{"id":195418,"date":"2021-04-29T15:12:45","date_gmt":"2021-04-29T13:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195418"},"modified":"2021-04-29T15:12:45","modified_gmt":"2021-04-29T13:12:45","slug":"polityczni-influencerzy-bardziej-wplywowi-niz-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/polityczni-influencerzy-bardziej-wplywowi-niz-marki.html","title":{"rendered":"Polityczni influencerzy bardziej wp\u0142ywowi ni\u017c marki"},"content":{"rendered":"

Grayling zaprezentowa\u0142 pierwsze og\u00f3lnoeuropejskie badanie na temat sposobu, w jaki politycy korzystaj\u0105 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Analizie pod k\u0105tem p\u0142ci, wieku czy przynale\u017cno\u015bci partyjnej poddano prawie 3 miliony post\u00f3w opublikowanych w 2020 roku na Twitterze, Facebooku i Instagramie przez parlamentarzyst\u00f3w z 17 kraj\u00f3w europejskich, w tym Polski.<\/strong><\/p>\n

\u201eBadanie Grayling pozwala po raz pierwszy kompleksowo przeanalizowa\u0107 trendy w\u015br\u00f3d polityk\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i za pomoc\u0105 twardych danych potwierdzi\u0107 popularne tezy takie jak np. wi\u0119ksza popularno\u015b\u0107 Twittera w \u015bwiecie polityki. Niekt\u00f3re z wynik\u00f3w stanowi\u0105 jednak niespodziank\u0119 \u2028i pozostawiaj\u0105 pole do r\u00f3\u017cnych interpretacji\u201d \u2013 m\u00f3wi Iga Wilczy\u0144ska, dyrektor dzia\u0142u public affairs w Grayling Poland.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Kluczowe wnioski z badania:<\/strong><\/h2>\n

Parlamentarzy\u015bci wybieraj\u0105 inne platformy spo\u0142eczno\u015bciowe ni\u017c ich wyborcy<\/strong><\/h4>\n

Spo\u015br\u00f3d trzech analizowanych platform medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, Facebook jest najpopularniejszy w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa w 16 z 17 kraj\u00f3w obj\u0119tych badaniem, a Twitter jest najmniej popularny we wszystkich 17 krajach. Jednak to Twitter jest najpopularniejsz\u0105 platform\u0105 w\u015br\u00f3d pos\u0142\u00f3w w 13 krajach i odpowiada za ponad dwie trzecie wszystkich wpis\u00f3w w 10 z nich.<\/p>\n

Parlamentarzy\u015bci s\u0105 \u201einfluencerami\u201d<\/strong><\/h4>\n

Na wszystkich trzech platformach \u015brednie wska\u017aniki zaanga\u017cowania (tj. stosunku komentarzy\/ polubie\u0144\/udost\u0119pnie\u0144 do ca\u0142kowitej liczby os\u00f3b \u015bledz\u0105cych dan\u0105 osob\u0119) s\u0105 wy\u017csze w przypadku pos\u0142\u00f3w ni\u017c benchmarki bran\u017cowe dla marek, a nawet dla \u201einfluencer\u00f3w\u201d spoza \u015bwiata polityki.<\/p>\n

Kobiety i m\u0119\u017cczy\u017ani parlamentarzy\u015bci korzystaj\u0105 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w inny spos\u00f3b<\/strong><\/h4>\n

Wbrew tendencji panuj\u0105cej w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa, pos\u0142anki s\u0105 bardziej aktywne na Twitterze i maj\u0105 tam wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 obserwuj\u0105cych ni\u017c parlamentarzy\u015bci p\u0142ci m\u0119skiej. Posty pos\u0142anek generuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania na Twitterze i Facebooku.<\/p>\n

Najm\u0142odsi pos\u0142owie nie stanowi\u0105 najbardziej aktywnej grupy wiekowej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong><\/h4>\n

W rzeczywisto\u015bci najbardziej aktywn\u0105 grup\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w ca\u0142ej Europie s\u0105 parlamentarzy\u015bci w wieku 36-45 lat. Po 55 roku \u017cycia aktywno\u015b\u0107 w kana\u0142ach online znacznie spada.<\/p>\n

Politycy o skrajnych pogl\u0105dach s\u0105 najbardziej aktywni na wszystkich trzech platformach<\/strong><\/h4>\n

