{"id":195520,"date":"2021-05-14T10:18:59","date_gmt":"2021-05-14T08:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195520"},"modified":"2021-05-14T10:18:59","modified_gmt":"2021-05-14T08:18:59","slug":"poradnik-jak-stworzyc-skuteczne-video-do-kampanii-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/poradnik-jak-stworzyc-skuteczne-video-do-kampanii-performance.html","title":{"rendered":"PORADNIK: Jak stworzy\u0107 skuteczne video do kampanii performance?"},"content":{"rendered":"

W performance marketingu chodzi o to, \u017ceby wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d innych marek. Na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych pojawiaj\u0105 nam si\u0119 dziennie setki r\u00f3\u017cnych reklam.<\/strong><\/p>\n

Jak przyku\u0107 uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w? Liczy si\u0119 pomys\u0142, kreatywno\u015b\u0107, dostosowanie do medium i wiele innych zmiennych. Mocno wierz\u0119, \u017ce znacznie wi\u0119cej mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 tworz\u0105c anga\u017cuj\u0105ce wideo zamiast u\u017cywa\u0107 statycznych grafik. W tym artykule przedstawi\u0119 og\u00f3lne zasady tworzenia video na potrzeby kampanii performance jednocze\u015bnie analizuj\u0105c zmienne w zale\u017cno\u015bci od miejsca, w kt\u00f3rym emitujemy reklam\u0119.<\/p>\n

YouTube<\/strong><\/h2>\n

Kampanie reklamowe na YouTube przesta\u0142y by\u0107 domen\u0105 tylko du\u017cych marek. Coraz wi\u0119cej brand\u00f3w widzi jak skuteczna mo\u017ce by\u0107 reklama na YouTube. To czy kto\u015b nie pominie naszego filmu w du\u017cej mierze zale\u017cy od pierwszych 5 sekund, ale nie tylko. Coraz bardziej liczy si\u0119 kreatywno\u015b\u0107, nieszablonowo\u015b\u0107, ale te\u017c jest kilka prostych zasad, o kt\u00f3rych nale\u017cy pami\u0119ta\u0107.<\/p>\n

Zasady YouTube\u2019a pozwalaj\u0105 na pomini\u0119cie reklamy po 5 sekundach, dlatego wa\u017cne jest, aby ten czas dobrze wykorzysta\u0107. To dobry moment, aby si\u0119 zaprezentowa\u0107 i pokaza\u0107 logo firmy, slogan lub produkt (nawet jak kto\u015b pominie reklam\u0119 marka pozostanie w g\u0142owie u\u017cytkownika). Bardzo wa\u017cny jest te\u017c d\u017awi\u0119k. U\u017cytkownicy YouTuba cz\u0119sto otwieraj\u0105 karty, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 w tle. To w\u0142a\u015bnie d\u017awi\u0119k dociera do nich jako pierwszy i pe\u0142ni kluczow\u0105 rol\u0119 w odbiorze reklamy. Ciekawym zabiegiem, kt\u00f3ry mo\u017ce przyku\u0107 uwag\u0119 jest np. odwr\u00f3cenie schematu i brak d\u017awi\u0119ku. Odbiorca jest zdziwiony brakiem d\u017awi\u0119ku i prze\u0142\u0105czy kart\u0119 w celu sprawdzenia co si\u0119 sta\u0142o, a w\u00f3wczas trafi na nasz\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n

