{"id":195500,"date":"2021-05-12T09:02:06","date_gmt":"2021-05-12T07:02:06","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195500"},"modified":"2021-05-12T09:02:06","modified_gmt":"2021-05-12T07:02:06","slug":"badanie-rynek-produkcyjny-po-roku-pandemii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/badanie-rynek-produkcyjny-po-roku-pandemii.html","title":{"rendered":"BADANIE: Rynek produkcyjny po roku pandemii"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wydatki na produkcje reklamow\u0105 spad\u0142y, ale jest to sytuacja przej\u015bciowa, \u015bci\u015ble powi\u0105zana z pandemi\u0105. Odbicie powinno przyj\u015b\u0107 pr\u0119dko. Klub Producent\u00f3w Reklamowych SAR opublikowa\u0142 Raport z Badania Producent\u00f3w 2021. G\u0142\u00f3wne wnioski z Badania pokazuj\u0105 jaka jest dzisiaj, po roku pandemii, kondycja rynku produkcyjnego.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Autorzy wskazuj\u0105 trzy g\u0142\u00f3wne trendy:<\/strong><\/h2>\n<h2><strong>#1 Rynek jest stabilny<\/strong><\/h2>\n<p>Mimo, \u017ce w minionym roku wydano na produkcje nawet 25% mniej ni\u017c w rekordowym roku 2019, to liczba zlece\u0144 i dni zdj\u0119ciowych nie zmniejszy\u0142a si\u0119 tak wyra\u017anie. Spadek zwi\u0105zany by\u0142 z ograniczeniami, jakie na\u0142o\u017cy\u0142a na rynek pandemia. Obostrzenia sanitarne uniemo\u017cliwi\u0142y wyjazdy i realizacje du\u017cych plan\u00f3w zdj\u0119ciowych, skala produkcji musia\u0142a si\u0119 zmniejszy\u0107. To pokazuje, \u017ce sytuacja jest przej\u015bciowa, bud\u017cety pr\u0119dko powr\u00f3c\u0105 do stan\u00f3w sprzed pandemii. Du\u017ca wra\u017cliwo\u015b\u0107 wycen na warunki zewn\u0119trzne potwierdza ich realno\u015b\u0107 i \u015bwiadczy o dobrej kondycji sektora.<\/p>\n<h2><strong>#2 Klienci kupuj\u0105 bezpo\u015brednio<\/strong><\/h2>\n<p>Pocz\u0105wszy od roku 2018 odk\u0105d prowadzone jest badanie, liczba produkcji zlecanych domom produkcyjnym bezpo\u015brednio przez reklamodawc\u00f3w, powoli ale sukcesywnie ro\u015bnie. W minionym roku 42% procent produkcji zleconych zosta\u0142o bezpo\u015brednio, a 58% za po\u015brednictwem agencji. To sta\u0142y trend, pandemia nie mia\u0142a na niego znacz\u0105cego wp\u0142ywu. Oba modele wsp\u00f3\u0142pracy s\u0105 w Polsce silne, zmierzamy do sytuacji, w kt\u00f3rej b\u0119d\u0105 wybierane r\u00f3wnie cz\u0119sto.<\/p>\n<h2><strong>#3 Model bezpo\u015bredniej wsp\u00f3\u0142pracy z re\u017cyserem na lepsze czasy<\/strong><\/h2>\n<p>Mimo rekomendacji Bia\u0142ej Ksi\u0119gi Komunikacji Marketingowej i wywo\u0142anej ni\u0105 og\u00f3lnobran\u017cowej dyskusji dotycz\u0105cej korzy\u015bci wsp\u00f3\u0142pracy z re\u017cyserami w modelu jeden re\u017cyser jedno studio, ostatni rok nie przyni\u00f3s\u0142 zmiany. Tylko co trzeci zlecaj\u0105cy zdecydowa\u0142 si\u0119 na przetarg w takim trybie. Co ciekawe, cz\u0119\u015bciej stosuj\u0105 go przeprowadzaj\u0105cy przetarg reklamodawcy, ni\u017c dzia\u0142aj\u0105cy na ich zlecenie agencje. Model ma szanse si\u0119 w Polsce upowszechni\u0107, ale przed bran\u017c\u0105 jeszcze sporo pracy.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Komentarze przedstawicieli trzech producent\u00f3w, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w badaniu:<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Maciek Maciantowicz, CEO \/ Executive Producer, Dynamo<\/strong> &#8211; Produkcji realizowanych na bezpo\u015brednie zlecenie klient\u00f3w jest coraz wi\u0119cej i moja obserwacja rynku to potwierdza. Mog\u0119 doda\u0107, \u017ce idzie to w parze ze wzrostem wiedzy i kultury biznesowej reklamodawc\u00f3w. W tej relacji mi\u0119dzy producentem a klientem coraz cz\u0119\u015bciej mo\u017cliwy jest dialog prowadzony w oparciu o merytoryczne argumenty. A jako\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy przek\u0142ada si\u0119 na jako\u015b\u0107 realizacji.