{"id":195618,"date":"2021-05-24T10:29:31","date_gmt":"2021-05-24T08:29:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195618"},"modified":"2021-05-24T10:29:31","modified_gmt":"2021-05-24T08:29:31","slug":"badanie-jak-polacy-beda-swietowac-dzien-matki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/badanie-jak-polacy-beda-swietowac-dzien-matki.html","title":{"rendered":"BADANIE: Jak Polacy b\u0119d\u0105 \u015bwi\u0119towa\u0107 Dzie\u0144 Matki?"},"content":{"rendered":"

Oko\u0142o 13 milion\u00f3w Polek ju\u017c za kilka dni b\u0119dzie obchodzi\u0107 swoje \u015bwi\u0119to. Dzie\u0144 Matki w wi\u0119kszo\u015bci kraj\u00f3w na \u015bwiecie wypada w drug\u0105 niedziel\u0119 maja, ale w Polsce obchodzimy go 26 dnia tego miesi\u0105ca. Wed\u0142ug badania AdColony przygotowanego dla Mobiem \u2013 \u201eDzie\u0144 Matki \u2013 zakupowe preferencje\u201d \u2013 ponad 6 na 10 respondent\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce regularnie kupuje prezenty z tej okazji i w tym roku r\u00f3wnie\u017c to zrobi. Blisko 70 proc. Polak\u00f3w do zakupu u\u017cyje telefonu. Jakie upominki wybior\u0105 na Dzie\u0144 Mamy? Czym si\u0119 b\u0119d\u0105 kierowa\u0107 przy szukaniu prezentu? Zrobi\u0105 zakupy stacjonarnie czy mo\u017ce zam\u00f3wi\u0105 produkty online?<\/p>\n

Wed\u0142ug raportu Mobile Institute, Polka jest silna, pracowita i niezale\u017cna. Oszacowano, \u017ce gdyby zsumowa\u0107 wszystkie aktywno\u015bci, jakie wykonuje w ci\u0105gu dnia, doba musia\u0142aby mie\u0107 36 godzin! Panie podejmuj\u0105 wiele wa\u017cnych decyzji zwi\u0105zanych z prowadzeniem gospodarstwa domowego, planowaniem bud\u017cetu, a tak\u017ce zdecydowanie cz\u0119\u015bciej dokonuj\u0105 wybor\u00f3w zakupowych w obszarze FMCG. Decyduj\u0105 o \u017cywno\u015bci i napojach dla dzieci, \u015brodkach czysto\u015bci i chemii gospodarczej, kosmetykach, a tak\u017ce o ubraniach i butach, ale te\u017c o sprz\u0119cie AGD.[1] To one r\u00f3wnie\u017c cz\u0119\u015bciej podejmuj\u0105 decyzje i kupuj\u0105 prezenty w rodzinie, jak na przyk\u0142ad te, podarowane 26 maja.<\/p>\n

Dzie\u0144 Mamy 2021 \u2013 Polacy na zakupach mobilnych<\/strong><\/h2>\n

Jak wynika z badania AdColony przeprowadzonego dla Mobiem, w kt\u00f3rym wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 53 proc. m\u0119\u017cczyzn i 47 proc. kobiet – w tym roku 4 na 10 z nich zamierza zrobi\u0107 zakupy na Dzie\u0144 Matki online. Respondenci zazwyczaj korzystaj\u0105 przy tym z telefonu (68 proc.) lub laptopa czy komputera stacjonarnego (28 proc.). Najmniej os\u00f3b do zamawiania u\u017cywa tabletu (zaledwie 4 proc.).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Blisko po\u0142owa badanych konsument\u00f3w przyzna\u0142a, \u017ce o prezentach, ciekawych ofertach i promocjach dowiaduje si\u0119 przede wszystkim z reklam mobilnych, z kolei 45 proc. odkrywa produkty za pomoc\u0105 kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, a pozostali, czyli 40 proc. poprzez wyszukiwark\u0119 internetow\u0105<\/p>\n

