{"id":195474,"date":"2021-05-08T12:21:13","date_gmt":"2021-05-08T10:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195474"},"modified":"2021-05-08T12:21:13","modified_gmt":"2021-05-08T10:21:13","slug":"raport-ranking-e-commerceow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/raport-ranking-e-commerceow.html","title":{"rendered":"RAPORT: Ranking e-commerce\u2019\u00f3w!"},"content":{"rendered":"

Wydatki Polak\u00f3w w sklepach internetowych rosn\u0105 najszybciej w Europie. Ponad po\u0142owa wydaje ju\u017c t\u0105 drog\u0105 ponad 300 z\u0142 miesi\u0119cznie, a blisko 10 proc. nawet ponad 1000 z\u0142 miesi\u0119cznie, jak wynika z raportu firmy ExpertSender.<\/strong><\/p>\n

Polscy Internauci du\u017co pisz\u0105 o kupowaniu online. Najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w rozmowach ciesz\u0105 si\u0119 marketplace\u2019y, jak np. Allegro, OLX czy Vinted. W\u015br\u00f3d sklep\u00f3w multibrandowych najpopularniejsze s\u0105 te z ubraniami i dodatkami, jak Zalando i Domodi.<\/p>\n

Polak a zakupy online<\/strong><\/h2>\n

Czas pandemii okaza\u0142 si\u0119 dla polskiego e-commerce prze\u0142omowy. Wed\u0142ug raportu \u201cZakupy online w Polsce 2020\u201d opracowanego przez ExpertSender, polsk\u0105 firm\u0119 wspieraj\u0105c\u0105 marki w automatyzacji marketingu opartym na danych, zakupy przez Internet robi ju\u017c 70 proc. Polak\u00f3w. Po\u0142owa z nich wydaje na nie ponad 300 z\u0142 miesi\u0119cznie, a 8,2 proc. nawet ponad 1000 z\u0142 miesi\u0119cznie. Jak wynika z analizy Internetu za pomoc\u0105 aplikacji SentiOne Listen, w ostatnich 12 miesi\u0105cach has\u0142o \u201ezakupy online\u201d osi\u0105gn\u0119\u0142o zasi\u0119gi na poziomie 517 mln wy\u015bwietle\u0144, z czego 480 mln pochodzi\u0142o z portali internetowych, blog\u00f3w i for\u00f3w, a 37 mln – z post\u00f3w i dyskusji na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. W\u015br\u00f3d tych ostatnich kr\u00f3luje Facebook z zasi\u0119gami na poziomie 28 mln wy\u015bwietle\u0144, na drugim miejscu znajduje si\u0119 Twitter – 9 mln. Niemal 60 proc. dyskutuj\u0105cych o zakupach online to m\u0119\u017cczy\u017ani. Cz\u0119sto powtarzaj\u0105 si\u0119 hasztagi \u201emoda\u201d i \u201eshopping\u201d.<\/p>\n

Polskie wydatki w e-sklepach rosn\u0105 najszybciej w Europe – w 2020 r. Polacy wydali t\u0105 drog\u0105 o 31 proc. wi\u0119cej ni\u017c w roku poprzednim. – komentuje Krzysztof Jarecki, CEO ExpertSender<\/strong> – Po pandemii zapewne cz\u0119\u015b\u0107 konsument\u00f3w wr\u00f3ci do cz\u0119stszego robienia zakup\u00f3w stacjonarnie, cho\u0107by dla odmiany.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Najbardziej popularne sklepy online to marketplace\u2019y<\/strong><\/h2>\n

Z tego, co Polacy pisz\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, na blogach, forach i portalach, wynika, \u017ce najbardziej lubi\u0105 zakupy w sklepach typu marketplace, czyli na internetowych targowiskach, gdzie swoje produkty sprzedaje wielu dostawc\u00f3w. Na przestrzeni ostatniego roku polscy Internauci najcz\u0119\u015bciej pisali o Vinted, czyli second-handzie, w kt\u00f3rym ka\u017cdy mo\u017ce wystawi\u0107 niechciane ju\u017c ubrania i akcesoria – ponad 1,6 mln wzmianek. Na drugim miejscu znalaz\u0142o si\u0119 Allegro – ponad 1,2 mln wzmianek. Na trzecim miejscu, ale z du\u017co mniejsz\u0105 popularno\u015bci\u0105, znalaz\u0142 si\u0119 Amazon – blisko 451 tys. wzmianek. Dalej plasuj\u0105 si\u0119 OLX (384,5 tys. wzmianek) i AliExpress (304,5 tys. wzmianek).<\/p>\n

Co ciekawe, zupe\u0142nie inaczej to wygl\u0105da, je\u015bli spojrzymy na zasi\u0119g, czyli poziom dotarcia tych wzmianek – wtedy na pierwszym miejscu znajduje si\u0119 Allegro, z zasi\u0119giem niemal 2 179 mln odbiorc\u00f3w. Drugi jest Amazon (924 mln), nast\u0119pnie OLX (758 mln), AliExpress (623 mln) i dopiero na pi\u0105tym miejscu Vinted (256 mln).<\/p>\n

W\u015br\u00f3d sklep\u00f3w multibrandowych kr\u00f3luj\u0105 te z ubraniami oraz elektronik\u0105<\/strong><\/h2>\n