<\/p>\n<p><strong>Micha\u0142 Sitek, Partner \/ Executive Producer, Lucky Luciano<\/strong> &#8211; Podczas lektury raportu zaskoczy\u0142o mnie, jak rzadko agencje organizuj\u0105 przetargi w modelu jeden re\u017cyser jedno studio. Nasuwa si\u0119 pytanie, dlaczego tak si\u0119 dzieje. Czy\u017cby nie widzia\u0142y korzy\u015bci p\u0142yn\u0105cych z takiej pracy? A mo\u017ce w trudnym roku nie podejmowa\u0142y z klientami niewygodnych temat\u00f3w? Tak czy inaczej, wniosek jest jeden &#8211; potrzebujemy wi\u0119cej rozmawia\u0107 na temat tego modelu w\u0142a\u015bnie z agencjami.<\/p>\n<p><strong>Jan Szczeniowski, Head of Production, Makata<\/strong> &#8211; wskazane w Badaniu zmiany w modelach wsp\u00f3\u0142pracy producent\u00f3w z zamawiaj\u0105cymi i z re\u017cyserami poszerzaj\u0105 rol\u0119 producenta. Wyzwaniem dla producent\u00f3w staje si\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107 przekazywania wiedzy, edukacji swoich partner\u00f3w odno\u015bnie tego, jak dzisiaj wygl\u0105da nowoczesna produkcja i jak nale\u017cy si\u0119 do niej zabiera\u0107. Producenci, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 umieli to robi\u0107, szybciej osi\u0105gn\u0105 jako\u015bciowe rezultaty.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Badanie Producent\u00f3w przeprowadzane jest co roku przez Klub Producent\u00f3w Reklamowych SAR. Zrealizowano je po raz czwarty i obj\u0119\u0142o 23 dzia\u0142aj\u0105ce na polskim rynku domy produkcyjne. Przeanalizowano dane z prawie tysi\u0105ca produkcji i trzech tysi\u0119cy ofert przetargowych z minionego roku.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zosta\u0142o za\u0142o\u017cone w 1997 r.<\/strong> Organizacja zrzesza firmy, kt\u00f3re tworz\u0105 efektywn\u0105 komunikacj\u0119 marketingow\u0105, jest to obecnie 125 podmiot\u00f3w: agencje full service, agencje mediowe, agencje brand design &amp; consulting, agencje eventowe, agencje interaktywne, domy produkcyjne i agencje AdTech. Jednym z g\u0142\u00f3wnych zada\u0144 SAR jest promocja oraz animacja \u015brodowiska reklamowego w Polsce oraz tworzenie warunk\u00f3w do wymiany do\u015bwiadcze\u0144 i wiedzy pomi\u0119dzy podmiotami dzia\u0142aj\u0105cymi na rynku. Ponadto dzia\u0142alno\u015b\u0107 SAR obejmuje opracowywanie, systematyzowanie i popularyzowanie standard\u00f3w przetargowych oraz dobrych praktyk biznesowych, organizowanie szkole\u0144, seminari\u00f3w i edukowanie kadr, a tak\u017ce prowadzenie bada\u0144 bran\u017cowych. Opr\u00f3cz tego SAR wraz Polsk\u0105 Konfederacj\u0105 Pracodawc\u00f3w Prywatnych (Zwi\u0105zek Medi\u00f3w i Reklamy) prowadzi lobbing wok\u00f3\u0142 prawa reklamy. Stowarzyszenie jest organizatorem wyznaczaj\u0105cych standardy reklamowe konkurs\u00f3w i zwi\u0105zanych z nimi konferencji: Effie Awards, Innovation Award i KTR. Od 1999 r. SAR jest cz\u0142onkiem European Association of Communications Agencies (EACA). W Polsce SAR jest przedstawicielem mi\u0119dzynarodowego konkursu Cannes Lions. www.sar.org.pl<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badanie Producent\u00f3w 2021 opublikowane.","protected":false},"author":57,"featured_media":195501,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,144,4622],"class_list":{"0":"post-195500","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-sar","10":"tag-trendy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}