– Widzimy, \u017ce handel mobilny to bardzo dynamiczny obszar rynku, kt\u00f3ry zmienia si\u0119 w szybkim tempie. Polacy pewniej i cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z rozwi\u0105za\u0144 mobilnych, maj\u0105 te\u017c wi\u0119ksz\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 obszar\u00f3w wykorzystywania tych urz\u0105dze\u0144. Staj\u0105 si\u0119 pe\u0142noprawnymi konsumentami mobilnymi. Smartfon sta\u0142 si\u0119 podstawowym narz\u0119dziem Polak\u00f3w do komunikacji i przegl\u0105dania kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, ale tak\u017ce do robienia zakup\u00f3w online czy dokonywania p\u0142atno\u015bci. Wed\u0142ug badania AdColony, ok. 7 na 10 respondent\u00f3w do zamawiania prezent\u00f3w na Dzie\u0144 Matki u\u017cywa w\u0142a\u015bnie telefonu. Blisko po\u0142owa, bo 48 proc. z nich zainspirowa\u0142a si\u0119 w tym czasie mobilnymi reklamami \u2013 m\u00f3wi Micha\u0142 Giera, Mobiem Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Jakie upominki Polacy najcz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 na Dzie\u0144 Mamy?<\/strong><\/h2>\n

Dla swoich mam kupujemy przede wszystkim prezenty w postaci kwiat\u00f3w, kosmetyk\u00f3w, ubra\u0144 i bi\u017cuterii. Spo\u015br\u00f3d zapytanych os\u00f3b, 4 na 10 zdecyduje si\u0119 na zakup z opcj\u0105 dor\u0119czenia upominku bezpo\u015brednio do mamy, a 1\/4 badanych chce podarowa\u0107 prezent osobi\u015bcie.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 kwestie kupowania prezent\u00f3w to Polacy pozostaj\u0105 niew\u0105tpliwie tradycjonalistami i jak co roku stawiaj\u0105 na sprawdzone prezenty dla mam, jak bukiety kwiat\u00f3w, perfumy i odzie\u017c. To te produkty by\u0142y najcz\u0119\u015bciej wskazywane przez osoby w badaniu, kt\u00f3re przeprowadzi\u0142o AdColony.
\nDzie\u0144 Matki \u2013 czym si\u0119 kierujemy przy wyborze upominku?<\/p>\n

Nabywanie produkt\u00f3w od zaufanych marek, r\u00f3\u017cnorodne i przede wszystkim bezpieczne metody p\u0142atno\u015bci online to najwa\u017cniejsze czynniki, kt\u00f3re bierzemy pod uwag\u0119 dokonuj\u0105c zakup\u00f3w przez smartfona. Badani wskazywali tak\u017ce na \u0142atwy zwrot oraz bezproblemowe poruszanie si\u0119 po stronie internetowej czy aplikacji, jako atuty mobilnych zakup\u00f3w.<\/p>\n

– Kupowanie produkt\u00f3w online bezpo\u015brednio przez stron\u0119 lub aplikacj\u0119 to wygodny i szybki spos\u00f3b, kt\u00f3ry daje cz\u0119sto wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci, ni\u017c kupowanie w sklepach tradycyjnych, a do tego w obecnych czasach jest znacznie bezpieczniejsze. Jak wynika z badania ECPR[2] ponad po\u0142owa Polak\u00f3w nadal b\u0119dzie nabywa\u0107 wi\u0119kszo\u015b\u0107 rzeczy online, nawet wtedy, kiedy restrykcje zwi\u0105zane z Covid-19 b\u0119d\u0105 ca\u0142kowicie zniesione. Ten spos\u00f3b dokonywania zakup\u00f3w daje nam znacznie wi\u0119kszy wyb\u00f3r poszukiwanych produkt\u00f3w, bez ogranicze\u0144 czasowych, mo\u017cliwo\u015b\u0107 por\u00f3wnywania cen i korzystania z rabat\u00f3w, bardzo cz\u0119sto dost\u0119pnych tylko online. Z kolei r\u00f3\u017cnorodne formy p\u0142atno\u015bci, przejrzysta nawigacja strony poprawiaj\u0105 znacz\u0105co konwersj\u0119 i powoduj\u0105, \u017ce szybko i skutecznie podejmujemy decyzje zakupowe \u2013 Micha\u0142 Giera, Mobiem Polska.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Mobilni gracze ch\u0119tnie kupuj\u0105 na smartfonach<\/strong><\/h2>\n