Optymalny czas trwania wideo reklamy na YouTube to od 15 do 30 sekund. Powinna ona oddzia\u0142ywa\u0107 na odbiorc\u0119 tak samo dobrze w wersji z d\u017awi\u0119kiem jak i bez. Warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad doborem w\u0142a\u015bciwego voice-overa. Reklamy z lektorem nie tylko efektywniej komunikuj\u0105 kluczowe informacje, ale tak\u017ce uzyskuj\u0105 lepsze wyniki w zakresie wiarygodno\u015bci, przekazywania nowych informacji, znaczenia i perswazji. Wa\u017cny jest wyb\u00f3r g\u0142osu lektora, kt\u00f3ry pozwoli stworzy\u0107 emocjonalne po\u0142\u0105czenie odbiorcy z mark\u0105 oraz wp\u0142yn\u0105\u0107 na to jak nasze wideo zostanie odebrane: jako zabawne, powa\u017cne, lekkie, \u017cartobliwe, ujmuj\u0105ce lub dramatyczne. Ponadto wykorzystuj\u0105c ten sam g\u0142os w cyklu kilku reklam mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 on rozpoznawalnym \u201cg\u0142osem marki\u201d. Je\u015bli zdecydujemy si\u0119 na zastosowanie tej techniki to warto tekst m\u00f3wiony wy\u015bwietla\u0107. Napisy musz\u0105 by\u0107 widoczne i \u0142atwe do przeczytania, a u\u017cyta czcionka powinna by\u0107 bezszeryfowa, typu Helvetica, Verdana, Arial.<\/p>\n

Facebook<\/strong><\/h2>\n

M\u00f3wi\u0105c o tym portalu spo\u0142eczno\u015bciowym pierwsze co przychodzi mi do g\u0142owy to scrollowanie walla. Na tablicy wy\u015bwietlaj\u0105 nam si\u0119 wpisy, zdj\u0119cia i reklamy. Dobra reklama powinna by\u0107 przygotowana w taki spos\u00f3b, aby u\u017cytkownik podczas przewijania w d\u00f3\u0142 zatrzyma\u0142 si\u0119 na niej chocia\u017c na chwile. Jak tego dokona\u0107? Jak wzbudzi\u0107 jego zainteresowanie? Oto kilka praktycznych wskaz\u00f3wek.<\/p>\n

Zar\u00f3wno na Instagramie jak i facebooku kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 pierwsze 3 sekundy. To bardzo cz\u0119sto po nich widz decyduje czy ogl\u0105da\u0107 dalej czy nie, wi\u0119c musimy w tych 3 sekundach wzbudzi\u0107 jego zainteresowanie. Jak tego dokona\u0107? W przeciwie\u0144stwie do Youtube – efekty wizualne s\u0105 wa\u017cniejsze ni\u017c d\u017awi\u0119k. Ponad 80% os\u00f3b ogl\u0105da filmy na Facebooku bez d\u017awi\u0119ku wi\u0119c musz\u0105 zrozumie\u0107 przekaz bez audio, stosujmy w tym celu wyra\u017ane napisy, kt\u00f3re od pierwszej sekundy b\u0119d\u0105 sygnalizowa\u0107 problem lub postawi\u0105 anga\u017cuj\u0105ce pytanie. W pierwszych sekundach naszego video warto r\u00f3wnie\u017c zadba\u0107 o obecno\u015b\u0107 loga marki\/produktu lub sloganu.<\/p>\n

Optymalny czas trwania reklamy na Facebooku to od 5 do 15s, ale w zale\u017cno\u015bci od rodzaju kampani czy etapu lejka sprzeda\u017cowego mog\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sprawdzi\u0107 formaty 60sekundowe. Jest to czas, w kt\u00f3rym musimy wzbudzi\u0107 zainteresowanie oraz przedstawi\u0107 nasz produkt lub mark\u0119. Dynamiczny monta\u017c, ciekawe uj\u0119cia w ruchu oraz \u017cywa kolorystyka pomog\u0105 nam w tym. Materia\u0142 reklamowy powinien by\u0107 przygotowany w formacie 4:5. Z Facebooka coraz cz\u0119\u015bciej korzystamy na urz\u0105dzeniach mobilnych, wi\u0119c zadbajmy o odpowiednie wy\u015bwietlanie reklamy na tych urz\u0105dzeniach. Nale\u017cy o tym pami\u0119ta\u0107 ju\u017c na etapie kr\u0119cenia video, gdy\u017c nie zawsze mo\u017ce uda\u0107 si\u0119 potem taki materia\u0142 odpowiednio \u201eprzyci\u0105\u0107\u201d.<\/p>\n

