{"id":195396,"date":"2021-04-28T09:44:57","date_gmt":"2021-04-28T07:44:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=195396"},"modified":"2021-04-28T09:44:57","modified_gmt":"2021-04-28T07:44:57","slug":"wzrost-wydatkow-na-reklame-cyfrowa-w-branzy-fmcg-na-poziomie-7","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/wzrost-wydatkow-na-reklame-cyfrowa-w-branzy-fmcg-na-poziomie-7.html","title":{"rendered":"Wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w bran\u017cy FMCG na poziomie 7%"},"content":{"rendered":"<p><strong>Rosn\u0105ca widowania kana\u0142\u00f3w cyfrowych oraz inwestycje w e-commerce nap\u0119dzaj\u0105 roczny wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w bran\u017cy FMCG na poziomie 7%<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Reklama Out-of-home odbije si\u0119 od dna, po za\u0142amaniu spowodowanym przez COVID-19, z rocznym wzrostem na poziomie 9%<\/li>\n<li>Ca\u0142kowite wydatki na reklam\u0119 w bran\u017cy FMCG w 2023 r. przekrocz\u0105 poziom z 2019 roku<\/li>\n<li>Chiny przoduj\u0105 w transformacji cyfrowej, przeznaczaj\u0105c 71% wydatk\u00f3w w bran\u017cy FMCG na kana\u0142 digital<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zgodnie z opublikowanym dzi\u015b raportem Business Intelligence &#8211; FMCG Food and Drink, agencja mediowa Zenith prognozuje, \u017ce marki d\u00f3br szybkozbywalnych (FMCG) zwi\u0119ksz\u0105 swoje wydatki na reklam\u0119 w kana\u0142ach cyfrowych o 7% rocznie do 2023 roku. To wynik wy\u017cszy ni\u017c prognozowany 4% wzrost og\u00f3lnych wydatk\u00f3w reklamowych w FMCG na 12 rynkach uwzgl\u0119dnionych w tym raporcie*.<\/p>\n<p>Wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 marek FMCG nadal w du\u017cym stopniu bazuj\u0105 na tradycyjnej, lineranej telewizji. Wydaj\u0105c w 2020 roku 39% swoich bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119 w tym kanale, w por\u00f3wnaniu do 24% dla przeci\u0119tnej marki, kategoria FMCG ostro\u017cnie podchodzi do emisji reklam video w kana\u0142ach niestandardowych typu telewizja OTT (Over-the-top).<\/p>\n<p>Z wy\u0142\u0105czeniem Chin, gdzie w bran\u017cy FMCG reklama cyfrowa ju\u017c stanowi g\u0142\u00f3wn\u0105 form\u0119 komunikacji handlowej, marki nale\u017c\u0105ce do kategorii FMCG przeznaczaj\u0105 52% swoich bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119 telewizyjn\u0105, w por\u00f3wnaniu do \u015bredniej wynosz\u0105cej 26%. Ich g\u0142\u00f3wnym celem jest maksymalizacja \u015bwiadomo\u015bci i zasi\u0119gu marki, tak aby by\u0142y one widoczne jak najbli\u017cej momentu zakupu dla jak najwi\u0119kszej liczby konsument\u00f3w. Jest to co\u015b, w czym telewizja jak dot\u0105d przodowa\u0142a, ale jej malej\u0105cy zasi\u0119g &#8211; szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d m\u0142odych ludzi &#8211; sprawia, \u017ce staje si\u0119 ona coraz mniej skuteczna.<\/p>\n<p>W zwi\u0105zku z tym, marki FMCG pod\u0105\u017caj\u0105c za odbiorcami, przenosz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swoich bud\u017cet\u00f3w do digitalu. Zenith prognozuje, \u017ce wydatki na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w bran\u017cy FMCG wzrosn\u0105 z 12,3 mld USD w 2020 r. do 14,9 mld USD w 2023 r., a jej udzia\u0142 w rynku wzro\u015bnie z 46% do 49%. Po pandemii, kt\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 impulsem dla wzrostu e- commerce w bran\u017cy FMCG w 2020 roku, marki b\u0119d\u0105 poszukiwa\u0107 wsparcia i rozszerzenia swoich mo\u017cliwo\u015bci w zakresie handlu elektronicznego, kieruj\u0105c konsument\u00f3w do dzia\u0142a\u0144 DTC lub partnerstwa detalicznego. Najwi\u0119kszym wyzwaniem b\u0119dzie jednak wykorzystanie technologii cyfrowej do skutecznego zast\u0105pienia telewizji, czyli poszerzania \u015bwiadomo\u015bci marki na du\u017c\u0105 skal\u0119 przy jednoczesnym zarz\u0105dzaniu cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105. Wzrost popularno\u015bci subskrypcji wideo na \u017c\u0105danie (SVOD), kt\u00f3ra umo\u017cliwia odbiorcom unikanie bezpo\u015bredniej reklamy, sprawi, \u017ce b\u0119dzie to jeszcze trudniejsze, podobnie jak wycofanie plik\u00f3w cookies.