron, ale to deklaracja Google jest \u201cgame-changerem\u201d. W Polsce z przegl\u0105darki Chrome \u2013 czyli produktu Googla \u2013 korzysta ok. 70% internaut\u00f3w. To ogromna liczba potencjalnych odbiorc\u00f3w reklam, do kt\u00f3rych b\u0119dzie trzeba dotrze\u0107 w inny spos\u00f3b \u2013 komentuje Bartosz Ferenc,<\/strong> w\u0142a\u015bciciel firmy Sembot zajmuj\u0105cej si\u0119 wykorzystaniem automatyzacji w prowadzeniu kampanii internetowych, zar\u00f3wno w dziedzinie dostarczania rozwi\u0105za\u0144 IT, jak i prowadzenia us\u0142ug.<\/p><\/blockquote>\n

Ferenc dodaje, \u017ce oficjalne pobudki Google wychodz\u0105 naprzeciw oczekiwaniom u\u017cytkownik\u00f3w internetu.<\/p>\n

\u2013 Google przekonuje, \u017ce wzorem innych, pr\u00f3buje zadba\u0107 o prywatno\u015b\u0107 i jak najwi\u0119ksz\u0105 anonimowo\u015b\u0107 w sieci. Jednak to nie oznacza, \u017ce przestanie \u015bledzi\u0107 nasze poczynania po wyeliminowaniu ciasteczek. B\u0119dzie to robi\u0142 nadal, ale nie b\u0119dzie si\u0119 tymi danymi dzieli\u0107, wi\u0119c jeszcze bardziej zmonopolizuje rynek reklamy on-line \u2013 przekonuje w\u0142a\u015bciciel Sembota .<\/p><\/blockquote>\n

Automatyzacja reklam szybuj\u0119 w g\u00f3r\u0119, ale czy to ju\u017c koniec hossy?<\/strong><\/h2>\n

Wed\u0142ug poertalu eMarketer.com \u2013 poza rynkiem chi\u0144skim \u2013 Google i Facebook poch\u0142aniaj\u0105 a\u017c 60% reklam internetowych na \u015bwiecie. Kolejne 10% nale\u017cy do Amazona, a dla reszty pozostaje zatem zaledwie ok. 30%.<\/p>\n

Natomiast wed\u0142ug majowego raportu IAB Polska dla PwC, w\u00a02020 roku wydatki na reklam\u0119 on-line wzros\u0142y o 4,9% rok do roku. Po raz pierwszy w historii uda\u0142o si\u0119 przekroczy\u0107 niedost\u0119pn\u0105 do tej pory barier\u0119 5 mld z\u0142 (o dwie\u015bcie tysi\u0119cy) i dzia\u0142o si\u0119 to w roku pandemicznych oszcz\u0119dno\u015bci na wielu polach. Podstawowym czynnikiem wzrostu by\u0142a reklama emitowana w urz\u0105dzeniach mobilnych oraz w modelu programmatic. Oba segmenty uros\u0142y a\u017c o 20%.<\/p>\n

Model programmatic polega na w pe\u0142ni zautomatyzowanym procesie sprzeda\u017cy reklam, kt\u00f3rej podstaw\u0105 jest zbieranie informacji z ciasteczek.<\/p>\n

\u2013 Naturaln\u0105 konsekwencj\u0105 takiego dzia\u0142ania jest powstanie hurtowni danych, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 je czy si\u0119 nimi wymieniaj\u0105. Rezygnacja z cookies uniemo\u017cliwi takie praktyki Dodatkowo to Google jest w\u0142a\u015bcicielem DoubleClick(Google Ads 360) \u2013 najpopularniejszego narz\u0119dzia dla reklamy programmatic. Zmiany wi\u0119c dotkn\u0105 Google w znacznym stopniu, prawdopodobnie gigant znajdzie alternatywne rozwi\u0105zanie dzi\u0119ki wykorzystaniu \u201czaloguj przez Google\u201d na innych serwisach, co pozwoli powi\u0105za\u0107 sesj\u0119 u\u017cytkownika z konkretnym profilem reklamowym \u2013 t\u0142umaczy Bartosz Ferenc.\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Co po ciasteczkach? Marki zwr\u00f3c\u0105 si\u0119 do wydawc\u00f3w?<\/strong><\/h2>\n

Google poradzi sobie bez problem\u00f3w, bo ju\u017c zapowiedzia\u0142 powstanie nowego narz\u0119dzia, czyli Privacy Sandbox.\u00a0 Korzystaj\u0105c z przegl\u0105darki Chrome nie b\u0119dziemy ju\u017c zatem \u015bledzeni przez setki po\u015brednik\u00f3w, kt\u00f3rzy mog\u0105 nas zawie\u015b\u0107 na polu bezpiecze\u0144stwa, ale przez jednego \u201c\u015bledz\u0105cego\u201d, kt\u00f3ry zapewne b\u0119dzie bardzo mocno dba\u0142 o swoje interesy monopolisty.<\/p>\n

\u2013 Narz\u0119dzie Google wykorzysta dane, kt\u00f3re pozostawimy w przegl\u0105darce i na potrzeby personalizacji reklam do reklamodawc\u00f3w b\u0119d\u0105 przesy\u0142ane grupy zainteresowa\u0144, do kt\u00f3rych ten u\u017cytkownik nale\u017cy. Zamiast dotychczasowych unikatowych identyfikator\u00f3w. Standardem b\u0119dzie tworzenie grup docelowych o podobnych zachowaniach i zainteresowaniach i takie dane b\u0119d\u0105 wykorzystywane na rynku reklamowym \u2013 opisuje Tomasz Dwornicki, prezes zarz\u0105du Hostersi.pl,<\/strong> firmy specjalizuj\u0105cej si\u0119 w dostarczaniu rozwi\u0105za\u0144 IT w obszarach projektowania infrastruktury serwerowej, wdra\u017cania chmury obliczeniowej, opieki administracyjnej i bezpiecze\u0144stwa danych.<\/p><\/blockquote>\n