Social proof to znany z psychologii tzw. spo\u0142eczny dow\u00f3d s\u0142uszno\u015bci. Zastanawiaj\u0105c si\u0119 nad zakupem nowego produktu lub nad skorzystaniem z us\u0142ugi, sprawdzamy opini\u0119 innych u\u017cytkownik\u00f3w w Internecie, szukamy rekomendacji, sprawdzamy fora. Jak mo\u017cesz zastosowa\u0107 social proof w reklamie? Mo\u017cna go pokaza\u0107 na r\u00f3\u017cne sposoby:
\n– wypowiedzi klient\u00f3w,
\n– informacje z portali z opiniami (np. pokazanie recenzji produktu),
\n– wypowiedzi ekspert\u00f3w w danej dziedzinie,
\n– pochwalenie si\u0119 sukcesami – np. czy produkt dosta\u0142 jakie\u015b nagrody, zosta\u0142 wyr\u00f3\u017cniony,
\n– korzystanie z wiarygodnych influencer\u00f3w.<\/p>\n

Instagram<\/strong><\/h2>\n

Reklamy tworzone na Instagrama nieco r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od reklam facebookowych. To na co na pewno trzeba zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 to, \u017ce tre\u015bci s\u0105 konsumowane na telefonie. Dlatego planuj\u0105c kampani\u0119 w social mediach warto stworzy\u0107 kreacje typowo pod instagrama. Oto kilka wytycznych, o kt\u00f3rych nale\u017cy pami\u0119ta\u0107.<\/p>\n

Na YouTubie kluczowe jest pierwsze 5 sekund, na Instagramie s\u0105 to zaledwie 3 sekundy. To jest ten czas kiedy powinni\u015bmy zainteresowa\u0107 odbiorc\u0119, aby nie pomin\u0105\u0142 naszej reklamy. Instagram jest platform\u0105 gdzie ca\u0142a masa contentu jest estetyczna, a wi\u0119c starajmy si\u0119 by nasza reklama video r\u00f3wnie\u017c taka by\u0142a. Pierwsze uj\u0119cie kt\u00f3re pokazujemy w reklamie dobrze aby by\u0142o zaplanowane w nietypowy spos\u00f3b, by zaciekawi\u0107 widza. Dobrym rozwi\u0105zaniem s\u0105 UGC(user-generated content), kt\u00f3ry mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 widza. Osoba ogl\u0105daj\u0105ca ma wra\u017cenie, \u017ce to jej znajomy nagra\u0142 stories i do niej m\u00f3wi. W tym wypadku dobrze oddzia\u0142ywa\u0107 mog\u0105 wypowiedzi prosto do kamery.<\/p>\n

Materia\u0142 na Instagrama powinien by\u0107 przygotowany w pionie, tak aby pokrywa\u0107 jak najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 ekranu telefonu u\u017cytkownika – musimy zaplanowa\u0107 nagranie w taki spos\u00f3b by mo\u017cliwe by\u0142o dobre przekadrowanie materia\u0142u nagranego do innych reklam np.YouTuba gdzie standardem jest poziom. Istotn\u0105 kwesti\u0105 jest r\u00f3wnie\u017c pierwsze uj\u0119cie jakie poka\u017ce si\u0119 osobie ogl\u0105daj\u0105cej – niech b\u0119dzie nietypowe, tak aby wzbudzi\u0107 zainteresowanie. Dobrze oddzia\u0142uje r\u00f3wnie\u017c dynamiczny monta\u017c – warto stosowa\u0107 ci\u0119cia w stylu heart beat czyli co 1-1,5 sekundy nowe uj\u0119cie. Przej\u015bcia pomi\u0119dzy napisami oraz uj\u0119ciami dodaj\u0105 dynamiki reklamie. Pami\u0119tajmy o muzyce – instagram cz\u0119sto przegl\u0105damy z w\u0142\u0105czonym d\u017awi\u0119kiem by s\u0142ysze\u0107 co inne osoby maj\u0105 do powiedzenia na stories – warto wi\u0119c zadba\u0107 o odpowiedni d\u017awi\u0119k i muzyk\u0119. Je\u015bli stosujemy napisy starajmy si\u0119 aby by\u0142y wyra\u017ane (kontrastuj\u0105ce z t\u0142em) i aby czcionka w nich u\u017cyta by\u0142a bezszeryfowa.<\/p>\n