Je\u015bli chodzi o platformy multibrandowe, czyli sprzedaj\u0105ce produkty r\u00f3\u017cnych firm, ich popularno\u015b\u0107 nie r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od tego, czy patrzymy na liczb\u0119 wzmianek, czy na ich zasi\u0119g. Na pierwszym miejscu znajduje si\u0119 Zalando, ze 119 tys. wzmianek i 305 mln zasi\u0119gu, a na drugim Domodi z niemal 108 mln wzmianek i 85 mln zasi\u0119gu. Dalej w kolejno\u015bci jest Eobuwie (53,6 tys. wzmianek i 67 mln zasi\u0119gu), Allani (45,3 tys. wzmianek i 46 mln zasi\u0119gu) oraz Answear (18,7 tys. wzmianek i 28 mln zasi\u0119gu).<\/p>\n

W\u015br\u00f3d sklep\u00f3w multibrandowych dzia\u0142aj\u0105cych nie tylko online, ale i stacjonarnie, dominuj\u0105 te oferuj\u0105ce elektronik\u0119 i AGD. Zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem liczby wzmianek, jak i zasi\u0119gu najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 RTV EURO AGD (584 tys. wzmianek i 678 mln zasi\u0119gu). Je\u015bli chodzi o liczb\u0119 wzmianek, to na drugim miejscu znajduje si\u0119 x-kom (441,5 tys.), a na trzecim – Media Expert (354,4 tys.) Natomiast pod wzgl\u0119dem zasi\u0119gu to Media Expert zajmuje wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 – 334 mln. X-kom ma zasi\u0119g na poziomie 311 mln. Na czwartym miejscu znajduje si\u0119 Media Markt – 134,8 tys. wzmianek i 115 mln zasi\u0119gu.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d marek D2C najpopularniejsza jest Ikea<\/strong><\/h2>\n

W\u015br\u00f3d marek D2C (czyli direct-to-customer, sprzedaj\u0105cych z pomini\u0119ciem po\u015brednik\u00f3w) najpopularniejsza w\u015br\u00f3d Internaut\u00f3w jest Ikea – 453,5 tys. wzmianek i 808 mln odbiorc\u00f3w zasi\u0119gu. Druga pod wzgl\u0119dem popularno\u015bci jest Zara – 260 tys. wzmianek i 515 mln zasi\u0119gu. Trzecia w kolejno\u015bci r\u00f3wnie\u017c jest marka modowa – H&M – 106,3 tys. wzmianek i zasi\u0119g na poziomie 222 mln. Dwa kolejne miejsca zajmuj\u0105 drogerie – Rossmann i SuperPharm. Rossmann jest cz\u0119\u015bciej wymieniany przez Internaut\u00f3w (34,3 tys. wzmianek w stosunku do 30,8 tys.), natomiast wzmianki o SuperPharm maj\u0105 wi\u0119kszy zasi\u0119g (53 mln w stosunku do 33 mln).<\/p>\n

Zjawisko przenoszenia codziennych aktywno\u015bci do Internetu b\u0119dzie nieustannie post\u0119powa\u0107, a rola sklep\u00f3w stacjonarnych przesunie si\u0119 raczej w stron\u0119 showroom\u00f3w, gdzie klienci b\u0119d\u0105 ogl\u0105da\u0107 produkty, ale kupi\u0105 je potem online. – podsumowuje Krzysztof Jarecki – Dlatego w\u0142a\u015bciciele sklep\u00f3w powinni zawczasu pomy\u015ble\u0107 o inwestycji w rozw\u00f3j e-commerce i zadba\u0107 o jego reklam\u0119 na podstawie rzetelnej analizy informacji o swoich obecnych i potencjalnych klientach.<\/p>\n

 <\/p>\n

Analiz\u0119 rankingu e-commerce\u2019\u00f3w po\u015br\u00f3d polskich Internaut\u00f3w przeprowadzono za okres marzec 2020 – marzec 2021 za pomoc\u0105 polskiego narz\u0119dzia SentiOne.<\/em><\/p>\n

Autor raportu:<\/strong><\/p>\n

ExpertSender<\/strong> tworzy kampanie wielokana\u0142we od ponad 12. lat. Firma stworzy\u0142a elastyczne i stabilne narz\u0119dzie, kt\u00f3re za pomoc\u0105 wysy\u0142ki zautomatyzowanych kampanii marketingowych pozwala zwi\u0119ksza\u0107 sprzeda\u017c w e-commerce dzi\u0119ki wielokana\u0142owej komunikacji z klientami, opartej na danych. Swoje pierwsze kroki stawia\u0142a w USA, \u017ceby po kilku latach zacz\u0105\u0107 dzia\u0142a\u0107 na rodzimym rynku. Obecnie dostarcza ponad 20 miliard\u00f3w wiadomo\u015bci rocznie na zlecenie ponad 1000 marek na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gdzie i jak Polacy robi\u0105 zakupy – rok w pandemii polskich Internaut\u00f3w\u2028.","protected":false},"author":57,"featured_media":195476,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[4673,337,932,4622],"class_list":{"0":"post-195474","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-digital","9":"tag-e-commerce","10":"tag-raport","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195474"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195474\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}