Jednak to co mo\u017ce by\u0107 problemem dla agencji reklamowych, niekoniecznie musi by\u0107 k\u0142opotliwe dla medialnych wydawc\u00f3w. Dwornicki t\u0142umaczy, \u017ce zar\u00f3wno marki jak i portale internetowe b\u0119d\u0105 musia\u0142y wypracowa\u0107 nowe strategie promocyjne, a to mo\u017ce zaowocowa\u0107 ciekawymi rozwi\u0105zaniami. \u2013 Wydawcy posiadaj\u0105 sporo danych o swoich u\u017cytkownikach. Bardzo cz\u0119sto wymagaj\u0105 od swoich odbiorc\u00f3w logowania si\u0119, a tym samym \u0142atwiej jest zebra\u0107 im informacje. W momencie wycofania ciasteczek i braku mo\u017cliwo\u015bci pozyskania danych od broker\u00f3w wiedza posiadana przez wydawc\u00f3w mo\u017ce by\u0107 dla marek bezcenna \u2013 m\u00f3wi Dwornicki i dodaje, \u017ce wydawcy b\u0119d\u0105 mogli znacznie precyzyjniej osadzi\u0107 reklam\u0119 w kontek\u015bcie, kt\u00f3ry odpowiada danej marce.<\/p>\n

Na polskim rynku medialnym ju\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 pierwsze takie oferty. Wydawcy tworz\u0105 narz\u0119dzia, kt\u00f3re umo\u017cliwia markom emisj\u0119 reklam po wyborze konkretnej grupy tematycznej. Dodatkowo zapewniaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 reklamowania si\u0119 przez wiele kana\u0142\u00f3w. Ju\u017c nie tylko na portalach internetowych, ale te\u017c przy okazji wysy\u0142ki newsletter\u00f3w czy w trakcie podcast\u00f3w.<\/p>\n

– To jednak ca\u0142y czas mo\u017ce by\u0107 za ma\u0142o. \u017beby zbiera\u0107 informacje od u\u017cytkownik\u00f3w nale\u017cy stworzy\u0107 taki portal, \u017ceby internauta chcia\u0142 tam przebywa\u0107 i co najwa\u017cniejsze logowa\u0142 si\u0119 i pozwala\u0142 zbiera\u0107 dane. Przyjazne \u201cuser experience\u201d staje si\u0119 wa\u017cniejsze jak nigdy wcze\u015bniej – dodaje w\u0142a\u015bciciel firmy Hostersi.pl<\/p><\/blockquote>\n

Jednym z wa\u017cniejszych element\u00f3w przyjaznej strony internetowej jest szybko\u015b\u0107 \u0142adowania si\u0119 portalu. Wed\u0142ug raportu Kissmetrics internauci s\u0105 niecierpliwi i ju\u017c po zaledwie trzech sekundach mog\u0105 zrezygnowa\u0107 z odwiedzenia portalu, gdy ten nadal si\u0119 nie za\u0142adowa\u0142. Hostersi przeprowadzili badanie szybko\u015bci \u0142adowania stron w polskim internecie. Najlepsze wyniki osi\u0105gn\u0119\u0142y portale \u015bwiatowych gigant\u00f3w, czyli google.pl i facebook.com, kt\u00f3re w pe\u0142ni \u0142aduj\u0105 si\u0119 w 1,1 sekundy. Ju\u017c powy\u017cej trzech sekund (3,2 i 3,3 sekundy) uruchamiaj\u0105 si\u0119 serwisy Gazety Wyborczej i TVN24, a na to, \u017ceby strona by\u0142a w pe\u0142ni funkcjonalna, portal Radia Zet potrzebuje blisko a\u017c 9 sekund.<\/p>\n

\u2013 Optymalizacja strony to proces, kt\u00f3ry bywa czasoch\u0142onny. Szczeg\u00f3lnie, gdy nie przeznaczy si\u0119 na niego odpowiednich \u015brodk\u00f3w, ale jest to proces niezb\u0119dny. Po wynikach bada\u0144 wida\u0107, \u017ce firmy \u201cBig Tech\u201d nie oszcz\u0119dzaj\u0105 na tym. Rady? Administratorzy stron musz\u0105 pami\u0119ta\u0107 te\u017c o u\u017cywaniu odpowiedniego j\u0119zyka na serwerze, a tak\u017ce o dodaniu certyfikat\u00f3w SSL, kt\u00f3re przyspieszaj\u0105 dzia\u0142anie stron, a przede wszystkim odkry\u0107 g\u0142\u00f3wne przyczyny, kt\u00f3re spowalniaj\u0105 ich witryny i szybko je usun\u0105\u0107 \u2013 podsumowuje Dwornicki.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google zjada ciasteczka, ale chce jeszcze wi\u0119cej z tortu reklam.","protected":false},"author":57,"featured_media":195664,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[13293,13435,4673,181],"class_list":{"0":"post-195662","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-ads","9":"tag-cookies","10":"tag-digital","11":"tag-google","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195662"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195662\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}