\u015arodowisko mobilnych graczy \u2013 konsument\u00f3w w Polsce jest bardzo zr\u00f3\u017cnicowane i nale\u017c\u0105 do nich niemal w r\u00f3wnej proporcji kobiety jak i m\u0119\u017cczy\u017ani (48 do 52 proc.). Mobile gaming jest popularny w\u015br\u00f3d przedstawicieli wszystkich generacji, a najwi\u0119ksze grono stanowi\u0105 osoby w wieku 25-44, bo a\u017c 55 proc., co daje spory potencja\u0142 sprzeda\u017cowy w tym kanale.<\/p>\n

– Wykorzystuj\u0105 to marketerzy, kt\u00f3rzy w okresach oko\u0142o \u015bwi\u0105tecznych, ale nie tylko intensyfikuj\u0105 dzia\u0142ania reklamowe m.in. kobiecych brand\u00f3w r\u00f3wnie\u017c w tym \u015brodowisku. Przyk\u0142adem s\u0105 firmy oferuj\u0105ce kosmetyki, kt\u00f3re realizuj\u0105 kampanie we wsp\u00f3\u0142pracy z AdColony, reklamuj\u0105c \u00a0swoje produkty w grach mobilnych. Gry mo\u017cna wykorzystywa\u0107 tak\u017ce do reklamy nieoczywistych artyku\u0142\u00f3w, szczeg\u00f3lnie posi\u0142kuj\u0105c si\u0119 niestandardowymi formatami np. rich media lub interaktywne wideo, do budowania relacji z u\u017cytkownikiem, kt\u00f3ry w przysz\u0142o\u015bci mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 sta\u0142ym klientem \u2013 dodaje Micha\u0142 Giera.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

160 razy \u2013 tyle razy w ci\u0105gu doby sprawdzamy powiadomienia na telefonie, a ekrany urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych zatrzymuj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w \u015brednio na 3 godziny dziennie[3]. Wed\u0142ug On Device Gaming Research all EMEA blisko 7 na 10 respondent\u00f3w codziennie sp\u0119dza czas na mobile gamingu, a ponad 50 proc. z nich gra w gry mobilne nawet 5 razy dziennie.[4] Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce r\u00f3\u017cne brandy stawiaj\u0105 na komunikacj\u0119 marketingow\u0105 w\u0142a\u015bnie w tym obszarze. Bior\u0105c pod uwag\u0119 przekaz reklamowy to przeci\u0119tny odbiorca jest znacznie lepiej do niego nastawiony i uwa\u017cniej si\u0119 z nim zapoznaje ze wzgl\u0119du na nieinwazyjny format reklamowy.<\/p>\n

[1] Mindshare Polska \u201eZakupy w polskich domach \u2013 kto decyduje, a kto kupuje?\u201d 2019<\/em>
\n[2] ECPR 2020<\/em>
\n[3] badania Review.org<\/em>
\n[4] AdColony\/On Device Research: On Device Gaming Research all EMEA<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„Robert Lewandowski, jeste\u015bmy z Ciebie dumni w Polsce. Wirtualnej Polsce.”","protected":false},"author":57,"featured_media":195621,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,337,4821],"class_list":{"0":"post-195618","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-e-commerce","10":"tag-e-zakupy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195621"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}