W skali Europy, posty skrajnej prawicy generuj\u0105 szczeg\u00f3lnie wysokie wska\u017aniki zaanga\u017cowania w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w na Twitterze, podczas gdy zar\u00f3wno skrajna lewica i prawica maj\u0105 najni\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania na Instagramie. W Polsce trend ten nie znajduje odzwierciedlenia \u2013 Lewica i Konfederacja zajmuj\u0105 pierwsze i drugie miejsce pod wzgl\u0119dem zaanga\u017cowania obserwuj\u0105cych na Instagramie.<\/p>\n

Polscy parlamentarzy\u015bci, w wi\u0119kszo\u015bci analizowanych aspekt\u00f3w, wpisuj\u0105 si\u0119 w og\u00f3lnoeuropejskie trendy. Na tle Europy wykazuj\u0105 si\u0119 jednak wi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015bci\u0105 w mediach pod wzgl\u0119dem \u015bredniej liczby opublikowanych post\u00f3w na osob\u0119. Wynosi ona 607 i daje Polsce drug\u0105 pozycj\u0119 w\u015br\u00f3d analizowanych pa\u0144stw, po pierwszej w rankingu Hiszpanii (690 post\u00f3w na osob\u0119). Co istotne, patrz\u0105c na og\u00f3\u0142 spo\u0142ecze\u0144stwa, Polacy zajmuj\u0105 dopiero dwunast\u0105 pozycj\u0119 w tej samej puli pa\u0144stw, je\u015bli chodzi o procent populacji, stanowi\u0105cy liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych (Polska – 68,5%, Hiszpania \u2013 80%).<\/p>\n

Polscy politycy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 kluczowe wnioski<\/strong><\/h2>\n
    \n
  • Cho\u0107 Twitter wydaje si\u0119 preferowanym narz\u0119dziem w komunikacji politycznej, wi\u0119cej pos\u0142\u00f3w posiada konto na Facebooku (444) ni\u017c na Twitterze (372). Mimo mniejszej liczby kont na Twitterze, liczba publikowanych tam tre\u015bci jest jednak ponad dwukrotnie wy\u017csza ni\u017c na Facebooku. Udzia\u0142 Instagrama w komunikacji polityk\u00f3w pozostaje natomiast marginalny. Mimo, \u017ce 257 pos\u0142\u00f3w posiada konto na Instagramie, to ich posty stanowi\u0105 jedynie 2,7% wszystkich tre\u015bci wygenerowanych przez pos\u0142\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (dla por\u00f3wnania FB: 31%, TT: 66%).<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

      \n
    • Pos\u0142anki s\u0105 bardziej aktywne w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych ni\u017c pos\u0142owie. Polskie parlamentarzystki na wszystkich platformach publikuj\u0105 posty cz\u0119\u015bciej ni\u017c ich koledzy. Na Facebooku a\u017c 34% udost\u0119pnianych tre\u015bci jest tworzonych przez pos\u0142anki, podczas gdy ich konta na tej platformie stanowi\u0105 29% spo\u015br\u00f3d wszystkich kont parlamentarzyst\u00f3w. W przypadku kobiet wy\u017cszy jest tak\u017ce wska\u017anik zaanga\u017cowania obserwuj\u0105cych (engagement) zar\u00f3wno na Twitterze (M-0,3%, K- 0,4%) jak i Facebooku (M-1,2%, K-1,8%). Jedynie na Instagramie pos\u0142owie odnotowuj\u0105 wy\u017csze zaanga\u017cowanie internaut\u00f3w ni\u017c pos\u0142anki (M-6,4%, K-6%). Instagramowe tre\u015bci pos\u0142\u00f3w trafiaj\u0105 te\u017c do znacznie wi\u0119kszej liczby obserwuj\u0105cych ni\u017c w przypadku pos\u0142anek (68% wszystkich parlamentarzyst\u00f3w na Instagramie to m\u0119\u017cczy\u017ani, ale ich wska\u017anik wy\u015bwietle\u0144 si\u0119ga 85%).<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

        \n
      • Na wszystkich trzech platformach najwy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania ze strony obserwuj\u0105cych wyst\u0119puje wobec parlamentarzyst\u00f3w z grupy wiekowej 31-35 lat. Dla wszystkich grup wiekowych wska\u017anik zaanga\u017cowania jest wy\u017cszy na Facebooku ni\u017c na Twitterze. Najwi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 odnotowuj\u0105 natomiast pos\u0142owie w przedziale wiekowym 36-40 lat, co mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce grupa ta wzbudza najwi\u0119ksze zainteresowanie. Skrajne grupy wiekowe (poni\u017cej 30 lat oraz 66-70 lat) to jedyne, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych wi\u0119cej post\u00f3w zosta\u0142o opublikowanych na Facebooku ni\u017c na Twitterze.<\/li>\n<\/ul>\n