<\/p>\n<blockquote><p>&#8222;Marki FMCG potrzebuj\u0105 nowego, kompleksowego podej\u015bcia do planowania opartego na zasi\u0119gu&#8221; &#8211; powiedzia\u0142 Ben Lukawski, Global Chief Strategy Officer, Zenith. &#8222;Oznacza to po\u0142\u0105czenie telewizji, p\u0142atnej reklamy w wideo online, wirtualnego placementu w platformach SVOD, a mo\u017ce nawet obecno\u015bci w grach oraz wykorzystania first-party i second-party data, aby zapobiec powielania i zoptymalizowa\u0107 przyrostowy zasi\u0119g.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Reklama Out-of-home jest wyj\u0105tkiem w zmniejszaj\u0105cym si\u0119 zasi\u0119gu tradycyjnych medi\u00f3w. W miar\u0119 jak ruch na rynku wraca do normy po za\u0142amaniu spowodowanym przez COVID-19, rozpowszechnienie cyfrowych wy\u015bwietlaczy sprawi, \u017ce jeszcze skuteczniej b\u0119dzie mo\u017cna dotrze\u0107 do konsument\u00f3w z ukierunkowanymi i odpowiednimi reklamami w pobli\u017cu punktu sprzeda\u017cy. Przewiduje si\u0119, \u017ce reklama zewn\u0119trzna w kategorii FMCG b\u0119dzie ros\u0142a o 9% rocznie w latach 2020-2023, a jej udzia\u0142 w rynku wzro\u015bnie z 6,1% do 7,0%, nieznacznie wyprzedzaj\u0105c udzia\u0142 sprzed pandemii, kt\u00f3ry w 2019 r. wynosi\u0142 6,8%.<\/p>\n<h3><strong>Wydatki na reklam\u0119 w bran\u017cy FMCG pod\u0105\u017c\u0105 za wzrostem ca\u0142ego rynku, wychodz\u0105c z 11% spadku w 2020 r.<\/strong><\/h3>\n<p>Wydatki w bran\u017cy FMCG spad\u0142y w 2020 r. bardziej gwa\u0142townie ni\u017c ca\u0142y rynek reklamowy, zmniejszaj\u0105c si\u0119 o 10,7% do poziomu 26,7 mld USD. Nie wynika\u0142o to jednak z braku popytu. Wr\u0119cz przeciwnie, popyt wzr\u00f3s\u0142, poniewa\u017c ludzie przestali je\u015b\u0107 w restauracjach, kawiarniach i barach i przenie\u015bli konsumpcj\u0119 do domu. W zwi\u0105zku z tym, firmy FMCG stan\u0119\u0142y przed wyzwaniem zwi\u0119kszenia produkcji przy jednoczesnym przerwaniu \u0142a\u0144cuch\u00f3w dostaw oraz wykorzystania ograniczonej dystrybucji, aby dostarczy\u0107 swoje produkty na p\u00f3\u0142ki w sklepach lub do dom\u00f3w konsument\u00f3w. Wiele firm FMCG ograniczy\u0142o wi\u0119c dzia\u0142ania promocyjne dotycz\u0105ce produkt\u00f3w, kt\u00f3rych nie by\u0142y w stanie dostarczy\u0107 konsumentom wystarczaj\u0105co szybko, aby zaspokoi\u0107 popyt, a zamiast tego zainwestowa\u0142y w infrastruktur\u0119 dystrybucyjn\u0105, zw\u0142aszcza w operacje i partnerstwa w handlu elektronicznym.<\/p>\n<p>Zenith prognozuje, \u017ce w latach 2021-2023 wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w bran\u017cy FMCG b\u0119dzie zbli\u017cony do wzrostu ca\u0142ego rynku. Odbicie jest niemal nieuniknione w 2021 roku, bior\u0105c pod uwag\u0119 por\u00f3wnanie z gwa\u0142townym spadkiem w 2020 roku, szczeg\u00f3lnie w II kwartale, cho\u0107 nadal b\u0119dzie to 6% poni\u017cej poziom\u00f3w z 2019 roku. Firmy FMCG stoj\u0105 w obliczu niepewno\u015bci, jak szybko konsumenci wr\u00f3c\u0105 do sklep\u00f3w i jak bardzo ich zachowania zosta\u0142y zmienione w czasie pandemii. Jednak teraz, gdy infrastruktura e-commerce w bran\u017cy FMCG jest wprowadzana w \u017cycie, marki b\u0119d\u0105 musia\u0142y zwi\u0119kszy\u0107 inwestycje w reklam\u0119, aby wspiera\u0107 ten proces. Zenith przewiduje 4,4% roczny wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w bran\u017cy FMCG w latach 2020-2023, a\u017c do poziomu 30,3 mld USD w 2023 roku. W tym momencie nast\u0105pi pe\u0142ne odreagowanie spadku wydatk\u00f3w reklamowych spowodowanego pandemi\u0105, przekraczaj\u0105c wynik z 2019 roku o 0,5 mld USD.