TikTok<\/strong><\/h2>\n

W czerwcu 2018 roku TikTok mia\u0142 \u0142\u0105cznie ponad 500 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w, a w 2020 roku ponad 2 miliardy! Jest to do\u015b\u0107 m\u0142oda platforma spo\u0142eczno\u015bciowa, kt\u00f3ra pozwala ogl\u0105da\u0107 kr\u00f3tkie filmiki dodane przez innych u\u017cytkownik\u00f3w. Podobnie jak Instagram pozwala r\u00f3wnie\u017c na tworzenie w\u0142asnych tre\u015bci video. Czy to nie przemawia za tym, \u017ce warto pojawi\u0107 si\u0119 tam z reklam\u0105? Odpowied\u017a jest prosta – TAK. Szczeg\u00f3lnie je\u015bli celujemy w m\u0142od\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w (chocia\u017c z roku na rok z TikToka korzystaj\u0105 coraz starsi u\u017cytkownicy). Jak wzbudzi\u0107 ich zainteresowanie? Oto kilka sposob\u00f3w.<\/p>\n

W przypadku TikToka mamy tylko jedn\u0105 sekund\u0119, aby wzbudzi\u0107 zainteresowanie odbiorcy. Od pocz\u0105tku musimy wiedzie\u0107 jaki jest najwa\u017cniejszy przekaz lub poda\u0107 pow\u00f3d by u\u017cytkownik chcia\u0142 dalej ogl\u0105da\u0107. Materia\u0142 musi by\u0107 dostosowany do odbiorc\u00f3w – wchodz\u0105c na TikToka chcemy si\u0119 rozerwa\u0107, zobaczy\u0107 co\u015b super w kontek\u015bcie efektywnego video. Je\u015bli odbiorcy wyczuj\u0105 sztuczno\u015b\u0107 lub rzuca\u0142o si\u0119 b\u0119dzie w oczy, \u017ce nasze video to reklama – niestety, ale prze\u0142\u0105cz\u0105 je. My\u015bl\u0105c o reklamie na TikToku nie my\u015bl w kategorii REKLAMA, tylko po prostu TIK TOK VIDEO, w ten spos\u00f3b stworzysz content dopasowany do standard\u00f3w tej platformy rozrywkowej, a reklama przyniesie oczekiwany efekt.<\/p>\n

Optymalny czas trwania reklamy to od 9 do 15 sekund, a jej g\u0142\u00f3wnym zadaniem jest przyci\u0105gni\u0119cie i zaciekawienie potencjalnego klienta lub u\u017cytkownika. Skupmy si\u0119 na tym, a nie przekazujmy za du\u017co szczeg\u00f3\u0142\u00f3w. Warto jest poda\u0107 odno\u015bnik np. do strony, gdzie osoba ogl\u0105daj\u0105ca znajdzie wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w je\u015bli nasza reklama na ni\u0105 zadzia\u0142a. Z tego wzgl\u0119du reklama tiktokowa najlepiej dzia\u0142a w g\u00f3rnej cz\u0119\u015bci lejka, gdzie pozyskujemy nowe osoby i staramy si\u0119 je zaciekawi\u0107. Naturalny styl, efekty, przej\u015bcia napisy, czyli to co charakteryzuje tre\u015bci udost\u0119pniane na tej platformie, pozwol\u0105 to osi\u0105gn\u0105\u0107. Obowi\u0105zkowym elementem jest muzyka oraz napisy – nawet je\u015bli materia\u0142 ogl\u0105dany jest bez d\u017awi\u0119ku, to dodanie napis\u00f3w pozwala zrozumie\u0107 jego sens. Zadbaj o chwytliwe Call-to-action umieszczone jak najbli\u017cej \u015brodka np. \u201cSpecjalna oferta dla u\u017cytkownik\u00f3w TikToka\u201d lub \u201cOferta specjalnie dla Ciebie\u201d. Jakie materia\u0142y sprawdzaj\u0105 si\u0119 najlepiej? Takie, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 jaki\u015b proces. Unboxing, tutorial, przedstawienie momentu zamawiania produktu oraz jego dostawy w po\u0142\u0105czeniu z ciekawymi efektami przej\u015bcia stosowanymi na TikToku np. pstrykni\u0119cie palcami, oddzia\u0142uje najlepiej na osoby ogl\u0105daj\u0105ce. Dodatkowo jest ciekawe i sp\u00f3jne z materia\u0142ami zamieszczonymi przez u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n