         <\/p>\n

          \n
        • Parlamentarzy\u015bci Koalicji Obywatelskiej w 2020 r. wygenerowali najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 post\u00f3w na wszystkich platformach \u0142\u0105cznie i odnotowali najwi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 przez obserwuj\u0105cych. Na samym Facebooku, pomimo nieco wy\u017cszej liczby post\u00f3w polityk\u00f3w Prawa i Sprawiedliwo\u015bci (37 342) ni\u017c Koalicji Obywatelskiej (33 894), posty KO wygenerowa\u0142y a\u017c o 70% wi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 i prawie 2,5 razy wi\u0119cej zaanga\u017cowania ze strony \u015bledz\u0105cych. Je\u015bli chodzi o wska\u017anik zaanga\u017cowania, liderem jest natomiast Lewica, z najwy\u017cszym wska\u017anikiem zaanga\u017cowania na Facebooku (2,5%) oraz Instagramie (8,9%). Najwy\u017cszy poziom zaanga\u017cowania na Twitterze przypad\u0142 Prawu i Sprawiedliwo\u015bci (0,5%). Co ciekawe, PiS odnotowuje najni\u017cszy ze wszystkich partii wska\u017anik zaanga\u017cowania na Instagramie (3,8%).<\/li>\n<\/ul>\n

          Grayling wprowadza \u2018GPol\u2019<\/strong><\/h4>\n

          Grayling, we wsp\u00f3\u0142pracy z firm\u0105 Linkfluence, uruchomi\u0142 „GPol” – us\u0142ug\u0119 monitorowania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i cyfrowego advocacy. Narz\u0119dzie GPol po\u0142\u0105czy mo\u017cliwo\u015bci Linkfluence w zakresie social listening z wiedz\u0105 na temat lokalnych rynk\u00f3w i niuans\u00f3w \u015bwiata polityki, jak\u0105 dysponuj\u0105 konsultanci Public Affairs firmy Grayling w ca\u0142ej Europie. GPol pomo\u017ce klientom lepiej zrozumie\u0107 dyskusje tocz\u0105ce si\u0119 w sieci, ale tak\u017ce prze\u0142o\u017cy te spostrze\u017cenia na skuteczne kampanie \u2028z obszaru public affairs i advocacy.<\/p>\n

           <\/p>\n

          \u2028Grayling Poland<\/strong><\/h4>\n

          Grayling jest jedn\u0105 z wiod\u0105cych agencji Public Relations i Public Affairs w Polsce, kt\u00f3ra oferuje kompleksowe us\u0142ugi komunikacyjne. Od ponad 20 lat wspieramy naszych klient\u00f3w zapewniaj\u0105c im strategiczne doradztwo komunikacyjne i kryzysowe. Jeste\u015bmy tak\u017ce hubem na region Europy \u015arodkowo-Wschodniej. Dzi\u0119ki bogatemu do\u015bwiadczeniu konsultant\u00f3w Grayling oraz szerokiej ofercie naszych us\u0142ug, analizujemy otoczenie biznesowo-komunikacyjne firm, opracowujemy strategie i tworzymy skuteczne kampanie. Dbamy o relacje z naszymi klientami, konsumentami, markami, partnerami, mediami i decydentami. Do grona naszych klient\u00f3w nale\u017c\u0105 m.in.: SONY, Visa, BMW Group, TikTok, FREE NOW, Primark, Nobu, Griffin Real Estate, EPP, Circle K, Tetra Pak, KHNP, GE Healthcare, Herbalife, Naspers, Grupa OLX, Goethe-Institut i TP Link.<\/em>
          \nGrayling Poland jest cz\u0119\u015bci\u0105 Huntsworth, globalnej sieci agencji komunikacyjnych z siedzib\u0105 w Londynie, kt\u00f3ra zatrudnia 800 konsultant\u00f3w w 40 biurach w Europie, Ameryce P\u00f3\u0142nocnej, Azji i na Bliskim Wschodzie.<\/em><\/p>\n

          \u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pierwsze europejskie badanie Grayling.","protected":false},"author":57,"featured_media":195419,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3151,364,9995,9640],"class_list":{"0":"post-195418","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-branding-2","9":"tag-grayling","10":"tag-influencer-marketing","11":"tag-marketing","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195418"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195418\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}