{"id":195402,"date":"2021-04-28T10:40:21","date_gmt":"2021-04-28T08:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195402"},"modified":"2021-04-28T10:40:21","modified_gmt":"2021-04-28T08:40:21","slug":"ponad-11-tysiecy-kampanii-content-marketingowych-w-2020-r","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/ponad-11-tysiecy-kampanii-content-marketingowych-w-2020-r.html","title":{"rendered":"Ponad 11 tysi\u0119cy kampanii content marketingowych w 2020 r."},"content":{"rendered":"<p><strong>Wed\u0142ug danych systemu monitoringu reklamy online w poprzednim roku zrealizowano ponad 11 tysi\u0119cy dzia\u0142a\u0144 o charakterze content marketingowym. Najwi\u0119cej, bo prawie 3 tysi\u0105ce na stronach Grupy RAS Polska.<\/strong><\/p>\n<p>Content marketing jest coraz wa\u017cniejszym elementem aktywno\u015bci marek w Internecie \u2013 wynika z opracowania AdReporta na temat wykorzystywania dzia\u0142a\u0144 contentowych w 2020 roku. Pomimo pandemii, kt\u00f3ra negatywnie wp\u0142yn\u0119\u0142a na rynek reklamowy zw\u0142aszcza w I i II kwartale, w ubieg\u0142ym roku zrealizowano w polskim Internecie ponad 11 tysi\u0119cy kampanii o \u201econtentowym\u201d charakterze. Zdecydowanie najwi\u0119cej, ponad 39 proc. projekt\u00f3w pojawi\u0142o si\u0119 w IV kwartale. Najpopularniejsz\u0105 form\u0105 dzia\u0142a\u0144, wykorzystywan\u0105 w ponad 56 proc. przypadk\u00f3w, by\u0142a akcja partnerska (tre\u015b\u0107 oznaczona na stronach wydawcy jako materia\u0142 powsta\u0142y we wsp\u00f3\u0142pracy mark\u0105) i artyku\u0142 sponsorowany (czyli tre\u015b\u0107 oznaczona na stronach wydawcy jako sponsorowana) \u2013 24 proc. Rzadziej marketingowcy decydowali si\u0119 na dzia\u0142ania typu content commerce (16 proc.) i sekcje specjalne (czyli strony przygotowane przez Wydawc\u0119 na potrzeby kampanii) \u2013 2,3 proc.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Artyku\u0142y sponsorowane i partnerskie to najprostsze w przygotowaniu i najbardziej podstawowe formy aktywno\u015bci content marketingowych. Dlatego te\u017c s\u0105 najcze\u015bciej wykorzystywane. Jednak Sekcje Specjalne, czyli rozbudowane akcje, w kt\u00f3rych marki wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 bli\u017cej z Wydawc\u0105, s\u0105 coraz bardziej popularne. Jeste\u015bmy pewni, \u017ce w kolejnym raporcie ich udzia\u0142 b\u0119dzie wi\u0119kszy \u2013 <strong>m\u00f3wi Marcin Popiel, Business Development Manager, AdReport.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Z danych AdReport wynika, \u017ce liderem w\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w pod wzgl\u0119dem liczby realizowanych akcji contentowych jest RAS Polska, kt\u00f3ry zrealizowa\u0142 2920 wszystkich dzia\u0142a\u0144. Znacz\u0105cy udzia\u0142 mialy r\u00f3wnie\u017c serwisy z Grupy Gazeta.pl i Grupy Wirtualna Polska.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Analizuj\u0105c dane zauwa\u017cyli\u015bmy, \u017ce poszczeg\u00f3lni wydawcy specjalizuj\u0105 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych formach wsp\u00f3\u0142pracy oraz segmentach rynku. Np. zdecydowanie najwi\u0119cej realizacji w kategorii \u201esekcje specjalne\u201d odnotowano w serwisach Grupy WP. Wynika\u0107 to mo\u017ce z faktu, \u017ce akcje s\u0105 przeprowadzane w du\u017cej mierze na przygotowanym przez redakcj\u0119 szablonie, w kt\u00f3rym wprowadzane s\u0105 nieznaczne zmiany. Dostrzegli\u015bmy tak\u017ce, \u017ce specjalistami w bran\u017cy telekomunikacji jest RAS Polska, motoryzacja to domena Grupy WP, a w segmencie moda liderem jest Gazeta.pl. \u2013 <strong>m\u00f3wi Marcin Popiel.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Pe\u0142ny raport, zawieraj\u0105cy szersze informacje statystyczne, analiz\u0119 najciekawszych case\u2019\u00f3w z ubieg\u0142ego roku oraz opinie klient\u00f3w AdReporta nt. Content Marketingu mo\u017cna pobra\u0107 za darmo ze strony AdReport.pl<br \/>\nAdReport to system monitoringu reklamy display w polskim internecie. Badanie obejmuje wszystkie formy reklamy display, mobile, video, mailingi oraz dzia\u0142ania content marketingowe prowadzone na ponad 5 000 najwi\u0119kszych i najwa\u017cniejszych polskich witrynach oraz portalach internetowych. System rejestruje codziennie nawet kilkaset nowych kampanii reklamowych. AdReport to r\u00f3wnie\u017c baza ponad 650 000 plik\u00f3w, kreacji reklamowych oraz dokumentuj\u0105cych emisj\u0119 zrzut\u00f3w ekranu. AdReport jest cz\u0119\u015bci\u0105 sp\u00f3\u0142ki Str\u00f6er Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raport AdReporta:  Liderem Grupa RAS Polska.","protected":false},"author":57,"featured_media":195403,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3830,9640,4831,13508,200],"class_list":{"0":"post-195402","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-content","9":"tag-marketing","10":"tag-raporty","11":"tag-ras-polska","12":"tag-reklama","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195402"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195402\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}