Mimo \u017ce dla bran\u017cy FMCG rok 2020 okaza\u0142 si\u0119 \u0142askawy wzgl\u0119dem popytu, pozostawi\u0142 sw\u00f3j \u015blad na \u015bcie\u017cce zakupowej. Producenci stan\u0119li przed wyzwaniem, jakim by\u0142o przeprojektowanie sieci dystrybucji i komunikacji tak, aby produkty trafia\u0142y do konsument\u00f3w, kt\u00f3rych nawyki zakupowe zosta\u0142y zniweczone przez wydarzenia ubieg\u0142ego roku. Firmy FMCG musia\u0142y zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 w kierunku nowych kana\u0142\u00f3w.<\/p>\n
Jak wynika z raportu \u201eBusiness Intelligence \u2013 FMCG Food and Drink\u201d[1], w ci\u0105gu najbli\u017cszych dw\u00f3ch lat wzrost bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych na reklam\u0119 w bran\u017cy produkt\u00f3w szybkozbywalnych b\u0119dzie proporcjonalny do wzrostu ca\u0142ego rynku, zmieni si\u0119 jednak spos\u00f3b ich wydatkowania. Do 2023 roku zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 wydatki na reklam\u0119 w kana\u0142ach cyfrowych a\u017c o 7 proc. rocznie!<\/p>\n
Obecnie bran\u017ca fast\u2013moving consumer goods po\u015bwi\u0119ca na reklam\u0119 w telewizji a\u017c o 60 proc. wi\u0119cej ni\u017c przeci\u0119tny reklamodawca. Zmiany, kt\u00f3re nast\u0105pi\u0142y w ostatnich latach, a w\u015br\u00f3d nich szybki rozw\u00f3j handlu elektronicznego czy zwrot w kierunku technologii cyfrowych sprawi\u0142y, \u017ce telewizja \u2013 dot\u0105d najskuteczniejsza platforma, przesta\u0142a stanowi\u0107 najlepszy kana\u0142 komunikacji z konsumentem. Jej malej\u0105cy zasi\u0119g wida\u0107 wyra\u017anie w\u015br\u00f3d najm\u0142odszych konsument\u00f3w.<\/p>\n
\u2013 Rozw\u00f3j e\u2013commerce i ci\u0105g\u0142a migracja odbiorc\u00f3w do medi\u00f3w cyfrowych stanowi\u0105 spore wyzwanie dla marek spo\u017cywczych. Aby utrzyma\u0107 zasi\u0119g, marki trzeba zweryfikowa\u0107 dotychczasowe dzia\u0142ania, oceni\u0107 ich skuteczno\u015b\u0107, ponownie przyjrze\u0107 si\u0119 grupom docelowym, a w efekcie: zr\u00f3wnowa\u017cy\u0107 \u015brodki inwestowane w promocj\u0119 w telewizji, w outdoorze oraz w kana\u0142ach cyfrowych\u00a0\u2013 m\u00f3wi Stephane Tikhomiroff, Dyrektor Generalny Perfetti Van Melle Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
Na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje ga\u0142\u0119\u017a e\u2013commerce, dla kt\u00f3rej pandemia okaza\u0142a si\u0119 istotnym impulsem dla rozwoju \u2013 zdaniem ekspert\u00f3w ca\u0142y czas b\u0119dzie ros\u0142a w si\u0142\u0119. W naturalny spos\u00f3b marki spo\u017cywcze b\u0119d\u0105 musia\u0142y zwi\u0119kszy\u0107 wi\u0119c swoje inwestycje w reklam\u0119, aby aktywnie wspiera\u0107 ten proces dla realizacji swoich cel\u00f3w. Jak wynika z prognoz Zenith, procent bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych na dzia\u0142ania w digitalu si\u0119gnie 49 punkt\u00f3w, a firmy ch\u0119tniej inwestowa\u0107 b\u0119d\u0105 w niestandardowe kana\u0142y typu VOD czy OTT, czy aktywny placement w SVOD, czyli video na \u017c\u0105danie.<\/p>\n
Nowe oblicze internetu<\/strong><\/h2>\n
Poza wspomnianymi platformami, przestrze\u0144 online daje jeszcze wiele mo\u017cliwo\u015bci do jej kreatywnego wykorzystania. Dobrym przyk\u0142adem nowoczesnego i wychodz\u0105cego poza schemat dzia\u0142ania jest zorganizowana w marcu akcja promocyjna Perfetti van Melle \u201eMentos Sour Challenge\u201d. W jej ramach najpopularniejsi streamerzy wzi\u0119li udzia\u0142 w wyzwaniu w grze Among Us na platformie streamingowej Twitch. Wydarzenie okaza\u0142o si\u0119 wielkim sukcesem, docieraj\u0105c do prawie 200 tysi\u0119cy unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w serwisu \u2013 grupy docelowej produkt\u00f3w z serii Mentos Sour. To nie jedyna niestandardowa kampania promocyjna zrealizowana przez Perfetti Van Melle. Marce ju\u017c wcze\u015bniej uda\u0142o si\u0119 dotrze\u0107 do m\u0142odych konsument\u00f3w, podejmuj\u0105c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z topowymi influencerami czy prowadz\u0105c dzia\u0142ania m.in. na platformach YouTube, Tik Tok czy Instagram.<\/p>\n
Mimo niesta\u0142ego rynku, nieustannie celem pozostaje dotarcie do jak najszerszej grupy potencjalnie zainteresowanych produktem konsument\u00f3w. Kluczem do sukcesu, jak zwykle, okazuje si\u0119 obserwacja i przede wszystkim \u2013 aktywne reagowanie na to, co przynosi coraz szybciej zmieniaj\u0105cy si\u0119 \u015bwiat.<\/p>\n
<\/p>\n
[1] https:\/\/www.zenithmedia.com\/insights\/business-intelligence-fmcg-food-and-drink-2\/<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Do 2023 roku zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 wydatki na reklam\u0119 w kana\u0142ach cyfrowych a\u017c o 7 proc. rocznie!","protected":false},"author":57,"featured_media":195637,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[4673,1617,932,4622],"class_list":{"0":"post-195636","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-digital","9":"tag-fmcg","10":"tag-raport","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195636"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195636\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}