{"id":195421,"date":"2021-04-29T15:18:32","date_gmt":"2021-04-29T13:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195421"},"modified":"2021-04-29T15:18:32","modified_gmt":"2021-04-29T13:18:32","slug":"podcast-jako-narzedzie-komunikacji-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/podcast-jako-narzedzie-komunikacji-marki.html","title":{"rendered":"Podcast jako narz\u0119dzie komunikacji marki"},"content":{"rendered":"<p><strong>Jak wynika z danych udost\u0119pnionych przez Spotify &#8211; Polska znalaz\u0142a si\u0119 na li\u015bcie dziesi\u0119ciu najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 rynk\u00f3w podcastowych na \u015bwiecie, a w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2020 roku wys\u0142uchano ponad 300 proc. wi\u0119cej godzin podcast\u00f3w ni\u017c w tym samym okresie w ubieg\u0142ym roku.<\/strong><\/p>\n<p>Na ca\u0142ym \u015bwiecie zaobserwowano wzrost odtwarzania internetowych audycji o 42 proc., a w Europie o 53 proc. Nie dziwi wi\u0119c nikogo fakt, \u017ce coraz wi\u0119cej marek decyduje si\u0119 wykorzysta\u0107 ten kana\u0142 i poprzez niego dociera\u0107 do potencjalnych, nowych klient\u00f3w.<\/p>\n<p>Zacznijmy od pocz\u0105tku, a wi\u0119c co to jest podcast? Podcast to po\u0142\u0105czenia dw\u00f3ch s\u0142\u00f3w \u2013 iPod oraz broadcast (nadawa\u0107). Najcz\u0119\u015bciej jest to forma publikacji audio lub video, w kt\u00f3rej jedna lub kilka os\u00f3b prowadz\u0105 rozmow\u0119 na konkretny temat lub opowiadaj\u0105 o jakim\u015b konkretnym zjawisku albo wydarzeniu, a kolejne odcinki pojawiaj\u0105 si\u0119 cyklicznie.<\/p>\n<h2><strong>Dlaczego s\u0105 takie popularne?<\/strong><\/h2>\n<p>\u017byjemy w erze smartfon\u00f3w i Internetu. Ci\u0119\u017cko wskaza\u0107 osob\u0119, kt\u00f3ra nie korzysta z tych d\u00f3br. To w\u0142a\u015bnie im podcasty zawdzi\u0119czaj\u0105 swoj\u0105 popularno\u015b\u0107 i s\u0142uchanie ich mo\u017ce nam towarzyszy\u0107 podczas codziennych zaj\u0119\u0107, w dowolnym miejscu i czasie. Kolejn\u0105 powodem, dla kt\u00f3rego tak ch\u0119tnie po nie si\u0119gamy to \u0142atwa dost\u0119pno\u015b\u0107. Dla por\u00f3wnania radio r\u00f3wnie\u017c oferuje nam tre\u015bci audio, ale jest jedna zasadnicza r\u00f3\u017cnica, kt\u00f3ra dzia\u0142a na korzy\u015b\u0107 podcast\u00f3w. Radio transmitowane jest na \u017cywo i rzadko zamyka si\u0119 na jednym temacie, a ponadto cz\u0119sto puszczane s\u0105 w nim reklamy i muzyka. Natomiast podcasty s\u0105 dost\u0119pne ca\u0142y czas, wi\u0119c mo\u017cna ich wys\u0142ucha\u0107 kiedy mamy na to czas i ochot\u0119. Dodatkowo odcinki trwaj\u0105 od kilkunastu minut do kilku godzin i dotycz\u0105 konkretnego tematu.<\/p>\n<h2><strong>Dlaczego mog\u0105 by\u0107 \u015bwietnym narz\u0119dziem komunikacji marki?<\/strong><\/h2>\n<p>Podcast to \u015bwietne narz\u0119dzie do budowania marki oraz relacji z potencjalnymi klientami. Wed\u0142ug badania IAB-Edison Research* 65% badanych ch\u0119tniej rozwa\u017cy zakup towaru lub skorzystanie z us\u0142ugi, o kt\u00f3rej us\u0142ysza\u0142o w podca\u015bcie, 63% odpowiedzia\u0142o, \u017ce ich opinia o firmie jest bardziej pozytywna je\u015bli zosta\u0142a wspomniana w podca\u015bcie, a 60% przyzna\u0142o, \u017ce je\u015bli mieliby wybiera\u0107 mi\u0119dzy dwoma produktami, kt\u00f3rych cena i jako\u015b\u0107 s\u0105 r\u00f3wne, to wybior\u0119 ten pojawiaj\u0105cy si\u0119 w podca\u015bcie, kt\u00f3rego s\u0142uchaj\u0105. Trudno obok tych danych przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie, a szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie biznesu gdzie podcasty coraz bardziej zyskuj\u0105 na znaczeniu.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Podcasting to bardzo ciekawe zjawisko. Nie dziwi mnie wi\u0119c fakt, \u017ce coraz wi\u0119cej marek zaczyna przygod\u0119 z autorskimi audycjami. Wcze\u015bniej pojawia\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnie w roli sponsor\u00f3w lub ich przedstawiciele w charakterze go\u015bci. Jest to \u015bwietnie narz\u0119dzie do budowania relacji ze s\u0142uchaczem oraz w\u0142asnego wizerunku jako eksperta w konkretnej dziedzinie. Pozwala sta\u0107 si\u0119 zaufanym \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy eksperckiej. Twoja marka b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107 gdy dostarczysz s\u0142uchaczom informacji, kt\u00f3rych najbardziej potrzebuj\u0105, a oni w zamian b\u0119d\u0105 rozmawia\u0107 o Twoim podca\u015bcie, poleca\u0107 go, przy jednoczesnym budowaniu zasi\u0119gu i rozpoznawalno\u015bci marki &#8211; <strong>m\u00f3wi Bart\u0142omiej Foszer ekspert ds. nowego marketingu i produkcji video &amp; audio.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Je\u015bli nadal masz w\u0105tpliwo\u015bci, czy warto po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas na stworzenie podcastu to zastan\u00f3w si\u0119 nad ilo\u015bci\u0105 korzy\u015bci, kt\u00f3re p\u0142yn\u0105 z tej formy promocji oraz mo\u017cliwo\u015bci\u0105 dotarcia do nowych, potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na fali podcastowego trendu &#8211; nowe narz\u0119dzie komunikacji marek.","protected":false},"author":57,"featured_media":195422,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[9640,13219,4622],"class_list":{"0":"post-195421","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-marketing","9":"tag-podcast","10":"tag-trendy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195421"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195421\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}