Wykorzystuj\u0105c w praktyce wy\u017cej wymienione sposoby, stworzysz ciekawy materia\u0142 video, kt\u00f3ry wzbudzi zainteresowanie. A skoro mowa o zainteresowaniu to wspomn\u0119 jeszcze o UGC czyli User Generated Content. S\u0105 to wszystkie tre\u015bci, kt\u00f3re pochodz\u0105 od u\u017cytkownik\u00f3w, sprawiaj\u0105 wra\u017cenie autentycznych i nie wykreowanych, przez co budz\u0105 wi\u0119ksze zaufanie i zainteresowanie ni\u017c tradycyjne tre\u015bci reklamowe.<\/p>\n

Reklamy video maj\u0105 ogromny potencja\u0142 i powoli staj\u0105 si\u0119 must be ka\u017cdej kampanii. Tworzenie anga\u017cuj\u0105cych film\u00f3w promocyjnych nie musi wi\u0105za\u0107 si\u0119 z du\u017cym kosztem. Istot\u0105 jest kreatywny pomys\u0142 na materia\u0142 filmowy. W tym celu warto obserwowa\u0107 lider\u00f3w w tej dziedzinie oraz trendy wyznaczane przez samych u\u017cytkownik\u00f3w. Wa\u017cne jest dobre ustawienie grupy targetowej i dostosowanie pod ni\u0105 kreacji video. \u0179le dobrani odbiorcy nie zareaguje nawet na najpi\u0119kniejsz\u0105 i najbardziej kreatywn\u0105 reklam\u0119. Liczy si\u0119 unikatowy pomys\u0142, kt\u00f3ry cz\u0119sto mo\u017cna stworzy\u0107 bez du\u017cego nak\u0142adu finansowego.<\/p>\n

Autor:<\/strong><\/h4>\n

Bart\u0142omiej Foszer<\/strong> \u2013 ekspert z zakresu nowego marketingu, video i strategii marketingowych. Za\u0142o\u017cyciel domu produkcyjny Foszer Sawicki i studio animacji Better Story Studio. Zrealizowa\u0142 ponad 2000 produkcji dla podmiot\u00f3w z 26 kraj\u00f3w dla najwi\u0119kszych marek takich jak Coca Cola, Play, Mercedes etc. Wieloletni praktyk biznesu, specjalizuj\u0105cy si\u0119 w budowaniu strategii marketingowych, sprzeda\u017cy i dostarczania warto\u015bci dla biznesu. Od 14 lat aktywnie zaanga\u017cowany w liczne projekty consultingowe skierowane do sp\u00f3\u0142ek, startup\u00f3w, brand\u00f3w, czy marek osobistych. Specjalista z zakresu skalowania biznesu na rynki zagraniczne. Inwestor zaanga\u017cowany w obszar Growth jednego z najbardziej obiecuj\u0105cych polskich startup\u00f3w oferuj\u0105cych spersonalizowane suplementy diety Sundose. Business Advisor szwedzkiego startupu Preglife \u2013 aplikacji dla przysz\u0142ych i obecnych rodzic\u00f3w, odpowiedzialny za rozw\u00f3j i strategi\u0119 marketingow\u0105 na rynkach polskim, hiszpa\u0144skim i francuskim. Inwestor i doradca strategiczny cateringu dietetycznego Pomelo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak przyku\u0107 uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w?","protected":false},"author":57,"featured_media":195521,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[4673,12136,2402,4643],"class_list":{"0":"post-195520","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-digital","9":"tag-performance","10":"tag-poradnik","11":"tag-video","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195520","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195520"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195520\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195521"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}