<\/p>\n<h3><strong>Indie liderami wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119, a Chiny na czele cyfrowej transformacji<\/strong><\/h3>\n<p>Jak prognozuje agencja mediowa Zenith, Indie b\u0119d\u0105 najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynkiem w ci\u0105gu najbli\u017cszych trzech lat, z wydatkami na reklam\u0119 w bran\u017cy FMCG rosn\u0105cymi o 14% rocznie. Przyczyni si\u0119 do tego kwitn\u0105cy popyt konsumencki wraz z szybkim wzrostem dochod\u00f3w, w po\u0142\u0105czeniu z nadrabiaj\u0105c\u0105 zaleg\u0142o\u015bci ekspansj\u0105 s\u0142abo rozwini\u0119tego rynku reklamowego: reklama stanowi zaledwie 0,3% PKB Indii, czyli mniej ni\u017c po\u0142ow\u0119 globalnej \u015bredniej, kt\u00f3ra wynosi 0,7%. Przewiduje si\u0119, \u017ce wszystkie pozosta\u0142e rynki uwzgl\u0119dnione w raporcie b\u0119d\u0105 ros\u0142y stabilnie w tempie od 2% do 5% rocznie.<\/p>\n<p>Chiny wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 jako rynek, na kt\u00f3rym marki najszybciej przyj\u0119\u0142y e-commerce i reklam\u0119 cyfrow\u0105. W 2020 roku, chi\u0144skie marki FMCG przeznaczy\u0142y 71% swoich bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105, w por\u00f3wnaniu do 46% na wszystkich 12 rynkach. W tym przypadku marki te koncentruj\u0105 si\u0119 na wideo online, kt\u00f3re ma du\u017cy i szeroki zasi\u0119g oraz jest otwarte na partnerstwa handlowe. Mo\u017ce to oznacza\u0107 reklam\u0119 w programach dost\u0119pnych online lub specjalnych livestreamach prowadzonych przez influencer\u00f3w, w kt\u00f3rych widzowie mog\u0105 bezpo\u015brednio kupowa\u0107 demonstrowane przedmioty. Rutynowo reklamuj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na platformach e-commerce, aby nap\u0119dza\u0107 sprzeda\u017c na \u015bcie\u017cce zakupowej. Jak podaje Zenith, chi\u0144skie marki FMCG wyda\u0142y 35% swoich ca\u0142kowitych bud\u017cet\u00f3w na wideo online i 13% na reklam\u0119 e-commerce w 2020 roku.<\/p>\n<blockquote><p>&#8222;Ecommerce b\u0119dzie kluczowym polem bitwy dla wzrostu marek FMCG w nadchodz\u0105cych latach&#8221; &#8211; powiedzia\u0142 Jonathan Barnard, Head of Forecasting, Zenith. &#8222;Zachodnie marki powinny na\u015bladowa\u0107 Chiny w poszukiwaniu najlepszych praktyk w zakresie wykorzystania komunikacji cyfrowej do nap\u0119dzania sprzeda\u017cy FMCG e-commerce&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>*12 rynk\u00f3w uwzgl\u0119dnionych w raporcie to Australia, Kanada, Chiny, Francja, Niemcy, Indie, W\u0142ochy, Rosja, Hiszpania, Szwajcaria, Wielka Brytania i USA, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie odpowiadaj\u0105 za 73% ca\u0142kowitych globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Kategoria FMCG \u017cywno\u015b\u0107 i napoje obejmuje wszystkie pakowane produkty spo\u017cywcze i napoje bezalkoholowe.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>O Zenith:<\/strong><\/h2>\n<p>Zenith jest agencj\u0105 ROI, \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 dane, technologi\u0119 i najlepszych specjalist\u00f3w, aby odkrywa\u0107 nowe mo\u017cliwo\u015bci, rozwi\u0105zywa\u0107 z\u0142o\u017cone wyzwania i rozwija\u0107 biznes Klient\u00f3w. Zenith jest cz\u0119\u015bci\u0105 Publicis Media, jednego z czterech centr\u00f3w kompetencyjnych w ramach Publicis Groupe. Agencja dzia\u0142a w 95 krajach i zatrudnia ponad 5000 specjalist\u00f3w z zakresu komunikacji i planowania medi\u00f3w, content i performance marketingu, optymalizacji oraz danych i analityki. Zesp\u00f3\u0142 Zenith w Polsce tworzy 170 specjalist\u00f3w pracuj\u0105cych dla kilkudziesi\u0119ciu czo\u0142owych globalnych i polskich marek.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w bran\u017cy FMCG na poziomie 7%.","protected":false},"author":57,"featured_media":195397,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1617,9640,200,5901],"class_list":{"0":"post-195396","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-fmcg","9":"tag-marketing","10":"tag-reklama","11":"tag-zenith","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195396"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195396\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}